微信吸粉 - 汤臣倍健营养学院

活动信息

汤臣倍健成立于1995年10月，于2010年8月在深圳交易所创业板挂牌上市。迄今为止，汤臣倍健的原料原产地已经遍及23个国家和地区，在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地。汤臣倍健致力于成为膳食补充剂行业的领导企业之一，为消费者创造更大的健康价值。

公众号名称：汤臣倍健营养学院

公众号类型：认证服务号

活动目标：盘活粉丝

应用产品：签到抽奖

浏览次数：30000+

作品体验：

该作品为人人秀复制作品，并非原本作品，仅供体验使用 

活动背景

《汤臣倍健营养学院》是汤臣倍健旗下的健康服务平台，由营养学院200多位国家高级营养师，百余位医学、营养学权威专家坐镇。每周为粉丝提供专业、有趣的健康知识。因为《汤臣倍健营养学院》是认证服务号，一个月只能推送4条消息。因此，栏目组采用了每日签到的办法提高公众号粉丝的每日活跃。

推广策略

• 登录人人秀，制作签到抽奖

汤臣倍健营养学院是认证服务号，每个月只能推送四条消息，因此很难实现持续的粉丝活跃。签到抽奖能够让粉丝每日签到获得一定数量的金币，连续签到后能够获得额外奖励。在奖励机制的支持下，很容易激发用户进行每日签到，提高粉丝的活跃度，十分适合无法通过推文进行粉丝活跃的服务号使用。

• 进行奖品设置和领奖设置

基本设置完成后，需要设置相应的签到奖品。如果只有签到没有奖励，粉丝很难坚持签到，通常签到一次就会离开，无法达成持续促活的活动效果。为了保证活动顺利进行，签到抽奖的中奖概率不宜过低，否则会导致大量举报。

• 发布作品

作品发布后，因为签到抽奖的使用目的是活跃公众号现有粉丝，因此需要将签到抽奖放在公众号自动回复中，提醒粉丝进行签到；同时也可以将地址放在公众号的底部菜单中，方便二次签到的粉丝找到签到入口。《汤臣倍健营养学院》在发布作品时，采取了禁止分享的策略，这样，公众号粉丝就无法将活动分享出去，导致领奖的人不是公众号粉丝。

• 关注后台数据变化，维持粉丝活跃

因为作品采用了禁止分享的策略，所以在人人秀后台看到的签到人数等数据都是真实的活粉数据，可以保证公众号运营者掌握粉丝活跃的真实状态。单独使用签到抽奖，能够一时提供粉丝活跃，但当粉丝领过奖品后，签到抽奖的吸引力将会大大降低。所以需要运营人员结合营销节点不断制作新的签到抽奖活动，促进粉丝持续性的活跃。

推广策略

• 签到抽奖