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拉新立涨10倍!一篇GET运营必备小程序知识

最近小程序分享朋友圈功能将开启,以及小程序开启直播的消息,再一次把小程序推向热搜。

小程序作为腾讯的亲儿子,微信对其的扶持力度是日趋加大,自带微信流量的小程序俨然已经成为商家在线上开疆辟土的一把利器,亦是提高用户转化率的良技。

在未来的一段日子里,小程序将快速渗入线上线下各行各业!

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把握小程序加冕之年

自小程序自2017年上线已有三年的时间,前前后后已经改版了很多次,微信对其投入力度越来越大。事实证明,小程序越来越成为时代红品,平均日活用户量也在迅速增长,腾讯2020年第一季度财报显示,2020年上半年Q1,微信小程序的的日活已经达到4亿;同时2020年上半年,购物中心、百货行业小程序累计成交额同比增长670%,主要增长方式为直播带货。

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由以上可知,不仅小程序近两年来极速发展,基于微信的线上购物,也处在高速发展阶段。

此外,就在今年7月6日就有媒体曝光了小程序的内测产品截图,微信官方也随即发出测试公告,我们有充分理由相信,2020年是小程序商业化的加冕之年。

 

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朋友圈是微信内重要的流量入口,也是占用用户注意力最多的几大模块之一。「小程序分享朋友圈」功能开放后,小程序的分享门槛将被大幅度降低,传播路径被大大缩短,还能获取来自朋友圈的庞大流量。目前,该功能还未正式上线,具体的运营方法还需后续摸索,不过这里有一个很好的运营方向呈现在眼前——商家将可以通过小程序更方便地在朋友圈做内容营销。例如,小程序内可以置入很多品牌及产品信息,支持分享到朋友圈后,商家可以编辑一定内容与小程序一起分享到朋友圈,吸引更多流量,为品牌和商品种草。


轻量级高流量选手

马云于2016年提出“新零售”的概念,称未来没有电商和实体,只有线上与线下融合的新零售。而他这一预言,也的确在慢慢变为现实,2020年疫情更是加快了这一进程,不求变的商家注定将被时代淘汰。

说到线上,人们想到的往往是开发APP、官网等,但大多数中小型商家并不具备这样的资金和能力,且APP推广起来难度很大,用户并不愿意去安装每月只用几次的低频软件,不过小程序则很好地弥补了这一点,成为最佳候补队员。

在帮助企业商家转型线上这一点上,小程序还有以下几大优势:

1、轻量级,无需下载安装

因为手机内存限制,大多数用户更倾向于仅下载几个巨头电商平台的APP,非巨头电商平台用户通过小程序访问成本更低。

2、扫码即可打开,推广转化率高

小程序只要扫小程序码即可打开,且日后“分享朋友圈功能”开启,推广获客将变得更加便利,小程序在推广过程中转化率也会更高。

3、开发制作成本低

在小程序上开发商城只需要找第三方平台,购买相应模板或定制即可,操作运营简单易于上手。

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4、基于微信,具有强大的流量优势

微信作为当前我国最大的社交平台,拥有12亿月活用户,小程序背靠微信社交的流量红利,可在微信生态内通过朋友圈、社群分享,完成社交裂变,如拼购、团购、分销奖励等促销方式的推进更加便利。

5、可借助微信视频号、公众号,为小程序打造内容生态

小程序轻便的同时也存在留存性差的缺点,利用微信公众号、视频号的强内容、强留存、强粗活的优势,可以很好地弥补小程序这一短板。商家可以通过公众号、视频号打造内容生态,从而促进小程序的留存、转化与活跃度,或者直接在公众号推文中进行内容型引导,为小程序获得更多的流量。

6、可借助微信宣传+直播+导购+营销模式,打造私域流量

2020年小程序推出直播组件,平台商家可直接将直播组件嵌入自己的小程序,用户在小程序内即可观看直播,缩短了用户的购买路径,也便于商家将观看直播的用户直接转化为会员。并且,在这整个过程中,宣传、在线直播交流、购物支付、会员推广等流程实现了闭环,利于商家沉淀私域流量。

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如何运营小程序?


即使我们对小程序了解的如此清晰了,但如果让你从头开始设计一款小程序并加以有效地运营,是不是仍然会感到无从下手呢?

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