网剧的投资来源与获利途径
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- 网/剧/的/投/资/来/源/与/获/利/途/径
- 网络电视剧：网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧随着时间的发展，网络剧和电视台同播的现象越来越多
- 视频网站做原创，一方面是想通过自制来改变高价版权购买的制约，另一方面也有利于把握受众取向、提升品牌形象，而其中包含的更多是生意上的考量。
- “大自制”时代原创；IP改编。
- 前期投资有拍摄想法的公司与各大视频网站合作，找项目部或自制剧的负责人约谈；或找各类影视传媒公司或单纯的投资机构，或者个人老板。
- 影片的大卡司、大制作阵容也增加了投资的规模。如《十宗罪》请来了曾志伟做监制，韩国导演李东勋执导，《鬼吹灯之摸金符》聘用韩国顶级特效造型团队等，还有某些当红明星的网剧片酬甚至达到了千万级别。
- “20 亿俱乐部”（流量超过 20 亿的网剧）《老九门》、《太子妃升职记》、《最好的我们》、《余罪》、《重生之名流巨星》都来自 IP 改编，热门 IP 的引流效果加上 IP 价格虚高的市场环境，视频网站在版权购买上要比以往“出更多血”。
- 大投入也与 IP 改编所购买的版权挂钩。2016 年 TOP50 网络剧就有 21 部来自 IP 改编，比重从去年的 24% 上升到了 42%。
- 广告为主力之后，利用网剧形成的文化影响打造产业链，形成长尾效应也是获利的重要方式。视频网站有其天然的技术特点和优势，能够在内容生产、平台开发、硬件制造、软件应用等领域打造全产业链，视频网站要调整网络自制剧产业链结构的布局，疏通投融资渠道、强化版权输出、开发衍生产品。
- （二）网剧产业链
- 目前国内网络自制剧的广告形式主要有三种：一、常规广告：主要包括贴片广告、暂停广告、角标广告等在内的视频播放框内的广告，另外也包括品牌图形广告等视频播放框外广告。二、植入式广告：即把产品或服务具有代表性的视听品牌符号融入视频的广告，它主要包括剧情植入广告和花絮植入广告。三、赞助鸣谢：赞助鸣谢包括片头与片尾两种。其他：冠名、定制网络剧等其他类别的营销方式。
- （一）广告收入为主力
- 网剧的获利（与点击量挂钩）
- 内容的反向输出改变了视频网站以往单纯掏钱买剧的尴尬境地，开始从单一平台提供者身份向平台提供者加内容制作者的身份转变
- （四）版权的反向输送
- 用户付费是近年来国内视频网站竭力尝试的一条盈利途径，包含两种方式：一是付费观看，即用户付费观看特定的视频内容；另一种为会员制，即视频网站会建立一个只有付费会员才能观看的会员专享区。
- （三）视频平台的付费模式
- THANK YOU
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