小程序有大发展,拓客引流一把利器!

2017年诞生的小程序,如今成为了移动互联网的新贵,基于拥有12亿月活用户的第一大社交媒体微信,小程序自然而然地成为了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

BAT三大网络巨头面对小程序的流量红利,也纷纷抢占高地。阿里为支付宝小程序提供了首页下拉、扫一扫、搜索、生活号、收藏、支付成功页、朋友七大核心入口,力求打造一个运营闭环——即「在哪里都能看见并使用小程序」。

但小程序不可能取代体验更好的APP,甚至无法形成忠实用户。此前,爆款小游戏“跳一跳”大火,也只是一时火爆,并没有形成忠实用户。因此,在小程序层面,想要获取流量和用户,只能依靠持续输出爆款,但这条路不好走。除了输出爆款,小程序还有一个天然的使用场景——生活服务。

用户可能会厌恶安装一月才使用几次的APP,而小程序无需下载,随用随走的轻便特点,则很好地弥补了这一点,成为了APP的最佳候补队员。

 

除此之外,小程序还有以下几个优点:

1、更高效的连接

在移动互联网时代,所有的信息和服务都被封装在一个个APP里,导致APP形成了一个个的信息孤岛,互相之间没法交换信息。但小程序却能被系统统一检索到,甚至可以直接搜索到小程序里面的内容。可以说,小程序的出现彻底改变了这种信息孤岛化的局面。

 

以电商平台为例,在信息孤岛的逻辑下是看(商品)、转(电商平台)、找(搜索)、买(购买)四个步骤,而加入小程序后就可以缩减到两步:看和买。

 

这个过程的缩减正是因为小程序缩短了操作步骤以及省去了APP之间的切换成本,从而带来更好的使用体验和效率提升。

2、加速线上线下融合

同长尾应用一样,线下也存在长尾场景。譬如机场、车站、景区等,这些场景如果使用APP的方式服务用户,不仅效率低而且成本高。

小程序是一个更好的选择,轻快、简易而且开发成本低负担小。于商家而言,也更易于收集用户画像和建立会员档案。

比如:率先打开智慧零售场景的永辉超市,不仅有“超级物种”和社区店,同时还推广自己的APP

每当中午就餐高峰来临,写字楼周围的白领都会去超级物种购买便当、饮料,虽然有自助收银机,或是扫码结帐,但始终改变不了人群拥堵的局面。

随着永辉超市的小程序开发上线后,会员增速是以前的2倍,留存率达到60%,数据比任何表达都更有力量。

3. 打造自身闭环生态圈

这也是BAT把小程序放到重要战略位置的原因,未来互联网行业的竞争,不再是单兵作战,而是上升到生态圈的新高度。

借助小程序,BAT可以搭建、完善自身生态圈,成为移动互联网的基础设施,并将流量分发的权利牢牢攥在自己手中。而中小型企业商家同样也可以使用小程序,结合社群等形式运营,搭建自己的流量池。

【小程序案例截图】

桃李.jpg

如,山东省德州的桃李面包,利用小程序成功打入社交电商的一家企业,顾客购买省去了中间去电商平台查找的步骤,直接推荐小程序给自己的亲朋好友即可直接进入购买。淘宝等电商平台的拓客成本逐渐走高,流量也日趋受限,小程序帮助则成功地解决了这些难题。


人人秀作为微信营销的H5制作平台,能够吧H5作品与小程序相结合,更大程度上去方便用户,帮助用户引流和营销推广,那么我就就看看看具体是如何操作的。


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