人人秀助力联合利华私域营销创新,带动品牌增长

人人秀助力联合利华私域营销创新,带动品牌增长

联合利华以品牌宣传、私域运营为目的,通过小游戏、抽奖、拆礼盒等趣味活动形式,持续促进用户活跃,并通过活动奖品,吸引用户下单转化。
人人秀助力联合利华私域营销创新,带动品牌增长
企业名称
联合利华集团
行业
零售
使用人人秀
4年
标签
品牌宣传
公众号运营
小程序运营
游戏化营销
私域增长

一、品牌介绍

联合利华集团,世界500强企业,世界上最大的日用消费品公司之一,14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区,是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一,也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。

二、品牌业务痛点

在增量空间变小的存量时代,联合利华迫切关注内增长,挖掘私域的潜能。私域多端场景下,如何刺激新客增长、提升老客的留存与复购,是品牌面临的新的发力点。


三、引入人人秀营销中台


第一、精准洞察Z世代,用趣味营销玩法将用户和品牌高度链接


为了紧跟年轻消费者的消费习惯,联合利华充分发挥人人秀趣味营销的优势,通过游戏化营销、趣味测试等玩法,结合品牌IP的特色融入,不断激发年轻消费者的互动热情,拉近品牌和消费者之间的距离。


案例示例一

欢乐端午,拼粽子赢好礼

活动参与人次:20000+

端午节趣味小游戏,通过趣味游戏+活动奖励的双重吸引,激发用户参与热情。除此之外,联合利华在趣味营销玩法上叠加了”关注公众号参与活动”的功能,轻松带动私域用户增长。


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https://nb.rrxiu.cc/view-lw15n5


案例示例二:

测测你的心理年龄是几岁

活动参与人次:5000+

通过趣味测试吸引用户参与,测试结束会生成裂变海报,引导用户分享海报裂变更多用户参与。


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https://nb.rrxiu.cc/view-yvhzxf


第二、巧用裂变营销,带动圈层用户指数级增长

为了带动私域用户高效增长,联合利华使用拆礼盒的裂变玩法,通过必得式奖品吸引用户参与,引导种子用户进行社交传播,邀请指定数量的好友助力,即可免费获得礼盒内的商品。轻松抓住私域流量实现指数级增长。


案例示例三

免费领取联合利华惊喜礼盒

活动参与人次:6000+


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https://nb.rrxiu.cc/view-1q13zq


第三、抽奖、砸金蛋等日常营销不间断,促进用户持续活跃

在私域场景下,为了促进用户持续活跃,通过每日抽奖、月度福利、品牌会员日福利等多项玩法机制,完美实现品牌方和用户的高频互动,大幅提升了用户粘性。


案例示例四

天天砸金蛋/好运水果机

活动参与人次:20000+/30000+


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https://nb.rrxiu.cc/view-dzl1ee

https://na.rrxiu.cc/view-tcbeqn


第四、高频互动带动私域多端联动,高效拉升GMV增长

联合利华通过私域多样化、持续高频的营销互动,结合活动奖品——品牌产品优惠券的限量发放,成功将用户引导进入小程序或APP进行优惠券兑换及下单转化。带动品牌GMV持续增长。


四、实施效果

数据显示,使用人人秀3个月内,联合利华私域营销覆盖人次超16万,私域用户增长超2万,活动转发人数超3万



每个行业都有真实案例
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