时习之第153期

值班手记

新闻传播现场是没有距离的

报道合为时而作

聚焦点  抓重点  追亮点

打好新闻战“疫”组合拳

多视角  讲故事  唱新调

业务加油

一线双创

新闻直播：新闻摄影最新的表达形式

群策群力“虎虎生威”

让好稿“好上加好”

       3月7日至13日，正值全国两会召开、闭幕阶段。这一周值班，两会报道占了大头，占了版面空间。受疫情影响，记者去不了两会现场。于是，日报就出现了两会“够不到”的新闻和本土新闻、年度主题报道宣传“够得到”两种情况。

新闻传播现场是没有距离的

       全国两会，一年一度最重大、最集中、最丰富的政治信息舆论场，历来是媒体关注的焦点。今年根据疫情防控要求，我们没有派出记者赴京。虽然前方没有记者，但后方却做起了大文章。

       日报每天至少拿出2个版面报道全国两会专题和扬州全国人大代表、政协委员们参政议政情况。2版关注新华社两会报道，特别是抓住关键核心人物，比方说李克强总理、王毅外交部长的答记者会，比方说科技部长谈科技创新、国家医保局长谈跨省结算、两高报告干货满满等等。

       尤其是关于扬州全国人大代表、政协委员们参

       总结一周值班，我的心得体会是：“够不到的”新闻也会丰富多彩、“够得到的”新闻更要写出剧本感。用新闻前辈的话说：即便拯救不了地球，依然还要怀着新闻理想默默前行，用脚步去丈量与新闻的距离。风里雨里节日里，记者不在新闻现场就在赶往新闻现场的路上。

政议政的报道，这一次做到了前后方深度联动、无缝衔接。这要感谢代表委员的积极配合，更要感谢记者们“一人一个对象”，关注代表委员“想了啥”“干了啥”“说了啥”，每天“直通全国两会”内容比较新颖，比较丰富。

       没有了前方记者在现场，关注扬州全国人大代表、政协委员，是“够不到的新闻”。但是由于集团领导、相关部门提前谋划、部署安排，精准组织记者对接，比如说乔云对接焦新安校长、丁云联系王静成副主席、肖为联系高毅进大师、莫元花，吴生锋对接周善红董事长等等，通过“云”上互动、“网”上沟通，保证了每天6个代表委员们“两会履职”每天在线。

       难能可贵的是，记者们通过“云”采访，挖出的专题很“热点”：比如，关注乡村振兴，焦新安代表提出了“人才培育+特色学科+产业发展”的大学教学观、人才培养观；比如周善红代表提出了“文化重塑+社会支持+科技创新”，莫元花代表提出的“特色产业+税收引导+电力保障”等建议。

       宝应沿河小学退休老校长姚益群回校当校车照管员。许多人不解：做过校长的人，还会放下身段返校管理校车？老校长一句朴素的话让我们动容：管理校车，就是照顾顾孩子们的安全。3月8日我们发了一篇“校长故事”，后在网络和自媒体空间也引起了转发热议。平日里，我们编稿子、读新闻，时常被暖心到，其实还是重在发现，贵在沉底。

        新闻是一个即时产品，关注的多是当时、当下、现场。记者的职业就是“我在现场”，我见

比如，关注文旅融合推进大运河文化带建设专题，董玉海、王静成、高毅进几位代表委员言之有物、言之有料，既有理又有据。

       今年我们听招呼、守纪律，利用两会代表委员“静”状态，以足够的职业耐心、足够的职业敏感去应对采访对象的活动变化，做成了许多有份量有看点的专题、做出了许多耳目一新的版面。没有“本报记者现场报道”的两会报道，同样出彩。

证、我报道。这见证，是短距离见证，甚至是零距离见证。

       见证新闻，记者最好的本事就是还原现场。近期，我们的报道比如“营商环境优无止境”、园区“二次创业”的报道，老毛病仍在：一副官腔官调，全文语言材料化，思想观点硬灌输，打头导语“编”现场。这绝对要不得。围绕中心工作的新闻报道，记者也要尽最大可能去现场，很重要。我试举《湖北日报》一篇营商环境的报道《解剖一件事、办成很多事》，供大家参考。打头是这样的：

       钱交了，天然气的表也装了，就是不能通天然气。

       大家有没有看到，报道的打头讲了一个故事，里面人物、事情、矛盾都有了，吸引人读下去。导语要引人，怎么做到？就是记者沉了下去，听了真事，入了情节。这篇报道大家不妨找出来学习学习，相信对我们今后做主题报道宣传，会有一定的启发。

        值班期间，编发过一篇新闻调查《江鲜包邮到家？这些猫腻要当心》，勾起了曾经每年春季的长江刀鱼捕捞宣传热。春节水产上市，品尝江鲜噱头再起，记者调查揭开真相，回应公众热点关切，非常及时非常必要。

       个人有一个对新闻调查类报道的浅见。新闻调查报道，目前我们存在的问题：一是题材小众化、不痛不痒；二是行文处处见记者身影，如“记者发现”“记者得知”，还不时发出自己的主观判断；

三是蜻蜓点水，既不能解决问题，又没有一追到底的恒心；四是没有以问题为导向，没有冲着解决问题而去；五、现场感靠的是描写，而不是记者叙述；六、缺少证据连支撑。

       把“够得到的”新闻写好，绝对不是容易的事。把每一篇报道写好，就得用“四力”。新一波疫情来袭，我们受防控规定制约，许多新闻故事到不了现场去，那就需要我们在电话采访中多来一些刨根问底。肉越嚼越烂，问得细致，“剧本感”越强烈，报道才越有味道。    

       三月的第二周（3月7日-13日），新闻事件密集，大事多，要事多，全国两会召开，各地疫情形势再一次趋紧，俄乌局势持续发酵，消费者权益保护日到来，扬州官宣入春……在媒体和媒体人眼里，是纷繁复杂的焦点、琳琅满目的题材；与此同时，媒体和媒体人必须立场坚定、旗帜鲜明，眼观六路、耳听八方，只争朝夕、一着不让。

       在同仁们共同努力下，我们度过了安全、精彩、充实的一周。

       一年一度的全国两会，是媒体重要战场，既要准确，又要出彩，既要内容丰富，又要突出重点。

       从内容上看，《扬州晚报》 在这两方面发力。

       一是两会上传递出的重要大政方针、政策走向。《巩固壮大实体经济  2022年如何出招发力？》《干货满满！总理记者会要点来了》等等，突出全国两会最重要、最实在内容。

       二是扬州代表委员的履职情况。《将中小微企业“扶上马再送一程”》《进一步明晰应届毕业生身份》《打通系统壁垒 实现数据共享》《将“互联网+”医疗费用纳入医保》《多措并举恢复旅游业“元气”》《如何建设大运河文化带？听听这些扬州建议》《推动中医药文化教育进课堂》《加强大中小学心理健康一体化建设》《重塑耕读文化 强化人才支撑》《“中国漆器技艺”可申报人类非遗》《延长春节假 安心过好年》……这些声音、主张，充分反映了扬州代表委员参政议政的能力。

       从形式上看，《扬州晚报》既要庄重，又要新颖，尤其要契合晚报风格，便于市民阅读，体现读者意识。3月11日，十三届全国人大五次会议闭幕，国务院总理李克强召开记者会，回答中外记者提问。记者会政策性强，涉及面广，信息量大，关注度高。3月12日《扬州晚报》分两个部分，一是在封面版用文字加图示，突出李克强回答提问时妙言妙语，比如，谈经济增长：这就好像登山，看似速度放缓了，实际上分量更重；谈减税降费：施肥还得要施到根上，根壮才能枝繁叶茂；谈让利企业：地方政府要当“铁公鸡”，不该花的钱一分钱也不能花，该给市场主体的钱一分都不能少，多一分那是添光彩……二是在三版整版提纲挈领地刊发总理记者会的内容，分十三个方面的内容，以“文字+图表”形式呈现，版面鲜活、灵动。这十三个部分的内容，其实就是编辑站在读者的角度，为读者着想，删繁就简，将读者最需要的、最想知道的干货，放在读者面前。             

       最近这段时间，全国疫情防控形势复杂严峻。媒体的作用和任务就是利用自身优势，站在疫情防控最前沿，发布疫情防控最强音，作出疫情防控总

       俄乌局势是最近一段时间以来，国际上最为重大的事件，也是媒体关注的重点。《扬州晚报》紧盯事态进展，提供最新最近的动态，让读者基本了解事件的走向：《从乌克兰局势到中美关系  掷地有声！这些热点问题王毅一一回应》《俄乌第三轮谈判未达到预期效果》《泽连斯基：西方援助在哪？乌克兰将如何抉择？》《谈判90分钟，乌方称不会投降  俄方：向乌输送武器很危险》《美资助乌生物研究  建立致命病原体隐秘传播机制》《俄：不排除俄乌元首会晤可能性》……关于俄乌局势的报道很多，这些内容都是核心部分，对于读者认识形势、保持立场很有帮助。     

动员。在这样的原则之下，《扬州晚报》每天在二版三版四版位置，关注疫情动态，回答社会关切，传递重要指令，警示、晓谕广大市民，风险并未远去，时刻保持警惕，从严从实从细做好疫情防控工作。《上海无症状感染者为何增多》一文报道了上海市疫情防控公共卫生专家组成员、复旦大学上海医学院副院长吴凡的解答，拨开了市民心中的疑团。《本轮疫情为何无症状众多？》又作了必要补充。两篇报道，比较全面、精准地向公众科普了新冠病毒的知识。《溯源新研究：进一步支持新冠病毒起源于自然界》很有公信力和说服力，引领公众正确认识新冠病毒，积极投入疫情防控。

       针对一些新情况，及时发布新的疫情防控指导。如《收拆快递要这么操作！》，告诉市民接收快递的过程中也要严格做好疫情防控措施。《居民可自测新冠了 怎么测？快看详解！》，看了报道后市民可以轻松掌握并应用自如。

       每年“3·15”，媒体上、社会上维权呼声和浪潮极高，尤其是媒体，在维权领域的作用具有很大的能量和威力。《扬州晚报》密切关注市民诉求和消费热点，以案说法，揭示真相，公布内幕，启发市民，净化消费空气，营造健康市场。《预定“江鲜”包邮到家？记者调查：产自松花江》揭开了一个较深的内幕。新闻贵在有用，这则新闻帮助人们避开“雷区”，走出“盲区”。《这家盐水鹅咋销量突增？原来竟是添加了这个》，报道了一起生产销售有毒有害食品案，既起到了震慑作用，也擦亮了消费者的眼睛。《这样维权可行吗？》，记者通过消费者和超市工作人员活生生的经历，揭开了职业打假人的套路。关于职业打假人的话题，每年都有报道，这次的报道讲得最为清楚。《一房二卖！房子到底该归谁？》，报道对案情的叙述清楚，相关用语也通俗易懂。市民遇到此类纠纷，可以参照此案的处理方式。

       春天是万物萌发的季节，媒体“与‘时’俱进”，呈现出一派欣欣向荣、暖意四溢的气象，令人心旷神怡。

       《官宣入春 十年来最早！今天气温将冲击“3”字头》，带给读者“货真价实”的“春消息”。《快看！热闹的春天来了》，用整版图片多角度、多方位呈现活力四射、清气沁人的春天景象。《樱花渐欲迷人眼 送君一份识花谱》《再过一周 “萸”您一起赏花》写得活色生香。前者是一份“樱花大全”，读者读了，开眼界，长知识；后者详细介绍了扬州“茱萸林”的来龙去脉和茱萸的相关知识，为读者上了一堂茱萸知识普及课。

       关于“3·15”的报道，《扬州晚报》以质取胜，每一篇报道、每一个案例都极有分量和深度，极有代表性和典型性，每一事件都有一个令人欣慰、满意的结果。  

       3月的第二周，大事要事多，新闻宣传精彩纷呈：两会报道聚焦点，抗疫报道抓重点，春日报道追亮点。虽然遇到新情况，但在同仁的共同努力下，新媒体平台始终把握宣传主基调，筑牢意识形态主阵地，创新思路，涌现出一批好作品，有些做法值得点赞。

       全国两会报道浓墨重彩。扬州发布以“奋进新征程，建功新时代”为主题，开辟《聚焦全国两会》专题，制作丰富多彩的融媒体产品，为读者带来两会的“新闻大餐”。十三届全国人大五次会议开幕当天，扬州发布除了同步直播，还及时编发了《今年政府工作有哪些部署安排？来看权威解读》，最全！一图读懂2022年《政府工作报告》，《图解政府工作报告》，秒读2022年《政府工作报告》等一批重点稿件，两会首日发稿达70多条。扬州发布制作的H5《速读！政府工作报告极简版来了》，有声有色。集团记者采写的稿件，有《全国人大代表王静成热议政府工作报告》，还配发了视频，说明记者与前方的前期沟通工作有了成效。

       前后方联动是两会报道的一个特色。集团记者虽然不能赴京采访，但通过前后方联动，记者采写了许多扬州代表、委员积极履职的稿件。既有本地记者连线的《莫元花：“集成式”政策支持“区域

特色农业发展”》《高毅进：政策组合拳助力旅游企业复苏》，也有扬州代表周善红接受新华网连线采访的《重塑耕读文化 凝聚乡村振兴“人才力量”》。既有新华网记者采访扬州代表王静成的报道《“学习+实践”推动中医药文化教育进入中小学课堂》，也有集团记者采写的【两会连线】《周善红建议：重塑耕读文化 强化人才支撑》《王静成：推进分级诊疗体系建设 让群众就近享受优质医疗服务》《高毅进建议：中国漆器技艺申报世界“非遗”》。从启程出发到代表委员归来，前后方协同越来越紧密，报道不断线，展示扬州代表、委员以饱满的热情和强烈的使命感履行职责。

       借助央媒省媒补短板。由于前方没有摄影记者，扬州代表、委员的图片、视频都是手机拍摄的。如何补上这个短板？图片中心发挥了自己的优势，组织到了扬州代表讨论现场的高清大图。为图片中心的执行力点赞。值得一提的是，全国两会胜利闭幕之时，集团记者的报道《扬州全国人大代表们：聚力同心 以实际行动迎接党的二十大胜利召

       疫情形势依然严峻复杂，国内疫情仍呈现多点零星散发、部分地区局部暴发的状态。这一周，扬州迅速行动扑灭关联疫情。我们的报道严守纪律，稳中求快，权威发声，确保帮忙不添乱。

       权威快讯快速发。3月9日早晨8:01分，经请示宣传部，扬州发布转发了扬州经开区发布的《关于扬州经济技术开发区一名核酸检测阳性人员情况的通告》，8:06分编发《扬州市疫情防控2022年第3号通告》，立即成为关注热点，客户端阅读数突破20w+。健康扬州的《我市新增1例无症状感染者》通报一出来，我们就秒发，瞬间10W+……我们开辟直通指挥部/通告专栏，保证权威资讯第一时间、第一速度送达。《扬州市疫情防控2022年第4号通告》在客户端的阅读数就达到55万，可见网友对扬州发布平台的信任度之高。

开》有文有图有视频，非常棒。如果每位代表都有视频，那就更完美了。

       敏感消息请示发。疫情防控全面加强，报道一着不让，必须严守宣传报道纪律。涉扬州疫情的所有信息通告，必须由指挥部统一扎口，其他消息都不得擅自转发。非指挥部宣传组统一发布的通告通报公告等信息，一律不转。采编都是责任人，需要各方密切配合。特别感谢交通条口的记者，没有贸然转发镇扬汽渡严查五路来车的公告，还及时提醒新媒体平台注意。当然也有反面事例。市里某微信公众号的《市疫情防控工作指挥部学校防控组下发通知：进一步强化校园疫情防控工作》，不符合指挥部宣传组的规范流程，记者却作为稿件发到采编群，做法欠妥。疫情防控报道事关大局，不可造次，相关条口不要急于写表扬类报道，而要切实做好稿件送审工作，确保万无一失。

       新媒体产品创新发。根据最新要求，新媒体产品坚持每天一个主题，如【当好健康第一责任人】主题，有海报《严格控制聚集性活动》，有视频《抗疫卡路里》等。对进口物品、邮件快件防疫提示，第一时间制作出图文并茂的新媒体产品《扬州

       向着春天出发的扬州，铁画银钩般，一笔一画镌刻着一座城市的奋斗年轮。 《虎年开局，看“扬州慢”如何跑出“快节奏”》是一周围绕中心报道的重头戏。扬州发布接到文稿后，精心编排，加配图片，提供给外宣平台刊发。视觉报道也很出彩。反映开局冲刺、重大项目的报道有《奋力绘就！好一幅工地“春耕图”》《高端智能手机陶瓷电容用离型膜在仪化成功下线》等。

       三月节日、纪念日扎堆，报道量大，如何处理才能恰到好处？

       学雷锋日，动态报道非常丰富，两天的稿件高达百条，编辑应接不暇、不足之处是失之太碎，一单位一系统组织的常规活动多，有新意有创意的新

疾控提醒：进口物品、邮件快件这样收》。制作出海报│《@所有人，请守好这些“门”！》“门”系列简明、生动，提醒群众坚决守好城市大门，单位社区小门和百姓家门。       

闻报道少。这也对我们纪念日报道、节日报道提出了如何常报常新的课题。

       “三八”报道爆棚。动态报道太碎太多，滚动播报40条，建议记者以后不要扎堆写零碎的节日活动稿。有分量的报道要数《2021年度扬州市妇女健康状况发布 ，医生提醒关注这五个数据》，一组数据见证了全市妇女健康状况。还有《女神节，跑出最飒的自己！》《“女神”和“女汉子”自由切换，这就是扬州餐饮江湖“她”力量》《一张婚纱照，见证“人世间”！》《扬州古代妇女是如何“过节”的？》比较亮眼，可见转换思路就有新意，希望四季歌里多一点这样的硬核报道。

       春天的报道多起来，也很受欢迎。3月7日，扬州达到入春标准，《官宣！扬州入春了，近10年最早》非常及时，追求速度。记者采写的稿件《扬州十年来最早入春已似“入夏”，周六冲上30℃，或听“初雷”！》则有了厚度。《樱花季来了，带上这份“樱花谱”去赏花吧》非常专业。《舌尖上的扬州“春天味道”来啦！大厨教你野菜创新吃法》

有春意，更有新意，将野菜做出了新口味，给食客带来舌尖上的春天味道。展示烟花三月扬州的美景，记者的图片、视频报道也很给力。如《视频｜生态扬州 鸟的天堂》《图集｜美！瘦西湖轻“雾”缭绕》《【自然之家•视频】攒够了“温度积分”，这些花儿一夜之间开如瀑》《视频｜瘦西湖里黄包车夫成“主播”，带你遇见最美的扬州》等，都很美。

       清明前夕，不忘英烈的报道有新突破。《牵挂了24年的战友“归队”了，他们的名字补刻上英烈墙》有看点，有泪点。因为央视7套2022年清明致敬英烈“你的名字”摄制组采访，仪征的98岁抗日老兵牵挂战友名字24年的故事才被周边居民所熟知，是一个感人的人世间故事。

       每一场疫情到来，对新闻工作者来说就是一场战役。怎么才能打好这场战役？需要新媒体编采人员要有明晰的战略思维。这周（3月6日—12日）值班，我们就对疫情新闻及宣传，侧重于三个方面提出了不同要求，力争打好三套“组合拳”。

打好新闻战“疫”组合拳

       新媒体立足的根本还是新闻，在严格遵守新闻发布的规定下，我们找准可作为的空间，采取“定向出击”和“集束炸弹”相结合，达到了预期效果。 所谓“定向出击”，主要指对本地和临近市的疫情新闻，由于地缘的接近性和利益的关联度高，最能吸引本地新媒体受众的眼球，给予单独重要位置发布。

       扬州市疫情防控指挥部的每一个通告，第一时间刊发；扬州本地每一例病人的情况及行动轨迹，也放在头条，单独成文。对疫情较为严重的临近市疫情，也是单兵出击。像苏州、泰州、镇江、连云港等地的疫情，都第一时间在头条位置给予发布。发布的《镇江丹阳通报》，尽管是处在低阅读周期的中午，仍然斩获了6.6万的浏览量。

       所谓“集束炸弹”，就是针对夜间发生的疫情进展，在次日第一发头条予以集纳。这种“集束炸弹”既缓解了公众号发稿次数和篇幅不足的弊端，

       除了新闻，新媒体在战疫过程中还有很大的一类题材属于宣传类产品，这类产品尽管很实用，但由于历时两年多，大多数知识都属于受众熟悉的，就给这一轮的宣传效果提升提出了挑战。

       为确保传播效果，对一些新知识点如收快递的新要求采取“单兵作战”形式，单条编发了《非必要不购买！多地紧急提醒》，以新闻提醒的形式，把安全接收境外快递的知识点一网打净。这条稿件放在二条位置，获得了3.7万的阅读量。

       与此同时，重点采用“借船出海”战术，将宣传的知识点与疫情新闻相结合，以疫情新闻的高关注度，辐射提升疫情知识点的宣传效应。像3月13

更由于地域覆盖广，受众不是对这个省域关注，就是对那个地市关注，几乎每一条疫情新闻都赢得了不俗的阅读量。这类新闻从标题上即可看出，如《刚刚！泰州、常州、宿迁通告》一个小时不到点击量就冲到了10万+。       

       微信阅读量决定于粉丝的数量和活跃度，但对价值度较高的新闻，二次传播的效应则更为重要。以往，我们极其重视各位员工的微信朋友圈和加入的群，并对转发建立月度考核和奖励制度，但员工朋友圈由于要转发集团内规定的各种新闻产品，基本上都受到了朋友的“冷遇”，实际的打开率极低；而各个群由于群主的影响力不足，群成员的活跃度都明显不够。这种转发渠道急需更新。

       往何处去？新的突破点在哪里？我发现由于去年扬州疫情的影响，各个社区有针对性地建起了各种“网格”，都是由同一小区内临近的几十幢楼成员组成，成为内部信息发布的新平台、居民交流的主通道，活跃度非常高。

日的二发，就在头条疫情新闻《我市新增一例无症状感染者》的后面链接了专家提醒的内容，并对接收普通快递要点进行了海报式解读，单条阅读量高达6.6万，极大提升了疫情知识点宣传传播效应。

       二月最后一周，我们将“占领网格”作为一项硬任务布置下去，每个人都加入了2个以上的网格，部门一下子就拥有了30个左右的网格发布权，而这样的网格成员都在四五百人的规模，影响面达到并超过了1万多人。3月份，我们又将再占领两个网格的任务布置了下去。

       这一举措效应立显。3月9日，我们发布了扬州市疫情防控指挥部第三号通告，要求大家立即转发到各网格，阅读量立即冲上了10万+。为确保加入的网格不把我们这些“伪居民”踢出，我们当天开会，提出“爱惜这一珍贵渠道，一般不转发，转发的内容居民必看”的行动要求，转发内容由值班总监决定。第二天，我选择了一则服务性新闻《阳性！即日起暂停》要求转发，该条新闻也冲上了10万+。

       尝到甜头后，我更加谨慎，加强了对“爆款”的研判力度。13日，值班编辑觉得《刚刚！泰州、常州、宿迁通告》由于地缘的接近性，有成为“爆款”的可能，我立即通知中心所有人转发，

该稿阅读量一直攀升，冲到了35万。

       这种“占领”，不仅赢得新的渠道，还在转发新闻的同时，赢得了新的受众，有些网格的成员也陆续在群里转发“扬州晚报”的微信产品。这是我们“占领网格”行动的又一意外收获！    

       进入3月，春和日丽，活动多、典型多。全国两会热烈召开，学雷锋日、三八国际妇女节、植树节等一个接一个， “学习强国”扬州学习平台顺应宣传热点，及时播发各种活动和典型。3月7日至13日，在做好各类主题宣传的同时，平台突出展现扬州“好地方”之美、唱响唱好乡村振兴发展好故事这两个主题，涌现了不少好作品。

多视角  讲故事  唱新调

       春暖花开时节，展示扬州美景美食的图文、图集和视频频频亮相上级平台，3月7日，有两件作品被江苏平台采用，一是视频《百灵·靓丨扬州仪征：满屏春光尽芬芳尽享春日好韶光》，一是图集《视觉江苏丨扬州蜀冈西峰：春暖花开闹枝头》，“好地方”扬州之美，春夏是展示的集中期，这方面题材有更多的采用机会。

       春天的气息越来越浓，各种美景图片、视频集中爆发，美不胜收。《好地方•每日一景｜扬州宋夹城：春到宋城花开锦绣》《醉美扬州｜高邮湖上花海：春来滩地披金毯万亩菜花湖上开》《扬州樱花大道：十里樱花春色撩人》《视觉江苏｜扬州何园：踏春游园赏玉兰花开枝头满眼春》《醉美扬州｜宝应和悦园：万物随春醒美好皆可期》……3月13日一天有关花的稿件就有五六篇。这类图文或图集稿件的共同特点是图片美观，赏心悦目；美中不足是存在题材雷同，标题、说明比较空泛的问题。我

们希望，在创作提供这类稿件时，除了拍出花朵的特写，更要有特色背景，要有扬州这个历史文化名城的“景深”。包括标题，也要从这些方面着眼和入手。《好地方•每日一景｜扬州宋夹城：春到宋城花开锦绣》《美丽江苏•每日一景丨扬州瘦西湖：芳菲满园柳芽醒春意正浓醉人心》等多件图集作品亮相全国平台，正是下了功夫。欢迎大家选择不同角度，积极聚焦扬州别样之美。

       扬州风光题材来稿扎堆，有必要提醒：四季歌需要唱出新调调，需要找好角度，创新展示美景；除了单纯的风光图片、视频，可以将人与景融合展示，3月11日播发的《今天我出镜|谷丰：为扬州代言 黄包车夫变身“草根主播”》就是一个生动的故事；图片多，来稿同质化，可否与众不同，选择短视频方式，从不同角度来呈现“好地方”美景？ 烟花三月，扬州最美季节，因为疫情防控，旅游市场受限，更需要新媒体以“云”方式推介扬州，将古城风物更多展示。

       学雷锋纪念日、三八妇女节，各种好人物故事纷纷报来。针对稿件扎堆、主题同质化问题，平台及时提醒各通讯站做好主题稿件约稿工作，建立重要节点供稿机制，抢前抢鲜，以提高稿件采用率。

       3月8日，平台推出了几条人物典型故事。《凡人善举｜姚益群：老校长回校当校车照管员》具体形象，记者深入乡村现场，采撷到了细节和故事，让人物形象立了起来。《今天我出镜｜黄丹丹：用爱发声让听障孩子绣出多彩世界》讲述了一位特教教师与听障孩子之间的故事，也较打动人心，如果多挖掘几个具体故事，人物就会更加生动感人。《基层人物｜王永娣：让七姐妹家门口当上“上班族”》被退稿，因为故事陈旧、典型价值不高。《江苏扬州经开区：一线检察“她力量”刚柔相济有担当》应时应景，但写作手法还需改进。女检察官团队是有故事的，文章应该有看点，但材料语言较多，且行文多是陈述性叙述，缺少故事和细节，

       乡村振兴主题，是学习平台的重要宣传领域，平台设有“乡村振兴”频道，需要我们深入领会中央、省、市的精神和战略部署，在田间地头捕捉时

如果改成类如“你好，女检察官”这样的讲故事形式，就讲几个具体的女检察官故事，展现出她们侠骨丹心、刚柔相济的形象，也许会更打动人心。

       人物典型要打动人，不是靠拔高，而是通过细节和故事，来让人真感动。许多人物题材稿件，材料语言，生硬苍白，味同嚼蜡，让人实在无法感动。3月10日，报送稿《对口帮扶|扬州援疆教师李小恩：彰显教师家庭担当，用爱书写援疆答卷》，标题就让人敬而远之，因为太不像百姓的说话风格，无法让人感动。文章内容细审后，发现故事还是很生动的，这位援疆教师对父亲离世有一份深深的歉疚。在调整了部分内容后，改为《对口帮扶|李小恩：援疆教师学校当家，没来得及对父亲说再见》，新标题平实自然，更能打动人心。       

代的足音、动人的故事，展现新时代新农村新气象，目前这方面的来稿较多，但还需要在主题提炼上再提升，从更高层次体现经验和典型的价值。

       3月8日，平台播发了数条乡村振兴主题稿件，如《沃野风采｜“鸭司令”王鹏：大家富才是真正富》《现代农业|扬州仪征：智慧农业亮点 多菜篮子基地插上“科技翅膀”》《扬州仪征：不误农时备春耕 构建为农服务“点面网”》等，有一些亮点，但“亮”得还不够，新闻主题的提炼还不到位，放到全省、全国的层面，独特性、创新性还不足。比如原标题是《王鹏：“鸭司令”成了致富“领头雁”》，体现不了乡村振兴新内涵，改为“大家富才是真正富”，扣住了共同富裕的新价值，更能体现新时代农民的追求和作用。春耕备耕是四季歌，供销农资服务网有什么新时代特色、智慧农业如何把“慧”落实在生产的环节和细节中，仪征的两条稿件都挖得还不够深，描述也欠具体。主题创新，需要与众不同，与时俱进。

       3月10日，几篇农业振兴的稿件有一定新意，

也有一些问题值得分析。《现代农业丨褚光：三阳河畔播下“蛭”富梦》，写出了故事，读起来有味道，养水蛭是特种养殖，为什么养、如何养、如何赚钱，交代得很细致；但来稿《产业·兴丨扬州江都樊川镇：种柿子、辟瓜田、栽树木，永安农产品专业合作社有了新气象》，读题不能明义，有点不知所云，这个合作社新技术新模式方面并不突出，规模也不大，单单种这个种那个，不能体现出现代农业的高度和特色，细推敲，再提炼，其实立体种植或者多元化种植是主要亮点，改为《现代农业丨扬州江都樊川镇：多元化种植让土地“生金”群众“收银”》，有了现代农业的感觉；来稿《扬州高邮：科技养猪新高度 年出栏10万头》，主题提炼、文章深度稍弱了些，细审稿件，是有硬内核的，改为《现代农业丨扬州高邮：智慧生态养猪厂 AI机器人当猪倌》，是不是更有现代农业的感觉了？主题好不好、新不新，关键要提炼、要发现；《振兴路上|扬州仪征青山镇：让绿“茶”青山变成金山银山》，稿件内容充实，有现场有故事，铺陈

有序，可见写作是下了功夫的，但绿“茶”青山有点别扭，变成金山银山，这种表述也太多了。改成《振兴路上|扬州仪征青山镇：青山绿水茶飘香擦亮绿色共富“金名片”》，有了与时俱进的新高度；《现代农业|扬州江都：依托物联网打造示范“智慧大棚”》，也是不错的稿件，标题表述有瑕，内容写的是吴桥现代农业，不应称作江都，改成《现代农业|扬州江都吴桥镇：大棚搭载物联网指尖遥控“慧”种菜》，更有了现代味道。

       乡村振兴是个富矿，稿件要写出时代感，作者既需要深入田间地头去发现、去挖掘，也需要吃透中央关于乡村振兴的精神和内涵，发现和展示新时代新农村新农民的新探索。         

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       2022年春节期间，扬州发布编辑部以“虎虎生威闹新春”为主题，融合春节、防疫、冬奥等元素，制作推出了一组富有喜庆色彩的虎年融媒体产品，深受网友喜爱，也被评为月度创新作品。

 群策群力“虎虎生威”

       春节年年有，今年有啥不一样？在内容总监指导下，扬州发布编辑部推出了融合春节、防疫、冬奥、逗趣等元素，包括开机、H5、长图、表情包等形式的一组虎年融媒体产品，具体包括：

       开机送“虎（福）”系列。以春节民俗为切入口，结合就地过年、配合响应防疫措施，设计中国风虎年新春送祝福系列开机画面。

       H5系列。大年三十《2022除夕坐标：扬州》响应非必要不离扬、不出境号召，倡导就地过节；拜年H5《今儿初一，这些虎（福）气赶紧签收吧~》通过盲盒形式，抽取专属虎年福气，烘托春节喜庆气氛。

       系列春节长卷《五“虎”临门》。春节期间，扬州有哪些传统民俗？今年过年又有哪些新气象？扬州发布借鉴春晚集五福，特别策划出系列春节长卷《五“虎”临门》，团圆虎、和谐虎、防疫虎、敬业虎、财气虎组团来拜年，送出“虎”式祝福！

       和以往的策划不同，虎年融媒体产品是扬州发布编辑部所有成员通力协作的成果。

       编辑部拿出了策划方案，确定每件开机、H5、长图的主题，获得批准后，分配给每位编辑；大家根据自己的任务，分头行动，进行构思和细化；进

       萌虎表情包。今年春节起，斗图圈有了扬州发布作品。《拿去斗图！小布原创“萌虎表情包”送你了》中，16只活泼可爱、憨态可掬的小老虎，被赋予春节、冬奥、防疫等主题，令人爱不释手。

       新媒体产品的新，不仅是平台之新，也是创意、领域之新，挺立融媒体时代的潮流，这批虎年融媒体产品进行了很好的尝试。《拿去斗图！小布原创“萌虎表情包”送你了》这条稿件，点击量近10万，还有无数无法计入的在朋友圈下载、转发量。这是扬州发布编辑部新尝试，突破以往以H5、海报、长图“包打天下”的旧格局，在新领域扩大扬州发布客户端影响力。       

       需要点赞的是各位编辑的相互配合、通力协作的能动性。因为齐心协力，这组策划很出彩。

       大年初一的H5主要是讨个好彩头，设计过程中，编辑把重点放在了吉祥话和“谐音梗”上，用虎和福的谐音为主题，让H5给读者送去“虎气”也就是福气。

       大年初一的“和谐虎”，在对话场景中，植入虎字成语、谐音梗，介绍扬州大年初一风俗，形式生动活泼，信息含量大。

入制作阶段，再进行统一的包装。 比如系列春节长卷《五“虎”临门》，塑造了团圆虎、和谐虎、防疫虎、敬业虎、财气虎五个可爱的形象，利用故事化和场景化的手绘长图，生动展示了扬州的春节习俗，提醒人们加强防护，还介绍了扬州的虎文化。虽有五位编辑分头制作文案，但漫画、制作都由同一美编完成，且采用了统一的编者按和表现形式，因此五件长卷各有风格，但又具有极高的辨识度。

       大年初二的“防疫虎”，别出心裁，利用谐音，制作图文版成语新解，捧腹之余又令人深思，在浅移默化中宣传防疫知识，提醒节日里的人们不忘防护措施。

       大年初五的“财气虎”，可能是最有特色的一幅长卷作品。编辑查阅资料发现，神话故事中财神赵公明的坐骑是一只黑虎，这不正是妥妥的“财气虎”吗？顿时，脑中的灵感上线，顺着这条思路，展开想象，就有了一段“黑虎下凡逛扬州”的神话故事，并将扬州的地方年俗融合进去，增加了贴近性。在文案优化过程中，将“黑虎”改成了“旺虎”，更符合新春佳节百姓的美好夙愿。为了长图更富有欣赏性，编辑又跑到彩衣街、大王庙等地实地拍照取景，通过相关软件，将图片转化为手绘图模式，丰富了文案的内在元素。  

       《全球冠军小镇的“财富经”》获月度创新作品，在荣幸之余，我的内心还有一些惭愧，因为稿件有央视报道作为基础，可以说是“站在巨人的肩膀上”。正是有“巨人”助力，这次采访写稿过程也给我上了一堂生动的实操课——如何让好稿件“好上加好”。     

       1月12日早晨，央视《朝闻天下》“一线调研·乡村新时代”栏目，聚焦杭集镇的牙刷产业，从三款新推出的小牙刷出发，找寻这个“冠军小镇”的财富密码，探究传统产业企业不断苦练内功、推进科技创新，最终在风起云涌的市场上搏击出一番新天地的成功路径。央视的报道采访扎实，角度精彩，已经是一篇优质的稿件。报道播出后，我想要及时落地，但不愿“照搬”，又怕“画蛇添足”，着实犯了难。

       带着疑问，我第一时间奔赴报道中的三家企业，与企业家对话，深入企业的生产车间、研发中心、质检中心去挖掘故事。在采访过程中，我发现了三把牙刷背后的不同：两面针作为老牌企业，在质量上下苦工；有着海外留学经历的屠新业作为“厂三代”，有着比祖辈、父辈更“勇”的闯劲和更广阔的视野，决心将企业拉出低端消费市场的“泥潭”；而第三把牙刷是积极转型、二次创业的代表，登上雪龙号，也打开“双循环”。

       采访归来，在值班编委的指导下，我在引用央

视语言的同时，将三个企业、三把牙刷背后的故事继续深化，提炼出底气、勇气、朝气三股杭集创新“精气神”，讲述属于扬州的奋斗故事。编辑将稿件的三段深化为坐标，更进一步突出“全球冠军小镇”这一行业地位，让稿件进一步出彩。

       百年传统产业，需要通过不断推陈出新，赋予产品“灵魂”，写稿同样是如此。这一次的采访写稿经历，让我深刻地体会到，只有一直奔赴在一线，只有深挖、讲出好故事，只有创新报道方式，才能让稿子有“灵魂”，让好稿件“好上加好”。  

       新闻直播作为一种新兴的新闻报道方式在移动手机客户端上兴起，其即时性、临场感、互动化等优点，超出图、文、视频报道等其他新闻报道形式。 

       由纸媒转型的新闻集团在试水新闻直播时，其传统从业人员（文字记者、摄影记者）普遍会遇到学习新知识、新技术的门槛。在具体实践过程中，如何认清自己的优势与缺点，推陈出新，在实操中扬长避短，迅速进入角色，提高get新技能的效率，成为我们不可回避的问题。

       分享嘉兴日报集团视觉中心摄影记者的新闻直播实践和感悟，借他山之石，琢己身之玉。

新闻直播

新闻摄影最新的表达形式

       做一名全能型的新媒体记者，是融媒体时代对新闻从业人员的新要求。2021年3月8日，嘉报集团视觉中心决定试水新闻直播，在新闻直播现场锻炼摄影记者的综合能力。

       当晚，我在自己一直关注的寻亲圈子内排查出一条不错的线索：一户人家找到了40多年前送养出去、一直未谋面的女儿，准备认亲。于是我们开始考虑做一场认亲现场的新闻直播，并征得了寻亲志愿者以及认亲当事人的一致同意。

       1978年，浙江省嘉兴海宁市的吴家生下一个女婴，因为当时家中贫困，经过转送，女婴被临近的海盐县的一对夫妇收养，取名胡沈华。后来，胡沈华随养母在嘉兴新丰镇生活。近年来，吴先生一直在找这个亲生女儿，胡沈华也在寻找亲生父母，茫茫人海中，因为信息缺失，寻亲就像大海捞针。2021年春，经过大爱寻亲志愿者努力，胡沈华与亲生父母比对DNA信息成功，准备认亲。

       3月13日9:10，我与掌镜记者提前半个小时到场，根据之前的消息预告，当天9:40直播正式开始。现场果然有意外出现，我们在9:20接到消息，认亲的主人公胡沈华一行因为对路况估算不准，原定于9:35到达现场的时间可能推迟15-20分钟，也就是可能当天上午10时左右才到，而预告消息已经发出，我们必须按时开机。

       本次直播整场下来一镜到底，没有任何插播和转接的画面，这也是单机位直播的特点。为了保证

       线索找到了，首先要做好策划，并做好新闻直播的准备与人员分工：文案策划、出镜记者、掌镜记者和直播后台编辑。

       根据之前了解到的认亲流程，结合与当事人的沟通，我迅速写好一个文案，内容包括开场介绍、故事背景、认亲环节的互动问答要点以及结束语。

       我也很好奇，之前一直在做图片故事的寻亲题材，在新闻直播的形式下又会是什么样子？       

       文字、图片、视频、广播、直播……这些新闻形式在新媒体平台上被融合。尤其是直播，考验着新媒体记者文案策划、主持表达、运镜技巧、现场

直播中的故事情节不间断，让屏幕前的读者不离开，根据现场的情况，我们当即决定两件事情：1.现场的亲生父母准备了农家宴迎接女儿归来，这些美食镜头的展示既有看点，也顺便交代了家庭环境；2.现场采访几个到场的寻亲志愿者和寻亲者，以方便观众事先了解更多的外围信息，用他们的故事去充实多出来的空余时间。

       9:40，直播镜头准时打开，经过出镜记者和志愿者开场后，直播的镜头缓缓进入认亲者家庭，用一些现场的观众、寻亲者、吴家的家庭环境、美食的镜头暖场。紧接着，直播镜头跟随记者视角对准几名寻亲者及寻亲志愿者，对他们随机采访。

       上午10时许，主人公胡沈华终于来到现场，激动人心的认亲场面打动着屏幕内外的观众。

突破等多种能力。

       新闻直播最终是用镜头语言叙事，这与新闻摄影一脉相承。图片与视频是摄影记者拍摄剪辑后凝固下来的画面和片段，新闻直播则是摄影记者在现场对持续发生的事实“一镜到底”的表达。

       在寻亲新闻直播现场，亲生父母给孩子（胡沈华）准备的美食、海宁特色家宴的特写镜头，以及围观村民的群像，旁观者的反应，当事人的表情、动作及情绪变化，这些镜头让视觉画面来协助叙事，非文字所能表达。

       这些都是新闻事件最重要的内容构成。

       全景、近景、特写、瞬间构成……这是画面语言重要的组成部分。视觉语言叙事是摄影记者的看家本领，运镜技巧方面摄影记者有天然的优势。

       新闻是新近发生的事实的报道，直播，是离事实最“新近”的形式。新闻直播的“即时性”无疑是最“新”的，“临场感”自然更贴“近”。

继新闻图片、图片故事、短视频之后，新闻直播，可以说是新闻摄影最新的表达方式。

       在认亲现场的直播中，我们用环境介绍与志愿者故事暖场的形式烘托现场气氛，那么，还有没有其他的方法用来辅助直播叙事，深化主题表达，增强直播的观看趣味？

       视觉中心做了一场名为《穿“阅”南湖红船百年影像史》的直播，采用了图文直播与视频直播相结合的方式。在关于南湖红船的图片展现场，出镜记者与图片收藏者解说每一个年代的红船图像时，后台编辑实时放出记者现场拍的大图，实现直播中的“声画同步”。屏幕前的观众可以实时切换视频直播与图文直播，通过视频了解现场，通过高清大图深化对内容的理解。这种视频与图片实时切换的形式就是新闻摄影思维的一种灵活运用。

       “互动化”，是新闻直播“即时性”“临场

感”之后的第三个特点。

       除“即时性、临场感、互动化”这三个特点外，新闻直播还有一点，是文字、摄影、短视频等其他的新闻形式无可比拟的。从叙事角度来讲，是新闻事件持续发展中的不可预知性。这种不可预知性所带给观众（读者）的真实感，超过文字、图片、视频，也是直播的魅力所在。

       在新闻直播中，屏幕前的观众（读者），与出镜记者、掌镜记者一起目击现场。而文字报道、图片新闻，短视频，这些经过深度打磨成型的新闻产品，记者主观选择的成分更多，要传递的主题更集中，读者自己发现和感受的乐趣就少些。

       业界关于新媒体有许多论断。有人说，新闻最终是在手机上竞争，而竞争对手是“王者荣耀”。读者打开手机是看新闻还是玩游戏，看直播还是看影视，看新闻故事还是看碎片信息，本质上取决于新闻内容的吸引力。所以，好的内容才是最核心的

竞争力。同样是直播，观众（读者）为什么选择在“读嘉”新闻客户端上看新闻直播，而不是看监控屏幕里马路上的车来车往？是因为新闻直播经过了新媒体记者的前期策划、记者出镜、记者运镜，突出了新闻人物形象与故事情节发展，呈现了一个有吸引力的新闻事实。