天猫超市：过年别硬撑着了

天猫超市：过年别硬撑着了

创意分析

这是一款天猫为宣传其天猫超市年货节而出的一支宣传H5。创意上才有过年比较热门的话题作为切入点，女主过年回家面临爸妈催婚、亲戚各种唠叨以及麻烦的熊孩子等等带有普遍性的话题，比较能够引起大众共鸣，利于传播。而且按住屏幕切换面对这些场景的应对面孔，还是比较有趣的。

技术分析

这支H5主要采用了视频技术。其实这支H5在Loading页的时候就比较有趣了，分别乘坐了飞机、火车、汽车、摩托车和三轮车这五类交通工具然后Loading结束，女主到家。进入一段视频，内容是女主遇到家中一众亲戚的提问，“有对象没？”、“买房了吗？”、“工作怎么样？”还有对相亲、熊孩子、闺蜜炫耀等各种场景焦头烂额；选择长按屏幕，进入另一种性格，面对各种场景各种diss、各种怼。其实切换的面孔小编还是挺喜欢的，不然过年好不容易几天休假，没有了工作的烦恼还要被其他事继续打扰。

设计分析

设计上，采用了动画风格，展现了很多生活中的场景，比较贴近生活，容易引发共鸣，rap的形式又很时尚，交互上，按住屏幕切换到不同的视频播放画面，有趣好玩，体验效果也比较好。当播放时，默认为固定的预设画面，当按住屏幕，修改video标签的定位，播放另一部分视频内容，从而达到换一幅面孔的效果。

如果说看网易的H5像看一出逗趣搞笑的大戏

那天猫这个H5可以说是非常扎心的真实故事了

临近春节这个特殊又特别的节日

天猫这支H5里描述的场景我们再熟悉不过了

再过两周这出大戏将在众多人身上真实上演

除了调整好的心态积极应对

也许买买买吃吃吃也是一种治愈方式

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