福建电视台综合频道

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      作为综合板块官方微信、微博运营管理的负责人，张婉瑜、曾子游等同事历经其间，有艰辛探索，也有领悟与收获。现在，官微逐步形成了比较规范成熟的运营模式，发展目标和发展规划也越来越清晰。      

      四个月的时间里，两大阵地蓬勃发展，综合频道板块微信微博在拓展传播途径、增强媒体影响力方面显现出强大的生命力。截至发稿之日，综合频道微信平台的粉丝数比12月15日增加了28%，微信平台从原来的一天推送一次增加到一天推送三次，综合频道微博发送超过1万条，电视剧频道单条微博的阅读量达到34.3万人次的佳绩，创下微博上线后的历史最高记录。      

      2016年12月15日开始综合频道板块微信平台日臻完善，微博工作也不断推进、精益求精。     

2016年12月上旬综合频道板块品推部成立。      

      电视剧频道的微博以推介频道的剧场、热播剧、即将播出的剧及剧场活动等为主，在微博端增加了宣传片播放后小编有了意外的收获，仅3月6日林心如主演的《长歌行》宣传片阅读量就高达34.3万，几乎创下电视剧频道微博历史新记录。该视频是电视剧频道自己制作的宣传片，之所以能够脱颖而出，究其原因，一是因为林心如人气旺、粉丝众多；二是在微博上视频本身就比图文更受欢迎；最重要的是，发送的那两天新浪微博正在推广热映电影《嫌疑人X的献身》，而该影片是由林心如领衔主演的，我们卡到了宣传点，所以阅读量非常高，因为小编的留心、考虑到了电影的宣传期，所以加入了与电影有关的话题，看来，并不是“无心插柳”，而是“有心栽花”，在以后的微博或者微信的推送中，电视剧的主演都是很好的切入点，如果是当时的话题明星或当红明星，更能起到“事半功倍”的效果。      

     同样，一些突发性的民生新闻也受到粉丝的关注，如2月28日根据《第一帮帮团》节目中的《法制一线》版块提供的素材剪辑的微视频《两岁孩子玩钥匙被困车内》阅读和点击率也在1万次左右。

      致广大而尽精微，微博微信原本只是沟通工具，而现在“公众账号”已成为媒体重要的传播平台。其媒体属性已经被证明超越了社交属性而成为了第一属性，主流媒体的官微承担引领网上舆论的重要作用，是主流媒体在网上的延伸和拓展。只要我们充分发挥网络平台具有的天然传播优势，凭借其无以伦比的关系链传播速度和威力，相信综合板块的官方微信和微博将成为一对金色的翅膀使其飞向更为广阔的天空和目标！      

      另外，我们要提倡我们的编辑记者使用微博微信的意识和习惯。媒体融合时代，一次采访，多元生成，多维传播的观念，应当深深烙在每一位编辑记者的脑海里，流淌在血液中，外化为职业行为和职业习惯。而这种习惯的缺失也是造成官微内容二手的多，编辑转发的多，原创内容少的重要原因。习惯的养成需要引导。让大家充分意识到微博微信作为多维立体传播的一维，是重要渠道之一。微博微信是提升媒体传播力的有效手段,还是我们综合板块自我宣传推介的重要平台，已经在形象宣传、重点节目重要活动推荐方面发挥了不可替代的作用。   

      微视频具有生动直接、信息丰富、操作方便、即刻上传的特点，声音和画面比文字表现力更强，目前综合频道的微博就是通过二次创作的微视频上传，已经略有成效，不仅对现有节目的资源进行了充分利用，也对微视频这个尚待开发的领域进行了探索。以后在官微上我们也可以加入语音、视频、漫画等形式，还可以聚拢老百姓的视频呈现上来，毕竟太常规化的内容有时会淹没在茫茫的微信公众号中，剑走偏锋，有可能会出奇制胜。还可以尝试与广告部配合设计营销方案的视频模式，比如将以前的广告通过以新媒体销售的形式展现，让用户在线浏览、完成支付。

     （二）微端视频的持续探索和开发

【省网城域】

收视率月报201703

排名前40的，福建台地面频道仅两个频道的五档节目，分别综合3档和新闻同个时段的2档；东南也仅《海峡新干线》收视持续稳定；另外排名第5的《新闻启示录》是属于非常规时段播出的垫播节目。

     《帮帮团》0.07起步，观众缓慢增加，18:48突破1个点，最高2.22；新闻频道0.72起步，18:04观众突然流失，并且长时间维持低数值，18:58突破1个点，最高1.66；福州1套进入时就有1.06，最高超过3个点；综合频道与新闻频道之间观众重叠度不高，但分别与福州1套均有较多的观众重叠，特别是新闻频道。