品牌营销 - 美的案例

活动信息

美的集团是一家领先的科技集团企业，提供多元化的产品及服务。以空调、电冰箱、洗衣机和各类小家电为主的美的集团业务遍布全球，在世界范围内拥有约200家子公司、60多个海外分支机构以及10个战略业务单位，是世界500强企业之一。

公司名称：美的

所属行业：家电行业

活动目标：品牌日常维护，推广加湿器产品

应用产品：《寻碑谷2》小游戏

游戏次数：350000+

作品体验：

该作品为人人秀复制作品，并非原本作品，仅供体验使用

活动背景

美的集团是世界有名的大企业，其品牌的知名度已经无需使用一般的手段进行推广。然而，美的旗下产品众多，其中绝大部分产品对于大部分粉丝来说都是闻所未闻的。因此，品牌的日常维护成为美的品牌策略中极为重要的一环。

推广策略

• 登录人人秀，找到小游戏模板，选择合适的小游戏

选择小游戏模板时建议选择行业相关的游戏。美的这次为旗下的加湿器产品进行推广宣传，最重要的是持续性的对粉丝进行洗脑式灌输，让粉丝彻底记住美的加湿器这一款产品。因此，美的选择了可玩性很高、游戏时间较长的《寻碑谷2》小游戏。

• 创建游戏，更换游戏元素，彰显自身品牌

通过游戏设置中的样式设置，更换游戏背景，并将游戏中的礼物换成自家的产品。美的这次主推的产品是加湿器，因此将《寻碑谷2》中的光圈图标换成了自身加湿器的产品示意图，以达到持续洗脑的效果。

• 发布作品

小游戏制作完成后，进行发布即可使用。因为美的推出这款游戏的目的是对品牌进行维护，而不是推广，游戏的玩家都是美的产品的粉丝，所以并不需要在游戏后设置奖品。同时，进行品牌维护时应该时刻注意品牌的曝光量，因此需要对加载页图标等企业标识进行替换。

• 推广游戏，号召粉丝玩游戏

发布游戏后，将会获得游戏活动地址。美的集团可以将地址二维码可以通过公众号文章、公众号底部菜单等途径进行发布，并通过推文向粉丝推送消息，吸引粉丝前来玩游戏。

应用产品介绍

• 《寻碑谷2》小游戏