时习之第121期

他山之石

新媒体作品如何冲击好新闻奖

业务加油

点子从哪里来

一线双创

值班手记

最新发布

把专业性强的报道通俗化

立足大背景 拍好小故事

围绕“爆点”抓特点

让“好流量”传播“正能量”

抢第一时间，抢首发窗口

新闻职称评审改革，作品是重要内容

       要点摘录：

       ★申报新闻专业技术人员职称应依法取得新闻记者证。

       ★将新闻专业技术人员采写编辑的消息、通讯、评论，拍摄录制的图片、音频、视频，制作的新媒体作品等代表性成果作为职称评审的重要内容。

       ★科学对待论文、论著等研究成果。

       ★综合采用个人述职、面试答辩、业绩展示、专家评议等多种评价方式，提高职称评价的针对性和科学性。

作品是重要内容

       ★ 对在新闻工作中作出重大贡献或者急需紧缺的新闻专业技术人员，可适当放宽学历、资历、年限等条件限制，直接申报评审高级职称。

       ★发挥用人主体在职称评审中的主导作用，科学界定、合理下放职称评审权限，逐步将高级职称评审权下放到符合条件的新闻单位、行业协会或市地。

       ★合理确定申报职称所需材料种类和内容，减少各类申报表格和纸质证明材料，简化申报手续和审核环节。

       摘自：中国新闻出版广电报微信公号

       翻阅7月13日至7月19日的《扬州日报》，有不少有质量有看点的稿件，比如《33年，一粒“清凉种子”，如何长成绿荫》《生命的最后一刻，他还牵挂着工作》等；大部分版面重点突出、编排大气。但总体而言，这一周的新闻宣传进入了一个常规常态阶段，大事、要事尤其是市委、市政府重大

 提升“四力”

       围绕中心、服务大局，这是党报作为“喉舌”的使命担当和定位特色。从这一周的日报头版内容来看，充分体现了这一点。

       学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神是当前及今后一个时期的政治任务，也是党报一项重大主题宣传任务。“牢记初心使命，争取更大光荣”是日报近期在头版推出的固定栏目，也是围绕中心、服务大局而进行的一次新闻策划，主要是报道各地各部门各行业学习贯彻总书记“七一”重要讲话精神的生动实践、鲜活经验。本周，先后推出

活动、重要会议相对较少。在这样的情况下，如何保持一贯的办报质量，执行好既定的新闻策划、保证既定的固定栏目，就显得尤为重要。

       新闻策划是党报拓展和创新报道的关键。一个新闻策划执行好了、落实到位了，就能达到预期的宣传效果，就会成为党报的拳头产品、品牌栏目。结合这一周日报头版内容，谈点想法和建议。

了《小事当成大事办，百姓增添幸福感》《让城市更美好，让市民更幸福》《述职会成了项目建设的“擂台赛”》《一个“闭环”，不仅“了事”而且“事了”》《当好店小二，把党旗插在项目上》《人才公寓建在“都市绿肺”引金凤》等一批有质量的新闻稿件，以及党报评论《“家底子”与“口袋子”》，保证了栏目的正常和版面的质量，彰显了党报的特色。

       同样，“323+1”先进制造业产业集群高质量发展观察系列报道也是日报围绕市委中心工作进行的一次新闻策划，本周推出了第11篇报道《光伏产业跑出“追光”速度》，从高邮开发区一个总投资1亿元的光伏项目投产，由点及面，报道了全市光伏产业迅速发展的喜人态势。

       为做好党史学习教育、优化提升营商环境等重点宣传，日报也作了精心策划，开设固定栏目。本周，“好地方、事好办”推出了《“红色跑腿员”跑出发展加速度》《“跨省通办”政务服务事项再增7项》《做好四篇文章破解融资难》等稿件。

       无论是学习贯彻总书记“七一”重要讲话精神，还是党史学习教育、优化营商环境、项目建设、招商引资、产业发展等，都是全市贯穿全年的中心工作，持续高质量地做好宣传报道，是日报必须完成的硬任务。

       根据集团编委会的部署和要求，上述新闻策划（固定栏目）是贯穿全年的，持续时间长，既是“规定动作”，也是“自选动作”，这对内容生产提出了高要求、高标准。实施好新闻策划，正常推出固定栏目，要坚持创新创优，保质保量，不能“断档”，更不能“断炊”。这是对记者执行力的考验和检阅。

       总体来看，结构性缺稿的问题依然存在。这一

       这些新闻策划的实施、固定栏目尤其是“牢记初心使命，争取更大光荣”的正常推出，保证了报纸的质量，提升了党报的传播力、引导力、影响力、公信力。         

周“牢记初心使命，争取更大光荣”栏目虽每天正常推出，但缺稿尤其是缺高质量稿件问题比较突出。12日编辑稿件时发现，符合栏目的稿件只有一篇，第二天的稿件在哪、是什么内容。当晚，编辑就赶紧与相关中心进行联系，落实选题。有一天，由于来稿不及时，将以前一篇存稿勉勉强强上栏。

       新闻策划是通过多形式表现手段来实施和呈现的，除了文字，还应该有图片。新闻图片是新闻报道的重要形式之一，好的新闻图片可以让版面更鲜活。14日，推出《高温下的坚守，“暑”你们最美》专题，记者兵分多路，走上街头实地采访头顶骄阳、挥洒汗水，为城市建设和市民生活忙碌奉献的一线劳动者。当天头版也选用两张图片导读，略有遗撼的是，图片缺少震憾力，没有直抵人心的力量。

       这一周，在编辑“牢记初心使命，争取更大光荣”栏目稿件时，一直想选些主图，但未能如愿。从一定程度上，因为缺少好的图片，全是黑压压的文字，影响到版面的生态和效果。     

       一分部署，九分落实。三分战略，七分执行。两句话强调的都是执行的重要性，同样适用在新闻报道上。新闻策划创意再好，最终要体现在记者执行力上，表现在好稿件上。

       18日“牢记初心使命，争取更大光荣”栏目推出的《一个“闭环” 不仅“了事”而且“事了”》值得一读。这篇通讯写的是广陵区汶河街道扎扎实实推进“我为群众办实事”的好做法好经验。稿件分三个部分：实事办什么，群众说了算；实事怎么办，群众出主意；实事办得好不好，群众来打分。篇幅不长、层次清晰、内容实在。标题精炼、生动，非常亮眼。由此可见，记者围绕新闻策划（固定栏目）进行了深入采访，并拿出了有质量的稿件。推动党史学习教育走深走实、取得实效，就是需要这样的先进典型示范，就是需要这样来自基层的鲜活宣传报道。

       新闻策划（固定栏目）是我们记者日常采访的

一个“指挥棒”“航向标”。记者是报纸内容的生产者、供应商，围绕着新闻策划（固定栏目），一线记者首先要迅速反应，坚持“双创”标准，生产出更多的“适销对路”的新闻稿件。要做到这一点，我们要倒逼一下自己，在提升新闻策划执行力中锤炼、锻造脚力、眼力、脑力、笔力。

       所谓脚力，就是要跑出去、沉下去，转变作风、深入基层，去寻找发现好的题材，从某种意义上说，“写什么”（题材内容）比“怎么写”（形式技巧）更重要；所谓眼力，就是要有着独特的视角，不仅判断新闻的价值，还能够从事实素材中开掘出新意，让新闻稿件有看点、有卖点；所谓脑力，就是要深入思考，多想为什么要写，而不是做简单记录者，要在稿件中体现出思想深度和高度；所谓笔力，就是要改进文风，用精炼、生动的语言和清新的文风，讲好故事，增强稿件可读性。

       其实，日报关于实施新闻策划是有一整套制度机制保障的，需要我们大家共同执行好、落实好。

      7月11日—7月17日，晚报围绕高温做了一系列报道，同时在舆论监督、人物故事、晚报特色稿件等方面，也作了努力，这一周报纸应该说比较好看，保持了较好的状态。

围绕“爆点”抓特点

       这周的高频词是“高温”，围绕这个显著影响市民生活的“爆点”，晚报展开了较全面的报道。

       启动早。7月11日三伏天正式开启。晚报即提示需要更多有关高温下的人的生活状态的稿件：高温下，劳动者如何抵御高温坚守岗位？工地是否落实了高温保护措施？等等。

       行动快。7月12日，晚报推出了一组“高温下的扬州”探访报道，及时充分。与往年此类探访相比，本次探访范围更广，有植保人员、考古人员、基层网格员、扬剧演员、运动员等以往较少触及的人群，除了感受他们的辛苦，还为报道增添了一些揭秘性。此外，诸如消暑妙招、高温提醒等报道，增强了服务性。

       有策划。由晚报编辑部策划的扬城免费茶水摊的调查，落实得很好，特别是挖出最早摆出爱心茶水摊的祝正祥老人去世后，他的爱心茶水摊仍在持续，让人盛夏生凉意，颇感欣慰。恰巧祝老去世10

周年，7月15日推出的《祝老爹“人走茶未凉” 爱心茶水正满城飘香》的特别报道，梳理了扬城爱心茶水摊“从一粒种子长成一片绿阴”的过程，从一个人到一群人，乃至成为社区、商家的“官方行动”，记者采访全面、到位，展示了扬州城里一道文明风景线。

       持续关注。高温在持续，影响越来越大。7月16日刊出的有关“热射病”稿件，提醒不仅室外工作易得，即使在室内也可能患病，这些既是新闻，更重要的是做好服务；由于气候异常，15日邵伯1小时下雨量全省第一，沙头竟然见到了冰雹……晚报头版、A3都进行了充分处理，用“冰火两重天”来概括，恰如其分；版面处理精致、活泼。7月16日下午暴雨突袭扬州，市区一度出现黑昼现象。晚上及时调整了版面，将A3版全部拿出，对此次暴雨进行报道。除了全市雨情数据的反映，记者还抓到了社区网格员、消防、市政等方面及时上路排水的镜头，侧面反映了此次雨势之猛。值得点赞的是，摄影记者及时抓回了一组“黑昼”图片，为版面增添了冲击力。 

       7月14日《重拳出击！一批“黑收费”停车场被查》报道了市纪委监委明察暗访，整治停车场“黑收费”问题，一批停车场被点名曝光，这种自上而下的主动出击令人拍手称快，也让读者看到了相关部门解决问题的力道和决心；《小区里的“小吃街”谁来管》则是记者调查发现的新问题，小区内扰民乱象处于监督空白，记者抛出问题，也获得了多方答复，希望问题能最终解决。

       7月15日的《封闭公园竟成“野泳胜地”》，抓住了夏日话题。新闻要因时而动，这就是一篇非常切合时宜的新闻调查。《孩子在学校查了次视力 家长就接到推销电话》，很契合招生季的特点，说出了许多家长的烦恼。

      7月16日的晚报调查《小广告“缠”上共享电单车如何解?》，虽说是一个小问题，却是一个关系到城市形象的大问题，是生活中的新烦恼，也是记者的新发现，虽然暂时还没有一个彻底解决的办法，

       7月14日的《“地官弟”还是“地官第”？老巷门牌错了，您看出来了吗？》，是篇“跨界”调查。记者从历史文化写到现实问题，既有老地图与文史资料的佐证，又获得了公安部门的认真查证。虽是“小地名”，却可能影响许多居民的生活，问题解决有望。从历史中发现新问题、真问题，不失为获取新闻素材、开展调查报道的新思路。

       7月15日的《狮子头三套鸭东关街这些手语“方言”怎么打？》《从偷鸡到偷拖拉机这下麻烦大了》《孙闯家坚守三代的“老虎山锅贴”》等

但是关注了，就一定能引起相关方面的重视。

      7月17日有关回收箱旧衣物流向调查，此前我们也曾关注，记者调查稿件中披露了“爱心捐赠衣物达标率不到20%”“有‘山寨’回收箱从中牟利”等新问题新现象，使“老生常谈”有了新意，而且此事直接关系到人们的善举是否能得到落实，将影响扬州的慈善事业，是一个大问题。       

       7月13日刊出的科学家张璧在国际上取得顶尖成就，虽不是最近发生的“新闻”，但作为扬州走出去的杰出人士，他的故事罕为人知，仍具有一定新闻性；同天刊出的获得中国糖果终身成就奖的左德林的甜蜜故事，让人一下子回到了过去的岁月，这个人身上的故事还值得深挖。

       7月16日的《抗日英雄获评烈士 扬州邮迷出了份力》《高邮辅警实地寻访一年多 帮九旬“老革

稿件，均“以小见大”，平凡中见真章，读来一股浓浓的烟火气，很受读者欢迎。

       7月17日的《阔别61年的三弟回家了》，稿件将寻亲过程写得曲折起伏，其实，每一起寻亲故事都是这样牵动人心，相信随着公安部门“团圆行动”的深入开展，还会有类似充满大悲大喜的故事出现。

       还有《这位扬州人二度征战奥运》等新闻，很具有晚报特点。       

       7月13日“义务教育学校课后服务全覆盖”的消息刷屏朋友圈，编辑部门及时与条口记者沟通进行了落地。《 “5+2”模式！不再三点半放学 扬州家长点赞：不用报班了！》稿件来得迅速，反映了多方声音。这一话题还有更多讨论余地，比如延时班后回家是否还要做作业？秋学期开始后，这一新规如何真正落实？值得进一步关注。

       记者从上半年社保热点问题中，挖掘出了8月

命”找到出生地》两个稿件都是扬州普通人与“革命者”的故事，体现了一种敬仰、传承的精神，新闻本身也具有一定的揭秘性、故事性。

       7月18日的《赞！热心居民成功化解一起燃气泄漏险情》，体现了“面对身边风险隐患，人人都是安全卫士”的主题，在扬州开展城镇燃气安全生产大排查大整治的背景下，主人公的安全意识值得点赞，也彰显了人人都是城市主人的意识，“记者手记”的运用，升华了新闻主题。     

份企业职工社保缴费基数全面上调的信息，7月15日《利好！8月起企业职工社保缴费基数全面上调》弥补了近期民生类“硬新闻”较为稀缺的不足。又如7月18日刊出的“多家银行加强信用卡交易管控，明确诸多“禁区”与百姓生活息息相关；“本科批次投档线公布”令人关注；“数字人民币白皮书首次发布”，也是即将影响未来的大事。从解疑答惑的角度，都作了尽可能详细的解读、增添了扬州元素。     

       随着媒体融合的深化，好作品的传播效果越来越受到重视。每个新媒体人心中都有一个爆款的梦想。扬州发布、扬州网牢牢把握正确方向导向，凝心聚力、守正创新，奏响了庆祝建党百年的“交响大合唱”,一批涌动大流量、澎湃正能量的全媒体新闻产品相继涌现，激发着砥砺奋进再创辉煌的决心和信心。

 传播“正能量”

      只有承载正向价值的流量，才值得被不断涵养和传播。流量向善，方能长流。当然流量并不是唯一的评价标准，但好流量偏爱正能量，应该是方向，是目标。 流量只有符合人类的理性常识和价值坚守，才会迸发出更为持久的生命力，在扬州发布平台上的传播也是如此。     

       从最近扬州发布客户端的阅读榜单来分析，好流量偏爱的正能量是有特点的。

       首先是对组织人事的关注热度居高不下。其中又数热门岗位招聘和任职公示为最，从省管干部到县市区干部任职公示，从优秀共产党员表彰到优秀青年人才选聘，还有教师招聘，都颇受关注，最热的是扬州中国大运河博物馆招聘。

       其次是关系百姓生活的重要资讯。如扬州站开

往北京南站的高铁首发，扬州首条环岛观光大道将添新景观，就受到扬州市民青睐。扬州旧楼加装电梯取消“一票否决”；8月起，扬州职工缴费基数全面上调，关系到千家万户。而重要的天气报道，如高温橙色预警，今天的雨有多大？数据出炉！百姓关注度也高。

       第三方面是教育资讯。高考录取的关注度也很高，扬州第一封高考录取通知书，首封清华大学录取通知书都是关注焦点。育才小学本部的招生指南也有多人关心，因此教育新闻报道，我们一定要力争又快又好。

       第四方面是英雄事迹成为社会关注点。说明这是崇尚英雄的时代，好人好事受到追捧，值得点赞。

       最后要数有吸引力的互动活动了。江苏书展扬州分展场发放10万元购书券，受到网友热捧。

       由此可见，正能量的媒体融合作品是有传播力的。我们要理直气壮地守正创新，让好流量传播正能量。     

       7月17日 金沙人《瞭望》撰文：棒冰的“文化味”/ 5961

       6月25日 【大家说•沙里淘金】金沙人：宁要庄

金沙人部分作品阅读量统计

       7月17日，扬州发布客户端阅读数最高的，不是新闻，而是金沙人发表在《瞭望》的一篇杂文《棒冰的“文化味”》。细细琢磨，自有成功的道理：要想有人气，必须接地气。作者从儿时的棒冰说到两款网红棒冰：五亭桥图案的棒冰杆子和大运棒冰。不是所有的棒冰都叫文创产品，但棒冰加上文化创意，有人买，还卖得好，这自然是上乘的文创产品。吃的是棒冰，想的是历史，品的是文化，留的是念想。文章妙语连珠，思考深刻，转发无数，自然阅读数高了。

       其实，金沙人的作品受扬州网友追捧已成为一种传播现象。数据为证。

       金沙人的作品一般首发在纸媒。从《扬州日报》《扬州晚报》到《新华日报》《人民日报》及其海外版，从《红旗文稿》到《瞭望》杂志，许多人可望不可及的媒体，他的作品却能常常登上重要位置。

       金沙人的作品当日见报以后，涉及扬州的题材，

扬州发布编辑通常会在早晨转发到客户端。虽然属于二次传播，但是受众反应热烈，转发活跃，因而阅读数蹭蹭上升就不奇怪了。

       经过扬州发布平台触网以后，金沙人的作品还会在网络上产生N次传播，网易、澎湃、搜狐、ZAKER资讯往往会选载，形成一个更大范围的传播。

       金沙人传播现象告诉我们，流量是多方面作用的结果，传播者、传播内容、传播媒介、传播受众等共同制造了流量。细细品味，金沙人的作品有其独特的魅力。

       一是以“小人物”折射“大主题”。坚持以身边普通人、普通事来折射时代的变迁，为时代定格、为百姓发声、为扬州鼓劲。不说空话、大话，而是大实话。如从儿时的棒冰说到走红的大运棒冰，“不是所有的棒冰都叫文创产品，但棒冰加上文化创意，有人买，还卖得好，这自然是上乘的文创产品。"娓娓道来，入情入理，”于心有戚戚焉“成为转发动力。

       二是以“听得懂”阐释“硬道理”。在金沙人的作品中，用群众听得懂的语言来诠释党委政府的决策

       在围绕中心、服务大局中坚持内容建设正能量，同时实现传播大流量。也只有在价值规范流量

部署，用百姓的语言来演绎深刻的道理。“宁要庄上出头牛，不要庄上出诸侯。”是乡下农家人朴实的认识。“多做事，多帮人，费点儿力气，睡一觉第二天劲又来了。”就是百姓口头上活的语言，这样的内容更通俗、更口语化，更符合阅读习惯。

       三是以“喜欢看”吸引“高关注”。金沙人的作品，下笔情感暖心有温度、聚焦现实有热度、观照生活有深度。《“扬州外孙”的“种子”》紧跟新闻热点（袁隆平逝世），视角（“扬州外孙”）与众不同，“提纯复壮”不同凡响：为民情怀是“种子”不变的底色，不尚空谈是“种子”鲜明的特色，科学精神是“种子”耀眼的亮色。在谋划新闻选题时，以受众阅读喜好为出发点；在考虑表达方式时，探索轻松活泼、喜闻乐见的传播形式来吸引网民的关注。     

的基础之上，才能用流量创造更大价值。正能量代表着人们对真善美的共同追求与渴望。最终让我们记住的，不是流量的多少，而是流量背后的优秀作品以及美好的人和事物。

       守正创新，坚守“正能量”才会有“大流量”。2020年12月21日至12月29日，安徽卫视大型融媒理论节目《理响新时代》第四季《学习达人大会》首播，最高收视位居同时段全国第三，成为全国电视理论节目的旗帜和标杆。这既是一部及时生动展示全部脱贫、全面小康、全面建设社会主义现代化国家的精品，也是一部庆祝中国共产党成立一百周年的力作，该节目小切口、大主题，首创答题式直播、“知行配”人设、轻辩论阐述、观察类手法、竞争性元素在理论节目中的运用，聚焦决战脱贫攻坚、决胜全面小康，宣传党的十九届五中全会精神，讴歌党讴歌祖国讴歌人民讴歌英雄，深刻解读生动实践和伟大成就背后的中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好的理论逻辑、历史逻辑、实践逻辑，让广大受

众进一步增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。

       创新出圈，“正能量”有望变成“大流量”。在中国共产党成立100周年之际，成都日报锦观新闻客户端打造出重磅视听融合产品——《声动百年》。该视频由中央纪委国家监委、成都市纪委监委、成都日报锦观新闻客户端联合推出。产品极具创意，选择以字幕闪现和各类音效相结合的方式，通过剪辑制作优秀红色主题影视作品音频和100年来中国共产党重要时刻的新闻音频，配以特别设计的动态艺术背景，用简洁、大气的画面和视听效果，带来强有力的视觉冲击和听觉震撼。视频时长不到3分钟，用时短、传播效率高；创作历时两个多月，搜集百余个音频片段，阅览纪录片、电视剧、电影近50部。为确保视频中的文案准确，该视频先后改动60余次。《声动百年》在全网反响热烈，被中央纪委国家监委官方微信公众号等全国各级纪委监委官方微信公众号转发，被人民日报客户端、腾讯新闻、贵州广播电视台视频号、红星新闻等转

发，影响覆盖面达千万人次。

       融合传播，“正能量”转化成“大流量”。2021瘦西湖“二分明月忆扬州”唐诗主题大型沉浸式夜游正式开启，一时间瘦西湖夜晚依然门庭若市。《瘦西湖·sleep no more》通过航拍及创意镜头，全面展现出瘦西湖内“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的烟云画卷。全平台推送让更多的游客了解到夜晚瘦西湖的灯花辉映，吸引了众多游客前往游览。在抖音、视频号、微信公号多平台播放量达到51W，点赞数1.6W，近3W人转发。7月8日，外办还将短视频在Facebook、insta gram上发布。

       再如7月11日上午，仪征市委、市政府在仪征市烈士陵园举行杨宇轩烈士安葬仪式。7月14日，扬州发布运用原有的新闻素材进行再加工，制作的短视频《挥泪送别！壮烈牺牲的杨宇轩战士安葬在仪征烈士陵园》在抖音平台发布以后，浏览量达1081.4w，点赞24.9w。正能量获得了大流量，广大网友通过这种方式表达了对19岁英雄的敬佩及哀思。

       经历控负后的连续两周拉升，晚报微信阅读量逐步上升，但回升速度不快。这与选稿是否精准、稿件时效性有很大关系。处在微信公众号运营的下半场，如何提升阅读量，抓住流量入口，在每一个版本的更迭中绝地反击，值得我们新媒体人深入研究。     

       近段时间，晚报微信一直在抓稿件的时效性。值班这一周，本人做了件呆事——将晚报微信公众号每天发布的头条稿件与其它平台集中推送时间作了个大概比较。其中，“今天起，微信有重大变化”“取消教师寒暑假？刚刚教育部发声”“揪心！苏州一酒店局部坍塌，已致1人死亡，10人失联”等稿件，晚报微信推送时间已实现与全平台基本同步，抢抓了推送先机；而其他头条稿件，正常滞后发布1天。

       这一比比出了不少问题。除广告外，一周16个新闻头条，大多推送时间比其他微信账号集中推送时间迟1天，虽在可预期范围内，但离快速提升阅读量、提高粉丝活跃度有很大距离。比如，当天大家密切关注的最重要的即时新闻，晚报微信推送居然也滞后了。《刚刚，江苏2021本科批次投档线公布！》迟了近2小时，《刚刚！高温橙警发布！直逼40℃！热҈热҈热҈热҈热҈热҈！》迟了3个多小时。而全

国媒体都转载的央视新闻《鳗鱼价格大涨》，央视播出时间是7月12日，我们的发布时间是7月18日。虽然有发稿档期的因素影响，但与新媒体的根本属性——快的要求相差甚远。

       对于粉丝而言，能最先获得重要资讯的账号，才是他们需要长期关注的；而最快推送最重要资讯，也是一个账号长期稳定运营、获取有效新粉的基本手段。当前，获得新闻的渠道太多。尤其是类似今日头条app的全国性的大门户，遇到重点新闻都会进行弹屏推送，如果地方账号、平台总是抢不到第一时间发布，或者最大限度缩短发布时间差，用户必定会逐步流失。近两年，晚报微信粉丝为何一直难以增长，这是主要原因之一。

       所以，提升阅读量也好，稳定粉丝也好，吸粉也罢，首要因素也是最基本的前提，就是为用户提供最新鲜最重要的资讯。     

       同样内容，为什么我们推送滞后？抢不到第一时间或者滞后几分钟发布都可以理解，如果大多内容推送滞后，至少可以说明三方面问题：

       编辑对内容把控还不够。当天发生了什么？新闻现场发生了什么？即将（可能）有什么重要新闻发布？作为新媒体平台的编辑，应该“一门清”。而不是，一次发送结束，到了下次发送前，花半小时到别的账号上找两三条稿件就结束。如果不变被动工作状态为主动把握全盘，肯定会漏掉大多重要新闻。再次提醒一下，一些重要的APP，比如今日头条、新华社、交汇点、澎湃新闻等，一定要下载，打开弹屏功能；集团内部的供稿群也不能“免打扰”，要不停“刷新”。

       缺少本地核心资讯。首先，适合微信发布的本地内容相对较少。由于定位、发布频次、用户阅读习惯等限制，晚报微信主要倾向于重大事件、政策服务、社会新闻三类稿件。每天都能遇到非常适合

       就以上问题，我们也在积极商讨，并采取了一些行之有效的举措：

       第一、提高新媒体小编的敏锐嗅觉和专注精

微信发布的本地稿件，确实不容易。其次，编辑判断能力还比较欠缺。个别小编也在不停刷最新内容，但就是不能作出准确判断，选稿一味依赖多账号、平台发布与否作为参考。第三，编辑怕编稿。偶尔发现合适的本地稿件，常常不愿意花时间去编，毕竟从别的平台copy一下，要比自己编辑一条稿件轻松得多。

       最后一道工序也常被耽误。稿件确定后，就意味着进入最后一道工序了，编辑、排版、后台、预览……再到校对结束，这个流程看似复杂，其实应该是一气呵成的事，但是也花费了大量时间。

       要想晚报微信再发力，这三个问题必须要予以重视。因为用户不会永远选择吃“馊饭”，即使用脚投票，也会逐步流失。     

神。选稿不能只限于微信平台，要拓宽视野，培养判断能力。本地新闻主要关注扬州发布app和市里各主要部门的信息端口；市外新闻，除了刷微信外，还要关注今日头条、新华社、交汇点、澎湃新闻等权威app的弹屏推送；要及时刷微博话题榜，这是热门话题的“温度计”。抓到热点后要“溯源”，寻找新闻源头，厘清新闻事件，迅速作出判断，并对即将组织的内容结构了然于胸。

       第二、卡紧稿件选择的时间节点。晚报微信实行一天三推，每天推送时间分别是9点、14点、21点，当班编辑采集内容的时间节点应为前一次发布结束后到本次发布前，尽量不采用过期内容，如果是旧事件的后期爆发或重要后续，可以采用，但要交代背景，全面而有深度。对于重要的、突发的即时新闻，要打破常规，迅速抢占本地的首发时间窗口。

       第三、对网稿进行二次编辑。不是复制过来就行，要实地化、平台化改造，符合手机用户阅读习惯。当班的编辑要检查自身账号有没发过选择的内

容，如果发过，可将之前发的内容作为背景，超链接进最新内容，如果没有发过，就要有详细背景介绍，整个文章内容简明扼要、重点细节突出即可，目的就是符合手机用户阅读习惯。

       在此基础上，发稿千万不要犹豫。能抢一分钟，也许占据朋友圈的就是你编辑的微信。       

       《“扬麦33”：破解小麦赤霉病世界难题》能够获5月创新创优作品，离不开采编前后方紧密联动、多轮沟通、精细打磨的共同努力，这里与同仁分享参与采写的一点心得。

周晗

把专业性强的报道通俗化

       种子是农业的“芯片”。小麦是中国人的主食、世界人的口粮，但其易发难治的赤霉病被喻为世界性病害，不仅造成严重减产，产生的毒素还会危害人类生命健康。谁能攻克这一世界性难题？这是硬核新闻。

       今年5月中旬，习近平总书记在河南考察时指出，“保证粮食安全必须把种子牢牢攥在自己手中。”大约10天后，在扬州，由江苏里下河地区农业科学研究所小麦研究室科研团队通过10多年不懈努力，采取分子育种技术，在国内首次成功选育出的小麦抗赤霉病新品种“扬麦33”，经过江苏省农业科学院组织的专家组评鉴：具有抗赤霉病、抗白粉病的“双抗”作用。专家组认为，“扬麦33”有望成为我国新一代主导品种，破解世界性难题。扬州科学家用科技成果证明，“扬麦33”，不啻是破解世界性难题，更是以实际行动落实总书记“把种子牢牢攥在自己手中”的重要指示精神。

       在打磨作品过程中，我尝试了两点，一是运用设问句式，二是比喻式翻译。

       我们知道，如果文中出现一个问句，那么问句的答案实际上是解决这个问题的对策，所有的答案都是围绕着问句阐述的。也就是说，问句是个话题

设问句式：引发阅读兴趣

       这则新闻的价值不言而喻，敏锐捕捉并及时报道是新闻人的职责。

       可普通人不容易理解什么是小麦赤霉病，其危害性有多大；还有，科研人员在介绍科研过程时，往往更重视科学性和严谨性，会出现许多专业名词和专门表述。

       怎么表达才能让受众畅快接受？

       记者第一时间介入采访“扬麦33”科研专家团队，并在稿件酝酿阶段首先想到，要把这则科技新闻写成符合创新创优标准，就要考虑行文表述的通俗性，要把一些晦涩艰深的专业名词和专门表述转换成深入浅出的表达。     

       专业性稍强的知识，在写稿时都有解释的必要。文中有这么一段：里下河农科所小麦室主任高德荣说，“‘扬麦33’应用了分子标记辅助育种技术，主要实现了将已知的公认的抗赤霉病主效基因与来源于扬麦本身的抗赤霉病位点相结合。”“分子育种”是一个专业名词，专家可以脱口而出不难理解，但普通读者这里就很容易成为“拦路虎”。

比喻式翻译：让阅读更畅快

中心，而问句答案是个重点，易引起受众兴趣。

       行文中含有诸如“耗时十多年选育出的这粒种子，价值何在”“小麦赤霉病，到底有多讨厌”“世界性难题是如何攻克的”等设问句式，意在引发阅读兴趣，引导受众步步深入，了解小麦育种由“经验育种”向“精准育种”转变，以及“扬麦33”高抗赤霉病这一重大科研成果取得的背后，科研人员付出了怎样的艰辛努力，并上升到，我市农业科研人员为夯实粮食安全基础、端牢“中国饭碗”作出的贡献。     

       为便于读者理解，文章接着解释到：种子是农业的“芯片”。攻克小麦“癌症”，就要在这个“芯片”里植入抗病程序。分子育种实现了赤霉病抗性与产量协同显著提高。也就是说，这粒种子不仅“身体”好，更关键是产量高。身体好产量才能高，这么一“翻译”，阅读就能轻松许多。

      专业性强的报道，如果能够做到先深入、再浅出，向读者呈现通俗易懂的文字，效果自然大不相同，相信受众也更乐于接受吧。     

       拍摄人物类的视频，题材与背景的选取，应与当下所处的时代紧密联系。要想好拍摄这个人物的原因是什么，从他身上的故事中想要表达什么。在故事的切口选择上，要想好与题材背景之间的契合度，并找好切入点。 

王子亭

立足大背景 拍好小故事

       视频如何呈现党的100周年？遵循注重文案的整体框架和思路，有创意的同时，不脱离要表达的中心思想。新媒体时代，用传统的宣传片套路去阐述，开口太大，难以把握。而用人物和他背后的故

       2021年是中国共产党建党100周年。100年风雨兼程，100年峥嵘岁月。100周年是绝对不容错过的题材。6月的创新创优作品——先锋100视频展播│《百岁同龄 与党同行》正是基于此而创作。     

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       小故事不能“小”拍。丁学和的前半生经历光辉伟大，但因年代久远，视频素材缺失，细致化拍摄并不现实。因而，我们弱化了丁学和对过去的追忆，将重点调整为丁学和对党性的传承上。丁学和一家四代同堂，儿子，孙子都是党员。丁学和老人也经常在家中“开”党会。因此编导组设定视频从一节家庭党课展开故事的讲述。

事讲述，切口小，创作的灵活度更高。

       定好视频主题，就着手去选择拍摄对象。家住扬州市汶河街道石塔社区的“独腿老兵”丁学和，1922年出生，参加过抗日战争、解放战争。丁学和与党一起走过了峥嵘岁月，也见证了如今的辉煌。丁学和的年龄正好与建党100周年相契合，作为一名老党员，在100岁高龄之际，仍不忘初心使命，带领年轻党员砥砺前行。这是一个很好的故事题材，“双百”的重合也是难有一遇。作为故事主体，再合适不过。     

       党性体现在方方面面，一件又一件小事累积起来，方显人物的伟大。丁学和老人至今仍在资助社区困难家庭的事迹感动着我们每一个人。如何体现，是摆在编导组面前的一道难题。小事“小”拍，便成了解决问题的“钥匙”。因老人在战争中失去了一条左腿，加上已是100岁高龄，出行极为不便，摄制组便将镜头对准丁学和自己去社区的一次捐款，从起床开始，通过洗脸、穿衣、安装假肢、出门摇手摇车等细节拍摄，侧面反映出一个基层党员的党性，升华主题，引发观者的情感共鸣。

       整个视频的制作，基本都是从细节处着手。视频推出后的点击量告诉我们：大背景下不一定要讲大故事，用小故事反映大主题，以小见大，效果更佳。 

       点子者，独出心裁与众不同的主意也，就是打破传统思维，产生全新思维。

       打破传统思维，最方便最快捷的办法是“对着干”。文雅一点讲，叫逆向思维。

       记得那年开春，报社老总范敬宜到国务院开会，回来说，小詹，中央要求加大国企改革宣传，你们工交部写篇搞活国企的述评吧。

       老范走后，坐在桌前，苦苦思索。

       点子这东西很重要。记者编辑水平高下之分，固与思想、文笔、勤奋有关，更与脑袋瓜里是否有点子有关。点子从哪里来呢？原人民日报海外版总编辑詹国枢琢磨了几十年，总结出三条规律。     

点子从哪里来

       很多年前，肯德基登陆中国，第一家门店开在北京前门。京城多家媒体，纷纷前去采访，写出若

       怎样把国有企业搞活？怎样把国有企业搞活？怎样把……

       可不可以换个思路，来它一篇“怎样把国有企业搞死”呢？

       对呀，这么些年，国有企业老是生、生、生！“生”了那么多，却一个不能“死”。不搞死一部分，咋能把大部分搞活？

       想到此，兴奋不已！

       两天后，稿已成，交给总编老范。

       老范一看，微微笑道，非常好！提笔将《怎样把企业搞死》改为《少数企业死不了，多数企业活不好》，第二天，头版头条见报。

       文章见报，轰动一时，连中央某领导办公室也多次打来电话，大加赞扬！

       这就是“逆向思维”的成功。     

干报道。

       最打眼、最叫座、最受业内称道的一篇文章叫《肯德基吃什么？》人民日报记者朱剑红写的。

       文章很巧，只追踪一问题：人们到肯德基，到底吃什么？

       结论是，除了来“吃鸡”外，人们到这里，还是来吃快，吃派，吃名，吃文化的！

       什么叫吃快，为什么要来这里吃快呢？

       什么叫吃派，在这里能吃到什么派呢？

       ……

       逐一写来，显然比一般只围绕吃鸡做的文章更丰富、更精彩，也更有深度。

       再举一例，经济日报的。

       1990年初，共和国成立40周年刚过不久，新华社播出一组稿子，我国钢产量突破8000万吨，我国煤产量突破10亿吨，我国粮食产量突破8500亿斤……

      总喜欢创新的范敬宜，拿到电稿说，不能够原稿照登，咱们干脆来个深度追踪！     

       再讲个故事。

       每年两会开幕，首都各报都要派出记者，必写一篇“开幕侧记”。

       老詹想，往年写了那么多，这次可不可以弄点新名堂呢？

       开幕当天，既不采访张三，也不采访李四，只坐在大会堂二楼，静静地听总理作报告。

       报告在哪些地方响起掌声，掌声热烈程度如何，为什么在这里人们会鼓掌？详细记录下来。回报社后，连夜写出《人民大会堂的掌声》，角度巧妙，赢得一片掌声。

       总编老范，也是记者出身，也喜欢动手写稿。

       那年，他随首都老总考察团到安徽考察，到一

       经济日报头版头条，刊出一篇篇述评：钢产量突破8000万吨意味着什么？煤产量突破10亿吨意味着什么？粮食产量突破8500亿斤意味着什么？

       后发制人。     

冰箱厂，得知这里产品销售极好，于是悄悄离队，独自到库房去看了看，回京后，写出特写《这里的库房静悄悄》，以工厂库房这一巧妙角度，写出企业重质量、抓管理从而取得好效益的经验。

       经济日报曾在一版头条发过一篇获全国好新闻一等奖的消息《谁是最紧张的观众》，从一场国际体育比赛写起。最紧张的观众不是别人，而是一个并不关心比赛只关心器材质量的天津某厂厂长。皆因这是工厂器材首次在国际比赛亮相，器材完全合格，厂长的心也才完全放了下来。

       不从正面做文章，旁敲侧击，迂回着笔，常能取得出乎意料的效果。点子这个东西，看起来有些神秘，说穿了也简单。但是，简单的后面，必有不简单的劳动与付出，不知花费多少心血，捻断多少根想象的胡须！大家不妨试试，熟能生巧，多弄几回，点子就会像熟透了的葡萄，一嘟噜一嘟噜地掉下来，止都止不住。 

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       2020年是我国媒体融合的第7年。浙江新闻奖加大了新媒体奖项的设奖数量，占比增至1/3，新媒体作品获奖绝对数量首次超过了报刊作品和广电作品，说明移动优先已成为媒体融合的必由之路。从浙江新闻奖中的新媒体作品可以管窥主流媒体的深融实践。     

新媒体作品

如何冲击好新闻奖

       传播学者喻国明认为，“新型主流媒体最为核心的任务和目标就是实现对于圈层与圈层之间‘破圈化’整合，以实现对于主流人群的整合并影响社会上的大多数人。”

       如何“破圈”？简言之，就是要通过不同的传播平台创立不同的沟通界面。因为不同的平台有不同的人群以及不同的界面交互方式。就新媒体而 言，其界面的特点是简洁、多元、融合、互动等。

       作为2020年最为重大的新闻事件，抗击疫情成为主流媒体的报道主战场。浙江广电集团钱江频道的新闻专题《你的样子》，通过防控疫情快拍相册，每天选取防控疫情一线的感人瞬间，制作成海报的界面，结合图片、文字、二维码链接视频，打通了微信、微博、抖音以及电视平台的圈层边界，传递照片背后的感人故事，实现了全网的整合传播，给广大人民群众以信念和信心，实现了主流媒体的社会职责担当。《你的样子》连续刊载60天，累计播发157张海报，全平台点赞达8亿次，在钱江

       无场景不传播。移动视频的本质既是共时空的场景沉浸，更在于场景的服务，即对场景的感知和信息的适配。移动视频时代，场景不仅包括人与人之间的关系，也包括人与内容之间的关系。可以说，未来传媒内容产品正是基于移动互联网的“内容＋体验＋ 场景”这样一种新的模式。

       场景传播带来身临其境的共情体验。浙江卫视的短视频现场新闻《最后一次家访：陈爸爸不要走》，标题就突出了场景。这是浙江支教校长陈立群完成三年支教即将返回杭州，在贵州苗寨雨中送别时，孩子们发出的大声呼喊。该片以情感为主线，将家访中最感人爆点现场“精彩前置”，构建悬念，并通过场景推动场景：村口牛角酒淳朴炙热的深情、红榜前学生与家长的争相谢师、陈立群为孩子们戴上大红花等等，片末抓取了村民眼含热泪，自发地唱起山歌为陈立群送行的现场，场景典型流畅，真实细腻，

频道微信、微博端，相关点击量超过5000万。  

       及时报道重大事件和突发事件，回应民众关切，是主流媒体重要的功能之一。 抓时点，是主流媒体的重要职责，也是重要能力。抓时点，首先要抓时效、抓时机，在新媒体环境下，抢第一落点争取舆论引导的主动，是主流媒体的应有之义。

       在2020年抗击新冠疫情中，红十字会曾备受关

在叙事中激活了三年的内容积累与情感积累，巧妙地深化了主题。

       场景传播还能带来流量的瞬时汇聚。比如，浙江日报的移动直播《争分夺秒！直升机紧急转运温岭槽罐车爆炸事故受伤者》正是如此。在沈海高速温岭大溪段发生槽罐车爆炸事故中，伤员通过急救车和直升机转运至浙大二院滨江院区进行抢救。浙视频派出记者前往温岭市人民医院进行现场报道，并和位于浙大二院滨江院区的记者进行接力直播，全方位地报道了伤员转运的过程。通过前期短视频的铺垫，全网播放量1500万，微博话题2200万。

注和质疑。1月31日下午，杭州市新冠肺炎疫情防控工作发布会上，杭州市红十字会首次通报了捐赠款物的收支情况。杭州日报官方微博迅速反应，编发题为《杭州市红十字会公布捐赠款物使用明细，每天接受社会监督》的短消息并配图表，直观反映了杭州市在善款善物使用方面的透明性。报道充分用数据图表说话，没有冗长的文字描述，紧扣“精确到分”“1元钱都公示”的关键点，展现了杭州在群众关心的问题上公开、透明、自信的政府形象。该内容全网阅读量超2000万，点赞数超百万。杭州市红十字会因信息公开及时登上了微博热搜，引来全国网友点赞。

       同时，抓时点，还要抓节点、抓痛点。节点是社交，是对用户能量的调度和释放，也是移动互联网传播的重要特征。在移动传播情境下，“人即信息”，新闻资讯类客户端最终都将走向社交。而触发社交节点的人的动能，就在于新闻能否回应热点，抓住痛点。

       移动互联网传播追求内容的独一性，深耕独一的内容，做小类中的大类，引发受众共情共鸣，自然可以获得“破圈”的传播。

       长兴传媒集团策划的新媒体移动直播《下一捕，十年后》，既有赖于题材的独一性，也有赖于视角的独一性。2020年10月1日，太湖迎来退捕禁捕。从当天凌晨3点到当晚7点钟，直播以太湖最后一捕作为场景介绍，连续16小时不间断，时间跨度 长，呈现了渔民从出港捕捞到“洗脚上岸”、回港销售的全过程。太湖地域涵盖浙江和江苏两省，本场直播团队克服了跨地域采访的难度，深入到湖面中心，全程跟随渔船出港捕捞，并在码头设置多点位全程体现。同时，通过对太湖退捕不同角度的采访，解答了退捕的意义、还能不能吃到太湖鱼、渔民安置等系列热点问题。人民日报、新华社、央视、浙江卫视、浙江日报等媒体直接接驳信号进行了直播，抖音、快手等商业平台也同步开通了直

播，同时部分央媒的抖音平台也直接开通信号直播，引来众多粉丝热评。据统计，这场移动直播线上总浏览量近400万。

       摘自《传媒评论》（作者丨朱永祥 浙江传媒学院教授）