时习之第96期

业务加油

看人民日报如何选用新闻图片   

一线双创

价值思考

值班手记

总编寄语

好消息有张力、蕴情怀

勇当媒体融合发展尖兵

找准发力点 提升政务报道价值

以价值重塑推动价值创造

瞬间和历史

倾注真情 还原真相

三场战役 一个思考

做有价值的新闻

“盘点新闻”的魅力

从年度报告看晚报新媒体质态

随时“拉得出打得响”

       元旦期间，集团全媒体对“共迎新年、共谋发展”企业大走访活动进行了浓墨重彩的报道，得到了市委、市政府的肯定。但是接下来这项工作就变成了有就报、没有就不报，望天收。市委要求，要掀起新一轮宣传高潮。接到任务后，我们进行了精心策划，有力组织。1月13日，“大走访”报道集中发力，有通讯《新年“大走访” 冲寒已觉东风暖》，有评论《服务企业是最好的开局姿态》，这两篇作品不仅质量好，得到韩骅秘书长表扬，而且在新华社客户端转发之后，点击量很高，一个是58万，一个是41万。特别是评论能有41万的点击量，这是少有的。

       这次外宣取得的成绩除了提前精心策划、用心采访写作之外，新闻办也做了很大的努力。目前，外宣渠道比过去更为畅通，外宣效果也更为明显。遇到中心工作，遇到领导有要求的时候，无论是记者、编辑，还是综合管理部门，我们都要能够做到拉得出、打得响。

       除了大走访报道，当天新闻亮点纷呈。《一双“馒头手”背后的警民情》，图文并茂,无论在传统媒体还是新媒体，影响力都很大。生态科技新城驻点记者采写的《一本藏在东北餐馆里的“招商经”》，以小见大，故事很生动。这些好的报道跟大家的努力密不可分，看似偶然，也有必然，是各道工序一起发力，才有了火花的集中迸发。

       如何持续做好大走访这一主题报道？大开大合的通讯不可能常有，更多的应该是以小见大的报道。怎么以小见大？各个相关部门、相关条口需要把握这么一个原则，小是小切口，要有具体的案例、感人的故事。大，首先是站位要高，至少是站在市委、市政府的高度看待问题，不能站在某个局或者哪家企业的位置来看问题；二是视野要广，不能跑一家企业就只看这家企业，要通过一家企业所揭示的一些问题，放眼全市，去表达一些共性主题；三是需要有指导性，我们强调报道要讲故事，但不是为了讲故事而讲故事，要讲有用的、有指导性的故事。     

       1月18日起迎来一年一度的两会报道战役，采编全员要全力以赴，按照既定的报道方案、路线图推进，既保证安全、万无一失，同时出新出彩。我强调三点：一要守纪律。参加两会报道的记者，除了要服从常规的会议纪律之外，最重要的是要遵守疫情防控的规定，不要踩红线。二要讲规矩。对于两会报道，上级领导有很多的要求，我们自己也有很多传统的、好的做法和经验，这些都是规矩。采访和发稿，我们需要认真贯彻上级的要求，认真传承好一些好的传统、好的做法。三要求亮点。在做好规定动作的同时，纸媒和新媒体需要根据自身特点实施自选动作。为鼓励创新创优，2020年集团推出了一个好的做法，即重大活动后专门进行主题作品评优。同样的，两会报道后，在常规的月度创新创优好作品评选之外，新闻办要增加两会报道好作品评优，参评对象包括新媒体和传统媒体。     

       进一步推广扬州发布客户端，增加下载量，是扩大媒体影响力的基础，我们必须做好。现在，我们虽然对各部门推广发布下载有量化考核，但仅有考核是不够的，还需要引导与推动。各个部门如何更好地推进发布下载？外地有什么好的做法？我们怎么来借鉴？怎么把过去自己一些好的经验发扬光大？希望发布牵头研讨，搜集整理一些他山之石，然后全媒体新闻中心再组织推进一下这项工作。     

       年终岁暮这一周，正是辞旧迎新的关键节点，市委全会、年终策划、发布5周年等重点宣传交错进行，一场场新闻战役接连打响。

       新使命需要新担当，新征程呼唤新作为。市委七届十一次全会是在扬州高水平全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化新征程的历史交汇点召开的一次重要会议。2020年12月28日，扬州发布推出系列融媒体作品，对大会及大会的报告进行充分解读，具体包括：

       一图读懂：《极不平凡的一年，我们交出"成绩单"！》《未来五年，"好地方"好上加好、越来越好》《定了！2021年，扬州这样建设发展"好地方"》《六块拼图，拼出扬州"好地方"》《在"两争一前列"中展现扬州担当》《四好俱全，展开扬州"好地方"》；H5《扬州"好地方"，你的了解有几分？》；海报：《字叙|扬州人的2021，将围绕这8个字》《句读|奋斗＋实干：解锁"好地方"的密码》；MG动画：《收官十三五，三城三都绽放魅力》；说政事：《"数"读2020，"速"览2021，扬州这么干！》等等。

       2020，惊心动魄，注定载入史册。

       受新冠疫情影响，有人说“我太难了”，有人说“我一直在战斗”，也有人说“我学会了珍惜”；还有人说“我太幸运了”……

       2020，你经历了怎样的不同？

       站在2020岁尾，你想对这一年的自己说什么？

       围绕市委全会，扬州发布建立专题，并在首页首屏呈现。在接下来的时间，将继续对全会精神的贯彻落实进行深入报道。

       总体来说，市委全会的新媒体产品，交出了一份合格的作业，但从更高标准来说，能让受众眼前一亮的创新作品不多，如何突破“海报、长图、H5、动漫、说政事”的5件套模式，或者在模式有限的情况下以内容的创新来激发新空间，是我们下一步需要突破的地方，尤其“两会”在即，希望新媒体报道能够焕新。     

       扬州发布推出年终策划《我的2020》，由抗疫一线医务人员、教师、高考生、社区工作者、高铁建设者等，讲述这一年自己的生活工作经历和感悟，以此告别2020，迎接2021。

       与此同时，我们欢迎网友通过报料平台、报料电话、扬州发布微博等途径提供报道线索。

       开篇报道《“重症八仙”之一郑瑞强：三度出征，我从新冠“死神”手里抢人》，聚焦“重症八仙”之一、苏北人民医院副院长郑瑞强，讲述他在武汉出征时鲜为人知的小故事；高铁建设者、中建一局扬州东站项目部书记陈堃深情回忆了因为疫情工人返回受阻、相关部门送来“及时雨”的故事；拥有全省最大口罩生产线项目的米奇科技CEO赵哲，则对这一年的“滚石上山”、创造奇迹充满感恩……

       值得一提的是，这些报道全部配有视频，其中一些视频还经过了精心的编排和剪辑，虽然不是出自专业视频记者之手，但效果不错。

       遗憾也是有的，由于种种原因，这组策划报道涉及面不够宽，人物不够丰富，需在今后加以改进。

       扬州发布五周年策划由开机、五周年献词、成长盘点系列、庆生视频和新年音乐会5部分组成。

       其中，成长盘点系列首次将盘点做成了H5+图文的形式，视频、图片、文字有机融合，互为映衬；盘点的内容也经过了精心选择，包括五年足迹、有影响的新媒体产品、扬州发布举办的活动以及名牌栏目“马上办”，基本覆盖了扬州发布五年来的成长经历。

       扬州发布的庆生视频，则由记者、编辑合力完成。月初酝酿年终盘点之时，我们就有了把这两个策划同时进行、互为借力的想法。在实施过程中，虽然也遇到了一些困难，但总体比较顺利，新加盟的美编更是“及时雨”，基本实现了策划意图。

       除了线上的一系列新媒体产品，我们还巧借外力，在线下以一场“跨年音乐会”来庆祝发布五周岁生日之夜，和粉丝共度了美妙的欢乐时光。

       比较特别的是，扬州发布五周年和市委七届十

       过去的这一两周，我们在客户端编辑部内部，发起了一个“价值”思考的讨论，发布成立已经5周年，媒体融合接下来的方向在哪里？我们的价值是什么？受众为什么需要我们？我们有没有能力去实现自己的价值？如何把自己的价值最大化？

       我们要找到关键的钥匙，来做好新闻和政务。这把钥匙就是“对象感”。任何一个策划，动手之前，都要想一想：你为什么要做？做给谁看？这两个问号找到答案后，后面一切就迎刃而解。做好服务，我们要做好力所能及的服务，以民生为第一支点，具体的产品就是“马上办”，今年要进一步开发好，除了投诉和帮办，还要拓展互助和慈善的功能，让它真正成为地区性、功能性的互助平台。     

一次全会召开在同一天。在此情况下，扬州发布提前策划、错峰出击、借用巧劲，在全委会报道的间隙争分夺秒地筹备，实现了小活动大声势。       

       对于扬州发布平台来说，我们的价值，归根结底要回归初心：认清媒体的本质功能，把我们能做的、该做的，做到极致。     

       新年伊始，周明涛总编辑抛出了“价值之问”，大家展开了热烈讨论。大家都很辛苦，每天奔跑在路上，但如果不能有效回答“价值之问”，那这样的奔跑，不说没有意义，最起码大打折扣。深入思考“价值之问”，更重要的是在日常报道中落实“价值之问”。围绕周总指出的做有用的信息、可靠的意见和可寄托的情感，这一周（1月5日—11日）我们做了一番努力。当然，永远在路上。

       报纸的最初定位就是信息纸，我们每天都在生产着大量信息。信息，只有被接收才有意义；少人关心少人问，生产的就是无效信息。正如周总指出的，我们提供的信息是不是目标对象所需求的？对他们是不是有用？怎么让我们的信息更加有用？

       对于党报来说，传递好党委政府的声音，是责任使命，也是立身之本。党委政府的声音，其实是最好的信息、最有用的信息。这就需要精心选择、精准表达。元旦前一天，扬州发布发了一篇《市委书记带头当企业“服务专员”》的消息。看到标题后的第一印象，这是新年新气象，要冲奖的节奏啊。如果字数控制在千字以内，现场感更强一点，有没有冲奖的可能？由于市委对报纸有特别要求，所以见报稿与发布稿有很大区别。这也给我们一个启示，那就是领导部门也在重视传播效果，研究传播规律。在可能情况下，我们要积极推进表达创新，多请示多沟通，很可能得到领导部门的支持。

       这一周，寒潮来袭。1月8日，我们在焦点版做了一个大专题，总体不错，但也存在一个缺憾，那就是“寒”多“暖”少。这次寒潮，给市民生产生活带来了极大挑战。对于党报来说，既要报道“天寒”，更要把发力点放在“人暖”，也就是方方面面围绕城市运营所做的努力。当天，记者兵分数路，走近供电、公交、环卫、医院、公安、社区等工作人员，看他们如何保民生、保发展。1月9日的报道有效解决了上述问题，很多报道没有停留在空洞叙述，有着大量细节描写。头版《天寒地冻 抵不过众志成城的暖意融融》，以时间、地点、气温打头，有着极强的现场感。充分证明，下去了、用心了，就有好新闻。

       警察节，也是当周报纸的一个亮点。纵观这次警察节报道，美中不足，如果有一篇综述性稿件，哪怕晚上的庆祝活动走到受表彰警察背后写一篇侧记，该有多好。连淮扬镇高铁“满月”了，我们及时推出了相关稿件。1月11日《市民论谈》关注的小区公共收益话题，十分有热度，稿件也比较成

       对于媒体来说，评论一直重要。可以讲，很多人对于报纸的认知，乃至新闻理想的萌芽，就是从民国时期的评论开始的。当年很多报纸，就是靠着一两个主笔打天下。而现在，正如周总指出的，“评论越来越重要，在信息海洋中，要靠观点来领航”。

       打造思想纸，需要理论评论挑重担，但并不只是理论评论的事情，全流程全流域都要聚力发力。比如说，我们的消息通讯，也应该尽其可能地提供思想。尤其是两会到了，报道应该追求思想性，真

熟。其中提到，和美第和奥都花城小区的做法比较好，和美第小区的做法相当于给业主“分红”，很有话题性。我们在日报微信上拎出这个点放到了标题上，取得了不错的传播效果。建议跟进采访这两个小区，调查他们到底是怎么做的。这是社会热点，稿件出来，肯定有传播力。       

正把代表委员闪光的思想报出来。两会中，最重要的就是书记讲话，闪耀着思想光芒。把讲话精神宣传好贯彻好，就能够做到思想出圈。

       作为职业评论员，提供可靠的意见，我本人有义不容辞的责任。这几年，集团党委对评论高度重视，我本人也受益非浅。近年来在评论表达中，我们着力追求话语模式创新。评论是以观点取胜的，没有观点，就是废话；有了观点，还要有好的表达。面目可憎、令人生恶，党八股不是评论应有的文风。记得有一次，我在一篇稿件中用了很生僻的词，李社长让我拿掉。这里体现的就是评论必须接地气，追求公共认知。

       这周，我们出了几篇不错的评论。1月11日刊发的评论《“不是满分就是零分”》，既有思想性，也有针对性，而且气势很足，读起来有酣畅淋漓之感。时事评论《该给征信滥用亮起“红灯”了》，得到了“学习强国”扬州学习平台的认可，据说当时的点击量就过了15万、点赞数超过5900。这也勉励我们继续做好评论，做“好评论”。

       报纸是精神产品，而精神产品最可贵的就是能够承载情感。有人说，新传播格局下，媒体在一个棋盘里竞争，将再无地方媒体。这话有点极端，但也道明了一个事实，我们的竞争，早已经不是同城媒体的竞争，而是要面对全省、全国的媒体竞争。在这样的背景下，更应该发挥深深植入、融入城市的优势，在情感上大做文章、做大文章。

       从可寄托的情感出发，副刊不副，文化能化。1月11日的梅岭副刊发了三篇稿件，都有情感有温度。《过年，要吃“烧肝大”》，一下把人带回到

      从狭义思想产品上讲，短评、编后、记者手记等，也都属评论的重要范畴。这周，我们有意识地给一些稿件配了手记、编后、短评。编后、短评，是编辑的基本素养，但凡适合配发短评的稿件都应该配发。可以讲，一个不会配编后、短评的编辑，是不合格的编辑。       

了过去；《咸菜梗子煨老鹅》打开了人们的味蕾。扬州是一座历史文化名城，历史文化不能成为我们的包袱，一座始终津津乐道于辉煌过去的城市是没有出息的。副刊需要增强时代感，只有与时代同振，才能走进更多人内心。

       王丽堂时隔63年回扬收徒。很多人知道扬州评话，知道王少堂，是听王少堂扬州评话长大的，却很少知道王少堂和其后人，及王派《水浒》传承的故事。这则新闻，可以往副刊延伸。如果有一篇稿件，以此为由头，勾连起过去、现在和未来，梳理出扬州评话的发展脉络，相信会受到不少读者的欢迎。这可是几代人的记忆啊。

       新闻报道，同样应该追求情感。1月6日、1月7日，连续推出了高邮女孩许磊晶的后续故事。目前，“励志女孩”收到善款已超百万元。每天发的暖心故事很多，到底什么样的新闻能够“出圈”？关键就在能不能挖掘和找到“可寄托的情感”。这则新闻的成功，有许多值得思考和总结的地方。个人以为，与这个女孩的励志背景，在读的上海交大

       融媒深化改革后，稿库打通了，随之出现了“一稿多库”“一稿多传”等现象，给编辑工作带来一定干扰。①一稿多库，主要是指一篇稿件，同时传几个库。目前，日报编辑可以看到也分别从三个库抓稿，即“报社共享库”“日报社外稿库”“预稿库”。建议大家，如果平台通稿，就传“报社共享库”，如果日报专供，“日报社外稿库”“预稿库”二选一，不要三库同传。②一稿多传。有的稿件，第一天传了，第二天第三天，乃至时隔多日仍一传再传；有的稿件，先传一稿，再传“修订稿”“以此为准稿”“最终稿”。请大家

研究生，乃至当时我们发了她一张清秀的照片，都有很大关系。这几个信息点，与其家庭贫困、现在重病，形成了强烈反差。今天的经济学与心理学结合，产生了“行为经济学”；未来的新闻学会不会与心理学结合，产生“行为新闻学”，很值得期待。

放心，只要是传来的稿件，都会认真处理，没必要一传再传；如果需要修改，直接跟编辑联系，一来节省时间，二来防止遗漏。③稿不入库。从程序上讲，稿件必须入库，由编辑抓取上栏，这样既能全程留痕，也能避免错漏。合作稿件，也要进采编库。特殊情况，可以沟通。       

       “盘点新闻”是年终岁末媒体的“季节性特产”。近一段时间，《扬州晚报》平台陆续推出了2021年元旦小长假市场盘点、2020年扬州人婚姻登记盘点、扬州鸟类种数最新状况盘点、2021年扬州体育公园优惠政策盘点（预告）、连淮扬镇高铁开通“满月”盘点等等。

       大致看来，盘点新闻可以归为如下几个方面的内容：民生新闻、社会新闻、焦点新闻。

       一、民生新闻

       1月10日，推出了扬州体育公园放出的大招：2021年度低收费、免收费开放一些活动项目、场所和空间。如今健康、运动已经成为一些市民生活中的重要组成部分，这一消息对这部分人群来说是极大利好。

       二、社会新闻

       1月11日，用大数据呈现了扬州人2020年婚姻登记方面的情况。大数据分为宏观方面：结婚人数和离婚人数；微观方面：男女占比，各年龄段状况，以及数据产生的依据。

       1月5日，发布了扬州鸟家族成员的最新数据：

       梳理分析发现，“盘点新闻”很有魅力，丰富了版面产品。

       一、全面性。举例：《扬州“鸟家族”成员有多少？最新数据来了！295种！》《2020年扬州市婚姻登记报告出炉》。前者来自业界统计，后者来

295种。记者详细介绍了雀形目、隼形目等二十个“名目”之下各种鸟。是一部扬州鸟类的微型“百科全书”。

       三、焦点新闻

       连淮扬镇高铁一直是扬州人关注的焦点、热点。1月11日，连淮扬镇高铁全线开通“满月”，推出了《连淮扬镇铁路全线开通满月 来看扬州人被高铁改变的“远和近”》，盘点了连淮扬镇高铁全线开通一个月来的各类数据：累计发送乘客人数、发送乘客最多的一天、发送乘客超万人的日期等。1月6日，还向读者提供了将于1月20日调图的情况，将开行动车组72对，并详细介绍了各班次的到达时间和停靠时长，以及起讫站点。     

自职能部门，确保了数据的全面、准确、权威。

       二、资料性。举例：《扬州“鸟家族”成员有多少？最新数据来了！295种！》这一报道对于相关研究人员、相关职能部门，是很好的物证资料。

       三、参考性。举例：《它们最“吸金” 元旦市场消费升级》报道的主要内容是2021年元旦扬州消费市场的成绩，对于决策部门和经营者都是有价值的参考。

       四、实用性。举例：《动起来！耍起来！这里每月都有免费运动项目开放》《速看！最新时刻表来了  5小时24分！扬州直上北京》。两则报道都是以图表的形式呈现的，读者锻炼也好，出行也好，可以“按图索骥”。

       《“尚书路”“杏圃路”“七星路” 这些“有故事”路牌将上岗》，与大家的出行有关。报道发布了西区新城一些通过正规途径命名的新路名。记者还站在读者的角度，回答了市民想知道的问题：“经X路”“纬X路”的来历，将新闻做彻底，做充分。     

       要做好“盘点新闻”，我们的体会是做到如下几点：主动出击，超前谋划，注重积累，全盘考虑，采编联动。

       一、主动出击。这类新闻不具备现时性、显著性、事件性、突发性，从本质上说不具备新闻的特质，非常隐性、潜在，甚至是“不存在”的。无论是记者还是编辑，必须去找，去挖、去谋，要表现出超乎寻常的主动性。

       二、超前谋划。这类新闻综合性强，信息量

       五、趣味性。《版述 2020 我们这一年》回顾了2020年晚报与广大读者共同见证的扬州社会经济生活的重大事件、重要节点、重点项目。尤其是抗疫战疫历程，引领读者回望不平凡的岁月，提醒读者，对于防疫抗疫思想上、行动上任何时候都不能松懈。《扬州“鸟家族”成员有多少？最新数据来了！295种！》是一则知识性、趣味性兼具的报道。

大，工作强度高，必须超前谋划，才能有条不紊，做得充分。不说别的，就谈写稿这一体力活，工作量也要超过一般的报道，记者、编辑必须有一定的提前量，才能按时、保质实现策划意图。

       三、注重积累。“盘点新闻”最显著的特点就在于总结性。总结从哪里来，从点状到全面、从零星到整体、从现象到本质、从个案到规律，这就是获得总结的途径。这就要求采编人员平时注重各种素材、各种数据、各种事件的收集与积累。

       四、全盘考虑。盘点，顾名思义，它的重要特征就在于“全”。不能片面，不能悬空，甚至不能挂一漏万。《2020年扬州市婚姻登记报告出炉》就是鲜明的例子。

       五、采编联动。“盘点新闻”的策划性很强，记者和编辑都有策划的义务和责任。不管是记者拿方案，还是编辑拿方案，或是记者、编辑合作拿方案，都有一个重要的环节——执行——记者的采访、写作，编辑的包装、呈现。好的策划，如果得不到执行，那是纸上谈兵；如果得不到优质执行，

那是功亏一篑。如《连淮扬镇铁路全线开通“满月” 来看扬州人被高铁改变的“远和近”》，《扬州晚报》编辑部1月8日就与记者进行了充分的沟通，得到了记者的全力配合。编辑有创意，记者有呼应；编辑出题目，记者出作品——天衣无缝的配合，精益求精的运作，必然产生读者喜闻乐见的精品。

       年关岁末，各平台开始盘点生成微信年度运营报告，晚报微信获得“颜值极高”标签。值班这一周（4日—10日），晚报微信内容的关键词：疫情、天气。结合年度报告、微信一周运营，谈谈思考。

看晚报新媒体质态

       生成新媒体年度运营报告的主流平台有“新榜”和“清博大数据”。因抓取计算的数据不一样，报告有一定的差别。清博大数据显示，2020年，晚报微信运营“成绩单”在全国媒体微信公众号中非常优秀。全年总阅读量为7623万+，比上一年增长102.52%，均篇阅读量为2.34万；点赞总量比上一年增加80.81%……全年传播指数(WCI)为1185，较上一年增加了12.51%。新榜的年度报告显示：晚报微信年度传播力超过99.97%、延展力超过99.05%的运营者。

       其实，受短视频快速崛起的影响，微信公众号打开率已受到一定影响。腾讯也试图通过公众号上嫁接视频号突围，但仍然没有控制住公众号逐步从“获取资讯”转向“工具化”，从“每天必须打开”走向“需要时才打开”的趋势。在此影响下，晚报微信年度成绩“逆增长”，获得“颜值极高”的年度标签，说明针对微信公众号每一次的改

       所谓“刚刚体”是新华社微信公众号在2017年第一个推出使用的。它是指以时间副词“刚刚”开头的新闻标题，用来表示在极短时间内发生的事件，强调事情发生的时间之短、时效性之强。

       纵观一周，我们在标题上多次用了“刚刚体”。比如，扬州市气象台发布寒潮预警信号《刚刚！橙色预警！》、南京发布江北新区某企业进口货物仓库地面新冠病毒核酸检测阳性处置情况通报

版，我们调整运营策略的必要性。比如，公众号改成信息流的展示方式后，我们从每天发布一次6条，转变为每天发布三次，每次2-3条，减少折叠页的内容，以提高每一条的露出和触达率；重选头部内容，带动下部内容的打开率；以情动人，引导“点赞”“在看”，触发用户点击后进行二次分发……这些都有效提高了用户体验，将每一条微信进行最大化展示，带动微信整体数据的提升。       

《刚刚！南京通报！》、河北省石家庄市召开防控发布会《刚刚发布！全员不得离市！》《刚刚通报！10小时再增40例！》等。新年以来，晚报微信进一步强化时效，“突发”“最新”“今天”也多次出现在标题里。

       这一周，晚报微信运营质态进一步提升。统计发现：头条有12条阅读量5万+，其中2条10万+；次条有13条阅读量在2万—5万。整体阅读量、点赞量、留言量数据呈明显上升趋势。

       晚报抖音账号开始逐步发力。经过大半年的养号，晚报抖音账号关注度越来越高。特别是这一周，15条播放量过10万+，其中，1000万+的1条，100万+的5条，50万+的4条……抖音粉丝增长速度加快，一周增长了2.8万，目前粉丝量开始冲刺10万。

       天下武功唯快不破。新媒体注重信息流，信息流抢的就是时间。这主要取决于编辑能否及时、准确地抓住热点。这一周的内容关键词之一是：疫情。晚报微信、抖音紧紧围绕这一重点组织内容。从海安市发布“排查公告”到《排查追踪！扬州江都5人已找

到……》《江苏发布重要通知：今年春节不串门！》、商务部办公厅印发“商场超市疫情防控技术指南”明确《不戴口罩，拒绝进入！》，再到省教育厅办公室下发2021年中小学幼儿园寒假工作通知《封闭式管理、不跨省出行……江苏发布最新通知》，并且密切关注石家庄市的疫情进展。在抖音上，我们还将发布的内容制作成专题《抗疫前沿》，吸引了不少粉丝关注、收藏。无论是晚报微信的10万+稿件，还是抖音1000万+、100万+的视频，内容几乎离不开疫情。这段时间，我们没有漏掉一条关于疫情的重大新闻。

       第二关键词：天气。也是一周的热点。从2020年底的大雪和超级寒潮，网友对天气的关注热情已到了一个高度，我们抓住热点进一步推进。从《12℃—-7℃！雨雪还要来？扬州人请抓紧干这些事！》《-11℃！2021年扬州第一场雪要来了！时间就在……》，到扬州市气象台1月5日发布寒潮橙色预警信号，住建、城管两部门联合紧急通知《-10℃，严重冰冻！扬州两部门紧急通知！》，并对

未来天气进行解读式预报《三九来啦！还会冷吗？1个好消息+1个坏消息》；我们还特地组织小编去拍了一段泼水成冰的小视频……无论是什么样的网友，都会特别关注天气，尤其是本地天气。这一系列的推出，满足了网友对天气新闻的需求，也吸引了大量的关注和互动。

       分析用户行为是打造新媒体的第一要素。很多人将用户行为称为“调性”，比如，账号粉丝主要是什么年龄阶段、男女网友什么比例、有怎样的阅读习惯等等。通过分析用户行为习惯，掌握用户需求，在这一点，我们必须要跟新媒体学习。为什么很多人喜欢看今日头条、抖音，很重要的一点就是它们对用户进行了大数据分析，通过用户行为习惯推送给每个用户各自感兴趣的内容。这需要传统媒体人在转战新媒体时首先要转变思路——从“我推送什么，用户看什么”，到“网友需要什么，我们就第一时间推什么”——极大的满足用户个性化信息需求。在做好舆论引导的同时，这是晚报微信、抖音需要思考和进一步强化的地方。     

       这一周亮点很多，但还存在不少需要进一步改进的地方：

       第一、部分稿件落后时间太长。比如，1月7日早上，“南京发布”微信就推送了“江北新区某企业进口货物仓库地面新冠病毒核酸检测阳性处置情况通报”，晚报微信到当天下午才推送，相差将近5个小时。1月9日下午，河北省召开疫情防控新闻发布会，介绍石家庄累计检出阳性人员354人。当天下午主流新闻app都已进行了强制推送这条重要新闻，而我们微信到10日上午才推送，迟了近15个小时。

       耽误的时间，也都在阅读量上得到了体现。南京江北新区的通报，平时头条只有两三万的“南京发布”微信妥妥地抢到了10万+，而晚报微信迟发了5个多小时最后还有8万多的阅读量，可见，这是完全可以冲10万+的新闻；河北的新闻发布会新闻，晚报新阅读量只有3万多一点，也比常规的疫情新闻低很多。     

       第二、落实速度较慢。晚报微信仅有一名摄影记者，文字只有编辑通过扒集团内部、网上信息组合，策划的选题、落地的新闻都落实得比较慢。怎么破解，还需要深入研讨。

       第三、“扬州身边事”稿件要“精”。“扬州身边事”是晚报微信的重点栏目，目的是让网友通过一条稿件就可以了解扬州一天的重点新闻，所以一直比较受欢迎。近段时间，稿件常常选不准，重点新闻没选到，边皮新闻没人看，在一定程度上影响了传播效果。今后，编辑需要进一步精选精编。比如，选择一些重大政策、贴身服务类新闻、重要社会新闻进行组合，需要强调的是，一天的重点新闻千万不能遗漏。此外，编辑稿件时，不是复制记者稿件的导语部分就可以，而是要抓住新闻的核心内容、重点细节重新编辑。     

       随着5G时代的来临，视频化阅读和传播正成为广大受众的习惯，视频行业快速崛起，成为产业风口。在媒体深度融合的背景下，作为集团的视频中心，我们立志做好转型的尖兵，抓住机遇，进一步认清和凸现自身价值。

       平台的权威性和内容影响力始终是吸引受众的核心要素。目前，恶搞、庸俗、过度娱乐化的视频内容占据大量市场份额，很多平台只注重商业利益，而作为党媒我们需充分认识自己的使命、明确应该承担的责任，围绕市委市政府中心工作要求，全力打造精品视频，宣传好扬州这个“好地方”。 

勇当媒体融合发展尖兵

       视频中心成员是一群活泼、年轻、富有创造力的媒体人，“90后”占九成，他们能敏锐地感知当下最流行视频创作风格，掌握受众的心理。以专业的技能为依托，将信息和创意可视化、艺术化处理，呈现多样化符合现代审美的作品。如VR、MG动画、VLOG等，突破以往的新闻报道范式，不断创新话语模式，以相对年轻化、网络化的多元叙事语态来进行故事讲述和新闻传播，全方位满足客户需求。

       视频中心主要运营“扬州发布”系视频平台矩阵，其受众（粉丝用户）超过百万。从平台受众的角度来说，在海量的信息库中为他们提取最有用、最新鲜的资讯，通过声音和画面，言简意赅地传播信息，形成良性的互动，不做单纯的发布平台，将平台运营得有温度，提高受众的黏性。从客户角度来说，在交流沟通时，提取有效信息，抓住重点并以此为切入口进行策划、拍摄、制作精品视频，提高共情力，为客户带来更多的曝光和流量，高效完成客户的需求。

       视频产品的生产和传播与互联网技术、制播设备等技术的进步更新息息相关，视频产品的内容形式、创意形态发展更是瞬息万变，未来，视频中心将进一步打造学习型团队，对标业内先进媒体平台和优质视频内容创作（者）平台，争取创作出更多区域有特色全国有影响的视频产品。      

       新闻学对新闻价值有个“五要素”的定义，分别是时效性、重要性、接近性、趣味性、真实性。对地方媒体而言，接近性是非常致命的价值要素。资深媒体人、梨视频副总编张巍在朋友圈发了一段话，大意是说互联网具有鲜明的“反地域特征”，它的出现突破了新闻学中信息传播的地域局限。作为地方媒体，接近性的价值已经很式微，同时，时效性、趣味性也明显争不过网络媒体。那我们的价值就只剩下重要性和真实性了，也就是公信力和影响力，这应该也是我们未来发力的方向。

提升政务报道价值

       站在政闻中心的角度，就是要做强深度观察新闻，写好政务观察文章，透过一个个新闻事件、一个个领导活动，去观察解析活动和政策背后的深意，影响可以影响的、有影响价值的人。比如，某项人才政策的出台，它会如何吸引人才向扬州汇聚，对激发扬州创业创新活力会带来什么影响？比如，高铁站的开通，从文化心理层面如何改变人们的认知，看待这个世界的方式，甚至打破“扬州慢”的生活习惯，让扬州变得可慢也可快；从经济地理层面，会如何北延南融，如何重构扬州区位优势，又将对扬州的招商引资、项目建设等带来怎样深远的影响？可以进一步思考，高铁的开通，以及将来宁扬城际的开通，扬州如何警惕和应对人才、消费等资源被吸走的虹吸效应。再比如，从招商引资、项目建设，到工业技改、园区二次创业大会，2020年召开的这几场大会折射出新一届市委怎样的执政理念？从去年年中我们与新华日报合作的文章深受市委主要领导的好评，领导们平时也非常关注

北京西路瞭望和交汇点的政务观察类文章，就很能说明问题。

       新的一年，政闻中心将在这方面多努力，多想办法，多寻求新的突破。       

       在传统媒体生存发展环境艰难的形势下，媒体人的职业理想与专业精神，是支撑新闻生产守正创新的内生动力，如何保持这份定力，实现价值最大化？区域二部部门例会开展“价值之问”讨论，人人有自尊，个个有苦衷，想法、做法和活法都不同，逐渐统一认识：人有本领，就有价值；人有追求，就有收获；人有跨界，就有创新。大家觉得要念好“熬、跳、“闯” “三字经”。

       职场上有一句话风行： 熬得住，出众；熬不住，出局！不出众，就出局，这就是人生，这个“熬”字很传神。

       如何熬？要围绕考核这个“指挥棒”，把集团业绩薪酬考核与服务对象宣传考核结合起来，以两个满意为新闻宣传工作出发点和发力点。照着这个方向，守住各自小阵地、稳住各自基本盘，提升服务贴近性，不断增加用户黏性，提高存在感。

       职场上还有一句话，很励志：梦想总要有的，万一实现了呢！罗振宇在2021年跨年演讲中说，“好的时候，你好我好大家好，难的时候，你难竞争对手更难”。

       你难我难大家难，需要制定易于达到的一个个“小目标”，来激发潜能、增加自信。部门内部重点稿件考核、经营指标分解，逐月把大目标化整为零，激发大家跳一跳、够得到。

       受众需要好故事、媒体需要好作品、服务对象需要好产品。面对三“好”需求，需要我们有个“走转改”的好状态、有个“媒体融合”的好本领、有个“抱团出击”的好团队，才能“闯”进新领域、闯出新蓝海。   

       比如“小康百村视频项目”，成为部分同志媒体融合转型的新本领、经营跨界合作的新增点。2021年，部门将以价值重塑推动价值创造。当务之急，迫切需要提升融媒体运用手段，特别是宣传产品的视觉化表达本领。新年将以“三人一小组”模式，项目化推动文图频产品制作技能；新年将以团队精神创新开拓，重塑精气神。     

       在这个“遇到事不要慌，拿出手机先拍照发朋友圈”的时代，人人会拍图、拍视频记录生活，专业摄影记者的价值需要重新发现和认识。

       我们认为，专业摄影记者的价值，不仅仅在于专业的技术，更在于专业的视角、专业的发现。这种视角和发现，源于我们的新闻敏感性，源于日常新闻工作中锻炼熏陶出的新闻嗅觉。从现实情况来看，我们的新闻摄影越来越追求画面本身的完美，追求航拍、大广角，追求黄金比例、完美构图等等。这些“技术控”的追求，本身没有错，也在一定程度上“碾压”了非专业选手。但，技术上的追求无法也不能替代新闻摄影的核心价值“新闻性”。“我们拍得不够好，是因为离现场不够近”，这句话即使在移动互联时代、自媒体时代丝毫也不过时。

       新闻摄影的灵魂就是“瞬间”，用相机捕捉离现场最近的瞬间，用光影记录最经典的瞬间，最惊心动魄、最回肠荡气的瞬间。作为新闻摄影记者，固然免不了有“摆拍”“策划画面”的需求，但应有追求经典“瞬间”的抱负理想，而不是耽耽于一般的“四季歌”，四平八稳的“摆拍”，我们自身的价值最大化就是要捕捉到这些可遇不可求的“瞬间”。这就要求我们扑到一线，重拾“扫街精神”。

       瞬间成就经典，光影记录历史。在我们的新闻采访工作中，经常遇到服务对象对影像资料的迫切需求。新闻摄影工作另一重要价值就是历史资料的记录留存。这方面，从政府部门到社会各界的需求都很多，而我们在新闻摄影资料留存方面的着力尚显不足。

       目前，根据集团规定，市委市政府主要领导活动都已建立了相对比较完备的资料图片库。但更广泛的，涉及经济社会生活各方面的图片库建设尚为空白，在集团层面建立完善资料图片库，将是发

挥新闻摄影价值的一个重要平台。下一步，我们将在图库建设上抓紧行动，让更多的新闻摄影图片有一份完备的资料留存。     

       1.自身的价值是什么？

       还原真相，倾注真情，是机动新闻记者坚守的价值。

       真相。就是不说假话大话空话。把真相告诉读者，但也要遵守纪律，听招呼，服从大局。真情就是要满怀热情为扬州市民提供服务，有呼必应，有问必答，让”马上办"平台成为扬州市民温暖之家。

       2.受众为什么需要我们？

       对机动新闻部来说，就是帮+办。

       我们目前的人手还难以满足市民的需求。

       不平的事有人管。就是主打暗访报道，舆论监督。做好调查报道。对此，记者有畏难情绪。但对调查报道兴趣较高。

       暖心的事有人报，弘扬好人好事。

       烦恼的事有人帮。一件小事也能折射我们的真  

心真情和周到服务。

       3.如何满足受众需求，让自身价值最大化？

       一是做好舆论监督。在有限的空间里精选选题。不踩红线，有所作为。也恳请领导给记者撑腰。不能机动新闻的记者在采访，其他条口的同事在阻挡。记者采访还没回来，撤稿的电话就已经到了。希望报社立个规矩，不为蝇头小利而做无原则的退让。以前是战略合作的大客户才谈条件，一般的客户坚持正常报道。因为一个媒体如果没有几颗牙齿，是没有尊严的。

       二是做好服务。马上办平台在3.3万+答复的基础上，继续坚持有问必答，有爆料必采访。替百姓排忧解难，牵线搭桥，扶危济困。

       三是搞好活动。现在的活动难搞，因为资源太少、能力太小。以马上办平台为例，就涉及到三个部门：机动新闻、扬州发布、扬州晚报。我们开展的暖冬大行动，与同城媒体相比，还有距离。如何让好活动产生大影响，这是我们需要努力的方向。

       文章切口小、格局大，篇幅短、韵味长，语言朴实，短短864字，细腻再现互动过程中的动人细节。

      我理解，这是文体旅融媒中心创作的《总书记和这位小朋友亲切互动》获2020年11月创新创优好稿的理由，复盘稿件的创作过程，与同仁们共勉。

       一篇优秀的消息报道，既需要有鲜活的内容，也需要有张力，展现情怀，才能彰显新闻价值。

       2020年11月13日，总书记在扬州考察调研时，来到碧波荡漾的运河三湾生态文化公园。一名小男孩一边拍着手，一边大声说“习爷爷好”。稚嫩的童声、橙色的上衣，引起了总书记的注意。

      “我发现这个小家伙的声音最大,嗓音洪亮。”手指小朋友,习近平言语亲切,面带笑容。一句开场白,瞬间拉近与市民的距离。

       “爷爷好!”“你好!小朋友们好!”习近平和这名小朋友的对话,引发围观市民热烈的掌声和笑声。

       短短几秒钟的对话，通过央视新闻新媒体产品《有爱一幕!总书记和小朋友互动:“我发现这个小家伙的声音最大”》的传播，迅速成为网络爆款。

       “声音最大的小家伙”是谁？这背后有着怎样的故事？一下子激发了扬城市民的兴奋点，也就成为这篇消息最抢眼之处。     

       采写重点稿件，出爆款新闻，是总编室一直坚持的目标与要求。作为一线的记者，我们时刻将创新创优记在心中。只有这样，才不会错过好的新闻选题。

       13日总书记调研运河三湾生态文化公园前，王鹏总监、孔茜和我就接到了待命采访的任务，提前在三湾公园东门等候。     

       “当时,‘石头’主动向总书记说‘爷爷好’,总书记指着孩子夸赞‘声音最大’。”“现场,总书记对我们说,生态文明建设关系经济社会发展,关系人民生活幸福,关系青少年健康成长,这真是说到了我们老百姓的心坎上。” 写作中，多运用直接引语使得消息更有张力，细腻再现互动过程中的动人细节。

       故事显情怀，消息再小，也让人动心动情。这名叫张刘森的小朋友缘何会出现在三湾，缘何得到总书记的夸奖？背后的故事是最能彰显情怀的地方。

       新时代，新文风，消息不在长而在精。有话则长，无话则短。消息重要的不在于形式字数，更重要的是立意深远。今年获得中国新闻奖一等奖文字消息的作品《习近平：我将无我，不负人民》，仅

       总书记的车队一离开三湾后，我们5分钟就抵达三湾亲水平台，当时只有央视的记者在场，我们对在现场的多名群众进行了详细的采访，掌握了大量的素材。次日上午，为了充实素材，我们再次前往运河三湾生态文化公园进行一上午的采访。

       等到周总、拾总下达此次采访任务后，我们准备很充分，第一时间与小朋友的家长联系，进行后续补充的采访。因为张刘森只有5岁，为帮助孩子重新回忆，王鹏总监和我第三次来到了运河三湾生态文化公园采访。采访过程中，王鹏总监多次提出，要以一流的新闻作品要求进行对照，心中有重担，下笔才有魂，这样作品才能达到创新创优的目标。

453字，作品新闻价值高、时效性强，标题简洁明快，直接引语运用精当，制作精良，便是一个很好的例子。

       文风简洁也是这篇消息的特点之一。写作时，我和王鹏总监几易其稿，864字的稿件写了长达2个多小时，中途接到周总的电话指示，并经拾总现场指导修改，率先在同城媒体乃至全国媒体前刊发。

       “千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金”。要挑到一张好照片特别不容易，得经过好几道关。第一道关就是画面质量关，一看这个画面构图也不行，色彩也不行，很平庸，这就不能用了。第二道关叫信息量关，有的画面不错，纯风景照，拍挂历很合适，但它不是新闻图片，只能忍痛割爱。

       新闻图片，想拍好并不容易。尤其在互联网时代，传统纸媒的新闻图片没办法跟新媒体抢时效，所以只能在图片本身的拍摄上下更多功夫。如何拍好新闻图片、如何给新闻图片起个好标题、如何在报纸上策划出的好新闻组图版面？人民日报社会版主编李智勇老师的回答值得我们学习和思考。      

如何选用新闻图片

       我们和网络比时效性，是永远比不过的，得承认这一点。我们并不追求特别的时效性，当然了，如果是一个新闻事件，比如说洪灾中救人，这个不能放，一放就凉。但大量的作品不需要这么强的时

       选组图难，因为组图是包含单图的，不是说这个标准就下降了，它得有个主打图片，要像选单图一样选主打的。为什么说它难呢？因为组图的要求是综合的，作者拍的时候要有一个分工意识。首先要有一个细节的拍摄，其次要有一个全景的、交代全貌的拍摄，最好还有一个中景的、交代人物和环境关系的拍摄。只有景别产生错落，这个组图才会好看。     

       选图的标准，我们通常用三个圆来表达，一个圆是新闻性、一个圆是画面感、还有一个圆是故事性。如果三个圆交错在一小块是最好的。 

       新闻图片的标题，最大的忌讳是就图说图、看图说话，小学生就能做。举我们版上的一个照片为例：

效性，由于我们无法和互联网比速度，所以倒逼我们往深度上、趣味性上、故事性上、题材的隽永上去深挖，这样就形成了错位竞争。 

       其实只需要把握住一个，新闻性的人格化。有些通讯员可能刚上手，不要说人格化了，新闻性的具象化都做不到。过了基本关之后，你要把这个新闻化作人物的行动，具象地去表达它，甚至要有动态、要有表情，画面动起来。甚至再高一层要求，人物要命运化。

       比如说我们版上一张照片，一个村医扎根村子里几十年，这两张照片一放，历史感一下子就出来了。     

       你看画面只能看到送别，母亲垂泪，孩子眼圈红了，父亲也非常有感情。背景如果不交代，你不知道这个画面背后的背景，感人的力量就没那么足。这个孩子这么懂事，“我在家好好学习”，一下子很含蓄的把感情推到了高潮，这就起到了锦上添花的作用。

       做标题一定要有超越性。第一补充信息量，第二升华照片的主旨，让它变得有审美性。

       所以，一定要注意信息量的可视化，信息量的人物化、故事化，信息量的命运化。如果能做到这几点，你的照片一定能够有很大的几率当选。

      来源丨人民日报一撇一捺（ID:rmrbzbs）