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春风轻拂,细雨纷飞,清明节即将来临。
作为传统祭祀的庄重时刻,充满情感与思念,深受大家的关注。
正因为清明节的主色调是寄托哀思,大部分品牌借势营销都比较严肃谨慎。如何做好清明节的营销,是各大营销人、运营人的一大心结。
品牌在策划清明营销时,可以借助节日的特色和氛围,做好品牌的价值观输出,公益责任感体现等品牌形象方面的营销内容,就已经达到了营销的目的。
人人秀为大家准备了5大清明节借势营销方向:
品牌可以围绕清明节的传统文化进行答题营销,如扫墓、祭祖、踏青等,通过宣传文化意义来体现品牌的历史感与文化底蕴。
清明节答题活动亮点:
1. 文化教育意义:让参与者通过回答问题了解清明节的起源、习俗、传统文化等,增加他们对节日的认识和尊重。
2.互动性强:设计互动性强的题目,人人秀支持选择题、填空题、判断题等,让参与者积极参与。
3.奖品激励:提供吸引人的奖品作为答题成功的奖励,如品牌产品、优惠券、现金红包等,激励参与者积极参与。
通过绿色祭扫,线上云祭祀的方式,缅怀先人,祭奠英雄,用指尖传递哀思,既符合当代社会对环保的重视,又能够通过互联网方式扩大传播范围。
清明节云祭祀活动亮点:
1.云祭祀不受地理位置限制,用户可以在任何时间、任何地点进行祭祀活动,更加便捷。
2.人人秀云祭祀功能提供了丰富的情感表达方式,既能够通过文字、图片、视频等内容了解先人事迹,又能够通过送花、上香等多种形式,更自由地表达对逝去亲人的思念和缅怀。
在众多品牌都在借势清明的情况下,如何让自己的活动脱颖而出,成为消费者关注的焦点,就需要具备创意和独特性。品牌可以结合清明节的特点,设计出新颖、有趣、富有互动性的小游戏,吸引用户的参与和关注。
清明节主题小游戏亮点:
1.可以将清明节相关的放风筝、青团、柳枝等元素,融入到小游戏的皮肤中,以趣味游戏的方式,增加品牌与用户的互动体验。
2.小游戏中还可以增加抽奖、排行榜奖品等互动机制,激发用户的竞争心理,吸引用户积极参与游戏,提高用户活跃度和粘性。
3.品牌logo、IP等信息也支持融入到小游戏中,使得游戏更具特色和识别度,有助于提升品牌知名度和用户对品牌的认知。
清明节营销策划主题基本围绕着“思念”和“踏青”两个主题进行,品牌可以推出与春季户外、踏青、露营等相关的线上投票互动活动,以“记录美好瞬间”“选出你心中最美踏青地点”等主题,吸引用户注意力。
清明节投票活动亮点:
1. 通过踏青投票活动,品牌可以营造浓厚的节日氛围,让用户在参与投票的过程中感受到清明节的传统和文化。
2.投票活动简单易懂,易于参与,可以吸引更多的用户参与,提高品牌的用户活跃度和参与度。
3.投票活动基于得票排行榜的竞争,以及活动奖励的双重激励,能激发用户自发分享到社交网络,扩大品牌的社交传播影响力,提高品牌的曝光度和知名度。
随着市场的变化,越来越多的品牌选择以“一个活动主题整合多种活动玩法”的整合营销方式,开展节日营销。
在清明节期间,品牌可以以“集青团得大奖”为活动主题,结合运营目标配置对应活动、任务。以“青团”作为奖励,贯穿整个活动,用户完成大活动下的任一活动、任务均可获得对应数量的青团奖励,最终可兑换大额奖品。
在支线活动的选择上,品牌可以将上面介绍的答题、小游戏、H5云祭祀、投票四种玩法全部纳入其中,放大活动的丰富度和趣味性。
品牌在借势清明节做活动时,要注意以下三点:
1.尊重文化习俗:在推广活动时,要尊重清明节的传统习俗和庄严性质,避免过度商业化和不恰当的营销手段。
2.情感共鸣:营销内容应真挚感人,避免矫情和虚假,真诚地与消费者沟通。
3.适度的营销:清明节虽然是小长假,但品牌不应过度打扰消费者,应保持营销的适度和礼貌。