时习之第155期

他山之石

北京日报扶持“融媒体工作室”

值班手记

新闻的“色香味形”

万变不离其“新”

拟人化表达 报道可亲可读

延伸服务性 突出时效性

主动策划　创新创优

业务加油

一线双创

做新媒体,别犯这些“病”

发掘历史深处的新闻

抓节点　扣特点　谋策划

      3月21日至27日这一周，既有东航客机坠毁这样的重大灾难事件，也有疫情防控这样的持续专题报道，更有形形色色的各类经济社会新闻，主线清晰、内容多元，可以说是比较有代表性的一周。

 新闻的“色香味形”

       3月21日14时38分许，一架东航波音737-800客机在广西藤县山林坠毁，这是近年少有的坠机事件。面对这一重大突发灾难新闻，日报连续推出专题报道，持续关注坠机、搜寻、找到黑匣子、确认全体人员遇难、哀悼等节点事件。宣传提示要求须采用权威信息，而新华社到稿都很晚。为了不耽误组版，我们先采用新华网、人民网的稿件，编辑制作，待新华社到稿后快速替换、编校的方法，既遵守了宣传纪律，又确保了不延迟付印时间。

       周边地区疫情此起彼伏，扬州防疫时刻处于紧绷状态，疫情防控是近段时间我们的报道重点。五版固定推出“抓实抓细常态化疫情防控”大专栏，重点围绕疫情防控新政策、新措施以及防疫知识等服务类新闻做好报道，还根据宣传方向的调整，增加了一线加强疫情防控的好做法、小妙招内容，起到了稳人心、暖民心的效果。

       不仅聚焦主线，日报还关注经济社会各个方

       通过各种处理手法，给新闻添彩、给版面增色。3月24日“好地方”版推出春日赏花图鉴专题《扬城无处不飞花》，记者向家富发挥所长，细数了玉兰、琼花、桃、樱、梨、海棠、油菜花等花卉的科普知识、典故和观赏地点，摄影记者孟德龙等拍了大量美图，编辑和美编细致加工，在巧妙设计版面之外，给每种花配了相应的古诗词、手绘的仕女图，还有相关联的《咫尺小盆藏春色》副稿，整个版面视觉美观典雅，不仅具有服务性，更通过芬芳满城展示了“好地方”的好。

       加强版面设计、视觉呈现，是日报编辑中心近段时间重点攻坚的方面。22日三版东航客机坠毁专题，在新华社稿件、图片有限的情况下，通过文图搭配、色块处理和制图，在版面上形成了视觉重

面，做到多点开花。大家常用烹饪新闻大餐来形容做好新闻报道，这里就用“色、香、味、形”来回顾下这一周来的重点新闻。

       既要有“真香”，更要会“加香”。“真香”是指新闻本身过硬的稿件，是当天报纸内容的硬核支撑。如22日的《新版营业执照来啦！看看有啥变化》《这里曾发现中国最早的券顶门》，23日的《6696.43亿元 去年扬州GDP增长7.4%》《扬州进口物品防疫管理平台上线》，24日的《外地返扬来扬 “扬城E健行”喊你来申报》，26日的《扬州首个地下综合管廊建成》《@货车司机 “扬城货车通”小程序上线了》，27日的《手机点点 在线看房选房》，28日的《网传万家福商城要闭店，是真的吗？》等。

       “加香”是指通过各种编辑手法，给新闻“添

点；六版的《老街新貌 越来越俏》图片专题，打破常规，通栏处理，是一次有益尝试；25日的“生态环境保护进行时”专栏，板块化操作加整框底纹，整体绿意盎然；27日的春季网上房交会报道，设计了屋顶与手机造型，与新闻的主体特征结合较好。

       我们夸一篇新闻好，常说写得有味道。这个“味道”大多是抽象的，或有生动细致的场景铺展、或有鞭辟入里的深入解析，让人回味无穷。例如3月24日省大运河文化带暨长江国家文化公园建设工作领导小组会议召开，日报25日头版刊发了消息，恰合时宜推出《运河畔 工业老基地崛起现代新产业》。该稿写法新颖，以生动的小场景开头，从

油加醋”。如《新版营业执照来啦！看看有啥变化》一稿，配发了新旧营业执照对比图片，还配了漫“话”——新闻漫画和打油诗，呈现形式更新颖。所谓“文好题一半”，近段时间日报编辑中心要求全员加强学习，将分享学习体会作为每日编前会的固定程序，最直接的体现就是学以致用，出现了一批好标题，如《科创赋能 扬企为废旧电池“续航”》《这部木偶剧的哪吒有“八般变化”》《爱不缺席 六名留守娃多了十个“妈”》《看这些扬企如何“碳”路绿色发展》等。     

微观到宏观次第展开，读来给人渐步入胜之感；3月24日的“党报深一度”《人口净流入持续增长 扬州好在哪？》，从统计公报中的一组数据展开解析，由表及里，真正体现了“深一度”；3月25日六版《你相信吗？这是一群小学生写的诗》，孩子的诗作虽文笔稚嫩，但我手写我心，在这个浮躁的社会，能抚定人心、感动人心。

       这个“味道”有时候也可以具象起来，让读者更加可感可知。例如3月24日头版推出通讯《樱花入食记》，讲述了一群扬州人奔波五年时间，推动樱花从美景变美食，铺展开一个美丽产业的故事。此前，抓住“关山樱花正式获批为新食品原料”的第一节点，记者已写了一篇消息；此次，抓住“扬企获国内首张樱花深加工产品《食品生产许可证》”的第二节点，又写了一篇更深入的通讯，可谓“一鱼两吃”。还有3月27日头版的《一汪金融活水 沏出绿杨茶香》，从品春茶写起，引出金融服务，把一篇优化营商环境的报道写出了茶香味。

       相比新媒体，传统纸媒只能以文字和图片还原场景，在新闻的生动性上似有先天缺陷，但文字魅力就在于，它可以将无形的事物，通过生动笔触，在读者脑海中形成有形的映像。3月28日，日报头版发了一篇比较“奇”的经济新闻《一缕风的惬意飞行》，讲的是高邮里下河地区风力发电的建设成效。其“奇”在，文章主角是拟人化的风，且以第一人称娓娓道来，这种手法在社会民生新闻中不算新鲜，但运用到政经新闻中，还真少见。这篇稿件虽奇却不怪，其以“风”所具有的自然而然的上帝视野，讲述在里下河“风车田”的所见所闻，以及风力发电的过程、效能，给人以非常独特的阅读视角。无独有偶，当天头版另一篇稿件《一根纺线“牵”来60亿元产业群》，也是将“以商引商”进行生动诠释，通过名词“一根纺线”和动词“牵”来具象化。回头再看，这其实就是日报一直提倡的抽象新闻具象化，让读者更易理解、更易代入。

       不仅新闻场景可以做到具象化，新闻观点同样可以做到具象化。3月23日头版刊发的评论《剪去绊住手脚的“细绳子”》，围绕政策层面的“大绳子”和落实层面的“细绳子”展开论述，从浅层次的政策落实问题，引向深层次的“需要旗帜鲜明反对形式主义、官僚主义”，切口精妙、观点新颖。

       综合以上，想办法把新闻，特别是内容相对较虚的新闻，写出“色、香、味、形”，使之更加有声有色、可观可感，是提升稿件质量和可读性的一个好办法。推荐一篇新华社的文章《陈老汉新“声”里的新生活》，讲述了记者在贫困农户家，往昔听到的都是鸡叫声、羊铃声、打猪草声、叹息声，如今多了“叮！到账16元”的电子声，展现了农村电商给大别山区带来的新变化，把脱贫攻坚的“老套路”讲出了“新意思”。       

       打开每天的《扬州晚报》，都有一股“新风”扑面而来，这就是媒体的魅力所在、生存所托、发展所据。

       3月21日—27日这一周《扬州晚报》的“新”主要体现在以下几个方面：新动态，新发现，新成果，新物候，新知识。

       疫情防控形势依然严峻，最近仍处于高位。《扬州晚报》每天紧盯疫情新动态，包括全国各地每天新增病例和疫情新趋势、最新的防控措施和对策、最新研究成果等。

       国务院联防联控机制3月22日召开新闻发布会，针对疫情防控工作有关情况进行解答。编辑根据发布会内容，编发报道《全国疫情处于高位平台阶段　洗手可有效切断“物传人”途径》，梳理出“四问疫情”：当前全国疫情形势如何？如何集中收治轻症患者？核酸检测指南有何变化？如何切断“物传人”途径？这样梳理的好处在于：避免“大水漫灌”，将最有用的信息摆在读者面前。尤其是关于洗手这件事，通过权威人士表达出来，可信度高，说服力强。

       同样，《奥密克戎相当于“大号流感”？专家：下此结论为时尚早》（3月22日），也提出了几个问题并作了通俗易懂的回答：防控形势怎么看？

       记者工作求新求变，读者阅读体验常新。

       （《终于“见”到您！两渡江烈士生前照现身》〈3月22日〉）讲述了一位仪征籍老兵、红色收藏者李臣星经过多年孜孜以求的努力，终于找到

精准防控怎么干？为何坚持“动态清零”？科学的回答澄清了存在于市民中的一些误区，尤其是针对把奥密克戎变异株导致的疫情认为是“大号流感”，报道告诉读者：为时过早。市民充分了解疫情，认识病毒，才能以更高的自觉性投身到织严织牢防控之网的人民战争中去。

       扬州打出防疫“组合拳”，采编也配套推出“组合拳”，《这4款数字防疫“神器”，你会用吗？》，为市民盘点了当下的几款防疫“神器”：扬城扫码通——进门扫一扫，方能“行”得通；扬城E健行——数字化管理来扬返扬人员；扬城货车通——货物收发企业可线上申请通行证；转码通——来扬返扬人员可申请线上转码。

       扬州有批文化专家、学者在学术、创作方面不断有新成果、新奉献，《不仅有经典的“三火” “康《三国》”还有“三气”》（3月21日）就报道了这方面的内容。在扬州，“康《三国》”家喻

了渡江战役中牺牲在十二圩的两位烈士的生前照片。这一发现令人欣慰，尤其是烈士亲属和对烈士关注的人们。报道分为三条线索：一是李臣星寻找烈士照片的过程，二是烈士的成长经历，三是当年烈士参加渡江战役的壮举。记者发现线索的能力非常可贵，同时，在写作中充分拓展了故事的深度和广度，将烈士的高大形象展现在读者面前。

       《这样的小秦淮河你见过吗？一起来看“夜景大片”》（3月26日）报道了整治进展中的小秦淮河的现状：亮化工程基本成型，小秦淮河“夜景大片”开始上演。记者通过夜探，图文并茂地将夜幕下流光溢彩、美轮美奂的小秦淮河呈现在读者面前，令人向往。      

       春光明媚，万物萌发。莺飞草长，光阴更新。《扬州晚报》应合季节特点，关注季节风物，给读者带来美好的享受、情怀的愉悦。

       《文昌路现“唐杏迎春”美景 背后藏着古城保护故事》（3月21日），从较小的角度反映了扬州迷人的春景。报道的素材抓得非常精准：唐杏是扬州的重要标志，也是扬州人视角的焦点；关注唐杏，是扬州人的集体心绪。记者思路宽、思考深，发散能力强，没有就美景写美景，而由美景引发出古城保护的故事，报道的厚度深度就有了。3月27

户晓，脍炙人口，其中有著名的“三火”，而现在又有了“三气”。从专业方面来说，“三气”是对“康《三国》”的重要完善和补充，而对酷爱扬州评话的市民来说，是一大福音。读者中有很大一部分老年朋友，他们对扬州文化有着较浓的情绪。《扬州晚报》一直立足于丰厚的扬州文化，倾力报道扬州文化方面的重要人物和事件，此为一例。

       新的知识也是新闻的一个重要方面。一些与百姓生活密切相关的知识，既能开阔视野，又有助于

日物候志版的报道《运河三湾“赏樱地图”来了 赴一场“粉色浪漫”》很具“诱惑性”，贴心的服务性加超强的代入感，使得报道产生了令人身临其境的现场感。《东方白鹳宝宝“满月” 护鹳达人“探亲”来啦》《喜添四“宝”！乌鸫阳台育雏记》给无边春日增添了喜气。而关于香椿的报道，带给读者舌尖上美妙体验。整个版面在编辑的操持下，实现了有机组合，充满生机、活力和红尘味。

       《“舌尖上的春天”上新！这几种野菜可以去采了》（3月25日）是一则“扬州野菜大全”，向读者介绍了扬州野菜诸如有枸杞头、香椿头、马兰头、苜蓿头、豌豆头、小蒜头、荠菜头等的种类、特性、分布、采摘地、烹制方法等，非常丰富，非常亲民，非常实用。不负春光，喜沐春光，这是一份报纸的明丽风格。       

生活。

       《注意！不少人会用错  服用这种药要定期检查》（3月27日）《嗨！您晚上睡得好吗？您知道如何才能睡得好吗？》（3月21日）报道都有很强的实用性和针对性。后者是一个选题策划，时间节点踩得很准，在3月21日“世界睡眠日”这一天发布报道，关注面很广，涉及到人群中较普遍存在的问题——睡眠障碍，采访的对象也很有代表性，样本来自于各个年龄层次。更重要的是，普及相关睡眠知识，体现了媒体对公众的热切关怀。

       《去年“打针”的柳树 今年还会“飘雪”吗？》（3月26日）是一篇既应时应景、又知识丰富的好报道。记者思量得很早，在今年柳絮飘飞之前，就为读者打“前站”，体现了一个新闻工作者的良好职业素养。读者需要什么，记者提供什么，是一种境界；读者还没想到，记者提前考虑，是更高境界。

       这周（3月21日—27日），围绕疫情防控、优化营商环境等重点，扬州发布主动出击、提前策划、充分报道，尤其是新媒体产品和报道的拟人化表达成为亮点。

       为贯彻落实扬州市委、市政府“2号文件”精神，全市上下正以高效办成“一件事”为目标，系统重构部门内部操作流程，一张图解读政策要点，一张表告知办事流程，一次性提交证明材料，一封信送达办理结果，真正实现企业和群众“一窗进出”“一次办理”。

       为配合做好相关报道，扬州发布主动策划，开辟新栏目《营商环境“优无止境”·一张图》，绘制高效办成“一件事”的政策要点，告知办事流程和所需提交证明材料，首期《【一张图】这三类人社事项违法行为从轻、减轻或不予处罚》，网友拿着手机就能一目了然，服务性针对性都很强，体现了编辑部的主动性和创新意识。

       同时，扬州发布推出营商环境“红黑榜”“曝光台”专栏，各地各部门营商环境优化工作做得怎么样，看一看“红黑榜”。各方对营商环境有何意见和建议，企业和市民遇到问题，可通过扬州发布

       这周，拟人化表达成为新媒体产品和报道的亮点。 

首页底栏的“报料”平台进行反映，发布第一时间进行汇总，并集中转交优化办等部门处理，合力推进扬州营商环境不断优化。

       疫情防控依然是重点。扬州防疫举措不断出新，打出“组合拳”，推出了一系列信息化应用产品，如扫码通、E健行、货运通、转码通，为帮助市民快速全面了解上述防疫神器，发布编辑部及时推出【说政事】《看看扬州这四款信息化防疫“神器”，究竟神在哪？》，并附上具体链接和视频，非常实用，值得收藏。

       东航飞行事故关注度极高。发布客户端第一时间进行滚动播报，传递各方行动、回应网友关切。至目前，共发起8个滚动主题，发稿近百篇。对于东航坠机，新闻提示有很具体的要求，发布严格遵照提示，只采用央媒等权威来源稿件。

       编辑部的海报拟人化。市委要求策划产品，创新做好个人防护社会面宣传，扬州发布迅速推出了“罩”顾你系列海报。《扬州美食：“罩”顾好自己，我们等你哦！》以拟人化的扬州美食为主题，提醒大家坚持戴口罩、一米线、勤洗手、多通风等良好个人卫生习惯，扬州狮子头、邵伯龙虾、高邮湖大闸蟹、扬州包子、宝应莲藕等扬州美食的人物化形态生动形象、憨态可掬。

       扬州鸟儿、扬州文物、扬州地标纷纷不甘落后，要为抗疫贡献一份力量。《助力防疫！扬州文物“有话说”！》让元霁釉蓝白龙纹梅瓶、明永乐甜白釉暗花双凤纹梨式壶、五代鹤形银棺饰、唐釉褐彩人物牛车等珍贵文物现身“说”话，提醒大家戴口罩、勤洗手、注意一米线等；《您有一份扬州“地标”防疫提醒，请查收！》邀请扬州城市快速内环、运河大剧院、三湾公园凌波桥、瘦西湖五亭桥等扬州地标发声；《呆萌有趣！这组防疫海报，请查收！》则给扬州鸟儿们“戴”上口罩“打”上疫苗，借鸟之口劝导大家注意防疫。

       春花烂漫，扬州迎来最美的季节，记者们拍摄热情高涨。

       樱花最美季节，鉴真图书馆门前的樱花大道因为疫情封闭。记者航拍组图《视觉｜雨后樱花 绚烂盛开》，美轮美奂，令人震撼，弥补了不少人不能前往现场的遗憾。当天的值班纪要提出，春光正

       整组海报设计匠心，对白诙谐，形象呆萌，拟人化的表达使严肃的防疫标语变得亲切，更易让人接受。

       拟人化表达还体现在记者稿件中。《里下河地区一缕风的惬意飞行》以一缕风为主人公“我”，以“风”的口吻，讲述其在里下河地区飞行中的所见所闻所感，让读者对农村风力发电场有了较为深刻的了解。该篇报道一反类似题材通篇介绍到底的枯燥模式，拟人化表达使报道变得活泼可读，充满趣味，让人眼前一亮。

       为编辑和记者的创新点赞。         

美，可以选择一些代表景点进行航拍。次日，摄影记者传来《 航拍蜀冈春色，一览青绿最江南》，航拍的大明寺、唐子城风景区、瘦西湖景区，如同一幅幅青绿水墨画卷，让人耳目一新。《 春雨润城，好一派生机盎然的生态画卷》《春日花宴，百花齐放花香四溢》《油菜花开，定格春天美好瞬间》《春风吹艳古运河》《春光正好，牡丹花开》《梨花盛开美如画》……大量的春天美景组图、视频、航拍等，让扬州发布满屏春色。

       除视觉呈现外，有关春天的深度报道也很出彩。《城市绿化大量栽种樱花，扬城近年来新增了哪些“樱花大道”？》盘点了最年轻的樱花大道、最早建成知名度最大的樱花大道、风景最美的樱花大道、最为艳丽的樱花大道等，全面、贴近，堪称扬州赏樱指南。

       《自然之家》栏目春意浓浓。《三月花开正艳，这份“赏花谱”请收好~》，记者跑遍城区，制作了一份三月下旬的“赏花谱”，十分实用；《因为这种植物，扬州这片林子像极了热带雨林》兼具

揭秘性、知识性、观赏性；《你知道吗？紫荆这种花儿“藏”着一个特点》，详解老茎生花，趣味性强。除了观赏的，还有吃的。《把“春天”吃到嘴里！扬州本地这几种野菜，都帮你集齐了~》介绍了扬州多种野菜的种类、特性、分布、采摘地、烹制方法等，活色生香，非常实用。除了关注植物，还有春天的动物。《野生鸬鹚成群结队现身长江扬州段》图像珍贵，知识性强；《低温阴雨天，“醒”来的动物会再入睡吗？》话题有趣，值得一看。    

       一场疫情，让世界改变了很多。无论新闻的生产方式，还是读者的刚性需求，都不同程度地得到重塑。3月21日至27日这一周，晚报微信平台在持续关注疫情动态报道的基础上，加大了服务性新闻的分量，重点对藤县“3·21”坠机事件进行系列化跟踪报道。

延伸服务性 突出时效性

       除了继续加大疫情动态报道的宣传力度外，重点向延伸服务方面转移，推出多篇有针对性的服务类稿件。3月16日《@来（返）扬人员，您需要做这些事！》，根据扬州市疫情防控2022年第7号通告，提醒所有市外来扬返扬人员应在抵扬前事先联系、抵扬后立即向所在社区（村）和单位（或所住宾馆）报告，积极配合做好信息登记、核酸检测、健康管理等疫情防控措施。3月21日《一份核酸报告是这样诞生的！》，就网友关心的核酸检测报告的热点话题进行回应，用一图读懂核酸报告是如何诞生的，用更详细的文字素材向网友普及核酸检测工作人员背后的艰辛。3月23日《@来扬返扬人员，“扬城E健行”上线啦！》，为进一步做好来扬返扬人员自主申报工作，对网友提出的一些疑问进行梳理和归纳：为什么要通过“扬城E健行”开展外地来扬返扬人员自主申报工作？哪些人员需要自主申报？申报途径有哪些？老年人、小孩等人员

如何申报？不知道居住地址和所属社区的人员怎么办？一一作出解答。3月25日《“扬城货车通”小程序上线啦！》，专为货运人员做好服务，提醒货车驾乘人员了解什么是“扬城货车通”？如何使用？还附上市区两级疫情防控工作指挥部物流运输车辆通行保障工作专班联系人及电话。

       又是一年清明，为保障祭扫工作有序进行，提前推出《@扬州人，关于清明祭扫，这些必须要知道！》（3月25日），提醒市民祭扫要牢记疫情防控相关要求。并链接上3月15日推送的《关于做好清明祭扫疫情防控工作的通告》，为市民提供更详细的清明祭扫规定等服务信息。

       过去，有关疫情的报道，大多停留在及时发布动态信息上，服务性略显不足，这周进一步推出延伸服务性报道，及时回答网友关切的问题和困惑，受到点赞好评。疫情就像一面镜子，也像一场突如其来的临场考试，新媒体报道，需要在这面镜子里找到不足，要在这场考试中及时调整报道方式，转变新闻理念，多从服务性方面下功夫。       

       在直播报道中，也彰显出服务意识。以直播东方白鹳为例：去年12月23日，晚报微信视频号开通主题为“高邮白鹳夫妻”的慢直播，高清视频+近距离观赏，引发网友的好奇心，纷纷围观“国保夫妇”，9小时50分钟的直播，收获万名网友在线观看，点赞2000多人。当时白鹳夫妻已经有了小宝宝，3个多月过去了，白鹳小宝宝长成啥样了？许多网友留言还想看一看。3月26日，晚报微信视频号对白鹳一家进行追踪直播，推出《高邮湖小白鹳长大啦》，7小时15分钟的慢直播报道，超万名网友在线观看。正是这种身临其境般的真实感与沉浸感，让网友们的心在信息爆炸的“快”时代静下来，带给他们更多自主观察和思考的空间。通过慢直播对新闻主角“白鹳一家子”随时随地的“围观”，增强了网友在新闻事件中的存在感与参与感，进一步提升了晚报视频号的关注度和社会影响力。同时，慢直播“只要你想看，我一直都在”的

       2022年3月21日14时38分左右，自昆明飞往广州的东航MU5735航班，坠毁于广西梧州市藤县琅南镇莫埌村，机上人员共132人。这一重大突发事件，成为这周最引发关注的新闻。在新媒体时代，

陪伴感，也在一定程度上满足了网友在获取必要信息之外的服务需要和情感需求。还有，3月22日《国务院联防联控机制召开新闻发布会》的直播，3月23日《疫散云开*共赏扬州好风光系列——鉴真路樱花大道》的直播，都是从服务角度出发为网友提供资讯。从这三场直播的实际效果来看，实现了传播价值、服务价值、社会价值的多赢。

       视频号诞生两年多来，经过发展，其生态圈已基本成熟，直播功能也越来越完善。目前，各媒体同行都把运营的重点工作转移到生产精品内容、加强服务意识、创新传播手段上来，而晚报微信视频号直播内容定位，也正是寻找更多接地气、有看点、重服务的直播素材。

空难已成为最具传播性的事件之一。对于这样一起坠机事件，第一时间传递信息，追寻并呈现事实真相，为网友提供对灾难的知情权，成为媒体首先考虑的问题。一周时间，我们先后推出10多条相关稿件。3月21日《刚刚，民航局确认：已坠毁！机上共132人……》，3月22日《最新消息：东航坠机事故核心区……》，3月23日《黑匣子搜寻现场，最新发现……》《东航坠机事件详情公布！》《失事飞机黑匣子找到了！》，3月24日《悲痛！发现部分遗体残骸》，3月26日《广西藤县最新声明》，3月27日《第二部黑匣子已找到，现场图→》《最新消息！找到新的事故相关视频，东航启动理赔……》……

       无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，时效性永远是最关键的新闻要素。谁最先掌握事件，最先发布新闻进展，最早提供完整新闻，谁就能最先抵达用户，获得更多的后续关注以及流量。

       春光明媚，扬州进入最美季节，但疫情防控形势复杂严峻，3月21日至27日这一周，“学习强国”扬州平台积极做好主题宣传，通过专题、专栏等手段，放大宣传效果，取得了一些成果。同时，也涌现了一批高质量稿件，频频登上全国平台，多篇还亮相首页推荐。

主动策划 创新创优

       当前，疫情防控工作非常重要，一些部门的同志咨询如何报送相关稿件。平台通过“学习强国稿件交流群”反复提醒：尽量围绕典型和特色做法来写，不要过于渲染和夸大。切口小一点、巧一点，更适宜。特别提醒的是，防疫宣传一定要严格按照宣传要求来报道，把握好口径，把握好度，严防低级红、高级黑。这些提醒取得了明显效果，各通讯站来稿避免了共性化表达，选取精细角度，体现人性化温暖。

       平台近期的宣传重点，在防疫科普知识宣传和服务上。3月24日，新专题“防疫科普云讲堂——扬州疫情防控服务指南”上线，集纳各种防疫科普图文、视频和海报，进一步增强全社会科学防疫的认识。陆续播发的服务类稿件，以栏目形式呈现，及至集纳成专题，在“扬州实践”频道置顶呈现，如同珠串成链，效果更佳，点击开来，一件件作品形式多样、内容多彩，真正成为了防疫科普知识

       在乡村振兴题材的来稿中，出新出彩的越来越多。3月21日，《夸夸我们村丨扬州宝应白鼠村：老物件成特色景观　传统村落留住美丽乡愁》是一

的“掌中宝”。这也启示我们，平台不仅是优质产品的资料库，通过编审人员的用心归纳和整合，将会形成聚合效应，营造出更为浓厚的宣传氛围。

       扬州平台的“红色家书”专题受到全国平台党史组编辑的关注，编辑专门联系平台负责人，称赞扬州平台更新的红色家书稿件质量很高，希望可以加入到总平台的红色家书专题里。扬州学习平台“红色家书”专题通过挖掘革命先烈们所写家书的背后故事，传承红色精神，进一步推动党史学习教育深入人心。专题在3月设立，目前已集纳稿件10篇，《红色家书｜扬州高邮：烈士吴奇的第4封家书》，就是一篇生动的作品，令人感动。《烈士徐贵芝致胞兄：一定要为祖国人民争光》发布当天，即被全国平台选用，并登上首页推荐。     

篇有特色的稿件，在美丽乡村建设中，该村把老物件收集并打造成特色景观，颇有乡村传统文化特色，图文质量都不错。3月23日，《振兴路上丨扬州仪征大仪镇：微信群里聊种田　农技服务到田头》，讲述大仪镇农业农村局创新服务模式，利用微信平台，创建“大仪镇种粮大户群”，让农民足不出户解决农技难题。这个朋友圈，顺应了新媒体时代的种田特色。稿件内容具体生动，有故事有人物；《沃野风采|刘有道：“稻蛙共生”说丰年　听取蛙声一片》，介绍了“稻蛙共生”生态养殖的新模式，也较新鲜。乡村振兴正当时，好故事、好典型多，需要我们更多深入田间地头，多与种养大户和新农民交流，捕捉合乎时代发展节拍的亮点，讲好新时代乡村振兴故事。

       春暖花开，美图、美视频爆发，平台页面呈现活色生香，秀色可餐，扬州美景美食频登全国平台。3月24日，平台展示了不少美景、美食稿件，让读者共享阅读之美。如副刊稿件《最美油菜花》《春天的盛宴》《扬州春日赏花图鉴》、图集《好

地方•每日一景｜扬州：风移花香近春逐鸟声来》《高校赏花地图丨扬州市职业大学：校园“云”赏花不负好春光》、短视频《醉美扬州丨扬州：依依春风柳悠悠古运河》《扬州运河三湾风景区：碧水飞白鹭赏樱缓缓归》《扬州高邮：阳春三月“云”游花海》等，将扬州春日的繁花似锦多角度、全方位呈现，赏心悦目。美食短视频让屏幕似乎溢出淮扬美食之香，《春天之味解乡思》讲述了在北京打拼的一位扬州淮扬菜大厨，为解团队思乡之情，制作了一道最具扬州味道的家乡菜——葵花献肉。在他们眼中，最扬州的味道就是春天的味道；以扬州评话表演、实景拍摄的短视频《误闯炒饭城》，轻快俏皮的扬州话，道出炒饭的独特风味，观之生津。学习平台集各种优质产品之成，这些优秀的产品汇聚平台，不断提升平台的影响力和对用户的吸引力。

       又是一年清明，清明题材内容丰富，既有追念先辈和英烈，也有踏青赏春之美，还有传统文化的感咏。《舌尖苏味|扬州高邮：清明的咸鸭蛋》，文

       25日，几件“硬核”稿件让人印象较深，其内容充实具体撑起了新闻价值。《扬州广陵文峰街道：工业实体退城进园工业文化保留复活》，采访深入扎实，干货满满，是一篇有份量稿件。工业文化是一种历史文化遗存，如何活化与焕新，有许多内涵可挖掘，外地也有不少成熟经验，这次冬奥会场馆就有老工业遗址与冰雪文化交融的实践。扬州东南片区，作为见证老扬州工业萌生的基地，在改造过程中发掘和利用工业文化价值，打造成城市文化新地标，今后还有不少文章可做。《扬州仪征：政府购买服务普惠型居家养老托起幸福“夕阳红”》，讲述的是当地关于多元化普惠型居家养老服务的做法，这一题材并不算太新鲜，许多城市都在探索，但仪征有不少做法是率先实施的，而且措

美、图佳，有“舌尖上的中国”的文风，浸润着浓浓的民风乡情，颇为可读。平台开设了“我们的节日•清明”专栏，积极倡导文明祭扫。 

施实在具体。稿件见人见事见效果，没有官话虚话，实实在在的事例增强了稿件主题的说服力。《扬州高邮庙家村：红白理事会“理”出文明新风尚》，老主题做出新内涵，文章不长，语言接地气，生动讲述了村民自主自发推进乡风文明的实践。《对口帮扶丨扬州宝应：苏陕协作谱新篇打通农产品产销“内循环”》也不错，从定边开设宝应农产品展销馆，报道了宝应与定边两地农产品“双向销售”的新闻，呈现了苏陕协作的新气象。

       党员冬训题材来稿陆续不断。26日，《党员冬训丨扬州宝应夏集镇：冬训课堂到田头桃花源里话振兴》，与传统的总结概括式、归纳经验的冬训稿件不一样。这篇稿件，从头到尾，都是田头场景，基层党员干部现场介绍，果农现场评点，没有多少理念性的语言，都是沾泥带土的话，接地气、有活力。跳出官样文章路数、摒弃公文式语言的稿件，更可亲、更可读。

       “冬训主讲人”系列视频，一个多月时间，就被江苏平台选用了10篇，值得点赞，同时也说明理

论学习视频产品，是学习平台欢迎的类型。

       新媒体平台需要跟着热点走，跟着读者的情感走，经过对接交流，扬州平台与市文明办联合，在全市开展“我家的‘人世间’故事”征文活动，推进扬州的家风文化建设。凡在扬州平台刊发的征文作品，都将获得纪念品，市文明办、扬州平台还将组织专家评委进行评奖。一直以来，扬州平台积极组织参加“学习强国”总平台的强国征文活动，获奖作品均位居全省各市前列，这次相信也会有好的成绩。

       《“鉴真盲目航东海”或是文学语言？》有幸被评为2022年1月的创新作品。

       这篇新闻作品，缘于市政协港澳台侨委员会主任王玉琴的一则翻译材料。王玉琴曾在扬州市外办任职，多次出访日本，多次前往唐招提寺，积累了大量和鉴真有关的素材。她翻译的这篇日本学者所写文章里，提到鉴真是抵达日本几年之后，眼睛才

发掘历史深处的新闻

看不见的。王玉琴也没有特别在意，当我听她提及时，立刻感到这是一个十分难得的新闻素材。

       鉴真六渡日本弘法的故事流传至今，成为中国对外交往的佳话，具有国际影响力。在各种典籍中也多次记载，鉴真在第五次东渡失败后，因为爱徒去世、东渡失败等多种原因失明了，他是在目盲的情况下，第六次东渡日本成功，这也为鉴真东渡的故事渲染上了一层悲壮的色彩。

       对于1000多年前的故事而言，任何一个新的发现都是弥足珍贵的。日本学者的这篇文章，是通过鉴真在日本的一张借书条得出了结论，条理清晰，证据清楚，足以证明鉴真抵达日本后，眼睛是看得见的，而且能够书写借书条！这也是鉴真留在日本，唯一一件落款为“鉴真”的手书，这件证据本身就是非常珍贵的，被珍藏在日本国立博物馆内。所以，这篇报道能让更多人了解，当年鉴真的字迹，以及他的书法水平，非常难得。

       根据证据，这篇稿件其实已经推断出鉴真抵达日本后，眼睛并没有完全失明。对于鉴真研究来

说，无疑是一个新的重大的发现。不过，为了新闻的严谨性，稿件标题还是用了疑问号。也就是抛出这样一个观点，事实也就仁者见仁智者见智。

       这篇报道也启发我们，对于新闻工作者来说，不仅仅要关注眼前当下正在发生的新闻事件，能够发现一些已经隐没在时光尘埃中的历史细节，挖掘出其中的价值，进行抽丝剥茧，从历史深处发现新闻，也应是我们的作为。       

       “学习强国”扬州学习平台“千秋维扬”频道“名城印记　复兴之路”专题，获集团全媒体新闻中心2月创优作品奖，给了我们平台编辑极大的鼓励。

       今年是扬州列入首批国家历史文化名城40周年，这是做新闻的重要节点，市委主要领导点题后，作为学习平台如何做出有自身特点的宣传？平台编辑中心多次头脑风暴后，确定开设“名城印记 复兴之路——扬州列入国家首批历史文化名城40年”专题，下设：印记40年、复兴之路、大运新潮、古城卫士、触摸名城、城市映像、专家声音7个子栏目，以图文、图集、视频等多种形式，全面展示了扬州列入国家首批历史文化名城40年来的古城保护与复兴之路。

       在专题集纳的报道中，众多当年的亲历者走到

台前，讲述当年的故事，推介与宣传扬州名城保护与发展经验，并深入走进历史文化街区，触摸古城记忆，感念古城新生。

       专题推出后，受到了读者的一致好评。至目前，收入近50篇稿件，不少稿件被省平台和全国平台选用，其中《专家声音｜扬州：渐进式推进古城微改造 将小秦淮河项目打造成浓缩版“城市博物馆”》的阅读量突破33W，点赞量超1W。在集中展现扬州城市形象的同时，扩大了平台的影响力。

       从吃透专题设置主题，到收集各类素材，我们沉下去与各通讯站紧密联系，整合融媒体资源，策划拿出优质稿件、视频等丰富专题内容。

       对于平台编辑而言，除了要将稿件编辑好，还要扩大稿件的影响力。因此，我们还承担着向省级平台报送好稿件的任务。比如平台收到的第一篇专题文章是由报业通讯站报送的《看 扬州40年名城保护之路》通讯，文章浓墨重彩地回顾了扬州名城保护之路，揭秘了扬州历史文化名城保护背后的故事。编辑捕捉到这篇文章的新闻点，迅速精心编排

向省平台报送，并将标题改成了《江苏扬州：40年名城保护之路 千年古城越走越“新”》，当天就被省级平台采用。

       扬州学习平台不仅是党员的日常必修课堂，更是可听、可看、可互动的全生活“百科全书”，我们将继续努力，给用户呈现出更多优秀的作品。

       重磅！最新！最全！……这样的字眼标题上很常见吧？重磅不重磅小编说了算，最全不最全也是小编说了算。这是典型的浮夸啊，你怎么那么自信自己发布的信息就是最新最全的呢？而且绝大部分用户由于工作性质是不会及时掌握新闻信息的，你这些“最新最全”他们看到时或许早已过期了。

       举个例子，河南冰雪天气期间滚动交通信息格外受关注，有媒体发稿标题为《最新！河南高速禁止上站名单！》，为了避免“最新”题，正观新闻将标题改成《河南高速禁止上站名单（×月×日×时×分发布）》，按此格式滚动发布。

       追热点、写稿件、拟标题、做运营，新媒体编辑在激烈的信息竞争中绞尽脑汁，有时候也会用力过猛，出现一些“病”，值得注意。

 做新媒体,别犯这些“病”

       为了博眼球赚流量，滥用悬念题惊诧题，这是数据躁狂的典型表现。《下周开始！》《马上涨价！》《放假通知！》《紧急通知：全部暂停！》《河南一地试行！》……这样的标题是不是愈演愈烈，咋咋呼呼卖关子，把人吓个半死。

       标题制造点小悬念，本也无可厚非，偶尔用一次就像盲盒一样让人神往。但如果乐此不疲，就有点恶俗了，这是典型的偷懒和简单粗暴。如此做题，看似骗得了一点阅读量，但失掉的是媒体的严肃性和公信力，长此以往会掉粉的。

       不惊悚，不卖关子，老老实实做题，明明白白说话，不香吗？     

       浮夸还表现在话说太满上，比如天气预报不留余地。2月份曾有多家新媒体言之凿凿“郑州今天有雨雪，连下3天！”，但尴尬的是几天过去一滴水一片雪花也没见。风云难测，天气预报类标题还是不要把话说太满，以免误导市民，闹出笑话来。

       新闻的包装意识很重要，但也要量体裁衣，不能置价值于不顾，说严重了，不能在一堆文字垃圾上穿金戴银。

       形式主义，违背了内容决定形式、形式为内容服务，内容与形式相统一的科学思维方法。做表面文章，虚多实少。 

       自闭表现在麻木盲目，跟风不思考。没有用户意识、精品意识，只发稿不讲价值导向，不讲传播方法，不讲传播效果。

       有的是“农夫山泉式”小编，不生产水（主动思考的价值），只做大自然的搬运工（重复机械劳动）。如果编辑分类，暂且可以分四等：四流编辑“看到啥发啥”；三流编辑“领导让发啥发啥”；二流编辑“啥火发啥”，一流编辑“我发啥人家发啥”。     

       新闻的形式主义，打个比方，本来这条新闻只是一个馒头的价值，你非要层层包装不可，端上桌让人拆封忙半天，哪如直接用个盘子把馒头托上桌？

       当前，过度包装大行其道，甚至美其名曰“策划”。不少稿子重包装不重实效，内容价值一般却整得花里胡哨。编辑耗费精力不说，用户体验感也不好，这是一种双重浪费。

       来源：采访编辑圈（作者王长善，郑州报业正观新闻头条频道召集人） 

       北京日报社深化媒体融合改革，印发施行《北京日报报业集团“融媒体工作室”实施方案（试行）》，鼓励采编人员跨部门组建融媒体工作室，工作室一经立项，集团即给予资金扶持。工作室机制旨在，通过推进资源优化配置，实现生产要素有效整合，建立融合传播矩阵，持续提升党报传播力、影响力、竞争力。

       融媒体工作室实行自主申请—>立项评审—>中期评审—>结项评审全流程管理。工作室召集人组建团队，提交立项规划。评审委员会给予是否立项意见，并在工作室运行半年和一年时，分别进行中期评审及结项评审。

       经评审委员会推荐的工作室名单，报集团社委会审批后，工作室挂牌成立，运行期限一年。集团给予每个工作室每年5万至20万元不等的项目扶持

“融媒体工作室”

资金，项目一经启动即支付50%，中期评审达标支付30%，结项评审达标支付20%。

       该方案赋予工作室召集人组建和管理团队、合理安排扶持资金使用的权利，同时也要求召集人有较强的产品审核、把关能力，有良好的沟通协调能力和团队合作精神，应是融媒体部门副处级以上或主编、首席人员，具有五年以上新闻采编经验，中级以上专业技术职称。