后疫情的营销常态，将加速小程序的发展！

  2020年疫情这个黑天鹅对营销行业带来了重大的影响，是一场巨大的危机，亦是一些企业转型自救的时机，正如丘吉尔的那句名言“不要浪费一场好的危机。”

  虽然国内疫情已经基本平稳，但国外还是如波涛汹涌般蔓延，可以说防疫抗疫是一个长期过程，下半年在地方上依旧可能有疫情死灰复燃，在疫苗出现之前疫情不会被完全扑灭，防疫抗疫依然不能掉以轻心，长期的疫情影响，会影响和塑造大众的行为，这在今年上半年已经表现得非常明显了。总体来说，疫情会在两个方面影响用户行为：

  第一，在用户的心理认知上，更加注重健康和品质，愿意为健康支付更多溢价，保健品、卫生用品明显受捧，尽管健康一直是消费升级的重要方向，如今用户对其的重视更甚。此外，这也会催生一些健康概念的炒作。

  第二，在用户的消费行为上，会更加侧重于线上电商和虚拟经济，直播带货、线上教育、线上会议、娱乐综艺等产品，都培育了相当的用户粘性，对线下商业有明显的冲击。我们也可以听到不少线下零售品牌资金链紧张、甚至破产，而线上产品却维持了不错的复购率和留存率。

  线下消费的放开增加了疫情爆发风险，疫情的反复会是波段式的，这也造成了用户行为的反复变化，也会一定程度上影响品牌线上线下的营销分配。线上营销的竞争显然越来越激烈，而线下营销已经有较大的不确定性，但也可能是某段疫情缓和期的营销洼地，有一定的营销红利可供挖掘。

  并且，线上线下的融合本就是时代的大趋势，就当前的情况而言，传统的广告营销及投放业务正在变少，而运营式的业务占比越来越大，比如说新媒体代运营、直播营销、社交内容传播、流量运营等。在经济下行压力下，运营式的营销动作也更匹配品牌方需求，综合上诉的种种因素来看，各行各业转型线上是必然。说道转型线上，很多人第一时间想到的是网站、APP等，但用户的行为越来越基于社交媒体进行，且并不是所有企业都有能力来开发和维护一个APP，就连各大银行努力借助自己的庞大客户群开发出APP并强制用户安装，用户也是出门即卸载，没有银行这种实力的企业又谈何容易，此时正在风口上的小程序则是一个最佳的选择。

  相比如客户人群封闭如孤岛般的APP而言，基于微信的小程序拥有12亿潜在用户，也就是说但凡使用微信的人都是小程序的潜在用户；此外小程序不用下载安装随用随走的特点更是受用户的青睐，分享小程序购买链接省去了用户移步第三方平台的步骤，更适用于社交营销，无论从何来讲，基于微信的小程序在营销方面都有着先天的优势。

【案例截图】

  地方性零售商品结合小程序转型线上，顺应用户的消费习惯，也客服了自己的地域性限制，利用微信拓客引流。但是很多中小型企业门店并不具备开发小程序的能力，人人秀作为微信营销的H5制作平台，则能够把H5作品与小程序相结合，更大程度上去方便用户，帮助用户引流和营销推广，下面是人人秀小程序的操作步骤。

人人秀小程序——使用方式

使用人人秀小程序发布：发布作品后，扫描二维码，即可通过人人秀小程序打开作品。

使用自己小程序发布：布作品后，点击生成自己的小程序。右侧的小程序码将会自动变成用户自己小程序的小程序码。扫码后，将会通过用户自己的小程序打开作品。

人人秀小程序——开通方式

1、注册小程序。登陆微信公众平台，在【小程序管理】中选择【快速注册并认证小程序】。注册完成后，即可使用小程序的账号密码登陆小程序后台，在【设置】中填写【小程序信息】，并提交审核。

2、键绑定人人秀。在【账号管理】中，选择【高级设置】-【小程序】，进行一键授权。

3、修改授权。登陆微信小程序，在【设置】中选择【第三方授权管理】，找到需要取消授权的第三方平台，并点击【停止授权】

4、等待审核结果通知。这样一个完整的小程序就OK啦。

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