媒体刊例收入下降，电梯媒体广告逆势而上！
联盟微刊 第3期
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- 媒体刊例收入下降电梯广告媒体逆势而上
- 数据来源：CTR媒介智讯
- OVERALL MARKET
- 整体市场
- 2018年8月中国广告市场刊例收入（不含互联网）同比下降1.7%，传统媒体广告刊例同比减少6.2%。
- 中国广告市场整体刊例收入情况
- 数据来源：CTR媒介智讯
- MAJOR CAUSE
- 主要原因
- 8月份，电视广告刊例花费同比下降5.6 %，其中，省级地面台的广告刊例花费同比减少11.9%，时长同比缩减16.0%，是造成电视媒体广告甚至于整体市场花费减少的主要原因，在一定程度上映证了广告主向传统电视媒体以外的渠道倾斜的趋势。
- 整体市场刊例收入下降的主要原因
- 数据来源：CTR媒介智讯
- LIFE CIRCLE AD
- 生活圈媒体表现良好
- 从细分数据来看，2018年8月绝大部分媒体渠道（电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频）广告花费同比呈现负增长。而电梯海报、电梯电视、影院视频的刊例收入却依旧持续保持稳定增长，增幅分别为24.9%、25.2%和14.3%，说明生活圈媒体依然是广告主的不二之选。
- 电梯海报、电梯电视、影院视频类生活圈媒体表现良好
- 数据来源：CTR媒介智讯
- TRANSPORTATION INDUSTRY
- 生活圈媒体重点行业
- 虽然交通行业在广播媒体、杂志媒体的广告投放同比下降分别为5.9%、30.3%，但其在电梯电视、影院视频、电梯海报的广告投放却大幅上升，同比增长分别为304.2%、63.8%、25.9%。如此大幅度的资源倾斜，足见交通行业对于生活圈媒体的重视。
- 生活圈媒体重点行业——交通行业
- 数据来源：CTR媒介智讯
- WINE INDUSTRY
- 电梯媒体重点行业
- 数据显示，2018年8月电梯海报媒体刊例花费前十的品牌榜单中，“苏宁易购”、“泸州老窖”、“飞鹤”分别以332.9%、217.2%、118.8%的环比增幅位列前三。电梯海报与电梯电视是处于相似空间但传播形式却有较大差异的媒体，在电梯电视刊例花费前十榜单中，我们虽并未看见以上三个品牌的身影，但却出现了酒精类饮品的一支新秀——“郎”。所以，可以看出虽然酒精类饮品广告主对于电梯海报和电梯电视有着不同的侧重，但电梯媒体所覆盖的消费力依然是酒精类饮品商家所迫切需要抓住的。
- 电梯媒体重点行业——酒精类饮品
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