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品牌营销 - 美的案例

活动信息

美的集团是一家领先的科技集团企业,提供多元化的产品及服务。以空调、电冰箱、洗衣机和各类小家电为主的美的集团业务遍布全球,在世界范围内拥有约200家子公司、60多个海外分支机构以及10个战略业务单位,是世界500强企业之一。

 

美的数据.jpg


公司名称:美的

所属行业:家电行业

活动目标:品牌日常维护,推广加湿器产品

应用产品:《寻碑谷2》小游戏

游戏次数:350000+

作品体验:

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寻碑谷.png

0.jpg

该作品为人人秀复制作品,并非原本作品,仅供体验使用

 

活动背景

美的集团是世界有名的大企业,其品牌的知名度已经无需使用一般的手段进行推广。然而,美的旗下产品众多,其中绝大部分产品对于大部分粉丝来说都是闻所未闻的。因此,品牌的日常维护成为美的品牌策略中极为重要的一环。

 

推广策略

  • 登录人人秀,找到小游戏模板,选择合适的小游戏

选择小游戏模板时建议选择行业相关的游戏。美的这次为旗下的加湿器产品进行推广宣传,最重要的是持续性的对粉丝进行洗脑式灌输,让粉丝彻底记住美的加湿器这一款产品。因此,美的选择了可玩性很高、游戏时间较长的《寻碑谷2》小游戏。

 

  • 创建游戏,更换游戏元素,彰显自身品牌

通过游戏设置中的样式设置,更换游戏背景,并将游戏中的礼物换成自家的产品。美的这次主推的产品是加湿器,因此将《寻碑谷2》中的光圈图标换成了自身加湿器的产品示意图,以达到持续洗脑的效果。

 

  • 发布作品

小游戏制作完成后,进行发布即可使用。因为美的推出这款游戏的目的是对品牌进行维护,而不是推广,游戏的玩家都是美的产品的粉丝,所以并不需要在游戏后设置奖品。同时,进行品牌维护时应该时刻注意品牌的曝光量,因此需要对加载页图标等企业标识进行替换。

 

  • 推广游戏,号召粉丝玩游戏

发布游戏后,将会获得游戏活动地址。美的集团可以将地址二维码可以通过公众号文章、公众号底部菜单等途径进行发布,并通过推文向粉丝推送消息,吸引粉丝前来玩游戏。

 

应用产品介绍

  • 《寻碑谷2》小游戏

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