时习之第150期

值班手记

精准把握 力求出彩

领异标新二月花

融得更深，才能走得更远

关于异地疫情报道的几点思考

上全国平台的“姿势”

他山之石

一线双创

“3把刷子”刷出中国新闻奖

始终奔跑在路上

把握好人物通讯的三个“度”

       地方党报办得出彩，办出影响力，办得让读者爱看、耐看、必看，就要做到所报道的内容与读者期待和需求高度契合，这是党报在激烈的媒体市场竞争中确保主流地位而必须解决的问题。

       紧扣“营商环境优化提升”这一贯穿全年的主题报道，及时宣传来自基层的好做法、好典型、好经验。头版基本上每天推出一篇以上的营商环境专题报道，即使当天头版没有，在二版或其他新闻版面也刊发相关新闻，确保营商环境栏目不断档、不掉线，持续发力。

       如15日，头版刊发两篇稿件，《打造利企便民政务服务“升级版”》详细解读了“扬州市政务服务优化提升营商环境行动方案”，《一张“愿望清单” 一份服务诚意》报道的是生态科技新城开展走

       2月15日至21日，这一周有重大事件，如冬奥会赛事及闭幕；有阶段重点，如营商环境、疫情防控、“名城40周年”报道等。日报精准把握，既围绕中心、服务大局，权威发布重大活动、重要会议新闻，也贴近生活、贴近百姓，及时报道社会热切关注的热点问题和事件，努力提升党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

访企业活动取得的实效。一个是面上的举措，一个点上的做法，两篇稿件组合凸显出营商环境“优无止境”报道的主题主线。二版，《扬企频开高薪“招兵买马”》《“春风行动”助力企业快步跑》，也是点面结合，聚焦节后企业招工用工的热点问题，报道了各级党委政府和部门积极为企业服务，解决企业用工后顾之忧的做法。

       《人工服务贴心 自助区域便捷》《下发任务清单 为企排忧解难》《政银担三方携手 现场破解融资难》《优化营商环境不妨学学“公中”》《重商崇企企业家坐“C位”》《两个免于提交让群众事好办》，等等。这些报道里既有提升优化营商环境的政策举措，也有鲜活案例和故事。

       “名城40周年”报道也是贯穿全年的一个宣传重点，这周继续加大报道力度，每天推出一篇以上的相关专题报道。如：《古树名木：古城绿色“活化石”》《千年古槐与护树老人的故事》，从保护古树名木的角度切入，讲述了扬州古城保护背后的生动故事和鲜活案例，很有可读性。《私家园林为

古城保护添彩》，记者将报道的重点聚焦在扬州老城区及近郊乡镇新建的100多个私家园林，通过实地探访，寻找出扬州古城保护利用工作中的一个闪光点。《低碳南河下：古城保护典范》《四大历史文化街区“古意盎然”》等稿件，从不同的角度和维度，报道扬州古城保护利用的成功经验。

       这周的经济报道很有看点，一是扬州首家企业在美国纳斯达克上市，除头版刊发消息外，在二版头条位置推出专题报道，从美华国际医疗登陆美国纳斯达克，成为中国医疗耗材美股上市第一股这个经济事件展开，回顾了全市推动企业上市工作不断取得的突破，由此及彼、由点到面，写得很实，令人振奋。二是央视财经频道《经济半小时》“舌尖上的产业地图”聚焦扬州盐水鹅，这部从老鹅摊点展开、研讨产业发展的专题片是由扬州报业传媒集团视频融媒中心与中央电视台团队联合策划拍摄制作。日报头版显要位置以《扬州老鹅“飞”上“舌尖上的产业地图”》为题进行了报道。         

       党报提升“四力”，发挥舆论导向作用，一个重点就是要做好焦点新闻的宣传报道。

       冬奥会进入高潮，市两会即将开幕，日报把握时机，及时调整“焦距”，从稿件采写、编辑及版面呈现上都浓墨重彩，突出和放大焦点新闻，让报纸有焦点、有看点。

       冬奥会报道力求出彩。每天的“一起向未来，北京冬奥会特别报道”专版，精心选编新华社通稿和精美图片，聚焦报道中国运动员在大赛上的精彩表现和中国代表团相关新闻，有亮点看点。特别是，20日晚北京冬奥会闭幕，头天报眼刊发预告消息，21日头版头条通栏刊发闭幕消息，五版整版推出报道闭幕式，版面充分、厚重、大气。当天新华社电稿深夜两点多才到，编辑还是根据最新稿件对版面重新调整。

       值得一提的是，这次冬奥会报道“扬州元素”浓墨重彩，体现了扬州人参与感、互动性，提

升了社会关注度。期间，《无授权制售“冰墩墩”蛋糕？立案查处！》，是一条国家重视冬奥会和冬残奥会知识产权保护工作的“落地”新闻，为广大市民尤其是商家提了醒。《冬奥有我！填词谱曲〈冬奥来到我家乡〉》《冬奥会电力保障有咱扬州人》等，报道了扬州志愿者、扬州籍工作人员的故事。言论《难忘的春天　难忘的盛会》、“懂奥”专栏也为这次盛会增添了“扬州日报元素”。

       20日起进入“两会时间”，这是全市人民政治生活中的一件大事。21日推出市两会特别报道，头版刊发了议程报道，完成了“规定动作”；二版则围绕委员报到、会议组织等，推出了一系列鲜活精彩的“自选动作”，有专题《严守防疫规定 积极建言资政》《看一座千年古城如何谱写新篇章》，有两会走笔《向“好地方”的奋斗者们致敬》《从四个“维度”看委员报到》，“长枪短炮”齐上阵，不仅体现了这次市两会报道方案的执行力，也展现了前方记者巧视角、抓新闻，用心用情用力的工作作风和状态。       

       新闻宣传工作重中之重就是要回应人民关切、反映人民心声。关注事关人民群众切身利益的报道，都是热点新闻、都是充满温度的民生新闻，是老百姓爱看的新闻，充分做好这类新闻，既能活跃丰富报纸版面，也能提升党报办报质量。

       疫情防控是触及社会神经、引发百姓高度关注的热点话题。周边城市发生疫情，并呈多点散发态势。日报加大了疫情防控宣传力度，做到权威发布、主流发声，引导全市上下齐心协力，共同构筑起疫情防控“安全网”。

       从15日起，每天在头版及时刊发重要新闻，“第一时间”传达市委市政府主要领导和市指挥部关于疫情防控决策部署、工作要求。同时，围绕防控奥密克戎的科普宣传、加强个人防护、落实“四方责任”等重点，一着不让地加强疫情防控宣传报道。深夜临时调整，15日八版整版刊发核酸检测点通告。《如何防范新冠病毒奥密克戎变异

株？市疾控中心专家为您支招》《防疫不松懈　错时分批入校》《医护人员轮班坚守 监测点井然有序》《筑牢进口货物防疫“安全线”》《防疫排查“代班管家”齐上阵》《“敲门行动”，筑牢防疫安全网》《家长止步校外学校专车接驳》《进口生鲜穿上“防护外衣”》等，报道基层、相关单位履行主体责任、严防死守的好做法。

       疫情防控报道有序有力，注重把握好尺度，既坚决贯彻了宣传要求，也回应了社会热点，在提升导向性、服务性的同时，也避免了过度宣传，引发不必要的恐慌。

       其他热点新闻报道也保持热度力度，让党报充满温度。《挽回一命 护士着为患者心肺复苏》，很暖心，满满的正能量。《昨天开始严查，电动车主注意了》《“我的压岁钱我做主”》《这个交叉路口有两大问题盼解决》《恶意“薅羊毛”，40多人落网》等，或关注时下社会热点，或回应百姓关切，具有一定的贴近性、服务性。     

       2月14日—20日这周，晚报持续关注热点事件，专题报道沉稳推进，民生报道触角进一步延伸，特色版面（栏目）特色报道让人印象深刻。

       领异标新，孜孜以求。

       疫情防控形势严峻，晚报加大了宣传力度，15日、16日，头版主图联动后面专版，连续几天推出疫情防控的内容，在详细披露苏州、无锡、南通等地疫情信息的同时，做足服务，加强“个人是第一健康责任人”的宣传等等，不惜版面刊发了全市核酸检测点详细情况，起到了指南性作用。20日，A3版《序贯加强免疫接种来了 您想知道的都在这儿》，从解释疑问的角度，回答了“什么是序贯接种”“为什么要进行序贯加强免疫接种”“接种须具备哪些条件”等，向读者介绍了“新冠疫苗序贯加强免疫接种”的方方面面，服务性较强。

       冬奥会报道是这周的持续热点，晚报每天一个整版以上予以关注。江苏籍31岁老将齐广璞冬奥16日夺冠，是一件大喜事，因为是江苏首金，关注度更高，17日的晚报除了在头版主图处理外，在奥运专版做了专题，关注幕后，配发了言论，报道要素齐全，特别对有关新闻及时刊发快评的做法，值得

       特色版面（栏目）持续推出特色报道，令人印

肯定。负责保障北京冬奥会颁奖广场“永久用电”的王庆祥，是扬州人，还是位“双奥人”，这是挖掘冬奥扬州元素的又一个收获，也从一个特别的角度关注了北京冬奥会。

       这周“名城40周年”特别报道推出了3个专题。2月16日的专题从扬州私家小园林切入，从“探”“问”“访”“论”等四个方面回答了扬州为什么会出现总数已近300个私家小园林，以及带来的影响与意义，是一篇认真采访、认真谋篇布局的好主题报道，某种程度上与私家园林一样有精致气质。2月18日推出了策划《23+1：名城“对话”》首篇，扬州仁丰里“对话”广州永庆坊，相互比照借鉴，在借鉴中发展，共探新时代名城保护建设之道，对话嘉宾话题很深入，内容层次较高，给人启发，同时报道借力扬州相关机构，为“名城40周年”纪念宣传添上了重重一笔。     

象深刻。

       “影像志”2月14日刊出的《仁丰里小剧场从废墟里转身成网红》是一篇非常好的图片讲述稿件，记者历时4年一路跟拍，见证了仁丰里小剧场的诞生，是扬州历史文化名城建设进程的一个缩影，此时推出，具有标本意义。记者跟踪4年，着实不易，时间也给了记者最好的回报。

       学者朱江先生逝世，记者反应迅速，采访多名知情者，很快拿出了一个版“告别新闻”，这是记者非常熟悉报道对象的收获。积累对我们新闻写作是多么重要，有时候多做无用功是大有裨益的，无用之用，难能可贵。当然，我们更要向这位逝去的学者致敬，文史研究也是寂寞的事业，与我们大部分新闻写作一样，要沉下心，耐得住这份寂寞。

       晚报调查版面持续发力。如2月18日聚焦“借道”绿化带过马路，这虽然是个老话题，但记者对市民的反映立即行动，有现场目击、有部门措施，再次呼吁大家文明出行。调查报道几乎每天半版以上推出，抓住生活中的热点，引人关注。当然，这

       民生报道触角进一步延伸，视角进一步拓宽，丰富了版面。

       2月15日，聚焦驾驶人发生事故后擅自离开，保险公司拒赔，双方诉诸法庭。虽是一则案件报道，但对广大车主起到了提醒：哪些情况下保险公司可以拒赔？哪些情况下又必须理赔？报道进行了相关法规的阐释，真正做到了“以案说法”。《86岁爷爷写了封“土味情书”》，引发读者对婚姻家庭的思考，故事抓得不错。

个重点栏目还存在提质增量的问题，待共同努力。

       寻亲报道形成晚报最近的特色报道。近年来，在公安部门“团圆行动”开展下，不断有寻亲成功的故事登上版面。2月19日刊发的《离家62年袁家小儿子终回家》有着别样的故事，当事人本身是与亲人失散的“孤儿”，同时又在当地组织成立了寻亲团。助人者，人必助之，最终他也收获了团圆的结局，故事读来令人唏嘘，拨动心弦。       

       2月16日的两篇民生新闻也令人关注，一个是2021年扬州医保热点问题，一个是电动自行车交通违法整治百日攻坚，都是民生大事，特别是百日整治，有必要持续加大关注力度，写出更多好报道。

       去年12月，扬州首座加氢站建成，记者紧盯这条线索，以北京冬奥会氢能源汽车为由头，挖出了《扬州产氢能发动机预计3月底下线》的重要新闻，“汽车市场多款车型为啥跟风停产？”也令人关注，回答了读者心中疑惑。

       2月19日，迎雨水节气，扬州“梅景”渐入佳境。记者适时地提供了一份“赏梅地图”。都是大家耳熟能详的地点，记者对其进行了归类，从赏梅首选到私藏梅景，分别写出了这些赏梅地的特点。虽是四季歌，但应时应景，在一定程度有了新意。

       一周报道也有遗憾，新鲜的话题还偏少，新近的发现不多，形成社会广泛关注的稿件基本阙如，应该说，采编的提升空间还是比较大的。       

      海纳百川，有“融”乃大。媒体融合是一场不容回避的自我革命，回望这一周(2月13日—19日)，扬州发布继续坚持导向为魂、内容为王、创新为要，及时发布权威资讯，做到策划有深度，网站有广度，微信有热度，APP有速度。在疫情防控报道、营商环境宣传、扬州荣膺历史文化名城40周年等宣传重点热点上，有效实现内容与平台双向赋能。

       主流媒体融合的深度与广度不断变化延展，正在由“相加”向“相融”迈进。扬州发布、扬州网以及双微平台肩负起政务媒体、新闻媒体的双重职责，旗帜鲜明地坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，团结、凝聚本土网民，让正能量澎湃大流量，努力在守正创新上实现更大作为，努力在守正中实现新发展，在创新中实现新突破。

       疫情防控是这周关注热点。报什么、不报什么、怎么报都包含着立场、观点、态度。新闻报道既要报道事件动态，更要传达正确的立场、观点、态度，引导人们理解、配合防控大局。苏州、无锡、南通多点散发疫情，最新发展态势牵动着每一位扬州人的心。看到最新通报，我们新媒体编辑不是第一时间抢发，而是先跟主管部门请示。规范操作保证了信息传递的权威发布，为疫情防控帮忙而不添乱。《刚刚，苏州通报》一经扬州发布微信公众号推送，很快就达10W+。《苏州最新通报！检

出4人阳性！》阅读数也接近10W。深夜，记者发来《关于调整我市自愿检测人员核酸采样点的通告》，新媒体第一时间编发送审。

       不同的平台，思路和办法也不一样。疫情天天通报，如何利用有限的推送资源达到较好的传播效果？这是扬州发布微信的难题，小编就将每天苏州、无锡、南通的疫情通报进行整合，虽然时间上不是最快，但比较全面，仍然深受网友关注，传播效果相当不错，几乎天天都有10W+。只要条件允许，目前这种做法继续保留。在资讯整合发布上，需要我们在创新中探索，在探索中保持。扬州发布客户端、扬州网和微博的做法则与其不同，疫情通报力争与各家政务媒体通报同步滚动发布，第一时间送达。多平台、多频次的发布推送，体现了媒体矩阵的优势互补，顺应了互联网N次传播规律，实践中也收到了良好的传播效应。

       随着扬州疫情防控相关机制的激活，报道重心同步下移。除了编发外地动态，本地报道数量大增，有服务资讯《关于调整我市自愿检测人员核酸

采样点的通告》，也有工作动态，《扬州市开展进口冷链食品疫情防控应急演练》《江都：邮政快递经多轮消杀，保证安全到达客户手中》《新盛社区拉网式开展“敲门行动”》《街巷、小区、楼道内，“敲门”小分队在行动》《机关志愿者下沉微网格 协助村社区开展“敲门行动”》《雷塘社区“敲门行动”再发力，筑牢基层防疫安全网》等围绕强化演练、联合检查、配合调查等环节，视角向下，聚焦基层，也是提高知晓度、参与度。

       疫情防控知识的宣传坚持长线不断，扬州发布推出海报《牢记“六字经”，奥密克戎远离你！》，营造有序的疫情防控氛围。根据最新要求，要加大两个方面的宣传力度：一是风险地区来（返）扬人员要第一时间主动向社区报备；二是要理解支持配合疫情防控工作，配合工作人员电话、上门核实排查工作。我们连夜制作相关推文，强化宣传，在客户端阅读数就突破5万。         

       高质量的内容生产始终是媒体核心竞争力和影响力。在互联网时代，一个好内容以什么样的方式传递到用户、以什么样的姿态和观众互动，尤为重要。“扬州老鹅”作为本土内容在扬州传播，或者由扬州媒体传播，与央视出手效果是大不一样的。

       扬州盐水鹅“飞”进央视！2月17日20：00，央视财经频道《经济半小时》“舌尖上的产业地图”聚焦扬州盐水鹅，在近20分钟的时间里，从制作过程、销售模式、产业发展等角度深度解读扬州盐水鹅的美味奥秘。值得一提的是，专题片是由扬州报业传媒集团视频团队联合央视团队共同拍摄、制作的。我们集团跟央视合作不是第一次，但在新媒体产品上如此深度合作，确实是破冰之举。

       1月上旬，央视财经频道《经济半小时》节目新出“舌尖上的产业地图”栏目，视频融媒中心抓住机遇，主动与央视工作人员接洽，对方对扬州盐水鹅非常感兴趣，当即达成了共识。地方媒体借助央

视平台，来讲述扬州故事，一直是我们的努力方向，这次能够如愿实现，固然有机缘巧合，但更多的是我们的作品过硬。

       视频脚本打磨进益求精。工作小组奔赴多个有代表性的扬州盐水鹅制作基地，记者几易其稿，集团领导亲自把关后才定稿。

       脚本拟定后已进入春节假期，摄制团队放弃休假，分赴高邮、江都、黄珏等地取景拍摄。整个专题拍摄花费了一周左右时间，克服了生意繁忙等困难。张师傅夜里2点起来制鹅，拍摄团队提前赶到他家中，对整个制作过程进行真实记录。有的采访场景剪辑好发送了，但央视要求重新采访，这样的修改一直持续到17日当天上午。可见，好作品都是拼出来的。这种踏实的采访作风，值得我们学习。

       视频短片由扬州小调开启全篇，既引人入胜，更是标新立异，充分地体现扬州地方特色。之后，通过丰富的镜头语言，将扬州老鹅的咸香美味变得可观、可感。

       这次与央视的合作开了一个好头，期待扬州报

       就主流受众对于互联网内容的价值诉求而言，积极的、内涵的、厚重的能量成为大众所需。任何内容也只有先进入观众视野才有机会输出影响，必须让受众关注热点成为报道重点。就扬州发布微信的定位调整来说，优化政务活动报道，微信推文的阅读数也在逐步提高。这一周几篇政务报道阅读数过万，就是一个良好的开端。

       重点报道有了新亮点。2月16日晚间，扬州企业美华国际医疗科技有限公司正式登陆美股纳斯达克市场，《扬州诞生首家美股上市公司》报道解读了背后的故事："动力"和"底气"是什么？在保护、延续古城格局风貌和文脉上，《探访：扬州南河下有个斩获国际大奖的“低碳社区”》视点独到，选择扬州古城“低碳社区”样本，将地方传统建筑风

业能够生产一批极具创意、沉浸感、年轻态、破圈效应的高品质融媒体作品，让更多的扬州爆款展现在头部平台上。       

格与低碳措施有机融合，采用经济适用的低碳技术对具有传统建筑风格的民居进行更新。《从三条街，看扬州古城保护利用三种模式》聚焦老城区的东关街、彩衣街、仁丰里三条街道，讲述背后的古城保护利用故事。花了不少功夫，视角也很好。

       挖掘冬奥会的扬州元素，有了新进展。张家口颁奖广场运行团队“永久用电”电力经理是扬州人，《两度参加奥运会电力保障，这位扬州人“点亮”了北京冬奥会颁奖广场》抓得及时。《她是叶乔波师妹，20年前把轮滑带到扬州，现在有了新梦想……》讲述了北京新东方扬州外国语学校体育老师薛越灵的冰滑故事，是她将轮滑这个和速度滑冰同出一脉的项目带到了扬州。

       落地新闻报道关注度高。种植牙耗材集中带量采购将推出一个地方集采的联盟改革，《【小布调查】种植牙集采有望上半年落地，扬州人将告别“天价种牙”？》报道及时，就扬州市民能不能实现种植牙自由问题展开调查。看患者、医院的反应如何，教消费者如何搭上新政这班车。

       好新闻重在发现。《扬州护士小姐姐“最美一跪”，在朋友圈火了》让人感动。为了抓住黄金救援时间，使心肺复苏更加规范、有效，90后护士何丽芳直接跪在患者床边，与医生交替按压患者心脏20余分钟，最终患者心跳恢复正常。

       从2月14日开始，江苏多个地市陆续有新冠疫情感染报告。疫情新闻自然成为这周（14日—20日）新媒体的流量担当。据不完全统计，微信公众号头条新闻涉及疫情，阅读量一般都在5万以上，最高的接近9万。

       回头看，关于异地疫情报道有这么几点思考。

几点思考

       主流媒体对非官方渠道自媒体的自动屏蔽，净化了舆论环境，力求做到“帮忙不添乱”。异地疫情秉持何种报道思想、组织好新闻宣传战役？这对整个舆论走向尤为重要。借鉴去年扬州抗疫宣传的经验，对江苏这轮局部疫情，我们坚守转发“红线”：只发布江苏省和各市疫情防控指挥部的信息，非官方发布信息一律不发。所以对疫情稿件，我们在微信公众号正常发力的同时，弱化了视频平台的播发热度，尤其是自媒体中某些传播得很火的视频，诸如援苏的医务人员住在苏州最豪酒店、送的伴手礼如何高级等，一概不予转发，一定程度上刹住了接待规格的攀比风，营造了积极向上、风清气正的社会风气。这也为我们今后进行类似报道，提供了有益借鉴。

       帮忙不添乱，还表现在对舆情造谣者的谴责和鞭挞。只要苏州、无锡和南通三地警方有关于严肃处理造谣者的稿件，必发、必转。2月19日，新华

       打破报道时间限制，对苏州、无锡等地重要疫情报道，采取与省及当地媒体同步发布的机制，确保了扬州受众第一时间能获取最权威的疫情信息。

       扬州市民在苏州和无锡的亲友特别多，他们对两地疫情的牵挂程度并不比当地市民弱多少。鉴于此，疫情信息传播的即时性，成为我们对这轮疫情报道最重要的价值追求，跃升为新媒体新闻价值衡量的第一维度。各地市每场新闻发布会一结束，我们就将主要信息点梳理出来，及时推送给受众，争取与全国各大媒体同步发送；确诊者的轨迹当地媒体一公布，我们也第一时间转发。

       即时性体现得最为充分的是直播，扬州疫情期间，我们充分利用微视频平台，加大了对每一场新闻发布会的转播。在这次新一波异地疫情报道中，

日报刊发的苏州辟谣稿件，及时在凌晨给予转发；“平安无锡”发布的《赵某娜，行拘！》，也及时转发。

       因对异地疫情的报道内容都来自于当地新闻媒体和权威发布机构，绝对抢不到首发，那么新闻的新鲜性就打了折扣。对此，我们对新闻制作提出了“力求多一点”的要求，将新闻编辑“1+N”的理念落到实处，使晚报新媒体的报道呈现出自己的风貌。

       多个媒体集纳。新闻集纳是做出不一样新闻的最直接的手段。在疫情报道中，除特殊单一来源的新闻外，一般都要求搜集国家、省及相关市的不同权威媒体和官方机构发布的信息，再进行集纳编辑。所以，这周的疫情新闻一般都有一个《新闻多一点》或《延伸阅读》的栏目，在主新闻的后面，

我们重点对苏州的发布会进行了有选择性地转播，及时回应了市民对苏州疫情进展的关注，满足了他们知情欲。当然，今后遇到此类社会性事件，我们要克服技术壁垒，加大对当地媒体直播实况的转播力度，以满足各圈层受众的不同需求。     

有该新闻的延伸阅读，使我们的新闻呈现与其他媒体“不一样”，让我们的新闻有了必看性。而且集纳的方式规避了公众号日发布次数少的制约，像18日上午，无锡、苏州、南通均发布了疫情动态，我们便在中午时段，对三个信息进行集纳推出《刚刚，江苏三地通报！》，赢得了受众的广泛关注。再如对香港疫情的报道，不仅及时报道了香港防疫面临的严峻形势，还集纳了党中央派出流行病学专家组及广东、深圳对香港对口支援的情况。

       加入服务内容。除了在每期的疫情新闻下方制作或转发疫情防治主题海报外，还有针对性地加入关联服务知识点。如2月20日的早新闻头条，报道的是苏州疫情的最新进展，编辑同时推送了《疫苗新打法》的知识点，对“序贯免疫”方法进行了详细解读。同样，在16日的疫情通报稿中，加入了《一图读懂奥密克戎传播》《奥密克戎有啥特点？》《感染奥密克戎有啥症状？》等系列海报，使新闻的有用性得以强化。

       链接过往新闻。对苏州疫情，我们给予了重点

关注，凡涉及到疫情感染者轨迹的报道，都将前面报道轨迹的稿件，以超链接的形式放在文末，方便受众查找和比照。疫情的新进展稿件，我们也将相关江苏三地疫情报道进行了分类型超链接。超链接是一种服务方式，如果对编辑服务受众的质量提出更高要求，我们的编辑可以针对受众的共性需求，做些归类整理，以图示的方式更直观地呈现给受众。

       学习强国全国平台选用扬州平台的稿件越来越多，为什么？经过一番梳理，发现一些上稿方式和通道，值得试一试。

       扬州荣膺国家历史文化名城40周年之际，扬州学习平台开通了“名城印记 复兴之路”专题，通过印记40年、复兴之路、大运新潮、古城卫士、触摸名城、城市映像等6个栏目，全面展示扬州40年来的保护与复兴之路。扬州两大媒体集团也开通了专栏专题，为学习平台提供了丰富的报道资源。《江苏扬州：新建百座私家园林 添彩古城保护》《江苏扬州：一街一景、各美其美 古街保护展新韵》《江苏扬州：为677株古树名木建档案》等稿件被上级平台采用，其中《江苏扬州：为677株古树名木建档案》被全国平台直接转载。

       关于名城保护与复兴的报道，扬州平台上传较多，但为什么只有这几篇被上级平台采用了呢？首先，报道淡化了工作味，以及自我表扬式宣传，而是提供了名城保护与复兴的一种样式、一种途径等。其次，一篇报道聚焦一个方面，不散不杂，容易报深说透，符合学习平台可学习性的要求。《江

       全国平台有个老年频道，但在《江苏扬州：七旬老人连续百日拍摄 见证“丑小鸭”长成黑天鹅》

苏扬州：为677株古树名木建档案》被全国平台转载于“实践”频道，顾名思义，这个频道的稿件都是来自全国各地的实践，也就是举措、经验、做法等。从中可以发现一些特点：比如面面俱到的少，突出特点的多；长篇大论的少，集中笔力的多；说事实的多，做总结报告的少。值班时签发一篇稿件《扬州高邮：村民剧团好戏宣讲 “文艺走亲”越走越亲》，说的是高邮市各乡镇成立13个村民剧团，组成了300人的演出队伍，通过戏曲、民歌、小品、相声等演出开展文明实践及理论宣讲活动。该稿已被省平台采用，因为这是一个好题材。但好题材要写好，才能成为好稿件。就这篇稿件，要多呈现事实、少讲大道理，多讲故事、少讲套话，多自然起承转合、少总结报告格式，这样写出来，也许就是全国平台的一篇稿件。       

被选用之前，几乎没注意到这个频道。从这篇报道的倾向看，它意在点赞扬州的生态，但不符合老人拍摄的真正动机，这一点被全国平台看得很准，所以把它归类于老年频道子栏目“老有所乐”下，更加符合人性、接近真实。这篇报道最大的功劳是，让我们发现了老年频道。该频道栏目丰富，除了老有所乐，还有老有所医、老有所养、老有所为、孝老行动、饮食有道、老年心理健康、广场舞等栏目。每一个栏目都是一类题材，丰富了发稿渠道。

       上全国平台不容易，但找准路子，则可以变难为易，源源不断发稿，比如健康、美食题材，再比如楹联文化报道，上全国平台几乎成了家常便饭。关键在于作者不断研究用稿特点，并持续提供稿件。老年频道为老年题材打开一条发稿的康庄大道，接下来就需要相关行业或条线通讯站、作者，去关注它研究它，并持续输送相关稿件。作者对身边情况都很熟悉，但对大背景的了解就不一定了，缺少这一块的认识，就容易跑偏，只有接上“天线”，才能接准“地线”。对老年题材的把握，要

       微视频《江苏扬州：非遗面塑妙手生“墩”，为冬奥加油》在版权部门的提示下，作了下线处理，原因是面塑冰墩墩涉嫌侵权。北京奥组委发布了《“冰墩墩”使用规范》，我们在值班纪要中进行了及时提醒和解读，从而更准确地摸准边界。对媒体而言，一要避免内容制作侵权，二要防止对侵

吃透社会老龄化情况及国家政策。去年底，中共中央国务院发布《关于加强新时代老龄工作的意见》，提出解决老年人在养老、健康、精神文化生活、社会参与等方面的现实需求，深入挖掘老龄社会潜能，激发老龄社会活力的一揽子举措。从中可以梳理出一些题材：一是老有所养，侧重关注健康养老。“健康养老”个例、现象、做法等报道，有较好的传播价值。二是老有所乐，也属于健康养老，重点关注老年人健康的兴趣爱好、向上的体育文化活动。三是老有所为，在于满足老年人的社会参与需求，可关注老年人志愿服务、灵活就业等。

权行为的报道宣传。比如通过短视频播放冬奥赛事节目，无论是以节目片段形式播出，还是在自制短视频中使用节目片段，未经许可的均系侵权。运用其它形态仿制冬奥吉祥物或标志，并进行传播的，也可能造成侵权，比如将“冰墩墩”“雪容融”制作成表情包在网上传播，即使不收费，也属于侵权行为。

       4年一次的奥运盛会，关注度高，媒体蹭热点也是正常的，但在知识产权保护越来越常态化的趋势下，如何正确蹭热点，值得好好研究。这周（2月13日—19日），扬州有3篇冬奥会相关报道被全国平台选用，从中可以发现一些蹭热点的正确姿势。第一，报道“直接参与”，可遇不可求；第二，报道“间接参与”，个性与大众性兼顾；第三，报道活动带来的影响力。《扬州大学学生任洁：担任冬奥志愿者 创作歌曲助力冬奥》报道扬大学生任洁通过担任志愿者，近距离参与了冬奥会。任洁还与老师合作创作了歌曲《冬奥来到我家乡》，用歌声助力冬奥会，算是一种间接参与。可

见，这篇报道同时体现了“直接参与”和“间接参与”。视频《江苏省扬州市朱自清中学：师生编演<一起向未来> 为北京冬奥加油》通过一段集体舞，用肢体语言演绎了冬奥会口号及主题歌《一起向未来》，是一种间接参与。这次冬奥会，人们对冰墩墩的喜爱，恐怕不亚于赛场上奖牌的关注。人们对大熊猫的喜爱是一如既往的，但这次冬奥会吉祥物冰墩墩又把人们对大熊猫的热爱推向一个新高度。图文报道《江苏扬州：冬奥会带热熊猫馆 市民打卡冰墩墩“本墩”》从标题上就体现了这种影响力。  

       机动新闻部被评为2022年1月全媒体新闻中心“红队”，收获了虎年的第一份礼物，取得“开门红”，倍感欢欣和鼓舞。

       这是对我们始终奔跑在路上的肯定和激厉。在一篇篇报道中，你会看到我们努力的身影。

       凡人故事打动你我。2022年1月，机动新闻部继续发挥优势，依托《扬州晚报》“凡人传”版面，推出了诸多重磅人物报道，有中医大家戚广崇、摄影爱好者潘金明、民间收藏家张玉顺、作家

刘春阳等。这些“凡人”活跃在各行各业中，机动新闻部的记者们用善于发现的眼睛，捕捉了他们身上的闪光点，并把他们的故事讲给了更多人听。写“凡人传”整版稿件，其要求、耗费的时间、精力相较于其它都要更多一些，故事能否打动人，记者的布局与取舍起着决定性的作用。机动新闻部的记者们勇挑重担，交出了多篇优质人物稿件，为“凡人传”专版的打造与品牌树立贡献力量。

       立足本真发挥特长。历史、文化类报道是机动新闻部的一大优势，2022年1月，从对“三江营守陵人为散落乡村的烈士墓修刻碑文”到“鉴真手记最新研究发现”以及“头桥镇上演‘护石记’”的报道，为报纸版面增色。

       “ 马上办”品牌更加凸显。经过两年的打造，“马上办”团队不仅是机动新闻部的一个重要组成部分，更成为了《扬州晚报》的一个重要品牌。2022年1月，“马上办“继续立足版面和用稿标准，将“为民办实事”的理念融入每一篇稿件中，成为扬州老百姓家喻户晓的一个帮办品牌。春

节前夕，“马上办”发起多场“暖冬行动”，进一步拉近与读者的距离，进一步扩大品牌的影响力。

       虎年说虎精彩纷呈。虎年新春到来之际，记者们充分发挥自身特长，通过动物虎、文物虎、艺术虎、虎地名、植物虎、虎美食等，推出了多篇概述式地报道。扬州动物园饲养东北虎32年、有100多只东北虎在扬州诞生，稿件具有一定的揭密性，令人读起来饶有兴趣；虎花虎草虎木的集锦同样让人眼前一亮；梳理扬州带“虎”字的地方，并深入、生动地解读了这些地名背后的含义……可以说，在“虎年春节”这个“命题作文”上，机动新闻部交出了一份高分答卷。

       机动新闻部的全体人员将继续保持心中的热爱，用每一天的全力以赴，呈现出更多优秀的作品，取得更大的进步。     

       头桥中学副校长冯卫的事迹报道《他用生命书写“师者无私”》第一时间（2021年9月26日）经由扬州发布刊载后，迅速被人民网、新华网、光明网等中央级媒体转载，当天的点击量便超过百万。该篇报道也被评为当月创新作品。

       梳理自己采写这篇报道的体会与大家分享。     

       2021年9月24日，在广陵区采访时，我无意间得知，年仅49岁的头桥中学副校长冯卫在连续抗击疫情近40天后，不幸离世。我立即将消息汇报给部门负责人，请示这个人物是否具有报道的典型性价值。在得到了肯定的答复后，我对稿件的采写进行了初步的思考。

       为了能在同城媒体之前，得到第一手资料。25日上午冯卫出殡当天，我们赶至西屏山殡仪馆，向前来送别冯卫的学生及家长们了解他们心目中的冯卫。随后，我们又前往头桥中学，与冯卫的同事和朋友进行座谈，听他们讲述心目中的冯卫是怎样的一个人。

       由于冯卫当天刚刚出殡，为不影响其家人的心情，26日上午，我们再赴头桥镇，前往冯卫家中，与他的儿子冯正坤进行了交流。顾及到其家人的情绪，采访时，我们全程录音，做一名倾听者，只对必要的一些细节作了一些提问。

       2020年，我们曾撰写了广陵区汤汪乡东昇花园社区党总支书记闵敏的报道，和闵敏类似，冯卫同样是一名普通的基层工作者。他们的身上没有轰轰烈烈的伟大事迹，只有琐碎的小事。如何才能在琐碎的事件中，提炼出出一位人物的典型意义？这需要记者谋好角度。从好的角度切入，是写好一篇人物通讯的第一步。

       一个人刚刚离世，他的一生存放在了他身边人的回忆中，如何在“忆海”中捡拾出闪光的贝壳，需要记者将人物繁杂的生平凝聚成一个个片段，需要我们懂得如何选择，从中选择能够塑造人物形象的故事。

       我们对获得的大量故事和细节进行梳理，决定

       获得了所需要的素材后，我们迅速撰写了3000字的人物通讯《他用生命书写“师者无私”》。报道抢在同城媒体之前刊发后，扬州教育系统号召全面学习冯卫的先进事迹。     

       主题确立了，故事素材也进行了取舍，接下来就是写作。人物通讯，而且是一名刚刚离世者的人物通讯，报道要通过再现他人生中的几个片段，让读者沉浸其中，有所感触。为此，在写作中，我们多用短句子，多用叙述性的语言，让读者易读的同时，更能够真正了解一位人物的形象，让报道更具温度。

       作为一名一线抗疫者，冯卫做了大量的繁杂的工作；作为一名基层乡村教师，冯卫为孩子们守护理想，他担任年级组长的那届学生，有10名学生考上扬州中学，创下头桥中学历史之最；作为一名父亲，冯卫不忘教导冯正坤，在关键时刻，要懂得与

从站好岗位、守护理想、师者无私三个方面，来展现了冯卫短暂一生中不同的三个形象。冯卫是一名乡镇基层教师，还是学校负责后勤的副校长，同时还是一名刚刚在抗疫一线奋战了近40天的抗疫者。三个身份，让冯卫的形象更为立体。       

身边人分享胜利的果实；作为一名分管后勤的副校长，冯卫一直爱校如家，在学校发生水患时，一人抢救了办公楼一楼的所有重要物资。通过一个个不同的故事，用平实的语言叙述，让一位人物跃然纸上，既有温度，又不刻意煽情。

       记者，是记录者、传播者，要通过发现的眼睛和手中的笔，让读者抬头听到时代声音的同时，还需要让他们转头看到身边普通人身上的不普通。  

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       扎实缜密的采访内容、丰富的视觉创意设计、强烈的情感共鸣……无锡日报报业集团的融媒体作品《从这面湖奔向那片海》（以下简称《那片海》）获第31届中国新闻奖媒体融合奖项融合创新三等奖。《时习之》摘转主创团队的创作心得，分享学习。

刷出中国新闻奖

       不管技术如何改变，争创好新闻的基本路径不变，归根结底在于寻觅到好的题材。一旦遇到好线索、好题材，一定要反复思考，深入挖掘，努力创作出有思想、有温度、有品质的好新闻。

       2020年11月底，坐底深度10909米，创造中国载人深潜新纪录的“奋斗者号”深潜器试航胜利归来，举国为之振奋。习近平总书记致信祝贺，高度评价中国载人深潜精神，他在贺信中指出：“从‘蛟龙’号、‘深海勇士’号到今天的‘奋斗者’号，你们以严谨科学的态度和自立自强的勇气，践行‘严谨求实、团结协作、拼搏奉献、勇攀高峰’的中国载人深潜精神，为科技创新树立了典范。”而这三台深潜器的研制单位,都是位于太湖之滨无锡的中国船舶七〇二研究所，听闻这一消息后，作为属地媒体的无锡报业人，对此抱有一种使命和情怀，决心打造一件媒体融合产品来进行充分报道，不辜负在这片科研热土上默默奉献几十载的“奋斗者”们。     

       移动互联时代，主流媒体最大优势还是内容优势，但现在更关键问题是，如何把内容资源优势转化为传播优势？我们拿出了“3把刷子”：首先是要“转场”，将配置资源以传统媒体为主，变为新媒体、新平台为主；第二是“转变”，将传统的新闻语言和表达方式，变为更加适合网络传播的话语体系和表达方式；第三是“转化”，将传统新闻产品进行融媒体改造，进而成为具有品牌价值输出功能的文化产品，甚至成为年轻一代互联网“原住民”喜爱的大“IP”。

       策划先行，是“爆款”的起点，也是新媒体产品区别于传统媒体的重要特点。以《那片海》这一作品来说，首先，无锡报业创作团队进行了重点策划,对作品的主要内容、整体结构、表现形式、采访路径等进行了深入的筹划；接着，报业组建了专门的创作团队，派出多名记者深入中国船舶七〇二研究所等地进行了扎实采访，了解到从“蛟龙”号总

       带着研发融合创新产品的使命，无锡报业创意报道团队在构思该作品时开展了多轮“头脑风暴”，经过团队成员之间相互启发，最终创造性地根据中国古典名著《西游记》中的神话传说，借用大禹治水时用来测量江海水深度的“定海神铁”来寓指三代载人潜水器。团队专门对“定海神铁”的

设计师徐芑南院士，到深海勇士号总设计师胡震，再到“奋斗者”号总设计师叶聪，以他们为代表的三代科技工作者，扎根太湖之滨的研究基地20多年，通过不断探索和拼搏，终于攀上载人深潜这座世界级的科研高峰。采访结束后，我们对众多采访素材进行了整理和提炼，从中深深体会到这三代科研人的一个共同特点，就是对中国科技的发展和自己从事的科研事业充满了自信和骄傲。而这一切，都来自于他们对于中国载人深潜事业高度的责任感和使命感。他们对事业的这份执着，也深深地感动了我们这些新闻人，激发出团队成员的创作激情。

出处和用典等进行了精心的查证，确定将其作为科研精神、探索精神的象征物，形象而贴切。在确定总体构思后，团队进一步明确了作品的总体表现形式——H5。作品用神话传说开场，融合了文字、图片、手绘、声音、视频、VR等多媒体，加上场景转换等特效手法，将严肃的科学话题讲得饶有趣味，并且通过智能手机感应技术，实现作品的参与性和互动性。

       作品共设计了三个篇章，从而完成了三次“场景”的转换：第一篇章以“定海神铁”的创意开启，拓展报道的厚重感，强化报道的故事性；第二篇章以大量手绘、动画还原科研团队的工作状态，展现了以徐芑南、胡震、叶聪为代表的三代“深潜人”接力科研的不懈追求，将“定海神铁”幻化为科研“接力棒”，鲜活地展示了“一棒接着一棒干”的奋斗精神；第三篇章呈现了习近平总书记的贺信，对主题进行了再次升华。

       回顾整件作品，首先是标题成为“点睛之笔”，“从这面湖奔向那片海”是对主题一种诗意

       当前，从“大数据”到“区块链”再到“元宇宙”，网络技术已经全面渗透人们生活的方方面面，以技术创新赋能新闻产品制作和传播，已成为主流媒体的关注重点。随着网络交互技术的逐渐成熟，移动社交网络开始流行，用户可以随时分享自己喜欢的信息给好友。新媒体平台上，不论是图文、视频、H5，还是网页游戏，都能吸引到受众的参与，乐于去分享、点赞、评论，这样一来，大家感兴趣的作品在发布之后，可以继续在多个媒体平台，以多种方式传播，产生“数据裂变”，最终形成“爆款”效应。《那片海》在这方面也作了大胆的尝试，除了扎实缜密的采访内容、丰富的视觉创意设计，更是以技术手段的丰富性和创新性，让读

的表达，让人眼前一亮；接着开篇就用新颖的创意点燃读者的阅读兴趣，给人以深刻的印象；最后通过三个篇章的展开，触动读者内心的痛点和泪点，从而引发情感强烈的共鸣。  

       要让一款优秀作品具有长久的生命力，绝不是制作完成就可以大功告成，把握好产品推送的时间和节奏，可以使得产品传播将事半功倍。《那片海》发布之时，正是参加“奋斗者”号海试的专家们回到无锡不久，中国船舶七〇二研究所与无锡市共建的深海技术科学太湖实验室正式成立之际，发布后引发了新一轮热点传播。报道作品获得社会各界的关注，特别是还得到了七〇二所专家们的高度肯定，认为这是对“奋斗者”号报道中最有创意、最鲜活生动的新闻作品。

       为了增强传播效果，我们还积极向上向外推荐作品，要让精品成为网络传播热点。据不完全统计，该作品在新华社APP平台的阅读量将近100

者获得一次全新的阅读体验，例如，在页面最后设置了“喝彩和合影”功能，增强互动感和仪式感，从而将整件作品的感染力推向高潮，主题得以进一步升华。

万，同时被人民日报APP、扬州发布APP、甬派APP、紫金山APP等十余家央媒、省市级媒体平台转载，其融合的媒体元素、新颖的界面设计、创新的用户体验、通俗易懂的科普讲述赢得好评，形成刷屏传播之势。

       通过几年的实践，我们深深体会到，推进媒体融合，仍然要坚持“内容为王”，打造内容精品。只有这样，才能满足人民群众日益多样化、个性化的信息需求，不断提升主流媒体影响力，构建全媒体传播新格局。

       来源丨江苏记协公众号（作者：王粤海 史春阳）