女性群体消费趋势研究报告
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- 女性生活
- 2017-2019
- 新征程·新起点
- Female consumption trend
- Female
- 女性的消费趋势
- 新女性，新生活
- INVITATION
- 前言
女性历来都是消费市场的绝对主力，业内有一句话流传甚广︰“谁抓住了女性，就抓住了消费”。
我国女性消费群体基数庞大，而伴随着收入提高与社会地位的上升，她们的经济支配力越来越强，并逐渐成长为新时代消费的主导力量。女性经济市场规模巨大，报告数据显示，
我国内地女性经济由2014年的2.5万亿元增至2019年的4.5万亿元;女性经济将持续成为行业增长的“风口”。
- 国家统计局数据显示，我国共有6.8亿女性，其中25~45岁的数量占全国总人口的近1/5，约2.7亿人。这部分女性拥有强烈的消费意愿，且有足够稳定的收入作为支撑。中泰证券研究所的报告显示，女性对家庭开支中购买化妆品、服饰、食品百货、母婴及儿童用品的话语权分别为86%、79%78%和70%，家居用品的话语权也有63%。此外，许多男性定位产品也是由女性进行购买决策的。
- 女性群体规模庞大，拥有强大的消费话语权
- 中产人群是一批收入稳定、能拉动内需、给整个社会带来稳定发展、积极向上的群体。如果把一线城市个人平均年收入在18万及以上、新一线城市及二线城市个人平均年收入15万及以上、三线及以下城市个人平均年收入8万及以上、所在城市均有自住房的未婚女性，以及一线城市家庭平均年收入在35万及以上、新一线城市及二线城市家庭平均年收入25万及以上、三线及以下城市家庭平均年收入15万及以上、所在城市均有自住房的已婚女性，列为中产女性的统计口径中，那么根据艾瑞咨询的数据，我国中产女性人数接近8000万，占整体女性人口比重超过11%。她们处于较高的收入水平和生活水准，引领着未来的消费市场。
中产女性对消费市场影响力渐增
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- ·“买买买”:在她们看来，“买买买”是提升生活格调、表现个人生活方式的重要方式。·“小镇姑娘”∶这一人群喜欢追求生活格调与设计美感，但更强调“物有所值”与品牌保障，即品质与性价比都要。·渴望改变的工薪与学生一族∶她们经济实力虽然有限，但渴望改变现状，倾向于在收入范围内购买最好的东西，同样会追求品质与设计感。·高性价比潮流消费的工薪与学生一族∶她们购物预算不高，不过也会尽可能地追求性价比高、有设计感的潮流商品。
消费升级背景下的女性消费者分类
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- 今天的中国女性正在拒绝被“标签化”，在生活中的方方面面演绎多面自我。购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。这种独立意识的觉醒直观地体现在了她们的消费观念变化上：中国城市女性已经跨越单纯追求价格低廉、实惠型消费阶段，步入了注重品质和体验消费的新时代。“高质量、高品质的产品”、“优质服务，愉悦的购物体验”成为女性在消费中最看重的因素之一。女性在消费中扮演的多重角色中，对自身的关注和提升越来显著，同时，她们也是中国遍布城乡高质量消费的引领者，从追求性价比到更好品牌、更好设计、更好服务，乃至更环保、更有责任的消费，女性在消费升级的进程中发挥着越来越重要的作用。
后语
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