时习之第137期

龙虎榜

10月红队、创新创优作品

值班手记

无现场不新闻

积极提倡新闻追踪报道

让新闻更“有用”一些

从两则爆点稿件看本地新闻如何发力

继续唱好主角 不断挖掘潜力

佳作赏析

业务加油

一线双创

810字通讯获评中国新闻奖，赢在短实新

给稿子“升温”靠什么

全景呈现 全网传播

深挖共情点才有感染力

       各中心、部门：根据全媒体新闻中心红队评选标准，商业美食活动融媒中心被评为2021年10月红队。望各中心、部门对标找差、比学赶超、力争上游。   

10月全媒体新闻中心红队

创新创优作品

       又是一年记者节。与往年相比，这个记者节少了很多鸡汤，多了不少沉重，全国很多同行或者前同行在追忆逝水年华，感怀从业初心，并且反思当前媒体发展出现的一些倾向性问题。其中一个，就是现场的失去。无现场不新闻，所有的奔跑都是为了在现场，或者无限接近现场。可喜的是，大家都在全力奔跑，有力保证了报纸的品质。这一周，同样如此。

       现场就是记者的战场。在增强“四力”中，脚力排在第一位，要想写出好的作品，要想成为好的记者，首当其冲的就是练就一双“铁脚板”。即便今天信息技术充分发达，沟通途径无限丰富，依然需要走到现场去。

       11月1日起，我省对所有汽车后排不系安全带交通违法行为依法实施处罚。当天，两路记者进行了探访，一路跟着交警部门，对于执法情况进行了现场实录，带回了首日查处违法行为50余起的稿件。一路记者街头自行探访，不仅发现多数后排乘客未系安全带，而且抓到了车主忙着改膜应对检查的细节。此后，记者连续进行探访。

       立冬之际，北京已经下雪，扬城也进入“断崖式降温”。天气寒冷，容易感冒发烧，疫情背景下，真可谓“冻不得烧不起”。记者走访了医院，请专家支招感冒发烧怎样防，大大增强了报纸的温度。

       当前传播语境下，在能够发力的地方一定要发

       稿件要有现场感，很重要的，就是抓住现场中生动的细节，写出来，写精彩。如果到达现场，带回来的报道依然是走马观花，或者只是到基层带回几份材料，然后当“文字搬运工”，这样的抵达现场也就失去了意义。这几天，看到国内一位名记者

力。3日，国家科学技术奖励大会隆重举行，这是党报应该发力也是能够发力的地方，我们拿出一个整版报道相关情况。扬大一教授参与的项目获得二等奖，由于获奖者还没回扬州，记者先发了一条消息。第二天，发了扬大教授的专访《科研这场马拉松会一直跑下去》，还盘点了扬州近年来的获奖项目，极大地提升了报道的厚度。

       两位获最高奖的院士是最耀眼的明星。记者蹭了下热量，采访了《两位院士的扬州缘》，跟进意识值得肯定。尤其是扬州大力建设产业科创名城，需要一些新刺激、强刺激。一点提醒，在并列出现两位院士名字时，排名先后应参照新华社报道。

的话，很多人一辈子也没有写出生动深刻的话，很值得我们思考。

       11月2日，最热的新闻，可能就是商务部鼓励市民储存生活必需品了。看到发布推出这一消息，本想联系有关记者做好跟踪，可第一时间发现，全媒体群里已有选题出来了。可见，大家的跟进意识很强。最终，我们发了商务部的通知和回应，发了有关秋冬蔬菜要不要储存如何储存的自采稿件。

       11月3日、4日，相继有记者对市场进行了探访。其中，11月5日见报的《超市暖心提示呼吁理性消费》，尤见现场功力。“乖，咱不抢了，好好过日子”……这是一家超市的提示。记者抓到了这个细节，由此出发反映整个市场回归正常，并且通过有关人士的话，反映出国民心态和社会的进步。这些年来，市场谣言还少吗，那些囤货不是成了笑话？从根本上讲，还是要相信国家，相信市场，相信主流媒体。稿件写到这里，角度有了，细节有了，高度也有了。

       周维忠被授予“全国助人为乐模范”，这是扬

       记者记者，是新闻事件记录者。但我们毕竟不是录音机，有闻必录、有闻全录，而是要带着问题意识，从现场中发现新闻，抓住新闻中最核心的元素。很多时候，我们的报道之所以没有深度，关键就是视野不够开阔，站位还不够高，问题意识还不够强。

       当前，市委市政府正在真刀真枪抓招商引资，这理所应当成为我们报道的重点。11月2日，头版重点处理了招商引资擂台赛的公示。根据公示内

州首位全国道德模范获得者，因此放到了头版。估计有关方面会组织集中宣传，希望老典型能够写出新意。目前的头版生态，以项目、产业、科创等为主，但并不代表人物典型、基层故事等不可以上头版，关键还在于“有没有、优没优”。如果能够进行深入采访，拿出有血肉见精神的稿件，当然能够上头版，乃到当头条。典型报道是党报的传统武器，现在典型报道少了，有点遗憾。       

容，有很多文章可以做。比如，一些项目，过去没有报过，现在有了线索，可以补报一下。还有，高邮、邗江、经开区拿到了流动红旗，为什么是他们，他们做了什么，做对了什么？有必要把典型报道出来，推动全市“擂台赛”上论英雄。

       这段时间，教育“双减”是热点中的热点。“双减”政策实施以来，校园有什么变化？11月2日，《“双减”怎么减？学校这样做》进行了回答，难能可贵的是，稿件提到了家长的一些焦虑。当然，家长焦虑远远不止于此。比如说，现在放学时间延长了，很多家长担心孩子中午吃不饱、晚上肚子饿，这个问题是否存在，如何解决？11月4日，教育条口拿出了一篇相对重磅的稿件。放学晚了孩子肚子饿怎么办？作业减了学习质量能保证吗？报道紧紧围绕这两个核心话题，进入了采访，给出了答案。对于“在校时间延长，老师会不会太累”，有关学校给出的解决方案是支招、鼓劲、打气，这多少有些“虚”，中气不足。也可以看到，整个社会尤其是教育系统，对“双减”的呼应与适

应，是一个长期过程，还会有更多新问题发生。

       古城保护是扬州一大亮点。包括仁丰里在内，我们围绕古城保护发了不少稿件，但大多浮于表面，碎片化。建议相关记者看看5日“幸福运河”版面推出的一篇调研文章，试试能不能从中找到角度，做一篇创优稿件。 

       扬州是世界美食之都，关于美食的稿件发得很多。有两点与大家商榷，一是提到扬州美食，是不是只提文思豆腐狮子头？这确为经典，但美食是发展的，可以更多关注美食创新。而且，单靠文思豆腐狮子头，扬州美食做不大；只报文思豆腐狮子头，读者会审美疲劳。二是扬州的红烧猪头，总有文章大段提到出自法海寺的和尚。首先，这是传说还是实证？即便可以找出朱自清先生的《扬州的夏日》，但先生当年也有可能只是道听途说。其次，即便这是真的，作为党报能不能报？如果党报报了，那就是定论，有没有考虑到可能在宗教界引发的风波？而且，我们不能忽视朱自清先生发表文章的时期和发表的刊物。现在行不行，发表在党报上行不行？     

       10月31日—11月6日这一周，晚报新闻报道丰富多彩，在重大热点事件上积极引导，民生报道拓展视角、延伸触角，在一些新闻的处理上，采编联动、持续追踪。

       近期，全国新冠疫情多点爆发，11月3日常州出现疫情。张宝娟书记要求扬州全市上下“全面进入紧急状态，闻声而动、争分夺秒，全面从严落实各项措施”等。晚报每日在A3版对疫情动态进行专题化处理，提升视角，着重本地，文图并茂，提醒读者响应号召，进一步提高警惕，当好健康第一责任人。

       扬州电工周维忠成为扬州首位全国道德模范，意义重大，也契合扬州当前文明创建的宣传。晚报进行了突出处理。在编发消息的同时，又联系记者补充了一篇人物通讯，丰富了人物事迹。虽然是一位老典型，但新的当口，他的故事值得再次重温。头版处理时，在灯泡里叠放照片，颇具匠心，也很契合主题。

       11月2日，商务部有关“鼓励市民储存生活必需品”的通知被片面解读，成为热点。晚报依据权威信息渠道，转发了商务部的最新回应——各地生

       民生报道的触角进一步拓宽，在多个选题的报道上，体现了采编联动、前后方合作的良好机制。特别是几个人物报道，令人印象深刻。

       “立冬”已至，迎来断崖式降温，在关注动态的同时，做好防冻防寒的新闻服务，采编人员配合，推出了“防寒手册”、重点人群如何防寒等，

活物资供应完全有保障，引导舆论，以正视听。随后，记者实地走访，刊发了两篇现场新闻，通过不同人群现身说法，有效引导了舆论。对这类热点事件突发事件，在新闻处理时一定要冷静，信息源要权威。虽然老生常谈，仍然有提醒的必要。

       第17届扬州十大经济新闻人物选举结果揭晓，晚报以两个版体量进行了重点呈现。稿件从“他们是谁”“为什么是他们”“他们为什么行”等多重角度，对新一年度的“经济英雄”进行了深入解读，将当选者分类归纳为五个关键词，再现了过去一年他们的奋斗历程和为扬州经济发展作出的突出贡献。     

每日不断，这类报道做得暖心又贴心。还有《春花为何纷纷开在秋天里》等深度稿件，有效地回答了读者关切。

       近期国考报名结束、省考报名开始，晚报进一步关注扬州职位报名动态，为本地读者提供了可操作的报考建议与指导。相关栏目常态化推出。

       继续关注校外培训机构的变化。11月3日民生类新闻较为集中。校外培训机构预收费将全额纳入监管，虽是落地新闻，但记者捕捉到了扬州落点——扬州已启动资金监管试点，令落地新闻有了本地化视角。培训机构监管层层加码，包括年底前完成“营转非”登记，这一行业的变动与转型值得持续跟踪关注。

       11月5日，“平凡人上头版”推出了扬州“茶干小哥哥”背后的故事，老鹅摊父女拍短视频帮身残志坚的他“带货”，播放量超37.7万次，茶干生意做到了全国，故事很暖心，也非常“晚报化”。这是一个残疾人自强不息与普通人相互搀扶的故事，文风朴实，闪现着人性的光辉。记者是个有心

人，从生活中抓出了新闻。这个卖鹅女与茶干小哥的故事，仍然值得关注与追踪。

       园林大师吴肈钊去世，他是当年瘦西湖复建的主持者，对扬州来说，有着别样情感。编辑发现线索后，及时与记者联动，采写了《一批吴肈钊珍贵史料曝光》，其中披露的吴先生所绘《二十四桥》绘图稿和《卷石洞天》设计稿，殊为难得，撑起了当日头版主图。处处留心皆新闻，这是采编良好联动的成果，希望这样的案例更多一些。

       81岁王丽堂回家乡授艺，指点“00后”曲艺新人，记者没有从曲艺领域的专业角度来写，而是着重写这位王派评话嫡系传人对家乡的眷恋、对曲艺新人的期许，81岁的名家与18岁的新秀对话，稿件有了一份厚重感。

       一批新政策、新规定实施，儿童疫苗开打、后排不系安全带开查，都是与市民息息相关的大事，11月2日的晚报均进行了充分处理、答疑。市区启动液化气钢瓶置换、电动车电池价格调整等新闻，也都紧贴百姓生活，并可继续关注。     

       新闻贵在有头有尾，持续关注，深度追踪，也就是我们常说的“读者也爱看电视连续剧”。读者最怕的就是报道开了一个头，迟迟不见后续报道。这周，有不少报道（版面）体现了持续追踪新闻的意识，值得大加肯定。

       抗美援朝老兵故事是近期热点，许多内容多是亲身经历，细节饱满，情感丰沛，有效地宣传了英雄主义、国家至上的理念，读者也非常爱看。11月1日，泰州抗美援朝老兵的儿子，欲替父亲寻找老照片上的战友，就颇引人关注，值得一提的是，这是去年本报与泰州晚报一次媒体联合行动的后续，体现了传统媒体的力量与影响。11月5日“口述 

       《国内首条带伴奏的音乐公路开建》一稿，兼具趣味性与科普性，丰富了版面，令人耳目一新。同样，11月5日刊出的《这艘“大胃船”专吃垃圾》《追凶22载1998年的姐被害案，判了》等不少稿件，可读性都比较强。     

史”版刊出的《51年前，我为英雄杨根思塑像》，披露了51年前的往事，1970年陈忠南等三人创作小组奔赴泰兴为杨根思塑像的前前后后，特别是对这尊塑像的立意、寓意都做了详细交代，也是首次披露，具有史料价值，许多细节，如下河摸颜料、百斤泥块砸落等等都让人深为感动，还特别对泥塑材料的选择做了详细说明，对我们一般读者有增长知识的作用。特别值得一提的是“口述史”版面，一个要点是口述自身经历（间接也可以），另一个要点就是“史”，通过个人经历记录、还原一段历史。无疑该稿非常契合“口述史”的版面定位。

       11月7日《两位院士的“扬州缘”》稿件从科技部门着手，报道了两位院士与扬州项目的关系，也再次宣传了扬州项目。这种紧盯新闻的精神值得肯定。这次国家科学奖的颁布，从不同侧面已经是三次发稿，对新闻题材就是要“吃干榨尽”“于无声处听惊雷”，虽然这几篇稿子还不是那样尽善尽美，但新闻报道第一任务是“及时报道”，其它在其次。

       近期“马上办”版面，每天的追踪报道都较多，如11月2日的新闻追踪就有4条，正努力做到有头有尾、有始有终，件件有回音。如《文昌中路这处路口已安装信号灯》，是9月14日报道《这两小区外斑马线可否设信号灯？》的后续，记者多次向交警部门反映，最终成功让路口装上了信号灯，受到市民点赞。追踪报道多，体现了记者一抓到底的工作态度，彰显了报纸的权威。11月6日A2版刊发的《新“红园”预计年底前开街》，似乎意犹未尽，仍然可以追踪。

       积极做好新闻追踪报道，既可以缓解记者无稿可写的焦虑，也可以为报纸提供更多鲜活报道。       

       近期，没有特别大的新闻战役和新闻热点，报道总体比较“平”，但“平”中亦有一些亮色：记者稿件的采访厚度和现场感强了，新闻的服务性增加了。尤其是服务性，对于新媒体平台来说非常重要，新闻要好看，还要更“有用”，“有用”才有粘性，才能粘住更多用户。

       过去，我们一直认为创新是新媒体平台的事，欣喜的是最近看到不少记者对自己有了更高要求，主动加入“求新”的队伍。以一篇小稿件为例：《视频│任你“72”变，也逃不过民警的“五指山”》是一篇有趣的政法新闻，更出彩的是文章配发的视频，让人耳目一新，以动画形式画出了嫌犯一路逃跑花式伪装的线路，结合《西游记》的BGM（此处小提醒，配乐也要当心，确保无版权纠纷），令人忍俊不禁。【自然之家·视频】《立冬了，鸡冠花依然红着》在制作上也有新探索，值得点赞。如今短视频配乐也受版权制约，记者开动脑筋，将字幕写好，采用软件配音，效果颇佳，值得推广。现在记者给稿件配视频的意识普遍增强，但是视频质量参差不齐。解决了有和无的问题之后，需要在质量上上个台阶，这两个新闻小视频的制作，值得大家学习借鉴。

       作为新媒体平台，扬州发布一直追求形式上的

       商务部鼓励储备生活必需品，是这周（11月1日—7日）一个很大的热点。我们没有把消息一发了事，而是迅速落地跟进，有针对性地进行引导，第一时间转发了商务部的回应《针对鼓励储存生活必

表达之新，但一般都是在重大节点、重大主题、重大策划时发力，近期在日常报道里，编辑创新意识也有所增强。《深入推进美丽扬州建设的实施意见》出台，我市将如何推进“美丽扬州”建设？编辑没有只把条口记者稿件一发了事，而是迅速跟上，制作一图读懂《建设美丽扬州，争做“美丽中国·水韵江苏”建设的示范》，与《实施意见出台，我市将这样推进“美丽扬州”建设》的稿件相得益彰，显示了创新之“美”，也得到了相关部门的肯定。

       围绕常态化防疫，新媒体产品的呈现也比较丰富，发布专门制作了《坚持科学佩戴口罩，加强防护不放松》《疫情防控，“三件套、五还要”，你做到了吗》，简明扼要、一目了然。       

需品，商务部最新表态：供应完全有保障》以及江苏省应急管理厅回应“家庭应急物资储备建议清单”。深夜，推出小布调查《扬城也开始囤货了吗？大可不必》，旗帜鲜明地表明态度，引导大家不信谣不传谣。次日，又推出一篇更厚重的报道《别慌！扬州物资储备充足，至少够市民吃15天》，记者探访了东区大润发、蒋王大润发，了解到超市方面储备充足，又晒出了市商务局提供的清单，库存加上正在调运的米面粮油，至少够扬州市民吃15天，有现场，有数据，劝服市民理性囤货。

       还有一批稿件，不再是浮光掠影的简讯，有了记者采访的厚度：《后排未系安全带开罚首日，扬城执行情况如何？记者调查……》，记者蹲守多处，探访仔细及时；《视频│大王路、华严路、尚书路、励志路……一批新路名陆续上路》，记者不光写了道路的情况，还写了新路名后面“有故事”，新鲜、有趣；《父亲遗留几十张抗美援朝老兵照片，他想物归原主》作为去年一篇稿件的后续，让泰州与扬州两地媒体再次联合起来，为遗存下来的抗美援朝

       新媒体平台对稿件的要求有自身的特点，常常需要更接地气一些、更贴身一些、服务性更强一些。有一些稿件，在这方面做得不错，主要集中在天气和健康两个领域：萍安健康《秋天蚊子为啥更

老照片寻找老兵，引人关注，也很有意义；《“双减”推进正酣，扬城各学校有何变化？记者探访……》《延时放学延出一堆“问号”，怎么解决？》等教育类深度稿件，紧追新政实施的后续，回应家长关切有的放矢。《【视频】扬州有个全网都在等的00后“茶干小哥哥”，背后的故事很暖心》，小伙身残志坚持卖茶干自食其力，素不相识的热心老鹅摊父女为了帮助他，拍短视频帮他“带货”，播放量超37.7万次，茶干也随着老鹅卖到了周边的江浙沪地区，甚至北京、广东、云南、四川等地。记者专门赶到酒甸采访了当事双方，并拍摄制作了视频，让这一感人的故事在新媒体上呈现更加立体丰富，可看性大大增强。  

凶猛了？预计10天后将“消停”》抓得及时，有服务性，解开了很多人心中的疑问，其中专家关于秋蚊特性的介绍，也让大伙涨了知识。《寒潮已到，速冻模式开启！立冬立住了，扬州周一清晨1℃》，不仅有天气变化实况及两极反转情况，还有“三问寒潮”：寒潮过后，气温还会回暖吗？此次寒潮后会否直接入冬？未来三天天气情况如何？都是市民关注的问题，回应关切，可读性、贴近性强；寒潮来了，如何防病？《突来寒潮，医生教你这样防病……》及时邀请专家给市民支招，体现了较强的服务意识；3-11岁儿童新冠病毒疫苗接种工作全面铺开后，针对健康儿童免接种问题进行咨询的非常多。《扬州首家儿童预防接种咨询门诊专家权威解答来了！》非常及时，问答式解读简明扼要。《气温下降电动汽车续航缩水怎么办？试试这几招……》不但分析了续航里程缩水的几种原因，还有针对性一一支招，增强了服务性。《别囤太多了！自行用药、药品过期危害都挺大》提醒市民要注意家用药品有效期，不要盲目囤药。         

       最后有一个小呼吁，直播可以多搞一些：2020年度公共租赁住房和限价商品住房“摇号定序、抽签定房”活动备受关注，211户家庭喜圆“安居梦”。稿件刊发还是很及时的，值得点赞。如果记者与主办方提前沟通，能够进行直播，那就完美了。发布平台很欢迎新闻直播、能拉动下载的直播，希望各条口记者踊跃报送直播选题，提前和编辑部对接。

       11月5日，扬州一张手术室内拍摄的照片让网友“既笑又心疼”，一位医生的手术裤已经掉了下来，他不为所动，仍在专心做手术。网友留言：“裤子松了掉了全然不顾，笑着笑着又心疼了。”照片中裤子掉了的医生，是苏北人民医院心脏大血管中心“90后”主治医师叶敬霆。这则新闻，成为近期晚报微信、晚报抖音号、晚报快手号等平台报道中的最大亮点。

看本地新闻如何发力

       由于晚报微信的重点报道，晚报抖音号、晚报快手号的进一步宣传“加持”，全国各大媒体争相约稿、转载。先是澎湃新闻、红星新闻、极目新闻、安徽交通广播、西湖之声、南方日报、浙江之

       11月5日，晚报微信值班小编拿到记者采写的《裤子掉了！扬州一医生爆红》稿件后，第一时间编辑加工，甫一推出，即刷爆朋友圈。阅读量近4万+（微信二条位置），收获500多人点赞；晚报抖音号、晚报快手号也对该稿件进行了详细报道，创下近半年内单条稿件点赞量最高纪录。当日，该话题在抖音扬州同城榜阅读量达693.4万次，位居第一，截至11月7日冲至1027万，获赞13.8万。晚报快手号阅读人数977万，获赞17.9万。微博上也引起网友的热切关注，至11月6日，“90后医生手术时裤子掉了浑然不知”话题荣登微博热搜榜第二。

声、三亚日报、齐鲁晚报、劳动报、广州日报、新闻夜航、19楼、新晚报、杭州交通918、温州晚报、江苏新闻广播、黑龙江卫视、深圳晚报等全国主流媒体微信转载，紧接着交汇点、扬子晚报、现代快报、荔枝新闻、封面新闻、九派新闻、新京报等媒体记者进行了深入采访和追踪报道。

       在吸引全国媒体关注方面，晚报抖音号、晚报快手号也同样产生较强的影响力，新华网、人民网、澎湃新闻、九派新闻、封面新闻、温州都市报、金羊网、杭州网、江苏交通广播网、西安晚报等官方抖音号、快手号相继转载。央视新闻客户端、新浪网、网易新闻、人民网、澎湃新闻、腾讯网、光明网、北青网等各大门户型网站、客户端也纷纷转载报道。网友参与火热，留言表达对叶敬霆医生的敬业精神致以崇高的敬意。

       更值得一提的是，该稿件还登上了人民日报官方微信的头条，获5.6万人点赞，1.8万人点“在看”。     

       这两则本地新闻通过微信、视频传播后，为何能引起网友广泛关注、并成为“现象级”的火爆产品？共同点在于都是落脚点较小的本地民生新闻，内容充满温情、体现服务。前者紧扣时代主旋律，传递出甘于奉献的精神；后者连接市民的点滴生活，强调服务性，突出人文关怀。另外，这两则本地新闻都引发了网友共鸣，前者向社会传递了满满的正能量，传播了一种救死扶伤的敬业精神；后者给网友一种及时的提醒，虽是大家耳熟能详的一枝黄花，但很少有人真正认识它，视频直观地向网友

       上个月26号，我们也打造了一款“现象级”短视频——扬州围剿一枝黄花，在晚报抖音号、晚报视频号、晚报快手号三大视频平台收获4500多万播放量。其中抖音播放量3701.5万、留言1.2万条、点赞10.6万次；快手播放量786.9万、留言389条、点赞2. 5万次；视频号播放量79万、留言91条、点赞1012次。     

       我们的原创稿件大多因题材缺乏，主题不鲜明，可操作空间较小，直接导致创意力度和传播效果不强。今后如何持续发力，打造出更多的爆款？

       首先，要学会第一时间抢抓热点。晚报微信在本地好稿缺乏，读者口味多元的当下，如何更好地为网友服务、更好地加强本地新闻的传播速度、更好地扩大本地新闻的影响力和辐射面，成为我们新媒体小编每天研究的话题。为打造更多的有亮点、有看点的稿件，值班小编每天最重要的工作就是挖掘本地有价值的新闻。为此，我们“向内求”，及时关注集团内部各大新闻平台，如：扬州发布、扬州日报、扬州晚报、扬州网等，从中获得最新的新闻信息。同时，每天紧盯集团内的新闻业务交流

传递出来，自然会引起大家的关注。 正是对每一件“小事”的追根究底，折射出小到媒体大到城市的底色和温度。在信息泛滥、读者阅读疲劳的当下，有温情服务的新闻才会真正受到网友的欢迎。

群，如：扬州发布采编群、学习强国供稿群、全媒体采访群等等，第一时间获取有价值的新闻线索。《裤子掉了！扬州一医生爆红》一稿，就是值班编辑抢抓推送的热点新闻。

       其次，一定要把网友需求放在第一位。网友爱看哪类新闻，喜欢传播哪类新闻，作为新媒体编辑要做到心中有数。“爆红医生”和“一枝黄花”的成功就是满足了读者对新闻有趣、有味、可读等最基本的精神需求。

       再次，本地新闻的发力还体现在新媒体产品的时刻创新上，不仅内容上创新，表现手法和传播手段上也要大胆尝试。作品可以是记者采写的第一手资料，也可以是经过编辑再加工后的稿件，一个目的，一切从便于传播、吸引网友关注为出发点。只有运用创新手法，才能吸引网友的眼球，杜绝网友审美疲劳。   

       揣摩别人是一件很难的事。向学习强国省平台、总平台发稿，类似于揣摩别人，有的能看清，有的能说清，但有些则难以看得清说得明。现就值班一周来的用稿情况，对上级平台的喜好试作一些摸索探究。从发稿数据看，内容载体是视频独占鳌头，内容题材是三农和文化唱主角；从提升空间看，“我为群众办实事”稿件可进一步挖掘潜力，提高命中率发稿率。

       这周（11月1日—7日）扬州地区在总平台所上稿件中，视频最出彩：在视频、音频集、图文三种内容类型中，视频发稿占比54.55%；传统的强项图文稿件则居于次位，占36.36%；音频集为9.09%。从七大发稿内容分类看：三农类、文化类齐头并进，均占27.27%；经济、健康、人物、影视等，均为9.09%。视频在三农、文化、人物、影视等4个内容上展示身手。因此，无论在发稿载体，还是发稿题材，视频都是当仁不让、最受捧的主角。

       视频《江苏高邮文游台：桂花树下时光慢》勾起人们对快节奏下慢生活的向往，是一份对生活的恬静与浪漫的共鸣；《江苏扬州江都区：机场经济落地 农民致富“起飞”》展现了现代服务业在农村的萌芽，以及城乡一体化的前景；《江苏扬州宝应：老党员爱心护绿 “银发”燃余热》不仅展示了老党员的精神风貌，更展示了农民生活方式的转变和新价值观的形成。从总平台选用的视频可以看

       从总平台选用扬州稿件的内容题材看，三农和文化是两大主角，这周两大题材发稿数均占了总发稿数的近三分之一。

       三农题材具体涉及到农民致富、农业丰收、特产助销等，内容门槛并不高，但也有一些特点，概括起来主要有三点：一是标题要好，比如强烈的对比，生动的比喻等；二是呈现要好，都是视频呈现，形象直观；三是效果要好，就是助农效果要好，特产助销是学习平台常设栏目，但特产要是真特产、新特产，这样才能取得助农的好效果。三农题材是一座富矿，有许多内容有待大力开采，比如现代农业、乡村振兴等。

       文化题材则有非遗、楹联等稿件。《江苏扬州

出，充分贴近生产生活，在“内容为王”这个主基调下，把握正确的价值导向，以积极向上的价值观为基本遵循，以社会主义核心价值观为根本引领，生产积极健康的视频内容。         

       作为党史学习教育中推出的栏目“我为群众办实事”，来稿丰富，发稿也较多。好的方面是各地确实办了一大批民生实事，不好的方面是有些作者把这个栏目当个大筐，什么都往里装，更多的问题则是采写走偏、不到位。

       如何保证“我为群众办实事”稿件不走偏、写

江都区新和村：光阴在制笔作坊静静流淌》讲述了一位老者制作毛笔60年的故事，但标题并没有这么直接，而是用光阴作主语，制笔是状语，用颇有文艺范的标题，突出光阴的流淌，来体现非遗文化的核心要义在于：历经千年光阴而能得以传承，并能继续这样静静的光阴，才是非遗的生命力。《楹联观景·扬州瘦西湖徐园联》是近期众多登上省平台和总平台的楹联稿件之一，之所以命中率高，来自扬州丰富的楹联文化及作者的丰富表达，或通过楹联赏析历史文化，或通过楹联带你游览景点，或讲述楹联创作及书写背后的故事，可谓多姿多彩。 

到位？首先要把握大方向，要准确聚焦五大实事，即“五个着力”——着力贯彻新发展理念办实事，着力巩固拓展脱贫攻坚成果办实事，着力保障基层民生需求办实事，着力深化政务服务改革便民利民办实事，着力推进基层治理体系和治理能力现代化办实事。其次要做实稿件内容，不要从表扬与自我表扬出发写稿，要从总结办实事可推广的经验做法出发，站在地区、行业的高度，从群众的角度选取素材，写出可学习、见实效，有观点、有做法的内容。同时，不要把一个地区或一个部门该做的事拔高成办实事，更不要把一些实事简单化为花钱就能办成的事。第三要发挥引导作用，这是更高的要求，也是学习平台应有之意，一要引导广大党员干部深入把握群众观点、人民观，二要引导广大党员干部增强组织群众、宣传群众、凝聚群众、服务群众的本领，三要引导广大党员干部深入调查研究，增强工作的系统性、预见性、创造性，努力把为群众办实事办得更好。        

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凌 鹏

      扬州疫情期间，省里兄弟市近5000名医疗、公卫人员星夜驰援，与我们携手战疫。9月6日下午，驰援扬州的第四批医疗队员离开扬州。爱要大声说出来，感恩不但常记心头，更要以最美的形式表达出来。抓住这一契机，扬州发布整合各方资料，制作推出了《“扬”光正好 感恩有你》系列融媒体作品，表达扬州人民的感谢和敬意。这一产品也获得了全媒体中心9月创新作品（好界面）。

融媒体作品创作感悟

       9月5日，扬州发布编辑部接到任务，为全省来援的12个兄弟城市分别制作一条融媒体作品，全景式再现他们在扬州战斗的过程。新媒体产品既要有全景高度,又要有细节温度，时间紧，任务重，融创中心经过头脑风暴，确定以海报＋图文＋视频的形式，先确定模板，再由编辑分头制作，以确保较高的质量和形式的统一。

       首先，这组海报的设计经过了多轮构思，最后定下“‘扬’光正好+相关城市”的格式，定名为：《“扬”光正好 息息相“通”》《“扬”光正好 万物复“苏”》《“扬”光正好 把酒“盐”欢》《“扬”光正好 清风“徐”来》《“扬”光正好 “常”来常往》《“扬”光正好 “锡”望在前》《“扬”光正好风华“镇”茂》《“扬”光正好 温暖有“宁”》《“扬”光正好 心“淮”大爱》《“扬”光正好 心手相“连”》《“扬”光正好 鸿雁传“宿”》《“扬”光正好 

       与12张感恩海报一起刊发的，还有12条感恩系列图文故事。因疫情防控要求，前期关于外地医务人员驰援的相关新闻报道不够充分，缺材料、缺图片、缺视频，等跑口记者连线采访，显然是来不及的。在这种情况下，编辑发挥主观能动性，采用“新闻聚合”的形式进行报道。

       新闻聚合是从已公开的各种来源获取新闻素

福“泰”安康》。

       从海报作品的标题命名上看，前一部分，“扬”和“阳”谐音，契合疫霾散去、阳光普照、举市欢欣之意；后一部分选用含有祝福之意的成语，清新典雅，富有文化韵味，表达了美好的祝愿，又将各城市名称嵌入其中，一语双关，凸显扬州和12个兄弟城市心手相牵、同舟共济的情谊。从海报图片元素看，选用扬州和兄弟城市的地标建筑，比如感恩泰州的海报主元素为测海楼与望海楼，感恩淮安的海报主元素为文昌阁与镇淮楼。

材，在重新塑造后再以一种浓缩的形式单独重新发表。为了搜集素材，编辑对扬州发布客户端、省媒、各城市当地媒体以及当地卫健部门、医疗机构的网站、公众号进行“全网搜索”，然后确定提纲、选择素材，并进行制作。以徐州篇《“扬”光正好 清风“徐”来》为例，编辑检索发现，9月4日，“徐州卫生健康”发了一条推文《再见！扬州》，作者是徐州援扬州一位医务人员，文章情真意切，十分感人。疫情期间，扬州发布客户端还刊发了《徐州护士情侣共赴扬州抗疫，通勤车上求婚感动众人》的报道，也令编辑印象深刻。通过这种方式，一个个故事被浓缩进感恩系列的图文、视频报道中。

       《“扬”光正好 万物复“苏”》中，吴门医派辨证论治、流调人员争分夺秒与病毒赛跑……记录了苏州医疗队的坚守与努力。《“扬”光正好 “锡”望在前》中，重症救治“尖兵”、抗疫“中医勇士”、抗疫前线“侦察兵”，核酸采样、检测“天使”，院感防控专家等一起亮相，展现了无

       为了扩大《“扬”光正好 感恩有你》系列融媒体作品的传播效果，扬州发布通过全国党媒信息公共平台、“人民号”、澎湃新闻“澎湃号”、今日头条“头条号”等外宣平台进行了发布。《“扬”光正好 感恩有你》系列海报还登上了江苏学习强国平台。

       扬州发布微博、扬州晚报微博等也对该系列作品进行了转发，网友纷纷留言。网友“扬州李公子”说：在外人眼里，我们江苏是散装的，但在危

锡“白衣侠”的专业精神。

       细节温暖人心。“泰”迅速、“泰”燃了、“泰”动容……《“扬”光正好 福“泰”安康》通过三个部分记录了泰州医疗队与扬州人一同抗击疫情的瞬间。“淮”念那些故事、“淮”念这些瞬间、“淮”念这些温暖……《“扬”光正好 心“淮”大爱》通过三个部分，用文字、照片、视频记录了淮安医疗队在扬期间的点点滴滴。       

难之际，江苏“十三太保”能团结一致，万众一心，面对任何困难。网友“徘徊爱微暄”说：感谢我大江苏的十二个兄弟城市，感谢所有的白衣天使和志愿者，感恩有你！感恩有你们……

       统计数据显示，该融媒体作品全网阅读数超20万。       

       在众多抗疫作品里， MV《感谢》脱颖而出，成为9月创优作品，其获得肯定的原因，我想：一是推出的时机抓住了抗疫重要节点——9月9日，扬州全域低风险。《感谢》MV准点上线，收获好评无数，“泪目” “感动” “感恩”成高频词汇。二是作品深挖共情点，既有音频渲染情绪又有视频来讲故事，具有较强的感染力。

       其实，这部分作品早就开始谋划。

       8月9日，视频融媒中心和扬州著名青年歌手左炜取得联系，联合创作抗疫歌曲《感谢》。在筹划

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       歌曲原唱、扬州著名青年歌手左炜留言：

拍摄的头脑风暴中，我们认真聆听音乐，让想法自然涌动。听到歌曲高潮部分“真诚地向你道一声感谢，你的爱能穿越山水万千”，我们决定将MV定位于抗疫取得全面性胜利时，感谢援扬医务人员和感谢不懈奋斗、抗击疫情的社会各界力量。

       MV《感谢》分为两个篇章，上篇再现了新型冠状病毒疫情发生以来，来自全江苏医护工作者迅速集结、驰援扬州、奋勇战“疫”的真实场景。下篇展现了本地白衣天使们、志愿者、公安干警等社会各界力量“不惧危险、不辱使命、为国家和人民无私奉献”的家国情怀和医者本色，同时传递了全江苏人民同心协力、共克时艰的坚定信念。

       作为叙事性MV，故事的感染力决定了整个MV的感染力强度。在前期素材收集过程中，我们采集到了一条抖音，拍摄了一个志愿者在电梯口因体力不支摔倒在地，最后靠着意志力站了起来。我们迅速联系了视频作者，采访到了这位95后小志愿者，采集到了一句“我不能有事，有人在等我”的同期声。志愿者无私奉献的精神瞬间感染了观者。正如

有句留言所讲：“听到这句话，心里想说的很多，但千言万语汇成两个字，感谢”。

       为了强化MV的感染力，镜头的现场感十分重要。拍摄小组分工合作，跟拍各支援扬医务队的工作镜头，抓取了大量的现场同期声，帮助观者沉浸式感受医务工作者的辛苦付出。

       考虑到医务工作者的工作画面部分雷同，给观者造成视觉疲劳。我们注重挖掘细节“小故事”，8月13日是无锡医疗队队长王昌龄4岁小女儿的生日，因为援扬，每年都陪在女儿身边的他今年“爽约”了，结束一天忙碌工作的他给女儿发一条微信祝福。“爸爸你才休息呀，注意休息”，稚嫩的声音饱含了女儿对“英雄”父亲暖暖的爱。在紧张的抗疫一线现场，这个充满温度的镜头直击人心。

       一支MV从无到有并且具有感染力，导演、摄像、剪辑、调色必须通力合作，深挖共情点，无论是人间大爱，还是儿女情长，只要能触及“泪点”，都是强化感染力的好帮手。       

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       第三十一届中国新闻奖揭晓，《北京日报》2020年10月26日刊发的810字的通讯《丢失纪念章31小时后，老人获赠新奖章》获评文字通讯与深度报道二等奖，这篇作品赢在哪？ 先来欣赏作品。

赢在短实新

       采编过程：

       2020年10月24日下午，92岁老兵刘延珠在逛颐和园时丢失了自己的抗美援朝奖章，非常着急。25日，记者从微信朋友圈得知消息后，第一时间与公园和发帖人核实情况，在新媒体端连续发布消息，呼吁市民帮忙寻找。当天是重阳节、抗美援朝纪念日，又是星期天，北京市退役军人事务局工作人员看到了北京日报客户端的信息，联系本报记者，表示能为老人提供新奖章。当晚9点多，记者带着退役军人事务局的同志来到老人家，见证了新奖章的补发过程，随即完成了这次报道。这篇报道是该事件的独家首发。

       全媒体传播实效：

       报道除了在北京日报进行刊发外，还在北京日报客户端，北京日报微博、微信公众号、头条号、百家号，北京晚报微博、微信公众号等媒体平台推送，当天成为舆论热点。在消息发布当天，“丢纪念章老兵获赠一枚新奖章”话题就登上新浪微博热搜榜，北京日报官方微博当日阅读量达9190万，7500多网友参与讨论；该报道同时被今日头条、澎湃新闻、新华

网客户端等平台转发，总阅读量过亿。

       社会效果：

       采访老人获赠奖章的当日既是重阳节，又是抗美援朝纪念日，让这篇独家报道有了不寻常的意义。文章在网上广泛传播，热搜榜也榜上有名。很多读者看到本篇报道后留言，向老战士致敬，为社会各界的热心点赞；同时高度肯定这篇报道在弘扬社会正能量方面起到的作用。有读者说：北京日报的记者编辑也应当获得一枚全心全意为人民服务的奖章。

       获奖理由：

       一位抗美援朝老兵遇到困难，广大市民牵肠挂肚，政府部门热心相助。这篇鲜活的新闻故事，反映了全社会关爱老人、崇尚英雄的时代风貌。

       报道充分体现了短、新、实，现场感强，易引起读者的共鸣。不仅弘扬了整个社会崇尚英雄、关爱英雄的新风尚，也从一个侧面展现了政府部门主动作为、未诉先办、快速高效为民办实事的新气象。

       此篇报道很好地把握了时、度、效。老人丢失奖章获补颁刚好发生在重阳节及抗美援朝70周年纪念日，在此大背景下及时报道这一新闻，很快就引起社会广泛关注，让充满正能量的暖新闻得以广泛传播，收到了很好的社会效果。

       在采访过程中，记者还多方帮老人寻找奖章，也体现了党报记者的社会担当。

       摘自：长江公众号       

       天气有温度，人体有温度。稿子有没有温度呢？

       回答是肯定的。稿子是有温度的。

       当你读魏巍写的《谁是最可爱的人》一文时，志愿军与敌人拼搏的壮举，你被感动得留下了热泪。

       当你读穆青写的焦裕禄通讯时，焦裕禄忍着肝疼、一心为民操劳的事迹，你被感动得心都快碎了。

       ……

       这就是稿子的温度使然。是稿子里炙热温度感动了你，形成了“情生文，文生情”的互动效果。

      稿子的温度是如何形成的呢？给稿子“升温”要靠什么呢？有以下3个要素值得重视。

       人民日报原总编辑李庄曾说，一篇稿子里要有

       唐代诗人白居易云：“感人心者，莫先乎情。”

       一个作者富有情感、充满激情，那他写出的文章必然是热情满满，感人肺腑。反之，如作者精神萎靡、没有激情，那写出的东西肯定是味同嚼蜡，没有味道。

       作者的激情从何而来呢？来自实际的工作、生活。人民日报一位年轻的分社记者总觉得自己的稿子“干瘪、无生气”，曾尝试在技巧方面改进，但不得其果。有次他问站长怎么办？站长回答：“多到现场体验”。

       6个字的回答，使这位记者找到了出路。从那以后举凡写稿他主动到现场去采访、去体验。现场火热的场面，人群的话语，使他情绪高涨，充满激情，写出来的稿子也大不一样了。     

       有了激情，有了亮点，有了故事，还要有生动的文字相配合。不要轻视了这一点，生动、精彩的文字能使稿子的温度骤然升高，感染读者。

一个闪光点，这样记者写起稿来才“带劲儿”。

       闪光点，在通讯里就是一个动人的故事；在评论里，就是一个富有思想的观点。

       比如，写农家富裕的生活，辽宁日报记者不是一般地记述“现在日子好过了”的话语，而是通过一位大娘家里的“3个本本”（分红本、医疗本、购菜本）的实例来介绍。

       再如，写湖南省当年对袁隆平的表彰会，记者不是照老套写会议程序、讲话等。而是抓住现场的一个“让座”细节：省领导同志诚请袁隆平坐在前排椅子上。把通讯写得让人感到热乎乎的。

       凡此都表明，有生动感人的故事、细节，稿子的温度一下子就上来了。这比写多少华美词句要快得多！     

       请看人民日报一篇关于绿化的评论员文章（刊于1982年3月12日），在人们眼里，评论员文章一般好像都是“正襟危坐”，严肃得很。但这篇评论员文章却用生动的文字写出，给人极大的温度感染。

       文章写道——

       评论如此，写消息、通讯、特写也是一样。谁也没有规定新闻稿件的文字必须是“硬邦邦”的，必须是严肃的。其实那都是我们的一些惯性思维在作怪。

       毛主席历来主张报纸要“载些生动的文字”，多次指出：“切忌死板、老套，令人看不懂，没味道，不起劲。” 他嘲笑那些文章是“语言无味，面目可憎”，“只有死板板的几条筋，像瘪三一样，瘦得难看，不像一个健康的人。”

       稿子是否有温度，稿子是否“升温”，是记者写稿时的一个“坎”。这个“坎”能否迈得好，关键在于记者自身的修炼如何。

       来源丨华文融媒云微信公众号（作者刘国昌 人民日报社高级编辑）