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- 惠氏BabyNes品牌推广活动曹乙婷2015.09
- 背景BabyNes是惠氏2014年刚刚推出的高端奶粉品牌，产品包含智能奶粉冲泡机和六阶段细分的胶囊奶粉。由于品牌推出时间短，不仅在市场上的占有率低，公司内部员工也对这个品牌不甚了解。市场部希望可以将品牌进一步推广开，促进之后的公司内卖活动。
- 任务我的工作是负责策划和开展这次品牌推广活动。主要分为前期准备工作（微信、邮件推送、员工形象大使海报拍摄、邀请手卡制作），现场活动展台设计，开展最后的特别互动比赛。通过与使用过产品的员工一对一的沟通，了解新奶爸奶妈的困扰和需求，将痛点反映在文案制作和活动设计中。使更多的人参与到这次活动中，并且将流量转化为最后购买产品的有效流量。
- 前期准备微信、邮件推送邀请手卡制作员工形象大使海报
- 现场活动
- 现场活动
- 现场活动板块一：Ipad问答通过导览员介绍，使客户初步了解产品的基本信息
- 现场活动板块二：电子墨水墙通过人与电子墨水墙动画的互动，进一步感受产品新鲜、卫生、安全的特点。
- 现场活动板块三：亲自体验产品一次按键、十秒冲泡，就可以得到温度、浓度正好的牛奶。用户可以亲身体验这种快速、便捷的奶粉冲泡过程。
- 特别互动比赛邀请奶爸奶妈以及准奶爸奶妈使用传统奶粉冲泡方法进行比赛，让用户发现传统冲泡方法中的许多问题和麻烦，对比BabyNes的安全、新鲜、便捷的冲泡体验，进一步增加对产品的信任。
- 特别互动比赛
- 抽奖参与过活动区体验和互动比赛的用户，可凭集章进行抽奖，获得免费试用机会。
- 结果这次活动带来了400多人次的参与，为后续品牌内卖活动带来200多笔订单。通过员工活动后自发的朋友圈分享，使BabyNes这个新品牌让更多人得以了解。
皖公网安备 34010402701575号
