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银行数字营销 以广播电视媒体视角，看广告市场的共生&融合
联盟微刊 第4期
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- 以广播电视媒体视角看广告市场的共生 & 融合
- 数据来源：CTR媒介智讯
- OVERALL MARKET
- 整体市场
- 2016年1-7月中国广告市场同比下滑3.3%，2017年1-7月同比下滑0.5%，而到2018年1-7月广告市场止跌回升，同比增幅达到了8.2%。区分媒体来看，电视媒体的刊例花费增幅达到6.9%，广播的增幅达到10.7%，而电梯电视、电梯海报、影院视频均有20%以上的快速增长，互联网媒体约增长1.8%。
- 中国广告市场的整体趋势
- 数据来源：CTR媒介智讯
- CHANGING TREND
- 营销风向的改变
- 营销风向的变化可以从客户结构的变化中观察到。2016年1-7个月广播广告刊例花费投放前5个行业整合占比达到62.6%，2018年前5个行业整合占比降至53.4%。这就意味着整体市场的行业分散度在逐步增加，原来做5个行业可以拿到62.5%，而现在只能拿到53.4%，意味着广播媒体需要做出更多的努力让更多的行业和更多的品类成为客户。
- 客户结构变化，行业分散度加深
- CHANGING TREND
- 营销风向的改变
- 数据来源：CTR媒介智讯
- 原来媒体做的是汽车快速增长的生意，现在进入到汽车的服务、保养、保险等后汽车时代，需要适应后汽车市场这些衍生行业快速增长的需求。现在房地产行业是在下降的，家居装修却是在上升的。金融业是持平的，旅游、餐饮和教育等等分散化的产业是在上升的。消费者的需求，从最初的拥有到改善再到最终消费升级的需求，这一系列的过程使得服务型行业得到了延伸与发展。
- 新消费趋势行业正在纷纷涌入
- 数据来源：CSM全国网
- MAJOR CAUSE
- 影响广电媒体的主要因素
- 从2015-2018年上半年高收视率的电视剧数量可以看到，高收视剧规模减少。CSM全国网数据显示，收视率最高表现是2015年的3.46％，到了2018年上半年就只有2%的表现，这也意味着收视人群的流出，基本上爆款很难实现，或者说这个门槛越来越高。
- 整体市场两极分化，爆款越来越难出现
- MAJOR CAUSE
- 影响广电媒体的主要因素
- 数据来源：CTR媒介智讯
- 省内竞争加剧，有8个省的省台收视份额下降，本地卫视收视份额提升，卫视是回防回守的状态，地面台在本地的收视是占地面台的份额。以某卫视为例，本省的收视份额提升了6%，它更多的力量是护住本省对卫视的收看，而这导致了本省地面台的份额下降10%，卫视的输赢很难评价。在区域市场竞争中，卫视退守区域市场，导致区域市场的竞争更加的激烈。
- 卫视退守区域市场，省内竞争加剧
- MARKET SHARE
- 如何率先抢占市场
- 1、抢占热门行业，大健康，互联网服务，机器人，智能家居等。2、挖掘传统行业中新的产业链。3、关注新品，现在针对消费升级越来越多的企业进行产品迭代，这些市场新产品的推广都投放到了什么地方？4、结合自身的特点，提升自身的服务能力，通过自身流程优化，提升服务响应时间和响应速度。
- 新时代下，如何率先抢占市场
- 广播媒体可以做视频，视频媒体也可以做音频，既可以做线上的无线的传播也可以做线下的传播，所有的媒体在未来的传播环境里面，不会再分是广电媒体还是新生媒体，广播媒体还是电视媒体。所有的媒体都是一个传播机构，所有的媒介和介质都成为可以传播的手段，这样一个开放的环境就是我们未来可能面临的竞争环境。如何与其他的媒体形成共生和融合，值得所有媒体人深思和探讨。
- SYMBIOSIS & FUSION
- 共生 & 融合
- 媒介形式的融合及思考
- 并非时势造就英雄而是英雄把握时势
- DO IT & CREATE IT
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