春节作为中国最热闹、最盛大的传统节日，自带话题和流量，是品牌的天然黄金营销场。
从2023年的春节营销来看，受到外部环境影响，各大品牌都渐渐放弃春节猛砸红包的营销方式。更注重技术和互动，通过更多更有趣的玩法，来激发用户的活跃度。
比如抖音将各类互动小游戏聚合，用户在玩游戏通关才能获得红包，将红包作为互动小游戏的奖励，旨在调动用户参与的积极性。
还有诸多小游戏是邀请好友一起来玩的类型，这样既能够吸引用户停留，还能够通过社交属性老带新的方式带动更多用户参与。
但商家并未放弃春节发红包的方式，一方面红包玩法确实和春节氛围契合，可以通过将红包作为奖励激励用户参与更丰富的活动，另一方面则可以采用玩法、任务叠加的方式，带动更多的核心业务或运营需求。
从头部品牌的春节营销中，我们可以学到哪些？春节营销该怎么做？
新年大型主会场-活动乐园整合营销
随着市场的变化，品牌春节营销已经进入了一个更精细化运营的全新阶段，整合更多的互动玩法，营销周期也被拉长。
在春节期间，越来越多的品牌选择以“一个活动主题整合多种玩法”的整合营销方式，结合运营目标配置对应的活动、任务，在根据传播节奏实现层层引爆，在活动过程中，既能保持和用户的粘性，又能够通过不断更新的新玩法吸引更多的新用户。
人人秀活动乐园玩法，满足品牌春节整合营销的需求。可以以红包作为奖励，贯穿整个活动，完成活动乐园中的任务、活动均可获得对应的奖励，最终可兑换大额红包。
1、活动节奏、解锁节奏可配置
2023年的春节营销，不少品牌方的春节营销战线从元旦一直延续到春节后半段，活动战线的不断拉长，也要求品牌必须在这么长的活动时间内，把握好活动开启的节奏。
人人秀活动乐园支持按时间节奏解锁活动，引导用户逐步参与活动，激发用户的期待；
同时活动乐园玩法，是由“一个活动主题加多个活动玩法”组成，通过时间节奏解锁的方式，也能够让不同活动之间产生关联，这种关联让用户更好的理解活动主题和意义，对用户的心智培养有核心作用。
2、1000种营销玩法自由组合
春节营销更注重用户的体验和互动。所以在玩法配置上既要满足春节的营销氛围，又要满足品牌的活动主题。给大家推荐几款适合春节整合营销的活动玩法。
品牌可以以“新年集福气”为春节营销的主题，围绕新年氛围，推出驱年兽、新年签、许愿树、抽盲盒、寻找财神爷等系列精彩活动。
活动一、新年驱年兽
除夕放鞭炮驱除年兽，寄托了大家对平安幸福的追求。随着禁放烟花爆竹，春节期间少了的这份仪式感，可以通过线上活动的方式来补齐。
新年驱年兽小游戏，通过控制武器驱除年兽，驱除的数量越多得分越高。还可以开启助力模式，邀请好友一起参与游戏，将个人得分变成团队得分，邀请好友越多，得分越高，有趣的同时兼具拉新效果，成功扩大活动影响范围。
活动二、新年签
抽个幸运签，好运一整年！
新年期间，可以把线下火热的抽签玩法转移到线上， 使用人人秀幸运签功能，可以设置多种签文类型，比如爱情、事业、财运、健康等等，抽中签文后还可以分享给好友，一起交流讨论，增加了社交互动的乐趣。为了提升用户参与的积极性，还可以设置抽签后抽奖，抽到不同数值的福气值，给足用户参与动力。
活动三、许愿树
新春之际，通过许愿树的形式，鼓励大家将新一年的期许、未说出口的愿望都表达出来。
使用人人秀许愿树功能，通过发送文字或者语音两种方式进行许愿，许愿后会生成分享海报，将海报分享给好友，好友打开可以查看愿望，点击许愿树上的头像，支持查看不同人的愿望并给愿望点赞。通过简单而快速的点赞互动，增加用户之间的交流，促进大家的参与度。分享许愿海报同样可以累积福气值奖励。
活动四、抽盲盒
盲盒的不确定性能带给大家无限期待和惊喜，这种活动方式也非常适合春节营销。通过抽盲盒活动可以吸引更多用户的参与和关注，在盲盒中增加品牌优惠券等奖品，还可以激发用户的消费欲望，增加销售额。
活动五、寻找财神爷
正月初一，迎财神。春节期间，少不了祈求财神赐福，保佑来年财源广进，五谷丰登。
寻找财神爷的小游戏，简单有趣，在规定时间内找到页面内真正的财神就可以得分，根据游戏得分自动获得不同数量的福气值奖励。
3、以科技感增加吸睛度
元宇宙、虚拟人等高科技概念近两年十分火热，也被不少品牌运用到去年的春节营销中。
人人秀活动乐园，支持沉浸式3D体验，包含场景、道具、任务等，提供更真实的体验，让参与者感觉身临其境，提升参与感，增强互动性，提高整体活动对用户的吸引力。
品牌还可以将产品、logo、IP等元素通融入到活动乐园的地图、皮肤、点击元素中，用户在参与活动的过程中，增加对品牌方的了解，为品牌势能提升助力。
4、品效协同全链路增长
春节营销作为一年的开始，也链接着上一年的结束，有着“承上启下”的作用，所以品牌对于春节营销的目的也不仅仅在于品牌曝光，更多的是追求明确的活动效果，达到用户增长或GMV提升的直接目的。
用户在参与活动乐园时，想要获得更多的福气值奖励，就可以完成品牌方设置好的指定任务，在任务中心中，可以增加订单任务、添加企业微信等任务，将用户成功引入到私域或引导用户下单。
春节营销在使用活动乐园玩法时，将红包分布在不同的活动中，以瓜分大额红包作为活动刺激，也符合用户在新年期间的活动参与习惯。
