时习之第108期

他山之石

爆款产品背后的逻辑

业务加油

一线双创

值班手记

学习路上

这些版面何以拿下省好新闻大奖？

扬州味道“云上”飘香

层层递进 推动热点传播

不“蜻蜓点水” 要“大禹治水”

烟花是什么花

通往好故事的路径

打造爆款需要更多创意 

总书记用这句古语点明

宣传思想工作创新要义

       宣传思想工作是党的一项极端重要的工作。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，总书记围绕党的宣传思想工作发表了一系列重要论述，提出了一系列新思想新观点新论断，为做好新时代党的宣传思想工作提供了根本遵循。

      宣传思想工作必须与时俱进。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上特别引用了“明者因时而变，知者随事而制”这句古语，强调创新在宣传思想工作中的重要性。他强调重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。

         【释义】

       “明者因时而变，知者随事而制”出自西汉桓宽

宣传思想工作创新要义

       “明者因时而变，知者随世而制”是贤良文学人士的政治主张。其中的“知”，通“智”。意思是聪明人会随着时代变化而改变策略，有智慧的人会按照世事变化的情况而制定法则。这句话强调了“变”的重要性和必要性，主张与时俱进，积极地根据时代发展的要求做出适当的调整，反对因循守旧。

       【解读】

       习近平总书记借“明者因时而变，知者随事而制”这句古语，深刻揭示了新形势下创新宣传思想工作的重要性和紧迫性，为打好宣传思想工作主动仗明确了主攻方向，也为赢得意识形态工作主动权指出了实现路径。

       新形势下，宣传思想工作的环境、对象、范围和方式都发生了很大变化，做好宣传思想工作，比以往

       要在守正、贵在创新、重在实践。宣传思想工作奋力开创崭新局面，创新的平台、创新的载体、创新的渠道精彩纷呈、各展其长，推动宣传思想工作不断强起来、活起来。党的理论路线方针政策“飞入寻常百姓家”，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚起强大精神力量。

       来源： 央视网（作者 杨立新 单位：中央广播电视总台央视网）       

       4月的扬州，好戏连台。2021年中国扬州世界园艺博览会在仪征枣林湾绽放精彩；疫苗接种火热进行；“烟花三月”国际经贸旅游节盛大启幕，最美扬州喜迎各地嘉宾游客。虽然每天记者稿件数量稳定在60篇左右，但是结构性缺稿问题依然存在。

 要“大禹治水”

       目前就稿件数量而言，产量尚可。以4月10日为例，虽是周末，稿件数量不少，但是硬通货不多。主题主要集中在世园会和党史学习上，许多稿件不免失之于琐碎，尤其是基层动态稿件，宣传性强，新闻性弱。

       世园会的报道多在动态。其中《世园会中国馆获2020年全国绿色建筑创新奖一等奖》《喜讯！“世园号”列车飞驰在江浙沪皖》两篇稿件抓得及时，也是硬通货。《她眼里春天的样子，拿下世园会插花花艺国际竞赛金奖》《扬州世园会首档花卉园艺专项竞赛颁奖》写的同一件赛事——2021扬州世园会插花花艺竞赛，一篇稿件写了扬州选手

      国学大师任中敏先生在防止治学粗糙时说：“我们不是搞蜻蜓点水，而是要大禹治水。”这同样适用于新闻报道，我们不能眼中只有碎片化的动态消息、宣传味浓的工作报道，希望有更多的深度报道和媒体融合的精品力作。

       集团坚持移动优先的战略以来，记者采写的短平快稿件都在扬州发布首发。相对于日报、晚报，扬州发布具有网络平台的海量特性，只要人力允许，理论上对稿件来者不拒，实际上并不是这么回事，并不是来稿必发，应根据新闻价值的高低、时效性的强弱、作品水平的高下来判断，分类指导、因稿施策。

喜获金奖，一篇写了颁奖仪式。给后方的感觉是各敲各的锣，其实组合起来就有面有点，岂不更好？如果再深入了解一下，盘点扬州选手的得奖情况，就更好了。

       党史学习的报道，存在宣传性强、新闻性偏弱，有碎片化倾向。如《一份社区简报 打通党史学习教育“最后一公里”》《扬州市举行英烈讲解员选拔竞赛》《耄耋老人创作百余首歌曲对党感恩》《这所学校将党史学习课堂搬进大别山》等等，相比较而言，《一本工作证背后的“忘年交”》视角有别，讲述了故事。     

       快讯快发。4月16日上午9:00，江苏省召开《南京都市圈发展规划》新闻发布会，虽然前方有自家记者，但不是我们的主场，怎么抢时间？后方首先接上了交汇点现场直播，保证了第一时间对外发布。前方记者10点发回来《南京都市圈发展规划》全文，并特别列出《规划》中与扬州息息相关的重点。中午，又转发“北京西路瞭望”微信公众号内容，整合了江苏、安徽两省有关方面负责人就《规划》进行的解读。互联网时代，我们为什么如此重视直播？因为纸媒时代，新闻是新近发生的重要事实的报道，而现在的新闻，是正在发生的新闻的报道。唯有直播，才能与新闻同步。唯有快讯快发，才能离新闻发生的时间近些、再近些。

       好稿重处理。什么是好稿？借用16日策划会上集团两位领导的话来表达，我们的产品要么有用、要么有趣。可见必读性、可读性就是好稿的标准。换句话说，硬核新闻是永远的王炸，优质的故事是永远的王牌，基于准确基础之上的优美表达是永远的王道。

       作为集团四个编辑平台之一的扬州发布， 如何对好稿件进行重处理？第一，在表达手段上综合运用，文字、图片、视频火力全开，第二届中国·扬州“运河清风”微电影大赛在扬州运河三湾生态文化公园正式启动！《刚刚，正式启动！全国征集！》既有文字、图片，又有视频、表情；既有现场图片，又有资料图片，丰富而生动。第二，多平台传播，除了扬州发布客户端，重点稿件还会同时在扬州发布微信、微博、抖音，以及人民日报、新华社、澎湃和今日头条等第三方平台上刊发，进行复合传播。第三，对重要内容的稿件，前后方联动，还会进行二次加工，制作成H5、长图、短视频等新媒体产品。如4月7日的《【说政事】国际盛会 世界瞩目！扬州世园会最全游览攻略来了！速收藏》，就是扬州发布小编综合整理了记者报道，带网友一起寻找“最美打卡地”，深受网友的欢迎。

       大路货少发、简发。稿件题材雷同，写作缺少独特的视角，有的缺少现场采访，这样的稿件每天很多。我们目前探索的办法是大路货简发，就是给

前方记者一个信号，需要更优秀的稿件，否则，一般化的稿件，就是写多多的文字、拍摄多张图片、多条视频，也不会全部选用。目前学习党史的稿件非常多，一定要写出人有我特的内容，否则就有可能不会编发，即使编发也不会重处理。

       风险稿不发。新闻报道的风险已经从原来的负面报道转为防范“低级红、高级黑”。如《30多家地产商聚焦经开区1500亩“靓地”》，是开发区拍卖土地的前置工作，宜做不宜说，否则会把扬州推到风口浪尖上，不利于优化营商环境。经请示网信办，最终没有刊发。再如法院对“联宝”非法集资案被告人欧年宝、欧亚明公开开庭审理，因为牵涉面太广，记者提供了线索，而没有另外采写稿件。扬州发布就依规转载了扬州市中级人民法院微信公众号的内容，积极又稳妥。对待风险稿件，我们的判断也不可能都是准确的，也在不断的摸索之中。需要前后方联手，共同把风险降到最低。

       “水稿”不发。采编不发广告稿，是职业操守的底线，也是廉政建设排查的风险点。凡涉及合作单

       新闻工作者的位置应当是“在路上、在基层、在现场”，这是我们能够出精品力作的基础。如果抄抄人家微信公众号，满足于守株待兔收收通讯员的稿件，当个二传手，是难有佳作的。这就要求记者始终处于行进之中，对正在发生的事实进行同步采访、记录，只有第一时间抓住“出水鲜”“离地鲜”，精心谋划，精心打磨，方有精品。

       重大报道提前策划。喜迎世园会，发布进行了全方位的报道。此前全媒体中心精心策划的特稿《扬州，这样演绎世园之“汇”》从卉看“会”、以会促“汇”、会中有“惠”三个纬度，阐释办园意义、世园精神和扬州追求绿色发展内涵。开幕当天，扬州发布一早发出H5《 跟着小布720°云逛扬州世园会》，随后对世园会开幕式进行了直播，并对央媒、省媒的报道及时转载。前方视频、摄影、文字记者也发来了丰富的报道，包括Vlog《全国人大

位的宣传稿件，请按照广告或发行的相关要求执行。

常委会副委员长曹建明宣布：2021扬州世园会开幕！》《扬州世园会开幕式文艺汇演》，航拍《以园为媒 以花会友！2021年扬州世园会开园》、视觉《 今天，我们的目光投向扬州世园会！》、侧记《开园了！花香世园，绿满扬城》，还有对多位外国参会嘉宾的专访等。值得一提的是，侧记《世园会，“园”来你是这么美》经过打磨，标题一语双关，非常精妙。内容既展示各国各地的园林园艺特色，又亮出了扬州风情、扬州精彩。

       关键节点创新策划。迎接“4·18”，视频中心推出“盛事二十年 故乡一生情”——乡贤祝贺寄语系列主题视频， 借鉴“20年20人”的策划思路，通过钱旭红、阮仪三、吴京等扬州乡贤或名人后代的视角，来讲述这20年来的变化和成就，提升扬州城市形象。

       日常报道换位策划。如“不止于怪——扬州八怪书画精品展”，我们做过报道。但对郑板桥的早期书法作品《楷书范质诫从子诗直幅》的解读，角度独特。记者不仅仅是解读作品的艺术性，更从作品书写

内容的选择、书写态度的流露去探秘郑板桥的人生境况、思想动态和艺术追求，就有了深度。这则报道再一次启发我们，新闻是开放的、是多元的，存在着无限可能性；肯钻研、肯思考、肯挖掘，就会写出不一样的报道来。       

      又是一年“烟花三月”节。烟花三月，烟花到底是什么花？解释很多，但不管如何，烟花三月是扬州最美的季节，“烟花三月”节报道，也要配得上这个季节，配得上这个节庆。纵观该主题报道，坚持规定动作和自主动作相结合，做到了既扎实靠实又创新创优，既浓墨重彩又出色出彩，有特点有看点有亮点，达到了预期目的。

       今年的“烟花三月”节，是扬州连续第二十年举办。当前全省都在高质量发展的道路上比学赶超，不能在招商引资、项目建设上跑在前面，比学赶超只是一个空话。不必讳言，在全省，扬州的发展质态，尤其项目建设状态，是个热议的话题。在这样背景下，主打招商引资牌的“烟花三月”节，今年份量可见一斑。“广陵三月花正开”，根据宣传计划，我们及时启动了节庆报道，坚持浓墨重彩，追求出色出彩。

       4月13日，迅速推出“喜迎4·18”专栏。12日，我市召开2021年“烟花三月”节开幕式现场协调会。这本来是正常的领导活动，稿件篇幅有限，但我们采取了超常规处理，双行标“我市召开2021年‘烟花三月’节开幕式现场协调会——开幕式主会场设在运河大剧院”，把核心信息拎出，并放在二版头条，下面还配了运河大剧院图片，形成了一个专题。与此同时，头版做了图片导读。

       随后，稿件量开始上来了。去年，市委、市政府

创新招商方式，拓宽招商渠道，聘请100名市级“招商大使”，签订目标任务责任状，吹响了奋进的号角。今年“烟花三月”节即将到来，扬州“招商大使”正在做什么？他们是如何情系扬州发展、助力招商引资的？我们在头版“喜迎4·18”专栏，除了对大剧院的探访外，报道《我市将公开表彰“招商大使”》信息。这样的报道正是我们需要的。可以讲，如果没有经济类报道支撑，那么整组报道就难言成功。

       此后，我们连续在头版、二版、五版推出专栏。4月15日，头版刊发了两篇旅游的报道。一篇是市区150家餐饮单位负责人、食品安全管理人员受邀约谈，会上发布了在餐饮行业开展服务质量提升的倡议书；一篇是邗江召开专题培训会，120家旅游企业联合倡议提升服务品质。我们还连续发了三篇“杨仲平文章”，剑指扬州旅游环境。这两个活动都与此有关。     

       “烟花三月”节，如果只有常规报道，哪怕做到了铺天盖地，只要没有顶天立地的稿件，也不能算是圆满。对于党报来说，必须要有重稿，要有“倾城好颜色”，这是判断“烟花三月”节报道是否成功的重要标志。

       在集团月度工作例会上，李社长明确指出，今年“烟花三月”节有特殊性，要求围绕20年做一个盘点。此后，相关工作迅速展开。4月18日当天，我们推出了这篇《一年一度的中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节今开幕——20年“烟花三月”节，让人如何不感“廿”》。

       这篇稿件，写得很精巧，巧妙地用了“廿”，表达了感念和二十年两层含义。结构精当，文章分为三部分：时间是有“分量”的，20年“烟花三月”节让一座城市借助项目建设大起来、厚重起来；时间是有“色彩”的，20年“烟花三月”节让文化底蕴深厚的扬州更加活起来、靓起来；时间是

有“表情”的，20年“烟花三月”节让生活在“好地方”的人们笑起来、乐起来，对20年进行了回顾，把落脚点放在“好地方”越来越好、好上加好。文字精当，标题“20年‘烟花三月’节，让人如何不感‘廿’”，好记上口易传播；开头：“蓦然回首，烟花三月节已走过二十年，这怎不令人感念：扬州每每在最美的春天邀约世界，真可谓奋牛犁春，踵事增华”，有文彩，很厚重，先声夺人。

       4月19日，五版推出了侧记《“烟花三月”国际经贸旅游节昨在运河大剧院拉开帷幕——“好地方”发展的蓬勃之力应“运”而来》。文章写为三个部分：第一部分，项目之“种”，未来发展有了“定海神针”;第二部分，城市之“诚”，投资扬州就是投资未来；第三部分，百姓之“福”，发展之盛会 市民之节日。文风求实，干货满满，唯陈言、虚言之务去。据记者讲，第三部分是临时调整的。写稿本来就是应时应势而变，没有固定套路，也没有一成不变，这个调整是合理的，进一步突出了办节为民、办节惠民的主题。     

       “向阳花木易为春”，讲政治讲大局讲奉献，是党报职责所在、价值所在。每年“4·18”，日报都要做特刊。今年由于世园会做了特刊，两者时间接近，再做特刊，压力较大，所以没做。但是，今年烟花三月节处于“20年”这个重要时间节点，上上下下都很重视，如果只是交出一张寻常答卷，就连自己都难以交待。在这样的背景下，日报研究决定，以特刊化思路做这节庆主题报道，固然没有独栋，也要有叠加、有大平层。

       4月18日，头版报眼推出了社论《相聚好地方 奋进新征程》，下方做了特稿的重导读。二三跨版，以运河大剧院做视觉中心主图，上面发了《20年“烟花三月”节，让人如何不感“廿”》特稿，下面采取图片形式，对连续二十年的主会场进行了盘点。从盘点可以看到，“烟花三月”节的名称也是数度变化。整个版面具有较强的冲击力，而且有厚度，有历史纵伸。当天五版，通过图解，带领读

者一览运河大剧院的风彩。六版，则采访报道了相关嘉宾。这几个版面，都打上了“烟花三月”节特别报道的统一报眉。

       4月19日，头版刊发了“烟花三月”节开幕消息+主图+领导活动。二版发了11个招商大使的访谈，五版发了两个大侧记。整组报道，气势很足，质量很高。这次“招商大使”的访谈，有很多的信息点，“大使”们为扬州项目建设作出了重大贡献，他们企业的发展态势也十分喜人。每一个“大使”都是新闻富矿，他们也不应该缺席党报。20多个“招商大使”，如果能够把他们的故事报道出来，哪怕每两周一个，也会极大地提升报纸的影响力，提升服务中心服务大局的能力。

       3月中旬，我与大家分享了好故事的魅力。讲好新闻故事，是一个道不完说不尽的话题。结合最近的新闻报道，继续探讨这一话题。

       新闻现场是故事的最好源头，这里藏着最鲜活的情节、最生动的细节、最关键的环节。人物的语言、行动、外貌等，故事的场景、过程、环境等，都是好故事的有效元素、优质元素。

       4月17日的《他摔下的动静让人听了都疼  爬起来纵身游向落水小伙》，是难得一见的好故事。故事的素材好，记者写得好。

       这则故事最可贵之处在于速度，记者反应快，当天傍晚发生的新闻，当天采写。这就确保了新闻故事的鲜活性。

       首先在于故事的完整性。4月16日晚6时40分左右，江都警方接到群众的紧急求助：“龙川桥南有人落水了！快来救人，迟了就来不及了！”最后，落水小伙被救上岸，送上救护车，去医院接受救治。整个过程持续了20多分钟。

       有头有尾，有开始，有发展，有高潮，有结局。

       其次在于现场性，报道几乎都是现场描写：

       有环境描写——“栏杆距离地面近2米高，下方便是水泥地，还有一定的坡度，如果从这里直接翻越，很有可能会摔跤。”“龙川桥下水流湍急，河岸和堤坝也有不小的高低落差……”

       有动作描写——“李祥康来不及多想，立即从桥上往两侧的堤坝跑，试图找到可以下水的缺口。”“李祥康重重地侧摔在了地面上，摔倒后的他迅速起身，简单地活动了下手脚，确认无碍后，又一个猛子扎进了水中。”“（李祥康）很快便游到了小伙身边，紧紧搂住小伙，奋力将他往岸边推。”

       有语言描写——“我当时心里咯噔一下，心想坏了，已经没有意识了。”“来不及了，快，快给他心肺复苏！”“我这不是也没什么事儿吗？”“我不怕摔，就怕来不及，好在最后，我们终于把他的命给抢回来了！”

       整个救人过程的“生死时速”非常逼真地呈现在读者面前，读来如见其人，如闻其声，如观其事。报道体现了记者扎实的基本功。

       新闻故事的获得免不了依靠知情人的讲述，知情

人的讲述往往叙述性太强，描述性不够，使得故事的新鲜性、生动性、可感性大大打了折扣。这则报道，记者巧妙地避开了知情人讲述所带来的缺陷，依靠讲述还原故事的全过程，用“画面”说话，用“镜头”铺排，体现出紧张、紧凑的节律，让读者的心随着事态的进展一起跳动。试想，如果报道中充斥着“他说”“他介绍”“他告诉记者”之类的辅助用语，新闻还鲜活得起来吗？

       第三在于故事的曲折性。

       这一救人事件一波三折，惊心动魄、扣人心弦。

       报道的开始，就进入了紧张的氛围中——“龙川桥南有人落水了！快来救人，迟了就来不及了！”李祥康来到现场时，依稀看到，河面上确实有个小伙，脸部向下，“趴”在水面上，一动不动。这是生死关头，所有人的心都提到嗓子眼。

       救人的过程中遇到了太多的困难和挑战，一方面人命关天，一方面救助受阻，惊险和艰险处处都是。这在客观上强烈地刺激了读者的阅读兴趣。

       ※去时容易，回却很难，龙川桥下水流湍急，河

       刘宝根是一名外来房客，在扬州摆摊做小吃生意。媒体（包括《扬州晚报》对他有过多次报道。

       4月12日记者再次采写了他的报道。为什么又要采访他？有什么新的亮点？会不会出现“炒作过度”？编辑需要答案，读者也需要答案。

       记者在采写之前已经思考并拉直了这些问号。

       此前的报道中，暂住在十八湾小区的刘宝根，

岸和堤坝也有不小的高低落差，要想顺利将一个失去意识的成年男子带回岸边，也不容易——读者会着急：他游过去了吗？他自己会遇到危险吗？

       ※落水小伙的情况不容乐观，此时他面无人色，意识全无，已没有了呼吸和心跳，救护车还未抵达现场——读者会担忧：落水小伙子最终活过来了吗？

       报道始终牵动着读者的情绪，读者甚至身临其境，成为了站在岸边的路人甲。

       这样的故事就是一则成功的故事。       

是一位非常热心公益的外地人：小区“脏乱差”，他主动站出来管理，每天腾出半小时，将三个大院打扫干干净净；小区没大门，他帮助筹集资金安装大门；小区没有门卫，他负责每天按时开关门且义务巡逻，还与居民一起抓住了一惯偷；他经常帮助小区的“空巢老人”，小区老人家里来了客人，他将菜炒好了送上门……他以房客的身份被推选为居民小组长。

       记者此次重访发现，他不再满足于“即兴式”做好事，不再满足于在小区里做好事，他将积善行善常态化，在面摊一旁树立了一块醒目的“爱心牌”，上面写着：“人在外遇到困境在所难免，如果您需要请进店小声告诉我，给您解决一顿温饱，助您温暖前行！”他不再满足于做一名“小区好人”，他要成为一名有理想有信念的新时代担当，“我要积极向党组织靠拢，用爱心装扮城市的‘门脸’。”

       因此，我们看到，记者并不是对之前报道的简单重复，而是发现了主人公身上有了更加闪光的精神、更加优秀的情怀。这次采访，刘宝根的人生境界有了质的飞跃，故事的品质也有了质的飞跃。

       我们要注意的是，新闻不是撰写工作总结，也不是撰写表扬稿，要秉持读者立场，秉持新闻思维，秉持专业精神。值班纪要提到了一则报道：《警方争分夺秒阻止一起电信诈骗  再迟一步，20余万就没了》。新闻源来自警方，所以整个报道的角度都是从警方的视线进行铺陈的：警方发现市民被骗；警方发现被骗市民手机停机，联系不上；警方赶到扬州政务中心社保窗口，阻止已经按照犯罪分子“要求”办好银行卡的市民向骗子汇款了……

       读者会感到疑惑的是：怎么回事？骗子如何上演戏码的？行骗和被骗的过程是如 何“展开”的？

    当然，报道是以讲好新闻故事为前提的。开头就给读者讲述了一个暖心的故事：四川小伙离家出走来到扬州，身无分文，温饱成了问题。刘宝根端上一碗热腾腾的鸡蛋肉丝面，还报警求助，帮助小伙坐车回家。没有若干故事的支撑，这个人物是立不起来的。     

是什么样的手段让市民上当的？我们必须回到被骗市民身边，听他讲述他的遭遇，请他现身说法，将事件的细节一一还原，这样，报道就不仅仅是展示警方的工作了，还给市民上了一堂生动的防骗课。

       我个人还有一个很理想化的构想：采用双线推进，将骗子的行骗过程和警方的行动同时铺开，以时间为序，第一部分叙述骗子向市民行骗和警方发现市民被骗，第二部分叙述骗子骗市民关掉手机和警方千方百计寻找中招市民，第三部分叙述被骗市民准备汇款和警方及时赶到阻止市民汇款。这样，警方的行动和骗子的表演、市民的教训全有了，报道结构立体化，故事情节化，手法多样化。

       如何讲好故事？没有标准答案，但每一个好方法好路径都值得我们去尝试。      

       值班这一周，晚报微信紧紧围绕全市重点工作和国内外热点事件组织稿件。特别是适逢一年一度的“4·18”，编辑们团队协作，提前策划，多次头脑风暴后，最终提交了一份比较满意答卷。但对于爆款，还需要注入更多的创意。     

打造爆款需要更多创意

       进一步拓宽选稿范围，关注重大事件。日本政府4月13日早上召开阁僚会议，正式决定向海洋排放福岛第一核电站含有对海洋环境有害的核废水。随后，日本副首相表示“喝处理过的核废水没事”。这是全球热点新闻事件，晚报微信连续在第一时间编发，引发网友高度关注。过去，编辑们都认为，晚报微信要重点关注本地新闻。其实，全球化语境下，网民视角早就飞向世界各地，只要是重大事件，他们都关注。

       受疫情影响，美国加州和洛杉矶地区著名的连锁院线弧光影院、太平洋影院将永久停业，包括位于日落大道的好莱坞圆顶影院也将不再营业，这座标志性建筑曾是全美票房最高的影院之一，也是影迷的打卡胜地。放在以前，这样的国际新闻，晚报微信不太可能编发。但是，现在编发后，竟然也有5万多的阅读量，甚至超过不少本地新闻的关注度。

       国内稿件，主打“突发”“实用”“贴近”。

       本地新闻，重点关注了育才实验学校异址迁建、沙尘暴天气、跨京杭运河大桥桥面成功合龙、江平东路下穿瘦西湖路隧道征名等身边的新闻事件，最重要的是对一年一度的中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节的宣传。

       晚报微信公众号每年“4·18”期间都要策划一条“网红”稿件，让本地网友晒一晒、炫一炫自己的家乡，让身在外地的扬州人了解家乡，让外地网友向

比如，全国多地出现“注销校园贷”新骗局、红黄蓝幼儿园助教让孩子闻脚、《南京都市圈发展规划》正式公布……都获得了不错的关注度。

       这给大家一个重要启发：不能被以往的预设限制住想象，用网友的眼光检验选稿的准确性！

       选稿思路的拓宽，也带动了晚报微信阅读量的提升。从前段时间头条常规稳定在两三万的阅读量，开始向四万五万甚至更高攀升。是否能够长久，还需观察、分析一段时间。         

往“好地方”扬州。今年这条微信怎么做才能打动网友？能否风行朋友圈？成了编辑们的“心病”。

       创意怎么来？早在春节后上班，微信编辑们就开始有意识地关注、收集相关素材。3月中旬，中心内部正式开始一次一次“头脑风暴”，策划方案几易其稿，内核从“4·18”拓展到“好地方”，内容规划明线是“好地方”，暗线是“一城三都”，并且从四个版块拓展到七大版块，用七种色彩呈现扬州的城市气质。4月上旬定案后，编辑们各领一到两个版块，写文案，列出所需图片“清单”。

       文案怎么写？这条微信的主旨是通过文案+图片“双机关”触发网友打开必转菜单。七大版块，编辑的语言风格迥异，怎么协调？刘雷负责统筹；赵军负责统稿、二次编辑，统一文案风格，最终成稿七个部分几无违和感。

       图片怎么来？文案统筹是个巨大的工作量，但更大的工作量却在图片。整条微信169张图片，往年的图片尽量不用，中心就刘江瑞一个摄影记者，难度可想而知。除了安排刘江瑞白天加黑夜的拍摄 

外，又向图片中心和相关条口记者“借”图，经过反复筛选，最终从近千张图片中挑出169张。

       小标题怎么制作？七个小标题，好时尚、好诗意、好活力、好底蕴、好闲适、好文艺、好味道，除了“好”字统领，如何做出特色？刘江瑞对篆刻有研究，就请他把七个小标题制作成印章样式，与文字标题搭配排版，丰富版式语言。

       色彩怎么确定？文字、图片就绪后，陈宇影根据每个版块的内容确定了每个版块的基础色调，反复推敲修改，好时尚用浅橙色、好诗意用浅蓝绿色、好活力用淡粉色……最后排版统筹——字体：微雅，字号：14号，行间距：2倍……

       内容排版完成了，如何标题制作？大家都知道标题的重要性，所以一直没有定稿。最初标题为《今天“4·18”，看扬州这座城市的七彩风光》，改成《美了！醉了！快来看“好地方”扬州的七种底色》，编辑们多次讨论后认为，“七彩风光”将内容局限在了“风光”，对用户而言，无论是“七彩风光”还是“七种底色”，这都是策划者的思

       花费了大量的精力，这条微信能否成为爆款，是检验这次团队合作成败的关键。当天一早推出后，小编们神经都绷得很紧，不停向朋友圈、各种群转发。半小时后，集团内陆续有同仁回馈：“朋友圈被你们这条微信占领了”“圈里都是你们这条微信”“被刷屏啦”……随着阅读量不断攀升，留言量也刷爆微信后台。

       网友“steven”：“宏篇巨制，从衣食住行、人文精神、历史肌理、新时代风貌等诸方面，用幅

维，与他们无太大关系，网友通过标题看到吸引他的内容就行；而且“4·18”是个非常重要的关键词，最好能在标题里体现，还要突出主题“好地方”。经反复推敲后，确定引用经典老歌《美了美了》的歌词，露出微信内容；标题确定为《今天“4·18”，“好地方”扬州美了！美了！美了！醉了！醉了！醉了！》，微信转发后可见的摘要内容设定为“烟花三月，我在扬州等你！”。       

幅美图全面反映了扬州是个好地方的主题。”

       网友“人生快乐”：“小编你太厉害了，看了你的文章，我突然觉得自己太不够了解大扬州了，好想请三天假，逛…吃…逛…吃…”

       网友“曹军”：“作者己把自己的身心完全融入了这片土地。感谢作者的付出，给我展示了一个至性、至真、至美的扬州。”

       还有网友咨询“这篇大作是群篇还是个人所为？写得真是太好了！太全面了！”

       不少公众号在后台请求加白名单转载。

       当晚9点左右，这条阅读量跨进了10万+。

       往年“4·18”，晚报微信单条阅读量最高119.6万时，是分分钟看着阅读量以“万”计的量级在增长。而在微信公众号内容展现变成信息流、单个账号打开率普遍走低的今天，要达到10万+，对稿件的要求非常高。

       这条爆款给大家一个重要启示：除了早策划早准备外，一定要把用户需求放在第一位。

       世园会爆款微信靠的是长图吸睛，60多个场馆

的超链接延伸服务触发网友转发、收藏。“4·18”稿件定位完全不同，从构想，到标题、正文、图片、版式，做了整体包装，精细考量，更离不开每一位参与者的辛苦付出。

       尽管如此，但该条微信没有注入更多的创意。虽然团队吃了很多辛苦，动了很多心思，但是存在内容偏长、图片堆砌的现象，用户至少需要几分钟才能一次性看完。过了草莽期的微信，司空见惯的常规表现手法，已提不起网友的兴趣，特别是新闻性不足的宣传。所以，对于宣传性的内容，没有创意，想成为爆款的风险极大。从这条微信发出来耗时10多个小时才达到10万+可见一斑。

       在这次团队作战过程中，还有一些创意没能实现，大家期待的最亮眼的表现手法，因时间和技术问题耽搁。希望下次团队协作时，能有个完美的呈现，每个人都不要掉链子！     

       3月26日，“2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典”在扬州拉开帷幕，吸引700多名海内外美食大咖、烹饪大师、专家学者，以及上百家媒体的记者、网红达人齐聚。

      如何借助这一知名美食盛典，线上推介“世界美食之都”扬州，扬州发布提前策划，采编联动，推出2021“黑珍珠”牵手扬州系列新媒体产品，助力“扬州味道”云上飘香。     

       扬州发布融媒产品制作秉持移动优先理念，以系列产品之一《H5|“厨林争霸”——寻找江湖至宝“黑珍珠”》为例，从前期文案到视觉特效，编辑、设计人员用心创作，反复修改打磨，最终以“武林争霸”为主题，融合武侠元素，以“一镜到底”的穿越感启幕，引出“八大菜系”battle的

      每逢大事不缺位，扬州发布编辑中心和前方记者保持密切联系，对盛典活动内容“条分缕析”，让资讯“产品化”。3月23日，刊发“一图读懂”《扬州＋黑珍珠！“珠联璧合”的盛典最强剧透来了》，全方位介绍“黑珍珠”餐厅指南，以及颁奖盛典在扬举办的消息。同日，扬州发布推出快闪H5 《“黑珍珠”！来啦！》，用“短平快”的节奏，活泼动感的形式，一分钟告诉网友盛典的精彩内容，在网络上广为传播。     

       酒香也怕巷子深。如何让融媒产品的社会效果最大化，传播推广过程尤为重要。2021“黑珍珠”牵手扬州系列新媒体产品一经扬州发布客户端、人民日报客户端“扬州发布”号、今日头条、百度百家号、微博等多平台发布，阅读量即高达数万。

       该系列产品在浓墨重彩报道美食活动的同时，从“世界美食之都”的高度，宣传“扬州是个好地方”，取得了较好的传播效果。     

精彩画面，画面元素加入菜系所属区域的地标性建筑以及招牌美食，营造“风云争霸”之感。扬州发布设计人员不断学习，改变传统H5的表现形式，加入沉浸式的代入体验，更加引人入胜。

       国风长卷，则是扬州发布新媒体产品的“特色项目”， 3月25日《长卷 | 三月下扬州 春风卷“珠”帘》发布，手绘图融入画卷，古典优雅，和“名城+盛典”珠联璧合的主题十分契合。  

       “2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖典礼” 3月26日在扬州举行，商业美食活动中心报道组深刻认识到这是一场扬州史上规模最大、影响最广的美食节庆盛典。在集团领导的指导下，我们对“黑珍珠”系列报道做了详细的规划，整组报道提前三天预热，活动当天“兵分三路”，进行了全方位的深度报道，同时对活动在全国各大媒体的传播影响力进行了有效跟踪。此次活动和报道做到了放大扬州世界美食之都的魅力，扩大了世界美食之都招牌的影响力。

       黑珍珠系列报道分三部分组成。盛典举行前连续刊发三篇深度报道，介绍了“黑珍珠”品牌影响力，为什么能够放在扬州，及其对扬州“世界美食之都”建设的促进；盛典举办当天，克服时间紧、任务重，采写了消息、综述、侧记、特写、专访、花絮等大量稿件，积极主动进行全方位报道，量足质优，报道既有场面又有深度；后期连续两天跟踪报道，宣传活动反响。报道既有硬的数据也有软的评价、感言和小故事，挖掘出了后续效应。

       提前预热，层层递进是此次系列报道很重要的节奏。黑珍珠餐厅榜单的运作方是美团，作为国内互联网头部企业，他们在宣传口径上的要求非常高，甚至对用词表达的细节非常关注。此次系列报道，我们在尊重对方数据发布流程的基础上，经过与对方公关部门多轮磨合，获得他们认可与尊重，

       回顾梳理系列报道出炉过程，收获满满，一起分享，更好提升。     

       此次报道，最大的难点在于，活动虽然在扬州举行，但合作方美团对于活动开展的节奏把控严格，商业美食活动中心报道组拿到数据、采访的时间和节奏与全国其他媒体到场的节奏一致，采访几乎没有办法提前开展。

       所幸，我们的报道发表后，在社会上和网络上引起了热烈反响。截止至2021年3月29日19点30分，2021黑珍珠颁奖盛典在全国各地多个官方媒

以最快速有效地方式拿出了双方都满意的报道。

       颁奖盛典的发布时间是3月26日下午，商业美食活动中心报道组全天守候在活动现场，与美团公关联合拟定通稿，第一时间为活动向全国媒体发布提供素材；通过录音、现场专访等多种采访形式，采写大量稿件；为尽快拿出报道，放弃了吃晚饭，分秒必争，快速整理；在发布会现场拿到的第一手文图、视频等资料，第一时间传到集团“黑珍珠宣传群”，方便各新媒体平台第一时间发布传播。     

体、自媒体、网媒、微信等平台共计传播2099条。其中，仅在扬州发布抖音号上的三个短视频点击量就超过了70万次。

       据市场监督管理局反映，市领导对我们的报道表示满意，美团方面也给予了高度点赞。来自美团大数据显示，第二天关于在扬州举办的“黑珍珠”活动共计传播1417条，传播量上百万，覆盖有新华网、央广网、东方网、腾讯网、中国新闻网、中华网、东方财富网、经济网、澎湃新闻、界面新闻、凤凰网美食等重点网媒及移动客户端；覆盖重点纸质媒体包括：人民日报、光明日报、劳动报、中国经济周刊、北京日报、文汇报、新华日报、北京青年报、新民晚报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、钱江晚报等。

       整组报道深入挖掘了中国美食的文化内涵、审美倾向，及其对满足人民美好生活的价值追求；对城市发展注入新活力的时代作用，在全面介绍这场盛事的同时，也对如何擦亮扬州“世界美食之都”城市名片带来了启迪。     

       2020年度江苏省好新闻（文字作品）、江苏省好新闻（媒体融合）、江苏省好新闻（网络作品）、江苏省好新闻（新闻版面）、江苏省好新闻（新闻漫画）评选日前结束并于4月20日公示完毕。

      其中一等奖版面8个，它们凭何脱颖而出，分享学习。     

这些版面

何以拿下省好新闻大奖？

       推荐理由：大江东去、奔流入海，潮平岸阔，气象万千。跨版将沿江八市五年来绿色发展成就化零为整,以手绘插画为主要表现手段,可视化呈现了江苏践行新发展理念、推动长江经济带高质量发展的硕果。版面整体构思巧妙, 色彩鲜艳明快，案例样本、新旧图片、数读变化的细节提炼，更彰显了主题内容的含金量，凸显了版面语言的设计张力。     

       推荐理由：版面编排打破常规，内容呈现坚持大道至简，化繁为简，标题制作、摘要提炼和图片选用下足功夫。三行主题错落编排气势磅礴、鲜明突出，成为撑起整个版面的“眼”与“魂”。四个标题摘要提纲挈领、简明扼要。形式设计重却不繁。色彩选用红黄为主，浓而不艳、淡而不俗、明快活泼，将江苏人民的喜悦与自豪表达得淋漓尽致。

       推荐理由 ：内容编辑化繁就简,条理清晰。版面表达和呈现都很出彩,吸引读者注意力。     

       推荐理由：在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻,江苏医务工作者逆行出征、舍生忘死，用实际行动诠释了医者仁心。"江苏 黄石 加油!"这个封面版用 310 张笑脸照片拼成笑脸墙,以一种极具视觉冲击力的方式表达了对他们的敬意,也从"平民英雄"的角度,记录了这场惊心动魄的抗疫大战。从版式设计、视觉效果、社会反响看,都是难得的好版。 

      推荐理由：整个版式创新性地采用斜型版式,以雨点斜线分割整个版面,让整版稿件和图片动起来、活起来,不仅充分反映出当时暴雨如注、雨骤风狂的场景,也很巧妙地规避了为反映城市受灾而刊发道路被淹画面这一难题。整版照片大小错落、安排得当，视觉效果非常好。     

       推荐理由：该版面浓墨重彩地呈现了"奋斗者"号海试成功这一年度中国科技高光时刻，在国内纸媒中独具特色。而以竖通版形式报道重磅新闻,在国内地市级党报中也是创新之举，稿件编排用心，标题制作精心。设计富有创意,整个版面内容丰富，视效震撼，细节到位。链接的新媒体产品弥补了平面媒体的不足,新闻呈现更为立体、饱满。     

       推荐理由：跨版主题重大，构图巧妙,紧扣"0"到"1"两个字,在视觉上具有强大冲击力；结构合理,文字精当,内容和形式相得益彰。版面具有导向精准、版式精致、内容精要的特点，在特定的时间点，发挥了党报高举旗帜、服务大局、团结人民、鼓舞士气、凝心聚力的作用。       

       推荐理由：整版以一条飞舞的手绘龙形作为框架，龙身以一帧帧的图片胶卷连续而成，辅以总书记考察徐州路线的手绘地标,配合青绿色调，传达了总书记"绿水青山就是金山银山"理论和"人民是历史的创造者，人民是真正的英雄"的指示精神。版面形式新颖，时代气息浓厚。

       来源“新华夜归人”       

       思维决定眼界，眼界决定格局。一款重大主题报道的新媒体产品，首先要有高立意和大格局。

       这里所说的“思维”便是“新媒体思维”。如果简单地把新媒体思维理解成卖萌，那么很容易把路走偏。新媒体思维，需要我们把自己放在新媒体大环境去思考问题、策划产品。所以，我们要熟稔新媒体

       如何做好重大主题报道的新媒体产品，是主流媒体一直在探索的问题。2021 年杭州市“两会”期间，杭州日报社推出的一款3D 魔法报《30 秒读懂2020 杭州政府工作报告》（下称《杭州政府工作报告》），成了当天的一款刷屏产品。

      一款产品从策划到执行再到最后的推出，有其基本的规律。这个爆款产品背后的逻辑是——“变”与“不变”。

环境，了解新媒体的形势，而非闭门造车。

       借势，是我们常用的手法。势如破竹，当你借到势的时候，破竹便可四两拨千斤。

       具体到产品上，借势便是去利用强势平台。现阶段，我们已知的强势平台，图文类的有微信公众号、微博、客户端等，视频类的有抖音、快手、B 站等。

       《杭州政府工作报告》在定位上是一款H5 产品， 所以在渠道的选择上，我们用了微信公众号、微博、客户端。根据平台运营的经验，针对三类平台出了三款文案。公众号的文案会偏向于轻松诙谐，用一些网络化语言拉近与受众的关系；微博的文案则高度凝练；而客户端则比较严谨，因为同一份文案我们还会推荐到“学习强国”平台上。

      截至目前，该款H5 在全网阅读量已达100 余万。     

       技术的发展，让新媒体产品的形式不断迭代。要跟上时代的步伐，只有不断地了解最新的技术、学习最新的技术。即便是H5 产品，也从最开始的类似PPT 的效果，变成现在更为开放的互动产品。

       “一个人离他的过去有多近，离他的未来就有多遥远”，这句话同样适用在产品上。所以，我们在策划时，永远在推翻自己以前做过的产品。

       从2016年G20杭州峰会开始，我们就推出了首份魔法报纸“G20号外”，这份经典的魔法报纸便是后来在朋友圈中被广泛使用的“报版+视频”的雏形。

      从最早的2D平面效果，发展到2.5D假三维，再到今年“两会”期间推出的3D立体效果的《杭州政府报告》已是第四代“魔法报纸”，这些发展都是得益于技术的迭代与网络环境的变化。     

第一代“魔法报纸” 

第四代“魔法报纸” 

第三代“魔法报纸” 

       内容，是主流媒体的立身之本。无论环境怎么变、技术怎么发展，改变的只是传播的渠道和方式，给了内容更广阔的视角，但内容生产的本质是始终不变的。如果不深入生活、扎根人民，永远浮在云端采访，那么再好的新媒体呈现形式都无法将内容撑起，只有脚力、眼力、脑力、笔力并行，才能生产出接地气的内容。

       一款好的新媒体产品，要求秒开，所以在2G网络时代，即便是掌握3D技术，也很少使用，因为3D效果会让产品容量变大，使得打开速度变慢。随着现在4G技术的普及，3D作品大量出现在公众视野中。当5G技术民用普及后，我们甚至不用去考虑作品的容量问题，高精度的视觉产品、更为炫酷的3D作品将是未来的方向。技术不断驱动形式迭代，先摸清前方的道路才能立于不败之地，机会总是留给有准备的人。     

       “魔法报纸”从2D发展到3D，形式一直在变，但唯一不变的是它的核心——内容（即为内容服务）。

       在新媒体逐鹿的后半场，为什么还要在产品上呈现报纸的设计，这是与发展形势背道而驰吗？ 

       其实不然，细究媒体融合中的“融合”二字，融合的意思是几种不同的事物合成一体。很多同行在融合的过程中，用新媒体“融化”了传统媒体，这往往会得不偿失。《杭州日报》创办至今已65年，其品牌本身就是一块金字招牌。我们要做的就是在已有的品牌价值下给其赋能，让人们看到一份不一样的报纸，一款意想不到的产品。

       基于此理念，我们策划的“魔法报”就是为了让静止的报纸动起来，让平面的设计立起来。

       在内容上，我们从万字政府工作报告中提炼出干货，拆解内容页，罗列出每个场景需要的3D模型，根据页面的顺序逐一进行3D建模。产品需要的模型大多是定制化制作，需要花费大量时间。

       以上所讲都是前台可见的，背后还有着很多看

不到的品控细节。

       比如，这是一款新媒体产品，它的阅读环境必然是在网络中。一款产品是否能被用户接受，很大程度在于它的打开速度。所以，在保证画质的情况下，如何压缩产品容量成了不可回避的问题。我们用了1/4的时间去容量压缩，将一款本该在50M以上的产品，压缩到只有5M左右，就是为了让用户可以在4G网络环境下秒开。

       当然，这些问题大多会存在于4G时代，等到了5G全面普及，人均下载速度达到1G/S以上，以上关于容量的问题都是浮云。

       当然，技术不可能独立于内容存在，在任何重大主题报道中，内容永远为核心。但是如何展现内容，这就是技术需要完成的，它就像链接传统媒体与新媒体的桥梁，也像是一座炼炉，不是将单一媒介融化，而是将二者完美融合。以通俗易懂、形式新颖、喜闻乐见的方法，做好相关宣传报道，实现线上线下全覆盖传播

       信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，在新媒

体高速发展的今天，我们必须要厘清“变”与“不变”的关系，认清自我定位适应时代的节奏，既要顺势而为又须固本培元。以内容建设为根本、先进技术为支撑、强势平台为渠道，才能生产出更多有传播力、引导力、影响力、公信力的重大主题报道产品。

       摘自：城市党报研究 （作者蒋波 单位杭州日报社）