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银行数字营销 #cig#20190510行业资讯分享
本周奉上2个车企案例+1个跨界营销，1个行业报告+1个营销思路指南
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- 《乐高大电影2》于2019年2月8日强势回归。而在上映前夕，雪佛兰版名为《逃亡》(Gateway)的动画预告片已经先行在各大电视、社交媒体和影院等投放，为电影造势。雪佛兰将旗下2019款全新重型皮卡车索罗德Silverado与乐高大电影进行了巧妙结合。
- 雪佛兰“乐高大电影”上演惊险大逃亡
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- 提到电动汽车，人们总是会有许多顾虑，奥迪针对这个问题，拍摄了创意广告《Not For You》，以画外音与画面相互矛盾的方式，打消了人们对电动汽车的偏见。电动汽车没有足够的续航里程？电动汽车很难面对极端环境？电动汽车无法在雨天行驶？电动汽车的续航能力不够？电动汽车的速度不达标？或许这些都不是问题。
- 奥迪一分钟打消你对电动汽车的偏见
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- 在刚刚结束的2019成都超级草莓音乐节上，途家民宿与草莓音乐节正式跨界，默契地完成了首次对接。同时，一座音乐节上的「90后养生馆」拔地而起。途家民宿借势持续已久的「青年养生」话题，快速把住「途家民宿」等于「青年态度」、「友好体验」的品牌联想传递给了消费者，恰恰「青年态度」也是摩登天空及其旗下草莓音乐节最强势的IP标签。
- 途家民宿×草莓音乐节：把养生馆开进最躁的地儿
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- 2018年女性用户贡献比例从中国品牌到海外普通品牌再到豪华品牌依次为22.80%、31.18%、44.07%，呈现“品牌越高端女性用户占比越高” 的鲜明特征。女性购车用户就像寒冬里的一把火，照亮了中国车市，刺激了高端需求，推动了“消费升级”。2019-2020年车企一定得学会“吃软饭”，积极满足女性新购车需求.
- 2013-2018年女性占比小幅增加，越发接近30%
- “年轻女性”重心上移，2018年“大龄女青年”成新主导力量
- 2015-2018年城市越大越发达，女性用户分布增加越显著
- 2015-2018年乘用车品牌越高端，女性贡献增加越显著
- 车型设计越个性与时尚，女性用户贡献比例越高
- 车型越凸显时尚、豪华、精致等，女性贡献比例越高
- 车型操控、维修保养越简单，女性贡献比例越高
- 2013-2018年女性占比小幅增加，越发接近30%
- 易车研究院发布中国乘用车“女性用户”洞察报告
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