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银行数字营销 传统商业与电子商务融合发展
【金昌电商】智能化新零售时代将要来袭！你还不懂就out了！
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- 前言
- 在互联网信息技术发展的助力下，我国电子商务产业在最近十年的时间内取得了显著的成就。在发展过程中，主要对社会经济发展模式产生了两种影响:第一种影响是传统产业进行了电商化运作；第二种影响是因电子商务的产生而兴起了众多的新兴产业。在这里，我们主要了解第一种影响，即传统产业进行电商化运作，实现与电子商务深度融合的过程。
- ·获得新机会：面对网络新生代消费群体，产生新的价值。
- ·提升反馈效率：高效的市场反馈机制，把握市场变化。
- ·营销更精准：受众定位更精准，营销效果可量化。
- ·加强控制力：提升整个业务流的运营效率。
- ·密切用户关系：发掘潜在顾客及促进购买决策。
- ·经营打破地域：经营不受时间、地理位置的限制，提升消费者关注度和市场覆盖能力。
- 电商能为传统行业带来什么机会？
- 从参与融合行业情况来看，在该阶段参与电子商务运营的传统商业主体主要为日常用品制造企业、服饰相关产品制造企业等。从融合模式来看，在该阶段内，传统商业与电子商务平台融合范围较小，各个商业类别中的领军企业均没有在初期萌芽阶段实行电子商务化运营。
- 初期萌芽阶段
- 从商品整体售价来看，该阶段内的产品售价较低，主要推广模式为在节约店面成本、人工成本的基础上打“低价牌”，传统商业与电子商务的融合规模不大，仅有少部分行业参与到了电子商务运营活动中。
- 初期萌芽阶段
- 从市场影响方面来看，市场各类产品的成本及售价开始呈现出透明化趋势，消费者对于商品的售价有了全新的认识。促进了各行业内部的竞争，淘汰了一部分企业，同时也催生了一大批以商品和服务为核心竞争力的新型企业，市场开始进入了良性循环阶段。
- 初期萌芽阶段
- 在受众群体方面，该阶段内的受众群体在数量和年龄层次上有了大的突破。国家也出台了相关法律法规，对电子商务平台及平台入驻商家进行规制，对消费者权益进行保护。因此，该阶段内在电子商务平台进行消费的用户群体呈爆发式增长。
- 全行业融合阶段
- 从融合规模上来看，在该阶段内，有相当数量的商业龙头都在线上开设了自身的网络店铺，实行线上线下同时、同质、同价销售。从融合动机上看，该阶段的传统商业主体进行电子商务化运作的动机已不仅仅是基于电子商务平台运营的低成本，而是一种基于生活方式快速改变的顺势而为。
- 全行业融合阶段
- 新零售模式
- 新零售的概念是指商品的制造商、经销商以及消费者依托互联网、大数据以及人工智能实现的全新零售模式。在这种零售模式下，将高度依靠人工智能和云计算。实现智能化配货、智能化物流、智能化销售的零售过程。目前，各个行业以及行业内的大量商家都参与了电子商务化运营。但是在一定程度上，这种做法只是两者融合到一定阶段的暂时现象。
- 随着我国经济的不断发展，居民收入的不断提高，线上运营带来的价格优势的吸引力已经在逐渐菱缩。人民群众从最初追求物美价廉的商品开始逐渐演变为追求舒适的购物体验和完善的售后服务体系。电子商务平台上的线上消费体验与线下消费体验仍存在着质的差距，这种差距即使运用虚拟现实技术也很难弥补。
- 在目前已经展露出雏形的新零售模式，线上线下运营，融为一体，线上提供了云计算、人工智能服务，这类技术将对客户的消费行为进行画像，并依托大数据技术完成合理调配，产品、调整物流路径智能化销售等系列活动。在新零售模式形成后，电子商务平台的概念将会消失，线上线下运营者的竞争会加大，出现的是全新的智能化新零售。
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