一路可口可乐，可口可乐中国
可口可乐
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- 品牌价值：在遵守理性的“情感”过程中，不断提出平常，通俗，越来越深入人心的“情感驱动符号”
- 可口可乐
- 价值口号：品牌，是一种情感
- 视觉主要元素：丝带，红日，红字白底，白字红底
- 英文字体：斯宾塞体
- 品牌标识
- 品牌名称 可口可乐
- 识别系统
- 东京热点：2020年夏季奥运会
- 纪念瓶：每季度会请艺术家，就时事创作，满足收藏爱好者
- 个性塑料瓶：歌词，流行语都能做标签。个性化带给消费者强烈的认同感。
- 经典玻璃瓶：在黑暗中你也能轻松辨识出可口可乐，即使它摔得分身碎骨。
- 产品包装
- 就要“年”在一起
- 本土化策略抓住时事热点。春运，一带一路皆可做文章
- 联名设计，赞助追随时尚潮流制造热点
- 让情感融入大街小巷
- 售卖机
- 计步app，促进运动
- 零度可乐
- 危机公关事关重大，可口可乐自身并不完美。其高糖，不健康，腐蚀钙质是公众抗议和抵制的主要方面。
- 品牌监护，受众反馈，品牌指南，危机公关都是必不可少的
- 品牌不是一直不变的，它像物品一样需要维护，才能保证品牌价值得以更好的传播
- 品牌维护
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