babynes

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发布者:Eating
发布时间:2017-02-05
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  • 惠氏BabyNes品牌推广活动

    曹乙婷
    2015.09
  • 背景

    BabyNes是惠氏2014年刚刚推出的高端奶粉品牌,产品包含智能奶粉冲泡机和六阶段细分的胶囊奶粉。
    由于品牌推出时间短,不仅在市场上的占有率低,公司内部员工也对这个品牌不甚了解。
    市场部希望可以将品牌进一步推广开,促进之后的公司内卖活动。

  • 任务

    我的工作是负责策划和开展这次品牌推广活动。主要分为前期准备工作(微信、邮件推送、员工形象大使海报拍摄、邀请手卡制作),现场活动展台设计,开展最后的特别互动比赛。
    通过与使用过产品的员工一对一的沟通,了解新奶爸奶妈的困扰和需求,将痛点反映在文案制作和活动设计中。
    使更多的人参与到这次活动中,并且将流量转化为最后购买产品的有效流量。

  • 前期准备
    微信、邮件推送
    邀请手卡制作
    员工形象大使海报

  • 现场活动


  • 现场活动


  • 现场活动
    板块一:Ipad问答
    通过导览员介绍,使客户初步了解产品的基本信息

  • 现场活动
    板块二:电子墨水墙
    通过人与电子墨水墙动画的互动,进一步感受产品新鲜、卫生、安全的特点。

  • 现场活动
    板块三:亲自体验产品
    一次按键、十秒冲泡,就可以得到温度、浓度正好的牛奶。
    用户可以亲身体验这种快速、便捷的奶粉冲泡过程。

  • 特别互动比赛
    邀请奶爸奶妈以及准奶爸奶妈使用传统奶粉冲泡方法进行比赛,让用户发现传统冲泡方法中的许多问题和麻烦,对比BabyNes的安全、新鲜、便捷的冲泡体验,进一步增加对产品的信任。

  • 特别互动比赛

  • 抽奖
    参与过活动区体验和互动比赛的用户,可凭集章进行抽奖,获得免费试用机会。
  • 结果
    这次活动带来了400多人次的参与,为后续品牌内卖活动带来200多笔订单。
    通过员工活动后自发的朋友圈分享,使BabyNes这个新品牌让更多人得以了解。