时习之第138期

值班手记

“顶天立地"做新闻

  新闻“多看点”

重大主题融媒产品全面开花

树立“头条即头版”新媒观

彰显主流平台价值 展现“好地方”风采

业务加油

佳作赏析

一线双创

跟着中国新闻奖作品写出画面感

中国新闻名专栏为何是它

实现内容形式“1+1>2”，还须努力

让事实说话 帮忙不添乱

       11月8日—14日值班这一周，是一个比较特殊的时段，既逢党的十九届六中全会举行、总书记视察扬州一周年这样的重大政治事件，也遇记者节、“双十一”等备受关注的节点热点，还有市党代会精神贯彻落实等常规持续报道。如何把这些时政新闻、热点新闻做好做足做出彩，对“好地方”的党报核心能力来说是一次考验和检验。总体来看，无论稿件组织还是版面呈现，扬州日报“顶

       总书记视察扬州一周年，是近期扬州最大的本地新闻。去年11月13日，总书记视察扬州时称赞“扬州是个好地方”，这是领袖对扬州的殷切关心。一年来，扬州上下牢记总书记嘱托，努力把“好地方”建设得好上加好、越来越好，一步一个脚印把总书记为我们擘画的美好蓝图变为现实模样。

       组织好这次重大主题报道，既是完成市委布置的宣传任务，也是提升党报自身影响力的“展示台”、党报媒体人的“练兵场”，更是党报创新创优、冲击大奖弥足珍贵的机遇。周总多次召开集团编委会“诸葛亮会”，专题研究、精心策划，亲自指挥、督查落实。经过充分准备，这周浓墨重彩推出了总书记视察扬州一周年主题报道，多维度、立体式地记录下这一年来“好地方”新变化。

       13日，头版推出长篇通讯《“让古运河重

天立地”，凸显了党报的属性和优势，彰显了党报的定位和特色。结合这期间日报，谈点体会想法。

生”的扬州实践》，全面回顾了扬州深入贯彻落实总书记视察扬州重要讲话指示精神，紧扣“活态”主线，着力生态优先，推进文旅融合，争做大运河文化带建设示范的生动实践。稿件讲政治、站位高，主题鲜明、重点突出，内容厚实、行文流畅。同时刊发党报评论《古今辉映向复兴》，与通讯相辅相成、相得益彰，凸显一周年报道主题、提升宣传效果。

       二、三版推出特刊《好地方 新模样》，分为“浩浩汤汤一条河，瞧 好棒”“郁郁葱葱一片绿，看 好美”“乐乐陶陶一座城，听 好妙”“风风火火一列车，哇 好快”“清清澈澈一江水，尝 好甜”等五个部分，以总书记视察扬州时夸赞“那个声音最大的小家伙”小石头张刘森为引子，带着我们一起去看古运河和扬州城的新变化。小视角、大主题，整个特刊以精巧的构思、简练的文字、精美的图片、丰富的表达、精心的编排，绘出一幅有思想、有内涵、有颜值、有气势的美丽画卷，将扬州“好地方”的新模样以直观形式，精彩地呈现在

读者的面前。

       在重要位置连续推出“古运河新故事·行走看变化”系列报道《铲去“锈”迹，更添“秀”气》《“春江馆”里夜话诗渡瓜洲》《竹西“佳”处的生态“减”法》，以总书记视察过的三湾公园为原点，沿古运河一路行走，以小切口、微角度、新案例、新故事，报道了扬州保护好、传承好、利用好大运河这条“母亲河”的务实举措和鲜活经验。

       特稿、特刊从宏观的层面报道了全市贯彻落实总书记视察扬州重要讲话指示精神、推动大运河文化带建设的使命担当和扬州实践，系列报道则从微观的层面讲述了扬州牢记总书记嘱托，保护传承利用好大运河这一宝贵遗产的“运河新故事”。 

       总书记视察扬州时，对南水北调东线工程取水“源头”水质十分关心并作出重要指示。15日头版刊发的《调水“源头”水质达饮用水标准》很有新闻性，也对一周年主题报道作了重要补充。     

       党报作为党委机关报、党和人民“喉舌”的地位和身份，必须讲政治，这是党报的属性。面对激烈的媒体竞争，党报除了加快改进报道方式、创新报道内容、增强贴近性以外，最重要的就是充分利用与生俱来的优势——党报的政治影响力。可以说，讲政治是增强党报新闻宣传竞争力的最大优势。

       党的十九届六中全会在京召开，这是举世瞩目的政治生活大事、重大时政新闻。11日晚，新华社授权发布六中全会公报。当天，还有总书记出席亚太经合组织工商领导人峰会并发表主旨演讲等重要活动。12日日报，在编排相关稿件中始终绷紧政治家办报这根弦，在头版处理上，拿出大半版以通栏、标题套红的最高规格，刊发了《中共十九届六中全会在京举行》的消息，并在报眼刊发《坚持可持续发展 共同构建亚太命运共同体》消息。当天，市委、市政府主要领导活动有三条，还有一条市人大党组的活动，经请示后，打破常规，将张宝娟书记活动消息转

文，人大党组活动消息延后一天再发，确保头版最大化地聚焦六中全会这一重大时政新闻。

       同时，其他新闻版面服从政治需要，二版在已经基本做好的情况下临时调整，全文刊发人民日报社论《在新时代新征程上赢得更加伟大的胜利和荣光》，四版全版转发六中全会消息及其他新闻稿件转文，一些有时效性的本地新闻也及时调整到其他新闻版面。

       13日，日报推出总书记视察扬州一周年特稿，如此重要稿件一般在处理上应该是头版头条的位置，但因为当天有中共中央召开党外人士座谈会，所以头版头条还是“让位”给座谈会消息，并通栏突出处理。同时，五版整版全文刊发新华社通稿六中全会新闻发布会稿件和六中全会侧记。

       14日，日报二版全文刊发了两篇《人民日报》关于学习贯彻党的十九届六中全会精神的评论员文章《深刻把握党百年奋斗的重大成就》和《深刻理解党百年奋斗的历史意义》，并在头版作了重导读；15日，日报在头版二条位置刊发《人民日报》

       传播力、引导力、影响力、公信力是衡量主流媒体社会功能与作用的一把尺子。要提升“四力”，日报在彰显“主流、权威、深度”特色的同时，还要关注老百姓身边事，聚焦热点节点和兴奋点，提升可读性和接近性，增强报纸的亲和力，让读者有兴趣翻阅。

       跟着热点走。“双十一”是一个商家狂欢和网民快乐的时间节点，也是新闻看点之一。12日，五版推出了《扬州烧卖和三丁包位列“双11”天猫榜单前三》《零容忍两商家分别被罚5万元》，一正一反，做了一个很亮点的组合，既报道了扬州美食“触网”大卖全国的好消息，也为市民网购提了醒。13日，又刊发了《“双11”扬货触网成“香饽饽”》《这些促销套路实为“区别定价”》等稿

评论员文章《深刻领会党百年奋斗的历史经验》，在突出党报的政治性、导向性的同时，也为全市掀起学习贯彻热潮提供了“读本”。       

件，也为“双十一”报道画上了个圆满“句号”。

       增强服务性。10日，党报调查《有人偷挖江边水沙出售？》很有“棱角”，记者根据市民提供的线索，进行深入探访，广陵警方也介入调查。最终这个问题有没有解决？如何解决的？15日，刊发了《长江非法捕捞采砂，严打！》，向关注此事的读者作个回应和交代。11日，党报调查刊发《涨幅10%，豆制品为何全线涨价？》，关注的是老百姓餐桌上常见的豆制品，不仅回应了眼下百姓的关切，也对相关行业洗牌提出建议。还有，《这些民生实事关系你我》、蜀冈万达广场海底捞已暂停营业》《11月8日-11日2022年高考报名，为避免“失联” 填报号码勿更换》《寒潮降温+外地零星病例 不少市民忙囤药》《家长该如何依“法”育儿？》《“双减”省下钱省减肥，小胖墩请私教》《桑塔纳将停产？或为转型新能源车作准备》《一起来选“舌尖上的扬州好大米”》等一批有较强可读性、服务性，有一定质量的稿件。

       及时抓落地。10日，日报刊发一篇新华社稿件

《“扬州三把刀”成劳务品牌建设案例》，如何放大这个品牌效应？市里有无新的发展规划？第二天就做了一篇“落地”新闻，记者及时采访市人社部门负责人，写出《“扬州三把刀”缘何成典型案例》，探究了“扬州三把刀”成劳务品牌建设案例的根原，报道了我市放大“扬州三把刀”劳务品牌的规划和和举措，具有一定的指导性。备受市场关注的“北交所”正式开市，这是一条财经大事件。15日，刊发了《买北交所股票股民应注意些什么？》，跟踪及时、做了很好的“落地”，版面将此稿件与新华社通稿有机组合，有点有面、有文有图，使得这一重要财经新闻报道得很充分。

       记者节很温暖。今年11月8日是第22个记者节，这一天，新闻工作者是如何过节的？根据周总要求，采编联动、前后联动，9日在五版推出特别策划《记者节，我们在奔跑中度过》，将镜头对准了报业集团每天如一日地坚守在工作岗位上的记者、编辑、出版、校对等一线新闻人，并在头版重导读，展示了新闻工作者牢记使命、争创一流的群

像，这既是集团领导对一线新闻人的节日慰问，也是对大家的激励和鞭策，同时也让读者对新闻工作者有了更多的了解和理解。       

       去年11月13日，习近平总书记视察扬州，赞许“扬州是个好地方”。一年来，顺着总书记的指引方向奋进，扬州牢记殷切嘱托，自觉扛起使命担当，奋力把“好地方”扬州建设得好上加好越来越好。在集团编委会精心策划下，从13日起，晚报密集推出专题报道，形成声势。     

       习近平总书记视察扬州一周年、十九届六中全会公报发布、高考启动报名、“王炸寒潮”来袭、儿童疫苗接种推进……11月7日-13日这一周，采编进一步加强联动，在精心做好主题宣传的同时，关注热点难点问题，积极做好舆论引导，形成了新闻报道的“多看点”。

       11月13日，从头版到三、四、五版重点呈现。主题通讯《“让古运河重生”的扬州实践》，“古运河新故事·行走看变化”之《铲去“锈”迹 更添“秀”气》，口述史《这一年，“小石头”成长记》，整个专题报道精心策划，高效实施，从多个维度精彩呈现一年来“好地方”的发展变化。在版面处理上，头版整体以手绘呈现，重点表达运河三湾、江都水利枢纽等总书记在扬视察过的地方及扬州新建地标，并以运河水波的元素串联成一个整体。同时，以时间轴形式，列举出这一年来扬州发生的大事喜事，充分展现“好地方 这一年”。14日，“运河新故事·行走看变化”第二篇聚焦诗渡瓜洲，一场诗词对话、一个古镇文化IP，生动诠释大运河文化保护传承大主题。“口述史”通过“运河拍客”的讲述，呈现了一个拍咖与运河的光影故事；160余亩多彩油菜花海将现古运河畔，则为特别报道“添彩”。值得一提的是，行进式主题采访及“口述史”系列，见人见事见场景，以小切口呈现大主题，小视角反映大变化，小事例承载大内

       贴近市民生活的内容总能受到关注。这一周，“速冻式寒潮”来袭、2022年高考报名、儿童接种新冠疫苗推进……针对大家关心的热点话题，在稿件与版面上进行权威解答，做好服务，用冷静、温暖的方式提醒读者。

涵，成为报道亮点。

       中共十九届六中全会公报发布，这是十九大以来篇幅最长的全会公报，亮点多，关注度高，晚报遵守规矩规范，高规格地予以在二版全文刊登，以满足读者学习需求。

       在本地重点“动作”的报道上，创新角度与呈现。“深入推进美丽扬州建设实施意见”发布，提出一揽子举措，头版与三版联动，以制图《内外兼修 两全其“美”》呈现，对读者最关心的重点内容，提炼干货划重点，贴近、实用又吸睛。扬州“保障和改善民生”实事成果发布，头版联动四版以制图+漫画解读“民生礼包”，提升版面的视觉度。     

       气温“蹦极跳”、三问寒潮、《天冷，电动汽车咋跑不远了》等一批稿件，针对寒潮下的影响，请专家释疑解惑并支招，比较实用，新闻中体现服务性，又兼具科普性；“来电了！万只鸡宝宝不怕冻了”的小故事有温度。值得一提的是，本周数篇动植物物候新闻读来趣意横生。公园有獾出没？狒狒喜提“三娃”、鸡冠花红如火、“人”字型候鸟……兼顾内容的趣味性与科普性，为此，编辑部新设“物候记”版面，对稿件予以组合包装，图文并茂，这样的小清新版面让读者读起来很新鲜。

       《2022年高考报名，考生关心的问题都在这》《儿童接种新冠疫苗，家长关心的问题全讲清》，回应关切，解答权威、贴近、服务性强。《带着孩子打疫苗，全记录！》《萌娃一起“苗苗苗” 老师秒变“夸夸团”》，聚焦3岁-11岁儿童疫苗接种，通过体验与探访，进行宣传与引导。关于“双11”报道，也有亮点。扬州哪些“扬字号”卖得火？这些“坑”千万别踩……既有扬州电商战报，又有疾控专家和警方的提醒，体现服务性。     

       社会热点难点问题一直是报纸关注的主要内容，但既不可大题小作，又不可小题大作，需掌握一定的“度”。这周，一批调查类报道从读者关注点入手，想其所想，帮其所需，答其所问，释其所疑，回应关切，用新闻事实形成导向，引导舆论。

       晚报调查《有人偷运江边水沙？送到哪了？》，记者接到读者报料后立刻进行实地探访，通过多方调查，掌握一定线索后，及时联系广陵警方介入调查，体现媒体人的责任担当。

       系列报道“小胖墩现象”调查，关注到了当今众多家庭的育儿烦恼。在采访中，坚持问题导向，通过连续报道，逐层进行剖析，并最终引起政协委员关注，提出“多部门联动，形成干预体系”。除了儿童肥胖，近视问题也是家长关心的热点。市场监管总局整治儿童青少年近视防控产品虚假宣传，记者迅速落地，对扬州市场进行调查，并请专家答疑解惑，回应了家长关切。

       此外，关于“海底捞”的落地调查、豆制品全线提价的调查等，记者敏锐捕捉到这一市民餐桌上的关切点，在调查中，均有自己的独立发现与思考，并有行业性的思考与追问。《楼道声控灯 噪声该咋控》《说好健身年卡免费“送” 领卡却要交押金？》均关注老百姓身边事，比较接地气。

       《防偷拍“神器”，真有那么神？》《当心！保健品内竟含违禁药物》《租户擅自解除租房合同 要不要赔房屋闲置损失》，或通过记者的调查，或通过以案说法，对读者及时作出提醒，让读者从中受到启示，有一定警示意义。      

       这周（11月7日—13日），围绕总书记视察扬州一周年主题，扬州发布超前策划，推出了系列融媒体产品，并对记者采写的重点稿件进行了精心编排。此外，聚焦《深入推进美丽扬州建设的实施意见》出台、北交所开市、双11等热点，采访部门提供了丰富稿件。

       11月13日是习近平总书记视察扬州一周年，围绕这一重要节点，扬州发布推出海报、H5、说政事等系列产品，从开机画面到首屏推荐，进行立体式、全方位呈现。

       11日至13日，开机画面连续推出《扬州是个好地方（江都水利枢纽）》《扬州，依水而建、缘水而兴、因水而美（瘦西湖）》《让古运河重生（大运河博物馆）》，展现扬州一年来的积极变化。

       从10日开始推出说政事“扬州答卷”系列，包括《大运河活态保护，扬州争当“示范生”》《让古运河重生！扬州争做活态传承“优等生”》《文旅共兴！扬州争做大运河活态利用“三好生”》，从“活态保护”“活态传承”“活态利用”三个方面，全面展现“运河长子”在大运河文化带建设中的使命担当，运用网络表达，图文并茂，动静结合，有深度，有份量。

       13日，报道更是全面开花，一早推出H5《一年

了，磅礴“大运”徐徐展开》，以朋友圈的形式展现一年来扬州大运河文化带建设绘就的辉煌画卷，每条朋友圈点开后，另有洞天，视频、图片、文字均有呈现，匠心独具；海报《一条大河的N种精彩》，运用绘画与实景图相结合的方式，展现母亲河、幸福河、致富河的新图景。该条海报还登上了学习强国江苏学习平台；建立“争做大运河文化带建设示范”，在首页首屏置顶区呈现；对于记者采写的重点稿件《江苏扬州：一年了！好地方 新模样》《争做大运河文化带建设示范！“让古运河重生”的扬州实践》，采用微信化方式精心编排，做到重点、亮点突出，层次分明，图文并茂，力争达到最佳呈现效果。

       扬州发布还发挥平台集纳优势，制作【报道合集H5】《把总书记为我们擘画的美好蓝图变成现实模样》，将长篇通讯、评论、系列报道、融媒专栏、H5、海报、微视频、口述等，一网收尽，方便网友阅读。

       这周的重点还有中国共产党第十九届中央委员

       豆制品作为扬州人餐桌上的常客，全面涨价了。记者敏锐捕捉到这一变化，第一时间展开调查，《【视频】扬城豆制品涨价，涨幅基本在10%左右》报道回应市民关切，是读者需要的。

       “北交所”开市是一件财经大事件。扬州有哪些股民可以买北交所股票？买北交所股票和以前又有哪些不同？普通股民如何参与北交所个股投资？记者及时写来《“北交所”15日起开市，扬州股民准备好了吗？》，回答了扬州股民最关心的几个问题，深度，可读，针对性、服务性强。

会第六次全体会议公报发布，客户端第一时间转载推送；《深入推进美丽扬州建设的实施意见》出台，我市将如何推进“美丽扬州”建设？《实施意见出台，我市将这样推进“美丽扬州”建设》与一图读懂《建设美丽扬州，争做“美丽中国·水韵江苏”建设的示范》相得益彰；双11战报，也在零点之后第一时间推送。         

       【小布调查·视频】《跺脚咳嗽敲墙才能亮，小区楼道灯成扰民灯！声控灯、触摸灯，哪种更好用？》，立冬后，天黑得越来越早，你家楼道是如何控制亮灯的？记者走访了多家小区，倾听新旧小区居民的烦恼，指出“声控灯使用方便，也需要人维护”。话题贴近性强，容易引发共鸣。

       还有几篇稿件，记者写得用心，值得一读。《真正“螺蛳壳里做道场”！扬州一间20平米老宿舍里，打造出又一“祥庐”》，祥庐主人匠心独运，又将彩衣街一间20平米老宿舍打造成古韵与现代融合的“洞天”。这么小的空间是如何设计的，如何解决光和通风问题，采用了哪些扬州传统建筑元素？记者采访扎实，写得也很细致，有探访、有故事，图文并茂，新鲜可读；《扬州蜀冈万达广场海底捞今起暂停营业》，是记者敏锐捕捉到的一条落地新闻稿。海底捞发布公告，决定在未来56天内逐渐关停300家门店。扬州门店共多少家，会关吗？消费者怎么看？记者进行了探访和调查，获悉“蜀冈万达广场海底捞今起暂停营业”的硬核消

       在发布推出的众多融媒体栏目中，由记者向家富主持的【自然之家】是为数不多一直在更新的栏目。而且历久弥新，愈加生机勃发。目前不仅产量提高了，每周发稿达到五六篇，所配发的视频和图片质量也在提升。栏目成功的背后是记者不断的坚持、用心和创新。

       《扬州数量最多的古银杏群落在这里》《这只受伤的长耳朵“猫”，原来是“国保”》《约起！

息，并就是否会对扬州火锅市场产生影响进行了探讨。这样的财经报道，接地气，读者爱看。

       “小胖墩现象”系列调查推出了3篇，《“双减”的钱省下减肥？家长帮小胖墩请私教悄然兴起》《10个儿童1个肥，小胖墩减肥究竟难在哪？》《“小胖墩现象”有望上“两会”，探讨微网格干预“脱肥”》针对“双减”后出现的小胖墩减肥现象进行调查，及时作出提醒和思考，体现指导性、服务性。     

一起抬头看雁南飞》《立冬了，鸡冠花依然红着》《喜事不断，扬州动物园狒狒有了“小三子”》《秋收后稻田成鸭子“牧场”，秋日鸭倌：逐谷穗而居》等，话题都很新鲜，紧扣时令。除了鲜活可读、令人涨知识的文字外，记者对视频产品的不断探索和钻研，值得点赞。一直以来，稿件配发的视频都是记者学习后，自己拍摄剪辑，并非那种镜头一扫而过的视频。此外，记者还对字幕、配乐、剪辑手法等进行了钻研，硬是把自己从一名视频小白逼成了高手。因短视频配乐目前也受到版权制约，为配好《立冬了，鸡冠花依然红着》报道中的视频，记者开动脑筋，将字幕写好，采用软件配音，效果很好，这种创新精神值得学习。

       由于新媒体一日多发的特点，在日常运营中，人们往往对新媒体头条的保护意识淡化。但是，微信公众号内容发布形式不同于其他新媒体，打破了单一发布为集纳式发布，与传统媒体内容发布形式极为相似，因此，如何对待公众号中的头条，就成为当下一个不得不重视并亟待解决的问题。值班中，这一体会愈益深刻。

树立“头条即头版”新媒观

       大凡做过传统媒体，特别是纸质媒体的同仁都有个共识：要像爱护眼睛一样地爱护头版。

       可到了公众号上，爱护头条的意识却变得尤为寡淡，不应出现的问题却成了大问题。分析下来，原因大概有这几点：

       一是公众号呈现方式与传统报纸不同，头条与其他内容处于一个平面，从视觉上感觉地位相同。

       二是公众号一日多发的便利，让执业者和受众都有了个错觉：头条很多，自然没有头版金贵。

       三是头条与其他位置内容的传播效果悬殊，导致客户过于看重头条。

       这种供方与需方一让一争、一退一进的“融洽”对接，导致公众号头条被漠视。这也是公众号在承担广告重任时的一个难解之结。

       从值班情况看，晚报微信头条在疫情之后，一般阅读量在4万左右，高的可以冲到六七万。但只要投放广告或者发布硬性宣传稿件，阅读量过万都

       果然，我们到泰州日报去调研，微泰州公众号之所以能成为全国前列的新闻大号，就是把头条当作头版来对待，确保头条做新闻。

       一方面，他们遵循新媒体的运作规律，精选头条，精做标题，确保引起受众浓厚的阅读兴趣。另一方面把广告新闻化，广告内容由总编辑把关，达不到头条新闻的选稿标准，坚决不发。再次，他们提高头条的刊登门槛，在实现广告新闻化的同时，确保每条10万元/次，这也使商家自觉地选择非头条。

       事实证明，头条做强了，非头条的阅读量就上来了，广告效应并不差。而广告价位上去了，也极大地节省了承载空间，从而更多、更好地为受众发布新闻产品。

成了一种奢望。这对公众号的伤害是巨大的。

       因此，一个声音总在我心头泛起：一定要把新媒体的头条当着传统纸媒的头版来对待！

       微信的视频号同其他短视频平台相比，绝对呈现弱势，因为它的粉丝与公众号本身的粉丝不互通。但公众号的粉丝却可以直接成为视频号直播的粉丝，因为视频号有一个重要功能，及时给公众号粉丝单独发送直播提示，而这提示信息成了两个平台非常重要的桥梁。

       我们多次尝试直播。

       这周，获悉交警某晚查酒驾。在条口记者黄静的帮助下，得到了警方的直播许可，8点40分上播，9点半不到下播，45分钟左右进入直播室观看的受众达到了1.6万人，参与留言与主播互动的也有近百人。这种热度是我们始料未及的。

       因此，我觉得，微信视频号在直播上大有可为，并不弱于那些各种“直播云”，值得新媒体同仁去不断尝试。     

       这段时期（11月7日—14日），扬州学习平台充分发挥党员学习主阵地作用，突出十九届六中全会、习近平总书记视察扬州一周年、文明创建等重大主题和重要活动，积极集纳优质稿件。同时，积极开展跟着强国学四史暨扬州市“学习强国”学习委员竞选活动，以特色品牌进一步打响强国学习品牌，推动党史学习教育和新思想落地生根、开花结果。

展现“好地方”风采

       党的十九届六中全会召开后，扬州学习平台迅速推出“学习宣传贯彻十九届六中全会精神”专题，在推荐频道、学习频道置顶展示。作为学习平台，积极宣传贯彻党中央精神是平台的重要职责和任务，该专题除了转载中央媒体的会议报道、会议公报和精神解读外，主要是展示扬州各地学习贯彻落实十九届六中全会精神的反响和行动。近期主要是展示各地各部门的学习活动，以及党员干部的学习体会、心得交流。平台根据各地学习贯彻情况，进一步调整优化栏目设置，全面充分地展示学习行动、学习体会和贯彻落实情况，积极展示了各地各部门理论中心组学习做法和经验。

       习近平总书记视察扬州一周年，集团组织了一批优质的重点报道，平台以专栏形式积极选发，开设专题，将相关稿件重新梳理和归档进行呈现。对各融媒体中心策划的一些重点稿件，以及报道计划安排，学习平台编辑中心积极了解沟通，做好发布

和展示；同时集纳广电等媒体的相关稿件，更完全充分地展示一周年来扬州的变化。并在“新思想在扬州”频道、在“践行嘱托开新局”专题集中展示。

       当前是扬州文明创建迎测的关键时期。近期，由江都通讯站报送的短视频作品《江苏扬州江都区：文明江都我代言》上了全国平台。县市区文明创建产品能上全国平台，自有独到之处。这一视频作品以街头随访形式，展示市民对文明创建的理解和欢迎，接地气，很亲切，百姓语言、平民视角，宣传入心，是一件很好的文明创建宣传产品。扬州学习平台积极服务于文明创建迎测宣传，开辟了“创建为民创建惠民”专题置顶展示，每天组织发布5篇左右的稿件，营造出浓厚的文明创建氛围。在宣传中，平台突破动态信息，挖掘和展示各地不同角度的好做法、好故事、好人物，亲切生动，给人启迪。     

       11月14日下午，由扬州市委政法委主办，扬州市公安局、“学习强国”扬州学习平台承办，扬州市中级人民法院、扬州市检察院、扬州市司法局、扬州市民政局、扬州市国家安全局协办的跟着强国学“四史”暨扬州市“学习强国”学习委员竞选活动（政法专场）成功举办，效果很好。

       在当下的地方媒体运行环境中，除了静态的平面报道，举办活动是媒体生存与发展的重要依托。“学习强国”品牌有着明显的资源优势。在平台运行和发展中，学习活动的推广是重要的内容。目前，扬州平台已建成各类导学空间近10家，组织开展了跟着强国学“四史”暨扬州“学习强国”学习委员竞选活动的青年专场、社区专场、政法专场，下一步还将开展更多活动，让这一品牌活动成为创新宣传思想工作的新亮点。

       市级平台的建设，不仅体现在平台内容上，更体现在学习活动上，体现在如何使用上。扬州平台

人手有限，但努力组织开展各类线下学习活动，积极开展“学习强国”进机关、进企业、进学校、进乡村、进社区等“五进”活动，利用新时代文明实践中心（所、站）和各导学空间，开展灵活多样的宣传推广活动和专题宣讲活动，广泛推荐推广“学习强国”，吸引不同行业、不同年龄、不同教育背景的群众下载使用“学习强国”。通过定期开展城乡流动宣传活动，把学习平台上的优质资源送到广大群众身边，使学习平台成为传播理论、服务群众、推动工作的有效载体。2021年，扬州学习平台加强了线下导学空间建设，面向全市广大党员学员，征集各导学空间“学习委员”。扬州学习平台制订了专门的管理制度，发放聘书，定期考核和表彰。并将利用这支队伍，组织开展互学共学活动，以点带面，营造学习气氛，推进学习型党组织、学习型社会建设。10月，“学习强国”全国平台介绍了邗江区西湖街道导学空间的经验，最近的中宣部学习简报，也专门推介了扬州市建设“学习强国”导学空间、竞选学习委员的经验做法。         

       从全国平台上月选用扬州平台作品情况来分析，35件作品中视频占了11件，近1/3。其中9件来源于广电，2件来自县市区。可以看出，我们在短视频原创生产方面，还有很大空间。再从本月上旬几天看，县市的短视频作品纷纷被上级平台采用，如邗江区西湖街道蜀冈村报送的《百灵·靓丨江苏扬州：鸟瞰城北快速路》短视频、高邮市自然资源和规划局报送的公益微视频《“高高邮邮”带你了解林业管理知识》、高邮市高邮镇党委报送的《百灵·炫丨江苏高邮：舞蹈《最可爱的人》、宝应县广洋湖镇人民政府报送的《江苏宝应广洋湖镇：家庭医生上门来百姓有“医”靠》等，都很快上了江苏平台，宝应县融媒体中心报送的《江苏扬州：老党员爱心护绿献余热》、江苏邵伯镇政府报送的《江苏扬州邵伯镇：沃野翻金浪丰收稻谷香》等还被全国平台选用。其中《百灵·靓丨江苏扬州：鸟瞰城北快速路》只有短短36秒，采用无人机拍摄，操作非常

简单，但内容新颖，角度巧，所以有看头。新闻人的转型，工具和报道形式也是重要的方面。

       这段时期，扬州学习平台在全国发展继续保持良好势头，值得一提的是，扬州平台开展的“我心目中的英雄”征文来稿踊跃，作品质量总体较好，征文活动虽已结束，但是优秀稿件仍然不断被全国平台选用。同时，来自各通讯站的不少优秀稿件也上了全国平台。由报业通讯站报送的稿件《江苏扬州邵伯镇：打造区域公用品牌“邵伯菱”抱团闯市场》被全国平台采用，这是一篇从活动中拎取的新闻，提出了区域品牌的概念，反映当地通过打造区域品牌形象，推进乡村振兴。三农题材，在“学习强国”学习平台中占有重要地位，发稿量大，只要有地方特色，有新闻亮点，体现乡村振兴的发展和成果，稿件采用率很高。广电通讯站报送的短视频《江苏扬州北湖湿地：秋水共长天芦花伴鸟鸣》。该视频生动展示了北湖湿地的美景，舒缓优雅的镜头节奏下，北湖之美如一幅幅画卷徐徐展示。视频没有多余的配音和配文，时间也不长，但画面干

净，给人以视觉的享受。

       进入四季度，重大项目建设、园区二次创业、先进制造业等进入冲刺阶段，也到了一些成果呈现的阶段。近期，各通讯站关于经济建设的稿件增多，扬州学习平台将加大报道。同时，冬季来临，天气降温，体现社会保障、社会关爱的暖新闻，平台也会增加份量。     

陈杜华

       9月9日，扬州中风险地区“清零”。在此前的40多天里，扬州人民在突如其来的疫情劫难中守望相助、同舟共济。本报抓住“清零”这一关键时间节点，精心策划推出跨版报道，受到了读者好评。

——9月9日扬州日报二三跨版编辑心得

还须努力

       9月9日，扬州中风险地区“清零”，进入全域低风险。这是关键节点、重要时间，新闻价值不言而喻。在编委会、总编室指导决策下，此前一天，编辑部门召开会议，领导和同事们集体讨论，预先研判，根据疫情动向，提前在当天推出跨版，抢占先机。

       版面方案大致敲定，如何进一步细化，编辑、版式立即行动。版式人员当晚就精心制作了整版背景图，编辑第一时间与记者联系，分头采访医疗专家、相关部门负责人、企业和市民等。

       在这次跨版编辑过程中，我愈发感到，新闻策划不能按部就班、僵硬呆板的，必须随着形势的发展变化当机立断，只有预先研判，才能把握战机，掌握宣传主动权。     

      回顾这次编辑过程，版面上既有出彩的地方，也留有一些遗憾，值得深刻总结，特别是围绕周总提出的如何实现内容与形式“1+1>2”的课题，需要下更大的功夫。     

       如何让版面与稿件融为一体，达到内容与形式1+1>2的传播效果？在这次组版过程中，进行了探索尝试，收到一定成效，但还有不尽如人意之处。

       如何找准切入点，凸显党报特色？在版面谋划过程中，一封家书《鉴往开来——写给永远挺立的城市和坚强的你们》是最亮眼的稿件，成为版面灵魂，放在视觉中心突出处理。该书信饱含对广大市民殷殷牵念和深深祝福，展现出浓浓的为民情怀。

       在轻新闻区，分别以“专家说”“市民说”“部门说”“企业说”为关键词划分出四个版块，反映社会各界人士的声音，其中有社区居民抗疫的感人故事，有相关部门对保障复工复产的有力表态，有企业家对未来发展的坚定信心，有医疗专家对常态化防疫的具体指导意见，稿件均生动鲜活、短小精悍。小版块和大稿件相互呼应，形成大小得当、脉络清晰的版面格局。     

      做得好的是，在书信的两侧，一左一右放置了两张文昌阁手绘图，一张反映的是疫情期间文昌阁周围道路消杀的场景，另一张是文昌阁在晨曦中迎接曙光的场景，两张图分别加上关键词“来之不易”和“勇往直前”，非常贴切，令人印象深刻。此外，版面上还配了多幅漫画，医护人员救助病人、小区门口防疫登记、交警在路上检查车辆等画面，令版面生动活泼，形成了较好的视觉效果。

       不足之处在于，纵观整个版面，视觉冲击力仍显不足，图片和稿件没有形成有机融合，版面整体感觉较为散碎。

       读者是评判版面优劣的最权威鉴定者，在争夺“眼球”的新闻战中，很难想象没有视觉冲击力的版面能够吸引读者。优秀稿件、亮眼图片，在版面上如何进行有效组合，才能达到1+1>2的传播效果，这是值得我深层次思考的课题，需要在今后的工作中加强学习，进一步拓展自身的业务能力。     

       2021年7月教育部“双减”政策发布，一石激起千层浪。学校提供“5+2”课后延时服务，培训机构取消周末上课等举措，引起社会各界的广泛关注，也成为家长们谈论的主要话题。

       《扬州晚报》编辑部与教育融媒中心联动策划了调查报道《“双减”之下这些变化您感受》，通过“精”策划、“巧”介入、“妙”引导，及时反映家长、机构之所想，让事实说话、帮忙不添乱，取得了事半功倍的舆论监督效果。

       作为一名教育条口记者，同时也是一名学生家长，我一直密切关注“双减”的动态。

       由于疫情延迟开学，却不耽误扬州“双减”政策的贯彻落实。只不过，由于省市主管部门未正式发声，“被减”对象培训机构讳莫如深，忙于“停课不停学”的校园在“双减”方面也未有落地声音。

       但随着记者深入调查后发现，看似平静的教育市场，实际上早已暗流涌动。扬州各大培训机构悄然行动，无论是授课形式、授课时间、还是授课内容均发生了变化，更让记者意外的是，不少家长并不支持“双减”，在他们看来，课程从周末挪至周中反而加重了学生负担。

       这些细微的变化同时也被《扬州晚报》编辑部的老师们敏锐捕捉到，在反复沟通后，我们敲定了“双减之变”的选题。晚报副总编邹亚琴特别提醒我，作为媒体记者，在调查采访时，要正确引导社会舆论，疏导公众情绪，促使事件向好的方面发展，给

       调查类稿件强调客观，听百家之言，这就要求记者“沉下去”。由于各家机构闭门谢客，刚开始记者只能通过电话采访，以家长的身份去了解培训机构在“双减”背景下的调整。

       实际上，现实远比想象中复杂很多，面对“双减”，机构“花样百出”，比如将课程调整到周中，拓宽单一的学科培训赛道，新增艺术培训等。

       作为官方媒体记者，我时刻提醒自己要传递正能量，但也不能盲目“唱赞歌”。于是，我又联络多家熟悉的培训机构，欢迎他们表达内心想法，在记者反复强调一定不透露机构名称时，对方才愿意掏心窝子。“说不‘恨’都是骗人的。”扬州某机构负责人坦言，前期的投入突然遭遇一刀切，让机

社会公众以更多的正能量。

       写精、写活、写出思想，虽然只是几通电话的沟通，但这样的“云策划”让我有了更精准的报道方向，在规避舆情风险的同时做好新闻报道。

       在这篇报道中，记者采访人数突破20人，除了机构外，更多的是家长和学生，而他们也是“双减”的直接受益者。可从记者的调查来看，家长现阶段的态度是“又爱又恨”，希望能够贯彻落实，也担心有人偷偷抢跑。

       在很多人都不看好的时候，更需要媒体发出正确的声音。记者将各种声音都呈现出来，最终达到“理不辩不明”“事不说不清”的目的，引导家长看到国家“双减”的决心，并通过专家支招环节，化解家长焦虑。

       正是这样一种客观多维立体式的呈现，让读者看到“双减”后的全景，深入细致的采访，既说出了培训机构的心声，也回答了家长困惑，更彰显了主管部门“双减”的决心，产生了积极的社会效应。对于主管部门来说，借媒体之口说出了“双

构一下缓不过来，他们渴望家长理解，也盼望多留点时间给机构转型。         

       报道刊发后，引起了家长们共鸣，纷纷转发朋友圈；对培训机构来说，记者在符合政策的条件下，为机构发声，助力培训机构转型，缓解企业员工焦虑。

       也正是通过这次新闻采访，我体会到要把条口新闻做得深，需要不断地去学习、下功夫去钻研，而这也是我给自己定下的目标，接受新观点、新思想、新理论，融入社会、深入群众，全方位、多维度地观察社会现象，力争做一名学习型、专家型记者。 

减”后可能会产生的影响，提醒相关注意事项缓解社会矛盾，取得了广大百姓的理解和支持。

王玉龙  

       大众传播青睐可视化，青睐图片、图表、视频的轻松直观表达，而对文字的兴趣似乎相对削弱了。不难发现，产生这一变化的主要原因是画面感。可视化更容易产生画面感，文字不容易写出画面感，但有画面感的文字会令人久久难忘。英国社会学家斯宾塞说过，“作者要懂得为读者节省脑力，同时人的大脑天生就比较容易记住生动的画面，能形象就尽量不要抽象，以此来体现画面感”。

       新闻报道要用有限的文字引起读者的兴趣，就要善于写出画面感。在历年中国新闻奖获奖作品中，有很多作品的文字有着强烈的画面感。

跟着中国新闻奖作品

写出画面感

       画面感之感，首先可通过“视、听、嗅、触”等获得。第30届中国新闻奖获奖作品《芝麻花生的事儿能做多大》中，开头一段文字，几乎是“感觉”的大集合。

       从县城向东北不到3公里，风景突然为之一新，一望无际碧绿的芝麻地里，粉墙黛瓦的芝麻小镇大门格外惹眼。走进占地8000亩的小镇，你可以在不同的时节沉醉在桃花、荷花、丹桂的香气中，可以在年庄磨坊村亲手榨一道石磨香油，可以在采摘园里淘些时令果蔬，还可以在小溪里摸鱼虾、田野里捉蚂蚱……

       这段文字中，“看”到的是“碧绿”“粉黛”的色彩，“嗅”到的是花香、油香，“听”到的是石磨的“嘎吱嘎吱”，“触”到的是鱼虾、蚂蚱的欢腾，各种“感觉”展现了多姿多彩的画面。

        画面感的“感觉”最直接最多的，莫过于色彩

“视、听、嗅、触”立体呈现

了。色彩词，首先是“敷色”，其次是“表情”。第28届中国新闻奖“文字通讯”二等奖获奖作品《一只羊的“诞生史”——我省培育高山美利奴羊的阶梯式创新之路》开头写道：“冬日的肃南裕固族自治县皇城草原，天高云淡。一群群穿着统一‘制服’的羊在冬窝子惬意地吃着草。白云飘，羊儿跑，祁连山下，此景应入画。”这一段文字呈现的画面，天、地、山浑然一体，色彩明丽，鲜明地表达了色彩的“表情功能”——美丽奴羊的培育成功，是一项美丽如画的事业。

       写景用色最常见，写人也须用色，或修饰面容，或描写服饰。第28届中国新闻奖获奖作品《54年，老兵回家路》开头写道：“‘一颗红星头上戴，革命的红旗挂两边’。回到中国第二天，78岁的王琪换上了他似曾相识的军装。当年，24岁的王琪同样一身绿，走进喜马拉雅山南麓的原始森林，从此杳无音讯。”从颜色看，“红星”“红旗”“一身绿”，红和绿，鲜活透亮，从24岁到78岁，54年如在昨天。

       情景化的目的是读文字现画面。如何情景化？就是把抽象的词语、概念转换成具体情形、场景，或者把若干情形、场景有目的地组合到一起，从而产生“带入感”和情感共鸣。

       第28届中国新闻奖获奖作品《谭蔚泓：分子抗癌路上的“金刚狼”》报道的是基于核酸适体的蛋白质研究新技术和新方法。这到底是什么新技术、新方法？用专业术语解释不难，难的是让普通受众看明白。作者深知这一点，用“纳米火车”进行了场景化描述：“谭蔚泓团队研发出一种能向肿瘤细胞靶向输送大量抗癌药物的DNA‘纳米火车’。

让抽象变具象、景语化情语

结尾处，“在王琪的房间里，摆着家人为他买的军用皮带和制式军靴。在他身着的那件军装衣领上，四弟媳常桂琴特地缝上了鲜红的领章”，又添一道“鲜红”，首尾呼应，让画面感愈加丰富起来，让54年回家路最终抵达与家国团圆的美满彼岸。

       作者设计了“火车运行”这一场景，解释谭蔚泓团队找到了一种“聪明”的分子，既能杀死癌细胞，又不误伤正常细胞的新技术、新方法。这一场景的设计，褪去学术和专业的“长袍”，呈现出新技术的生动画面和精彩内核，用画面感化解了高科技报道的枯燥感。

       在通讯、特写中，情景化写作具有灵动的叙事功能，跳跃性的情景再现，能够推动叙事进程，强化情感力量，深化主题立意。第30届中国新闻奖获奖作品《36小时，一切为了11名矿工兄弟！——山东能源肥矿集团梁宝寺能源公司“11·19”火灾事故救援纪实》，一开头便是两幕情景，一幕是家中，一幕是井下：

       两幕情景对比再现，扣人心弦，顺理成章地把叙事快速带入事故救援，还原惊心动魄的救援过程。情景化写作的核心是触景生情、情景交融。上述两幕情景的“情”首先是夫妻情、儿女亲情，既反映了一个顶梁柱支撑着一个家庭“家之情”，也抒发了八方聚力、众志成城、集中力量办大事的“国之情”。     

       用故事、细节构建画面感，给阅读带来一种“身临其境”的体验。第30届中国新闻奖获奖作品《英雄无言——95岁老党员张富清的本色人生》开头，剪辑了一组类似于电影中的蒙太奇画面：

       以时间为轴，构建纵向画面：从“冒着枪林弹

纵横组合“剪辑”蒙太奇

雨，炸掉敌人四个碉堡”“主动选择到……”“装上假肢……”的系列举止，到“安心为党和人民工作”“人离休了，政治上思想上绝不能离休”的一席言谈，如在眼前，如在耳边，镜头感十足，让人一边沿着镜头想象着更丰富的故事，一边迫不及待地继续读下去。

       故事能否完美呈现，细节是最妙的画笔。第28届中国新闻奖获奖作品《“见字如面”23年》，全文仅1489字，作者从“12本家庭日记、6820多条留言、24万余字”中，精选了一家三口的留言，讲述了亲情之美、家庭之美、人性之美。每一条留言，都是一个动人的细节，一幅美丽的画面：“亚娟，昨晚在列车上没合眼吧？一回来就趴在沙发上睡着了，看着好心疼。你最喜欢的冬果梨汤熬好了，在茶几上，醒来记得喝，我先出乘去了。”“亲爱的，这两天武威温度下降得厉害，你的毛衣毛裤我洗好放在卧室第一个衣柜里了。记得穿上，保重！”

       以人物为轴，构建横向画面：丈夫心疼的样子

       善用比喻，把内容生动形象地展现出来；善用拟人，让每一个物体都活灵活现地呈现出来。第30届中国新闻奖获奖消息作品《习近平：我将无我，不负人民》有一段比喻：“一个举重运动员，最开始只能举起50公斤的杠铃，经过训练，最后可以举起250公斤。我相信可以通过我的努力、通过全中国13亿多人民勠力同心来担起这副重担，把国家建设好。我有这份自信，中国人民有这份自信。”习近平同志用举重比喻担负重任，简洁明了，生动形象，极具画面感，让面对习近平同志提问的“很好奇”的意大利众议长菲科一听就明白了。

       抽象的政治语言、专业的经济新闻，用好比喻和拟人，可以创造“一张好图胜千言”视觉联想。

 创造“图胜千言”的视觉联想

以及熬好的冬果梨汤，妻子一声“亲爱的”以及洗好的毛衣毛裤，这些无不让人心头一暖，眼眶一热。这些打动人心的细节，在大脑中主动构建起画面。

第29届中国新闻奖获奖作品《“陆战雄师”：钢多气盈骨更硬》通过比喻和拟人，生动展现了我军首支数字化部队的新气象、新作为。习近平同志视察部队时强调指出：“我军历来是打精气神的，过去钢少气多，现在钢多了，气要更多，骨头要更硬。”报道以这一比喻为扣，层层抽丝剥茧，通过一系列比喻和拟人，比如“这支新型精锐力量一定还会面对新的‘直罗镇’‘松骨峰’”“打出了数字化部队‘耳聪目明、臂长拳硬’的优势和潜能”“既练敢打敢冲的‘体能之勇’，更练决胜千里的‘信息之勇’”等等，让整篇报道“活”了起来，呈现出一支“陆战雄师”扑面而来的画面感。

       在信息爆炸的今天，传统的文字报道要产生较好的传播力、引导力、影响力，必须多用比喻和拟人，使用富有画面感的语言，才能产生更显著的传播效果。

       来源《青年记者》

       《深读》创办于2019年1月2日，是浙江日报在新一轮改版中应对互联网时代传播格局的深刻变化，坚持内容为本，依托传统媒体深度报道、精品生产优势，扬长避短，推进媒体深度融合的产物。

       《深读》专栏设置以来，以每周4至5次的频率，刊发调查类、分析类、前瞻类等长篇报道及其配套的专家点评、记者手记、图片、图表等，每期基本上都以整版呈现，长短结合、图文并茂。

       《深读》专栏的主要特点如下：

       一是大胆打破内容边界，以品质化标准选择稿件。和许多新闻专栏以某领域的内容为单一报道对象不同，《深读》专栏的报道摒弃了传统的条线分割，涵盖政治、经济、文化、社会、生态和党的建设等各大领域,突出新闻性、思想性和可读性，最大限度地整合报社内部的优质内容资源。

       二是围绕中心，聚焦热点，重视深度调查，形成独有风格。《深读》专栏推出以来，重视编辑策划引领，围绕党委、政府中心工作，聚焦经济社会热点，关注基层创新实践，在深度回应“是什么”“为什么”“怎么看”“怎么办”中形成自己的风格：采访深，写作精，分析透，专栏报道有独特视角，独立思想，导向鲜明。

       三是重视全媒体融合传播，将党报深度报道优

势转化为点击量、点赞量。但线上线下稿件并非简单平移，客户端对报纸版面上的深度报道二次加工，通过可视化长图、视频等方式，改写浓缩并加图，让“大而重”的长篇报道，以“小而美”的姿态在客户端与互联网用户见面，大大提升了传播力。

       同时，专栏报道还在各头部互联网平台进行分发，形成二次传播。如2020年3月9日刊登的深读作品《西湖大学相关研究成果登上美国〈科学〉杂志——深度揭秘新冠病毒侵染人体那一刻》，通过文稿和图表、漫画及专家点评等方式，科学、准确、通俗地向读者深入解读这一重大科学发现，引发新的阅读和传播热潮。与这一深度报道相关的新媒体长图，通过浙江新闻客户端在全网首发，被人民日报微信、微博端等转发，全网有效曝光量超过1.04亿。

       《深读》专栏的开设也推动了浙江日报采编流程再造和机制体制变革，强化编辑牵引，鼓励记者扎根基层一线，为党报采编人员提供了“四力”练兵的新平台，也成了党报出作品、出人才的一个新高原。

       摘自《长江传媒研究》