时习之第120期
时习之第120期
时习之第120期
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- 内部资料 请勿外传
- 2021
- 第120期
- 2021年7月19日
- 全媒体新闻中心
- 时习之
- 他山之石
- ◆
- 浙报《深读》 唯深耐读
- ◆
- ◆
- 业务加油
- ◆
- 评委眼中的媒体融合参评作品
- 一线双创
- 值班手记
- 总编寄语
- ◆
- 能力建设永无止境生动讲好党史故事
- 好的文笔让新闻更悦读把围绕中心落到实处内容和设计并重阅读量的提升是关键
- 进一步围绕中心服务大局
- - 目录 -
- 总编寄语
- 01
- “围绕中心、服务大局”是党媒的重要职责和使命，是媒体发展的立身之本。我们新闻工作如果不围绕中心便没有根基，不服务大局便没有出路，不把握大势便难有作为。
- 周明涛
- 进一步围绕中心服务大局
- 从全国层面来说，围绕中心服务大局，就是学习贯彻落实好习近平总书记的一系列重要讲话精神，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。具体来说，首先报道好总书记“七一”重要讲话精神的贯彻落实。在各中心记者的努力下，“牢记初心使命 争取更大光荣”专栏主题报道做到了常态化。报道既要有还要优，希望在此基础上能够出一些亮点作品。宣传报道伟大的建党精神，要思考建党精神的内涵是什么，在基层党组织党建过程中如何体现？我们身边有一些什么好的典型？相关部门要认真谋划选题，要把建党精神宣传到位。其次，“四史”学习尤其是党史学习教育报道，是贯穿全年的。上个月《扬州七万党员走上讲台讲党史》的报道获得了月度创优作品，编辑的新闻敏感性很强，发现这个素材的重要性后，和记者共同努力做出了一个不错的消息，但是还不够，关于“我是党课主讲人”的宣传，我们事先有过策划、有过部署，要进一步把这个选题做出一个新的
- 高度来，希望相关部门和相关责任人落实好。此外，双循环方面的报道，不是很多，精品就更少，希望能够有所突破。从我们地方层面来说，围绕中心服务大局，就是宣传报道好市委市政府中心工作，尤其是将市委市政府主要领导的决策意图及时传达到位。传达到位的一个前提是，我们作为“喉舌”“桥梁”首先要理解到位。比如，主要领导近期特别强调，抓项目建设、培植税源经济。我们作为党媒，毫无疑问需要把主要领导的这个决策意图宣传贯彻到位，要围绕项目建设，继续推出相关报道，同时拓展思路、丰富报道形式，比如各个县市区在项目建设方面怎么比学赶超打擂台的，要进行面上的分析比较，不要仅仅停留于点上的报道。在全市工作中，主要领导的关注点会越来越多，我们相关的工作要紧紧跟上去。围绕市委市政府主要领导的决策意图来开展工作，我们有一些好的做法和经验，关键是贵在坚持。跟班记者发现亮点后，要及时传回来，后方要
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- 第一时间组织力量去跟进报道。任务布置下去后，各个中心、部门要排除万难，落实到位，确保贯彻好市委市政府决策意图，确保我们更好地围绕中心、服务大局。
- 值班手记
- 02
- 我们都知道，新闻工作逢大事容易出彩，而做好常态下新闻才是考验。回顾一周值班，扬州发布平台报道平稳有序，值得一提的是，记者采访拍摄视频的热情很高，大大丰富了新媒体平台的呈现形式，希望这一可喜的现象继续保持。
- 谢翠红
- 好的文笔让新闻更悦读
- 一进三伏天，即迎来35℃以上的连续高温天，天气成为大家关注的热点。发布及时做好气象动态报道，除了编辑撰写的“小布说天气”和气象记者采写的报道外，还密切关注省市气象台的官方微博。《萍安健康》栏目做足相关的服务报道，如《咽喉痛可以吃冰棒缓解？扬州医生：不可以，多喝温开水才对》《夏季当心这五大肠胃病，多是吃出来的~》《晴热高温天气来了，扬州疾控专家提醒》《夏季来临，防晒霜的指数越高越好吗？》等。7月12日扬州气象台发布高温橙色预警。高温下的扬城劳动者是什么样的状态？发布及时开辟《高温下的扬州》专栏，当天就刊发了12篇探访稿件，记者分别探访体验了绿化工人、水果摊主、扬剧演员、考古工作者、道路建设者、基层网格员、环卫工等，每篇文章配发了现场拍摄的视频及图片，大家挥汗如雨的场面，令人感同身受。晴热高
- 高温来临，做足服务报道
- 这周，记者主动出击意识增强，抓到了一组鲜活的视频。如，7月6日傍晚，扬州天空出现“棉絮云”，晚上7点多，发布上就有了视频图片报道《刚刚，扬州天空出现“棉絮云”》；12日早晨，走出家门的人们刚看到清澈的蓝天，不到8点，发布上也有了《高颜值“扬州蓝”上线》《爱了爱了！这样的扬州让人“怦然心动”……》。这些视频的共同点是特别新鲜，似刚出炉的烧饼一样，透着香气。这样的速度和抢抓意识，值得点赞。印象最深的是《一场大雨，引来“蛙声一片”！最大分贝超百，有人欢喜有人烦恼》，记者特别有心，将一个常见的夏日自然现象写出了新意，描写了田园牧歌的蛙声，也说出了居民的欢喜与烦恼，并探讨了解决的办法。配发的视频也匠心独具，记者特意下载了一个测分贝的APP，在拍摄
- 主动出击，捕获鲜活视频
- 温将是一段时间的主旋律，相关的活动策划和服务将陆续推出。
- 不少稿件可读性强，其中，有篇报道不仅故事感人，行文也很美，值得拿出来说一说。《92岁，74年党龄！17年前自愿守闸的他，是一粒有故事的“米”》，故事不错，如何把它讲好，更是一个技术活。这篇文章没有平铺直叙，而是直奔情节，行文方式和语言表达成为亮点，长短句取代了枯燥的大块头，注重细节描写、环境烘托、人物语言等，文字干净，一气呵成，体现了较强的文学功底。文章开头写着：当下的农村，白天见到的人大多年迈。遇到一个身材瘦弱、衣着简朴、行走缓慢、发白脸皱的老人，如同看见米袋里的一粒米，谁会特别留意？从出生起足迹都以宝应县泾河镇虹桥村为中心的周兆元，就像这粒米。
- 故事感人，优美文笔锦上添花
- 的画面中，蛙声的分贝数据实时显示，一目了然，增强了视频的可看性和新闻性。
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- 7月9日，扬州发布后台收到一条投诉：小布发布奥都小区上门收垃圾消息不实。经了解，投诉人是奥都花城小区业委会成员。投诉针对的是前一天刊发的稿件《【小布话题】扬州一小区上门收垃圾13年，可以改改吗？》应该说，这篇稿件记者抓得挺不错的，话题也引人关注。文章采访了物业、环卫工和居民，却没有采访业委会。文中称“今年4月初，奥都花城物业服务处曾向业主委员会申请，不再上门收生活垃圾，但被业主驳回了。”因此才有了业委会前来投诉，表示有话要说。最终记者补充采访了业委会的意见。对于这类涉及多方矛盾的稿件，在采访时一定要充分听取各方的意见。记者不作评论，不下结论，客观摆出各方观点，是非由读者评判。
- 争议话题，充分听取各方意见
- 这是一粒有故事的米。这样的文字给人以阅读的享受，值得学习。
- 党媒姓党，党媒为党。对于党媒来说，围绕中心，服务大局，是“政治家办报”最直接体现，也是自身生存发展最根本所依。这周(7月6日—12日)，全面进入学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神阶段。我们紧扣中心，全力以赴，充分展现了党报人的情怀与担当。
- 毛建国
- 把围绕中心落到实处
- 围绕中心，服务大局。什么才是中心和大局？在这个问题上，判断不准，失去靶星，则会犯下方向性错误。对于党报来说，中心就是中央、省委和市委强调的、主抓的，当前压倒一切的中心工作，就是认真学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神。把握好这一中心，首先需要我们原原本本认认真真学习总书记讲话精神，倘若“以其昏昏使人昭昭”，轻则完不成任务，重则会犯下政治错误。“牢记初心使命，争取更大光荣”专栏已推出。根据总编室要求，稿件要见行动见成效，而不是空喊口号，从会议到会议，从文件到文件。7月6日，头版发表《看“好地方”如何借“轨”腾飞》，从总书记重要讲话里找到一句话，有机融入扬州的思考、探索与实践。7月7日，推出了《美丽乡村有了“规划师”》，稿件来源于全市“规划师下乡”三年行动计划，同样融入了“七一”重要讲
- 认识中心
- 市委常委会会议要求，要以习近平总书记“七一”重要讲话精神指导实践，全力转化为“强富美高”新扬州建设的实际行动。认真学习“七一”重要讲话，研究扬州重点工作，可以找到很多的结合点、突破口。当天的常委会，用很大篇幅讲了项目建设，随
- 把握中心
- 话精神。在庆祝中国共产党成立100周年大会上，总书记代表党和人民庄严宣告，经过全党全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。“七一”之后，央媒集中推出了一批全面小康报道 ，省委宣传部要求市级媒体也要开设《小康梦圆》专栏。我们在值班纪要里进行了提醒，7月10日，根据来稿情况，及时进行了集纳，在二版推出了专题。
- 后，张宝娟在相关讲话中，又多次提到了项目建设、税源经济。有些提法较新，比如，“把工作精力、工作时间、工作安排、工作注意力聚焦到项目建设上来”“加快形成实物量”“对项目实行全生命周期跟踪管理，强化税源培植，切实提升项目建设的实在度、贡献率”。这也要求我们，把更大的精力放在项目报道上，推动全市迅速掀起项目建设的热潮。7月9日，围绕项目建设，推出了一组报道。其中，1-6月，我市17个列省重大项目开工率达64.7%，《“好”字当头 扬州重大项目建设蹄疾步稳》，对全市重大项目建设情况，进行了面上的盘点；扬州经开区开展“上海招商月”活动，《12个重大项目签约 总投资近152亿元》，是来自点上的报道；生态科技新城的稿件，围绕市主要领导提到的“全周期服务”，落脚到了营商环境上。7月10日，推出了《扬州这样激发科技创新原动力》。完整、准确、全面地落实好新发展理念，推动高质量发展，必须落实到科技创新上面来，三个名城建设，产业科创名城居于第一的位置。稿件从三个方
- 内容建设是根本。党报姓党，党报是报，认识中心、把握中心，还要报好中心。而且，党性和人民性是统一的，不能割裂开来。这就需要尊重新闻规律，落脚到党媒质量再提升上来。这周，涌现出了不少有看点的稿件。7月8日，二版发了《扬州大学发生动人一幕——千余毕业生“净”悄悄离校》。原稿标题是
- 报好中心
- 面入手：培育壮大高新技术企业、搭建公共科技创新服务平台、打通科技成果转化“最后一公里”，全景报道了扬州激发科技创新原动力的成果。7月12日,“牢记初心使命，争取更大光荣”专栏发了《扬州经开区这样“金石为开”》。今年1-6月，经开区新签约项目86个，其中重特大项目6个，投资超百亿项目2个，这份成绩单在全市还是十分抢眼的，配得上头版头条。报道有案例，见精神，干劲、载体、服务，三个层面，三大部分，复盘了经开区围绕项目建设所做的工作。
- 《别样感动！108封信暖哭扬大宿管阿姨》。毕业生把宿舍打扫干净之后再离校，似乎只是小事，但一屋不扫何以扫天下，1000多名大学生、300多间宿舍，事实过硬；体现当代大学生精神风貌，再加上党史学习教育，主题重大。我们对这篇稿件投入了极大精力，反复修改了多次。也请各位同事理解，如非迫不得已，如果不是因为不想放过一个疑点，如果不是因为不愿意漏过一篇好稿，如果不是基于对工作也是对大家负责，我们不会麻烦大家。当然，稿件质量，采访是基础，记者是关键，编辑很难在短时间内把一篇60分的稿件磨到100分。重大人物典型，是可以拿魂的内容。7月11日，推出了邗江法院女法官方绪萍报道，《生命的最后嘱托写在病历纸上》。一个人物典型，想要立起来，必须找到闪光点，最值得称道的地方。稿件脉络很清晰，通过最后的嘱托、向最高院求解救人、群众自发送行等故事，讲述了一个可敬可亲的法官形象。美中不足的是，方绪萍在扬州法院系统率先探索司法网拍，这一工作亮点，并没有在稿件
- 中体现出来。经周总提醒，与记者联系，补上了相关内容。城市发展日新月异，每天都会收到大量城建稿件。碎片化报道不足以反映城市建设全貌，看了也不知其所然。7月9日，五版推出了数说图解，关注了“4条快速路长啥样”。隔一段时间，对城市建设的某个面进行盘点，还是需要的。中国制造、中国创造、中国建造，既需要高学历人才，也需要高技能人才。近日，人力资源社会保障部印发《“技能中国行动”实施方案》。7月11日，记者迅速行动，拿出了《扬州这样培养“扬家匠”》。采访很扎实，落地没有停留在表面，而是深入了扬州实际。《2021“百名博士扬州实践活动”启动——166名博士“添油加智”》，记者从活动中挖出了背后新闻。“323+1”先进制造业产业集群高质量发展观察系列报道，已经发到了第十篇《喜看化工新材料发生“化学反应”》。这组报道，单看一篇，未必最佳，形成系列，就有了规模，每增加一篇，都不
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- 一是文章结构。从传统审美讲，一般大文章，都是“三段式”起步，很少有“两段式”，就跟一个人，头、身子、腿，相对协调。有些文章，两大段，再加一个记者手记。严格意义上讲，手记、短评，是附加的，不算主体结构，这样的文章仍然是“两段式”。二是报道结构。重大主题报道，应该点面结合，既有点上的，一个个鲜活案例，也有面上的。人民日报围绕重大主题，往往先是一篇综述，然后三四个典型，接着再来一篇综述，报道很有节奏感。
- 两点商榷
- 是简单相加，而是起到了“叠加效应”。
- 《扬州晚报》强调头版（封面）意识，重内容，重设计，重创意，在编辑、记者和版式的共同努力下，形成了自己的品牌标志、品牌特色和品牌力量，在同类媒体中有着较为醒目的识别度。《扬州晚报》封面共同的特点是：精炼、巧妙、秀美、醒目，因为报道重点、新闻内涵、设计方向的不同，每天的封面又呈现出不同的风格、不同的面貌、不同的效果。本文尝试对近期《扬州晚报》的封面进行梳理、剖析、解读。
- 袁益民
- 内容和设计并重
- 这一类封面最具“海报”味道。7月10日的封面，总标题是：“托补之间 何以消‘暑’”。今年暑假，从上到下大力整顿校外培训机构。日前，教育部印发了《关于支持探索开展暑期托管服务的通知》，引导、支持有条件的地方积极探索开展暑期托管服务工作。编辑和记者联动，根据教育部的通知，迅速策划了落地报道：《扬州已开启多项暑托服务 如何托好管好？记者实地探访》。记者采访了若干社区、小学和中学，暑托服务内容丰富、形式多样，学校社区联手，已开设15个免费辅导站。这些辅导站各有特色……报道紧扣社会热点，舆论导向正确，既对家长和学生起到了积极的引导作用，也让家长和学生吃了定心丸——社区和学校的课堂同样精彩。
- 宣传类：主题突出
- 为了表达方便，我对《扬州晚报》的封面分为宣传类、展示类、信息类和场景类（这样的分类有待商榷）。
- 展示类封面对新闻事件进行具体而生动的图解。7月5日，头版报道了我国空间站阶段航天员首次出舱取得圆满成功的消息。编辑拟了一个非常有气势的标题：巡天7小时。整个画面以宇宙为空间背景，以天蓝色作为主色调，辽远、浩瀚、神秘，以航天器作为主角，霸气、雄奇。制作人员选取了舱门打开、航天员出舱、航天员
- 展示类：解读生动
- 编辑、版式根据报道内容，设计出一幅“海报”。画面方面：以橘黄色作为主色调，突出暑期特征；以校园和学生作为画面主要元素，突出内容主体。文字方面，以“‘托’‘补’之间 何以消‘暑’”作为主标，用醒目的字体引入注目。具体内容分为三个部分——规定：暑期托管以看护为主，不得组织集体补课；举措：学校社区联手，扬州已开设15个免费辅导站；调查：社区托管与社会培训机构仍存冷热不均现象。整个画面给读者一目了然的阅读感受。
- 这类封面用特殊的手段发布重大信息。比如，7月6日关于长三角交通规划的报道。国家发改委印发《长江三角洲地区多层次轨道交通规划》，对长三角地区来说是一则重磅消息。从新闻专业的角度来说，这是一条硬新闻。作为扬州的媒体，我们要做的就是从规划中梳理出扬州的“利好”，实现新闻落地，同时，作为都市报，要做出读者喜闻乐见的报道来，这就需要我们将硬新闻软化。编辑和版式以长三角的地图作为基本框架，非常清晰地勾勒出涉扬轨道项目：沿江高铁合肥至南京至上海段将与连淮扬镇铁路在扬州东站并站；“十四五”规划建设的涉扬轨道项目：沿江高铁合肥至南京至上海段、市域（郊）铁路南京至仪征线（含扬州延伸线）和扬州经扬泰机场至泰州、城际铁路扬州至镇
- 信息类：发布清晰
- 站上机械臂、两位航天员在太空合影等几个关键节点的画面，向读者呈现了航天员7小时内的重大行动和重大突破，给读者非常直观的阅读感受。
- 这类封面，画面的直观性强，图片为主，以图片的视觉冲击力形成整个版面的视觉冲击力。比如7月9日的暴力梅。画面都是实景，穿雨衣的骑行者、撑雨伞的行人，还有昏暗的天空，拥堵的道路、路面浅浅的积水等。编辑和版式通过图片的组合、排列，将暴力梅的威力渲染得淋漓尽致，让读者身临其境。7月11日，发布出梅的消息。出梅对于在阴雨天气里浸泡了二十多天的市民来说无疑是个好消息，但
- 场景类：画面优先
- 江……从而告诉讲读者，轨道上的扬州进一步升级、扬州东站客流量将稳步提升、扬州融入长三角“加速跑”。多种因素制约，读者不一定能够通读文件原文，记者磨碎了、理清了读者需要的内容，这就是读者立场、读者思维、读者角度。这样的封面，以信息为主，非常有利于读者阅读、消化、吸收相关规划精神。
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- 是，紧接着出梅的是入伏。所以，这一天的封面也是以实景为主，编辑和版式用了两个方面的实景，一是梅雨天气下人们的出行，一是酷暑天气下人们在游泳池里戏水消暑。这两组照片用强烈的对比告诉读者，梅雨走了，伏天来了。伏天和雨季无缝对接：进入三伏天的扬州，将以晴热高温天气为主，午后多分散性雷阵雨天气。另一个信息是：今年的伏天为40天。关于同类题材，在这里推荐《扬子晚报》7月9日的封面。主题是全国蚊子预报地图。这个封面用表情标注了全同各地的蚊情轻重程度：默默无蚊（微笑）、略有耳蚊（惊恐）、蚊风而动（流泪）和人蚊大战（痛苦）。这样的创意，从文字到色彩、绘图等，都独具匠心，令人对内容和形式皆过目不忘。
- 每到重大节庆，新闻管控便益发严格。这种管控肯定是必要的，也是各类媒体尤其是新媒体必须遵循的。但进入“节庆后时期”，怎么把拉下来的阅读量尽快提升上去，考验着每一个新媒体的集体能力和智慧。
- 李文峰
- 阅读量的提升是关键
- 先来比较一下严控前和严控后的头条阅读量。严控前，头条阅读量一般在4万左右，优质稿件能够达到6万乃至7万；严控后，头条阅读量呈断崖式下滑，跌至3万不到。这种变化，标志着晚报微信平台对受众的粘附力下降（因为粉丝总数仍保持了动态平衡）,也直接证明了头条吸引力大幅下降。怎么办？只有紧抓“节庆后时期”，精选、做优每条新闻，把受众的注意力再拉回来。精选稿件，最重要的是做好同一题材在不同媒体的阅读量情况比对，普遍表现良好的，我们再立即进行编发。7月8日，编辑将一条财经新闻放在头条，而将过去比较吸引眼球的悬赏捉拿美女逃犯的新闻放在二条。值班时，我提出疑义。编辑将两稿在全国几个大号发布的阅读量进行综合对比，预判《惨烈！暴跌47%》因为与生活的关联度强，会更吸引眼球。刊发后，该稿果然获得了6.7万的阅读量，成为一周单条新闻阅读量的新高。而《警方悬
- 精选、做优每条新闻
- 到“微泰州”学习，他们最为成功的经验，就是集全集团之力，先打造一个强势新媒体。现在，“微泰州”已成了全国地市级新媒体平台中的NO.1 ，粉丝量达到了120多万。试想一下，如果我们也是集全集团之力打造晚报微信，我想，晚报微信的粉丝肯定不是现在这种80多万的量级，超越“微泰州”是完全可能的，而且现在去做，还不算晚。
- 平台“共享”，更需“共建”
- 赏，抓她！》亦获得了4.5万阅读量和近300点赞。精选还表现在对域外新闻与域内新闻的价值综合精准判断上。7月9日，编辑按照惯例，将神州租车从港交所退市这一消息，研判其为与市民生活和理财的关联性强，便放在二条，将有些负面的新闻——仪征市交警大队原大队长樊希明被查放在三条。经过与编辑的集中研判后，最终将身边的反腐新闻提到二条位置编发，取得了2万多的阅读量。通过大家的不懈努力，阅读量已有回升趋势。
- 从后台投诉来看，受众最反感的是广告太多。由此可见，广告多一定程度上在伤害平台，尤其是头条广告。但广告又是媒体收入的重要来源。如何解决这对矛盾？“微泰州”的做法能够给我们一些启示。泰州报业集团对“微泰州”头条广告严控总量和质量，规定：头条广告必须新闻化操作！每个月不得发布超过两条。他们有句话说得好：微信头条就相当于报纸的头版，一张报纸每天头版都是广告，这张报纸还能生存吗？
- 出台新规，严控头条广告
- 目前，我们着力抓内部的全员转发，不仅发到朋友圈，还要求发到各种群里去，进一步放大平台的宣传效应。但几个人的力量终究太单薄了，我们衷心希望集团所有员工，能珍视这个平台，爱护这个平台，为这个平台的建设贡献自己的一份力量，真正实现先“共建”后“共享”。
- 事实证明，后台维护人员在新媒体运行过程中起着举足轻重的作用。过去我们往往过于重视新闻的编发质量，而忽视了编辑人员与受众的良性互动。从某种层面上看，后台维护对增强粉丝的粘度极为重要。因而，在要求“精选留言必回”的基础上，我们又提出“所有网友留言必回”的工作要求。在检
- 加强互动，做到留言必回
- 24个融媒中心都在“微泰州”上发布广告，但广告形式主要为嵌入式广告，贴片成为广告的承载主体。像银行、房地产这些广告大户，几乎都是选择了贴片和直播服务。这些嵌入式广告并不影响新闻的刊发及传播效果。而我们集团的业务员仍然把目光盯在挤占正常的新闻位上。这种广告运作理念亟待转变，否则，即使把全部刊位拿出来做广告位，都满足不了客户的需求。为了阅读量能够真正地提升，集团编委会应该及早出台严控新媒体头条广告的管理办法。
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- 查反馈中，我们发现，部分编辑做到了这点，还有部分编辑责任心不强，没有做到。今后，我们将加强对留言回复的考核和管理。 前期，我们用一个月时间，采取与月度绩效挂钩的方式，先考核回复的数量。一个月之后，我们将重视考核回复的质量，开展“留言精彩回复”评比，对优质的留言进行奖励。当然，留言回复也是个技术活，回复人的综合素养要高。因此，我们也在考虑将留言回复专人化，后台维护由专人负责，从而形成留言回复的“扬晚特色”。留言回复的质量优劣，决定着平台对粉丝的吸引力，甚至某个新闻会因回复巧妙、诙谐，转而成为热点。这些都有待于我们在实践中去系统地摸索和研究。
- 一线双创
- 03
- 2021年6月16日，扬州中国大运河博物馆建成开放。自6月9日起，文体旅融媒中心记者数次进馆探营、采访，并赴宁参加相关新闻发布会，集中精力采写了包括探营、通讯、访谈、解读、日报专版等在内的多篇稿件。
- 文体旅中心
- 能力建设永无止境
- 大运河博物馆虽选址扬州，却由南京博物院经营管理。坦率地说，南京博物院对市级媒体的态度不友好，前期谢绝媒体探访。那我们如何抢到报道先机，唯有脚力取胜。
- 脚力：多次走访，见证大运河博物馆“素颜”与“妆后”
- 去年11月13日，习近平总书记在扬州调研考察时提出“让古运河重生”，扬州在落实总书记要求中干得怎么样，大运河博物馆建成开放既是一次考试，也是一次展示。5月底，周总即筹划布置撰写通讯任务，要求站在创新创优的角度，呈现扬州在“让古运河重生”过程中的作为。在多次讨论后，周总全程指导，拾总亲力参与，前后历时半月，《让古运河重生的新‘馆’察》通讯提交。在领导的支持与帮助下，文体旅中心荣获6月红队奖励。回顾6月，我们有收获也有反思，能力建设永无止境。
- 开馆前半个月，记者就多次走访大运河博物馆，但只能在博物馆周边进行探访，无法进入博物馆内部。6月9日，在周总多方联系下，我们跟随央视《焦点访谈》栏目组采访团队首次走进博物馆内部。彼时，大运河博物馆内部布展还未完工，使我们见证了馆内“素颜”的状态。因展厅馆内除布展和施工人员外，无其他闲杂人员，我们拍摄了不少画面，也对馆内陈设有了基本了解。遗憾的是，这次的探访因为大运河博物馆馆长中途拂然“送客”戛然而止。6月10日，大运河博物馆在南京举办新闻发布会。11日、13日，博物馆分别对各级媒体开放探营。6月16日大运河博物馆正式开馆。上述时间节点，我们无一缺席，见证了大运河博物馆从“素颜”到“妆后”的全过程，并以文字、图片、视频的形式，为读者提供了一份大运河博物馆的参观全攻略。
- 大运河博物馆自带热度，所以每次集中探营都有大批同行。省文旅厅副厅长、南京博物院院长龚良，大运河博物馆馆长郑晶等采访对象也被团团围住，并且介绍的内容大同小异，要采访到新鲜内容实属不易。这时候，考验的就是记者的眼力，是记者观察新闻的能力，也是让报道脱颖而出的关键。在大运河博物馆系列报道成文之前，集团领导就给出了明确的指导意见，围绕“重生”的话题探讨，而这一话题在场的央媒、省媒都未涉及，只要将话题抛出，必定会得到与众不同的回答。带着这个话题，记者另辟蹊径，不与大部队抢提问机会，抓住嘉宾的空暇时间，适时提出“大运河博物馆怎样做好让大运河重生”的话题，得到了两位“网红院长”单霁翔、龚良的回复，为之后的深度报道借力借智。
- 眼力：另辟蹊径提问“网红院长”
- “大运河重生”的话题虽讨论度高，但是相关政策、法规却鲜见，这让深度报道缺少了落地点，加之“大运河重生”的话题领域广，涉及生态、经济等多方面，仅凭文化条口的素材积累，实难成文。采写过程中，我们边写边学，学习习近平总书记关于大运河的指示精神，学习央媒、省媒的站位高度，学习其他条口记者有关大运河报道的最新动向。一次次推翻重来，不断否定自己原有的导语、架构、行文方式。在此过程中，周总、拾总多次与我们沟通，提供不同的思考角度。最终，历经半个月，《让古运河重生的新“馆”察——写在扬州中国大运河博物馆建成开放之际》成稿见报。文章紧紧扭住“重生”这个关键词，从“观历史”“看当下”“眺未来”三个递进的时间层面，深度解析了扬州推动大运河文化带建设的观察、思考与实践。
- 脑力：边写边学，“重生”的新思索让难度空前
- 实事求是说，《让古运河重生的新“馆”察》是记者从业以来，感觉挑战性最强、压力最大、难度最高的一篇通讯。写作期间，适逢端午小长假，我们每天上午8：00前到办公室，但往往几个小时大眼瞪小眼，挤牙膏似地敲出二三百字后，即陷入动弹不得的尴尬境地。周总、拾总及时为我们减压，提出放手写作，先成文再提炼。在历经煎熬拿出初稿后，拾总操刀修改，周总最终完善。见报后，值班总编给出“有高度、有精度、有深度、有力度”的评语，这让我们倍感惭愧。回看这篇稿件，笔力不足体现明显，文章缺乏重要人物有价值的观点、所站高度仍有局限等不足，距创新创优的高标准存在一定差距。这次写作过程恰如一次教育和教训，职业之路上能力建设永远无止境。为此，我们时刻关注各级媒体，尤其是中央级媒体在重大主题宣传中的站
- 笔力：职业之路，能力建设永远无止境
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- 位、结构、叙事和技巧，同时，认真揣摩身边同事精心打磨的优质稿件，用不断学习补足自身短板，用不断积累为往后在承担重大主题报道时少些煎熬。
- 今年是中国共产党成立100周年，如何从自身优势出发，做好建党百年重大主题宣传报道是我们的职责与使命。我们视频融媒中心与学习强国扬州学习平台联合制作推出“红色文物诉说人间正道”系列视频，生动讲好百年大党故事。
- 张岳
- 生动讲好党史故事
- “红色文物”是一个具有地域性、故事性的独特符号，是百年党史的见证，不少媒体相关报道均是以图文为主，系列性的短视频屈指可数，“红色文物诉说人间正道”的选题就这样被敲定。我们选择的“红色文物”分布在扬州各县市区的纪念馆，去一趟只拍文物的话，实在“不划算”，换个角度一想，每一个红色文物所在地不也是一个红色地名吗？于是，“百年党史·红色地名”系列视频也随着“红色文物”短视频的拍摄而启动。多角度思考、多主题创作，也就是大家常说
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- 的“一鱼多吃”，就成了这次红色主题系列视频制作的一个分享点。在此次“红色文物”和“红色地名”的短视频制作中，我们带着“+”的思维，一方面将“红色文物”系列短视频根据投放平台特点，将时长上定为1分钟和3分钟，多平台投放；另一方将“红色地名”系列短视频与扬州市民政局地名办的“保护地名文化、记住美丽乡愁”乡村地名信息服务提升活动相结合，让这次“红色”系列短视频在创新创优的基础上，同时可以创造经济效益，实践“短视频+党建”和“短视频+活动”，让文物和地名在“短视频+”的模式下“活”起来，也“火”了起来。“+”是趋势，也是媒体创新发展的途径之一，视频仅仅是一个个例，我们的媒体产品都应该想着主题多元化、呈现方式多样化、用户体验友好化的方向去发展。
- 业务加油
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- 今年参评融合创新的作品有下面几个特点：一、重大主题新闻作品表现突出。抗疫、脱贫攻坚、抗美援朝等重大主题，作品数量占比大、质量可圈可点，呈现出重大题材着力报道、创新表达方式等特点。此外，浦东开发、深圳特区、民法典等热点题材，作品表现也较突出。二、紧扣新闻性。作品新闻性成为众多推荐单位的首要考量标准，内容这一核心的共识很明显。
- 第三十一届中国新闻奖参评作品自7月13日至7月22日在中国记协网、新华网公示。参与媒体融合奖项和新媒体新闻专栏初评会的评委们对本届参评作品有何评价和建议？媒体融合作品又有哪些创新点？听听融合创新项目评委、南方日报社南方+客户端副总编辑王溪勇怎么说。
- 评委眼中的媒体融合参评作品
- 三、创新表达技术运用成效显著。较新颖的拍摄技术手段在新闻作品中得到运用，视频、动漫、H5等技术运用越来越成熟，作品的流畅度得到较高的提升。当然，也存在一些亟待解决的问题：1.传统作品形态仍不少。为展现融合传播特色，一些参评作品以专题甚至专栏的形态出现。这种聚合效应，以整体气势见长，同时也掩盖了单个作品融合创新力度不够的问题。这个趋势值得关注。2.新闻性不强甚至缺乏新闻性的作品仍然存在。有的作品是推荐地方歌曲，有的作品是介绍当地人物、当地文化以及当地的背景知识，有的作品是单位工作的自我宣传片。3.县级融媒体作品在技术创新运用上仍有较大提升空间。县级融媒体报送的一些作品题材不错，但表达形式相对传统。最后，提两点建议：一是在重大主题报道融合创新作品的创作中，
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- 加大对小切口、接地气、内容活的融合创新报道的肯定与引导，激发新闻单位对抓“活鱼”的重视。二是强化新闻内容作为第一考量的评价与引导，形成“创新技术运用，须附着于内容核心”的业务导向。摘自“中国记协网”
- 他山之石
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- 浙江日报新闻专栏《深读》创办于2019年1月2日，该专栏推出以来，以每周4至5次的频率，以整版规模，刊发解释性、调查性、预测性等长篇报道及其配套的专家点评、记者手记、图片、图表等，长短结合，图文并茂。截至2021年4月底，该专栏共推出深度报道720期，以高质量、深阅读、快传播，逐步成为党报内容品质化的一个高地，获得读者和同行的广泛好评。
- 应对时代之变 打造思想盛宴
- 浙江日报新闻专栏《深读》，入围第三十一届中国新闻奖新闻名专栏参评作品公示。互联网时代，一个以深度报道为内容形态的新闻专栏为何能持续不衰？天下武功，唯快不破；天下文章，唯深耐读。也与《深读》专栏坚持“内容为本”和灵活的互联网化传播策略是分不开的。
- 浙报《深读》 唯深耐读
- 在题材选取上，《深读》专栏以品质化标准选择稿件，涵盖政治、经济、文化、社会、生态和党的建设等各大领域，最大限度地整合报社优质资源，做强做精做深内容。思想性是党报深度报道的灵魂所在。《深读》专栏推出以来，重视编辑策划引领，在互联网时代鲜有独家新闻的情况下，它以独特视角，深邃思想，导向鲜明，打造党报舆论阵地建设的话语权。调查性报道是《深读》凸显思想性的重要路径。在2020年春耕农事关键期，《深读》策划了独家调查性报道《疫情冲击下的农民增收调查（上、下）》。记者以小分队形式，通过一周时间分组对20余个村庄蹲点调研，掌握了大量第一手素材。报道不仅探讨眼前的助农增收工作，更着眼长远，为增强农业、农村长期抗风险能力、完善防止“返贫”长效机制，提出了好建议。
- 围绕党委、政府中心工作，聚焦经济社会热点，关注基层创新实践，在深度回应“是什么”“为什么”“怎么看”“怎么办”中，充分体现采访挖掘“深"，表达方式 “活"，而新闻性、可读性，则依然是浙报《深读》不懈追求的根本所在。回应社会热点，及时反映社会之变。2019年暑假期间，浙产网络首播剧《长安十二
- 回应社会热点 追求好看及时
- 时辰》成为暑期档爆款。稿子聚焦这一文化领域的热点事件，及时进行深入剖析。这部网络热播剧的魅力何在？又是如何打造出来的？对于浙江影视剧的发展又有哪些意义？文章对这些问题都给予了一一解答。版式设计上编辑别出心裁，通过对几张剧照的精心组合，视觉效果令人惊艳。2020年3月，抗击新冠肺炎疫情期间，《深读》推出策划报道《与时间赛跑，与疫情赛跑，数字浙江赢得先机——健康码，如何从杭州跑到全国》，记者从研究团队，到主管部门和疫情防控部门，深入采访挖掘，如同剥笋一般，揭开了数字浙江的创新之举，是如何为全国疫情防控作出贡献的，同时以记者手记——危中寻机，健康码只是开始，作为新闻的延展，有节有度，有前瞻性。
- 天下武功唯快不破，深度报道也要加强新闻时效性和可读性。浙报很多《深读》作品就是在新闻事件发生的第一时间，以当日新闻为由头切入，图文并茂，力争做出深一度的快速反应，充分体现了党媒工作者践行“四力”的意识和实力。如《用“金钥匙”破解发展难题，2020年度全省改革创新实践案例揭晓——50个案例，读懂浙江改革新突破》，是通过当日新闻切入的解析性报道，以服务性贴近性见长——2021年1月28日，备
- 受瞩目的2020年度浙江省改革创新实践案例揭晓。1月29日，《深读》第一时间从入选案例有什么特点，取得了哪些突破，进行了深入细致的解读。
- 重视全媒体深度融合传播，将党报深度报道优势转化为点击量、点赞量，提升传播力、引导力、影响力、公信力，是浙报《深读》的又一大特色。除了文字稿，《深读》的许多报道都配有短视频，让“大而重”的长篇报道，以“小而美”的姿态在客户端与互联网用户见面，这些视频有趣又有料。如移动优先，在浙江新闻客户端首发，报纸则紧随其后深度解读。如2020年3月9 日刊登的《深读》作品《西湖大学相关研究成果登上美国〈科学〉杂志——深度揭秘新冠病毒侵染人体那一刻》，报纸版面如下：
- 重视融合传播 提升舆论影响
- 与这一深度报道相关的新媒体长图，通过浙江新闻客户端在全网首发，被人民日报微信、微博端等转发，全网有效曝光量超过1.04亿。
- 有些《深读》作品则是二次加工后再“搬上”浙江新闻客户端，以《深读绘》方式呈现，使之更适合新媒体传播。
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- 浙报《深读》专栏的开设在建设内容品质化、传播智慧化的进程中，也推动了媒体采编流程再造和机制体制变革，采编队伍的“脚力、眼力、脑力、笔力"得到进一步提升，是主流媒体深耕深度报道领域，以己之长应对时代之变的积极探索和实践。摘自《传媒评论》
- 业务探讨思想碰撞
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