人人秀助力联合利华私域营销创新，带动品牌增长

二、品牌业务痛点

在增量空间变小的存量时代，联合利华迫切关注内增长，挖掘私域的潜能。私域多端场景下，如何刺激新客增长、提升老客的留存与复购，是品牌面临的新的发力点。

三、引入人人秀营销中台

第一、精准洞察Z世代，用趣味营销玩法将用户和品牌高度链接

为了紧跟年轻消费者的消费习惯，联合利华充分发挥人人秀趣味营销的优势，通过游戏化营销、趣味测试等玩法，结合品牌IP的特色融入，不断激发年轻消费者的互动热情，拉近品牌和消费者之间的距离。

案例示例一

欢乐端午，拼粽子赢好礼

活动参与人次：20000+

端午节趣味小游戏，通过趣味游戏+活动奖励的双重吸引，激发用户参与热情。除此之外，联合利华在趣味营销玩法上叠加了”关注公众号参与活动”的功能，轻松带动私域用户增长。

https://nb.rrxiu.cc/view-lw15n5

案例示例二：

测测你的心理年龄是几岁

活动参与人次：5000+

通过趣味测试吸引用户参与，测试结束会生成裂变海报，引导用户分享海报裂变更多用户参与。

https://nb.rrxiu.cc/view-yvhzxf

第二、巧用裂变营销，带动圈层用户指数级增长

为了带动私域用户高效增长，联合利华使用拆礼盒的裂变玩法，通过必得式奖品吸引用户参与，引导种子用户进行社交传播，邀请指定数量的好友助力，即可免费获得礼盒内的商品。轻松抓住私域流量实现指数级增长。

案例示例三

免费领取联合利华惊喜礼盒

活动参与人次：6000+

https://nb.rrxiu.cc/view-1q13zq

第三、抽奖、砸金蛋等日常营销不间断，促进用户持续活跃

在私域场景下，为了促进用户持续活跃，通过每日抽奖、月度福利、品牌会员日福利等多项玩法机制，完美实现品牌方和用户的高频互动，大幅提升了用户粘性。

案例示例四

天天砸金蛋/好运水果机

活动参与人次：20000+/30000+

https://nb.rrxiu.cc/view-dzl1ee

https://na.rrxiu.cc/view-tcbeqn

第四、高频互动带动私域多端联动，高效拉升GMV增长

联合利华通过私域多样化、持续高频的营销互动，结合活动奖品——品牌产品优惠券的限量发放，成功将用户引导进入小程序或APP进行优惠券兑换及下单转化。带动品牌GMV持续增长。

四、实施效果

数据显示，使用人人秀3个月内，联合利华私域营销覆盖人次超16万，私域用户增长超2万，活动转发人数超3万。