时习之第122期

业务加油

一线双创

值班手记

融媒实践

减少“胖导语”“长衫题”

评话党课，一次原创的探索

紧扣故事性与服务性

特殊时期展现党报担当

采编联动 引导热点

迅速进入“战时”状态

重大新闻来了，如何发力     

新闻表达“量体裁衣”

       媒体融合转型成为时代命题。新闻采编方式和展现形式由单一走向丰富，但须谨惕“形式大于内容、现象重于本质”的误区。

       误区一：重视频而轻文字。

       视频的画面感比单纯的文字更吸引人，不但形象生动，而且“即时即地”感十足，一段视频有时胜过千言万语。客户端、微信公号等新媒体都不约而同地重视并大力发展视频新闻。但是，在重视新闻视频发展的同时，不能轻视文字的作用。

       在新闻工作中，文字是最基本和最重要的表达方式，比图像更重要。最能展现人的思维逻辑和思想深度的，是文字而非图像。文字信息传递可以不依赖图像独立存在；而以图像为载体的视频新闻，却离不开文字。

       误区二：文字只有“网言网语”才算是“融合”。

       新媒体和传统媒体相比，表达形式确实更丰富，但网言网语不是“放之四海而皆准”的“神器”，它也只是表达形式之一。形式是内容的外在，决定“融不融”的关键，主要是看新闻内容能否获得及时传播，而不能只追求形式的花哨。

       当前，我们进入了融媒体时代，新闻形式可以追求多样化，包括网言网语，但决定新闻报道成功与否的，是能否体现新闻的本质要求，及时传播好新闻内容。

       在新闻报道中，新闻形式不是第一位的，及时准确地把新闻事实和现象传递出来比什么都重要。正因为如此，在新闻发展史上，谁也不敢忽视“一句话新闻”。“一句话新闻”朴实无华，但短小精悍，一些具有震撼力的新闻常常先以“一句话新闻”的形式出现。即使今天新闻报道方式花样百出，但因为“一句话新闻”强烈体现了新闻的本质要求，仍具有蓬勃的生命力。

       形式和内容是新闻报道完整而不可分割的两面。新闻形式，如果能有条件做得更加吸引人，没

必要一定是一副“朴素相”。事实上，对于重要的新闻报道，我们也常常是文字、照片、视频等手段综合运用，“一个都不缺”。

       融媒体时代的新闻表达要“量体裁衣”。像国家大事的报道，可能更适合用庄重的风格去叙述；有些社会新闻，如果好玩有趣，我们可以用轻松的“网言网语”去描述和阐解。

       媒体融合转型，新闻的本质要求必须始终放在第一位。只要能保证时效和质量，采取了适合新闻客观实际的报道形式，而且能在客户端、微信等新媒体第一时间发声，就是最好的“融”。

       摘自《青年记者》（作者：周学泽 大众日报高级记者、首席评论员）     

       7月19日至25日，是特殊的一周。市内外，大事、要事多：市外，河南水灾、南京疫情。市内，张宝娟任扬州市委书记；扬州升级疫情防控措施；台风烟花影响我市，造成较强降雨，市区部分路段和小区有涝情，等等。

       7月21日，习近平对防汛救灾工作作出重要指示，要求始终把保障人民群众生命财产安全放在第一位，抓细抓实各项防汛救灾措施。

       当日上午，省委常委会暨省委应对疫情工作领导小组召开会议，专题听取南京禄口机场新冠肺炎疫情及防控工作情况汇报，就做好当前疫情防控各项工作进行研究部署。

       是日，市委书记张宝娟到任后的第一次市委常委扩大会议，强调全市上下要将疫情防控工作作为最重要、最紧急的工作来抓。

       贯彻落实到版面，做了这几方面的工作：

       1．传达市委主要领导、疫情防控指挥部、防汛指挥部对疫情防控和防汛防台风工作要求部署。

       2．及时传递卫生、教育、交通运输等各相关

       在这样一个特殊时期，党报毫无疑问要担负起应有的担当。主流发声，统筹安排，突出重点，打好疫情防控和防汛防台风宣传战。     

       7月23日，在疫情防控、防汛防台风任务繁重的情况下，市委书记赴开发区调研，传递出对经济工作的高度重视。前方记者及时通气，后续补充采访及时呼应。下一阶段，继续保持对重点项目、重点企业的持续跟踪，文、图、视频组合呈现。

       仪化年产300万吨PTA项目正式开工，是实打实的大项目。实质性开工，令人振奋。扬州中远海运重工签下近百亿大单，也是扬州造船业的喜讯。记者从市政协“加快运河旅游产业发展，建设文化旅游名城”专题协商会上抓来的侧记，传递了扬州

部门疫情防控、防汛措施，服务市民，刊发最新通告，配发评论。及时、主动、准确、全面地向社会通报疫情、雨情水情和台风信息，提升公众防灾避险意识，营造全社会参与支持疫情防控、防汛防台风的良好氛围。

       3．深入疫情防控、防汛一线采集疫苗接种点、窗口单位的感人故事、便民措施、创新举措。

旅游业上半年运行的积极信息，同时给扬州旅游业发展积极支招。

       “323+1”先进制造业产业集群高质量发展观察系列推出《扬州航空产业“展翅欲飞”》。扬州航空产业起步迟，但发展势头良好。因保密因素等原因，这篇报道不像系列中其他稿件，详细发布具体项目，但系统报道了近年来扬州航空产业在项目、人才、产业布局等方面的成果。

       扬州上半年经济运行情况出炉——地区生产总值同比增长11.7%。总体成绩不错。在一些重要指标方面，还可以继续深入发掘。

       项目建设有看点。《抢抓海上风电大发展机遇——宝胜海缆连揽大订单》稿件来得及时！记者从该企业23天内连续交付3根大长度220KV复合海缆这个新近发生的新闻点切入，报道了该企业项目引领，不懈攻关，争当“海缆赛道”领跑者的经验做法。写作也可圈可点，既有行业大背景铺垫，也有企业具体探索，还点出了对扬州电缆产业的意义，信息丰富。     

       坚持将生动、鲜活的基层一线报道上重要版面、重要位置。

       仪征生态鸡场的报道，生动鲜活。“闻不出异味，见不着鸡粪，甚至看不到一只苍蝇，与印象中的养鸡场截然不同”“以前鸡舍里配备的是凹进去的粪便池。现在粪便池被传送带替代，不断循环把鸡粪运出去，这就相当于家庭的‘抽水马桶’，做到了及时清理。”“每只鸡都认识鸡司令” “小鸡看病费用节省了90%”等等，这些细节都非常抓人。

       《20年坚守 烧饼店成了“网红店”》《 女儿即将上大学，单亲妈妈为费用发愁》，浓浓人情味，可读性强。

       《扬州消防员背负生病女子下22楼送医》《河南籍大学生暂时留校 扬大辅导员亲手制作胡辣汤》等紧跟热点。

       这些亮点稿件，都是深入基层、深入采访的成果。

       突出重点，统筹版面。21日版面最重要的稿件，是全市领导干部会议，省委决定张宝娟任扬州市委书记。但张书记还有一条稿件，在分会场参加国务院电视电话会议。已审稿件中，总理、副总理都上了引题、副题。而且双道主标，标题超长。如何既突出头条，又把好分寸，成了一道难题。经反复推敲，最终用栏题加红框、标题放大拉开字距行间距的办法，突出处理头条。同时，国务院电视电话会议从报眼下拉，减掉一道主标，改为引题的办法，进行版面处理。两条稿件相对平衡。

       同样，人大、政协的报道，也按照宣传要求进行了技术处理。

       政治安全是党媒生命线。这根弦不能放松。安全、有序、得体、大气，是党报头版的应有之义。

       坚持精编稿件、精心制作标题，让稿件锦上添花。7月20日，《网格员轮流送餐 6年 攀了3个半珠峰》，是一篇记者、编辑合力精心打磨的好新闻。

编辑精心制作标题，同时组合编发了《独居老人用水问题解决了》，为民服务，送餐、送水，事虽小，却暖人心。正因为采编协力打造好新闻，7月29日该消息上了学习强国全国平台。

       坚持正面引导，把控舆论导向。奥运开幕，中国赢得开门红。胜固可喜，败亦欣然！宠辱不惊，我们为3金1铜胜利者喝彩，同样关注那些没有站上领奖台的参与者。他们同样是奥运精神的代表。四战奥运的吴静钰在跆拳道比赛中，遗憾止步复活赛。我们整合新华社稿件，编发了国际奥委会主席巴赫点赞吴静钰“伟大的运动员和优秀的母亲”，体现我们的编辑思想。     

       这一周，重磅新闻不断，白天初排的版面亦在夜间多次调整，考验编辑的“应考力”。其中，三孩生育政策及配套支持措施以及义务教育阶段“双减”意见，均在晚间发布，政策分量重，老百姓关注度极高。如何解读？编辑在政策与读者之间寻求到结合点，体现“权威+可读”。     

       7月19日至25日这一周，国内外及本地热点事件多，三孩生育政策及配套支持措施发布、南京禄口机场出现疫情、河南遭遇极端强降雨、台风“烟花”来袭、义务教育阶段“双减”意见发布……重要新闻密集，且在动态变化之中，采编加强联动，提升信息整合，有效引导社会热点。

       禄口机场疫情、河南暴雨、台风“烟花”是这一周的最热词，也是版面的重点。在对权威信息进

       7月21日，头版以主图制图《三孩时代礼包来了》，编辑“化繁为简”，通过关键词拎出读者最关心的问题，对重要信息进行干货解读，从标题到版面的组合编排，充分考虑读者的阅读心理和习惯，使读者能在短时间内迅速了解新政核心内容。三版进行联动解读,“热点十问”更是释疑解惑，便于读者理解。7月25日头版和三版，同样从方便、易读的角度出发，对篇幅较长的“双减”意见进行“软表达”式的解读，让读者乐于读、容易读。

       当下读者的阅读，正经历从“看报纸”到“用报纸”的显著变化，更注重新闻的实用性、易读性。《6项业务“跨省通办”，可在扬提取异地公积金》，是一则重磅公积金新规，稿件采写与版面处理均体现读者思维，重要内容通过图解直观呈现，突出了权威、实用。     

行整合发布的同时，版面内容突出大事件中本地元素，针对热点问题释疑解惑。

       疫情防控全民关注。从最初的《南京禄口机场工作人员9人核酸检测呈阳性》《17例阳性！南京将全员核酸检测》，到《南京多地调为中风险地区》《苏康码黄码人员需一周三次核酸检测》《南京布设68处“离宁查验点”》……在对最新疫情动态进行发布的同时，多路记者出击，抓回一批读者关注度高的“本地落点”：扬州发布“防控公告”；严守扬州“东大门”，乘客进出站要过多道关；核酸检测点忙而有序；扬州——江宁地区旅游包车客运班线暂停；12-17岁人群疫苗接种下月启动；家长临时取消出行计划；去医院就诊时请提前了解注意事项；“黄码”如何转绿？权威解答来了……做足报道和服务，有效引导了社会热点。

       河南暴雨牵动全国人民的心。23日以一个整版关注，第一时间呈现河南灾情；记者随后与驰援河南的扬州消防员、蓝天救援队员、供电保障人员的连线采访，《连线扬州消防员：“艇”进阜外医院 

       这周，还有一批人物类、调查类等报道可圈可点，体现了记者新闻敏感性和发现力，值得点赞。

       他拍摄的《永恒·扬州》曾获国际纪录片金奖，做到国际新闻的“本地呈现”。原来这位“一生都热爱中国”的好莱坞著名导演去世，与扬州有着紧密的关联，牵出一段中国情、扬州情。《“放心，我撑得住！”可这一次，他却食言了》，仪征民警

救援》《转运被困人员百余人 队员们的脚都泡白了》《4个多小时紧急抢修300多户居民恢复供水》等稿件，向读者呈现了抢险救灾中的扬州身影。

       刷屏的“水晶天”是台风到来前奏，三问台风“烟花”；慢性子“烟花”不可小觑 扬州将“风急雨骤”；坚决打赢防汛防台风这场硬仗，扬州启动防台风三级应急响应；长三角铁路这些路段暂时停运；培训机构暂停线下授课……台风来袭，记者稿件不仅预报信息，作出提醒，还兼具了解疑释惑，传递科学知识，体现新闻的专业性与贴近性。

在生命最后一刻，牵挂的依然是未完成的工作，有细节，有情感，读来比较感人。“凡人传”聚焦的是一位80后考古人，10年间参与隋炀帝墓等多个重大考古项目，文章有看点，也有揭秘性，带领读者探寻考古。

       《买卖二手电动车 你知道要过户吗》，关注了生活中不被重视却又非常重要的一个问题，也是记者的新发现。尤其是杭州发生的电动车自燃致父女重伤事件，电动车安全愈发引人关注。头版以主图聚焦，标题《别让危险出“骑”不意》一语双关；当天的五版同时链接“电动车是否安全？大家可这样自检”，增加新闻的服务性。

       双休日大运河博物馆北入口出现车辆拥堵，《@扬州人 为外地参观者让路如何》，一方面反映了大运河博物馆的火爆，也提出了新问题，是记者的主动发现；《黄牛”盯上免费体验课》，对消费者作了可能存在纠纷的潜在风险，有服务性。《上门私厨您享受过吗》，对新的餐饮现象进行了调查，对读者也较实用。《中小学禁设小卖部》的扬

州落地，来自于采编的联动，编前会后记者及时进行了采访。《盛夏可去这21条路蹭清凉》，记者是个有心人，寻访扬州林荫路，并对道路栽种树种进行探源，让读者感到可亲可趣。       

      近期很不平静，河南千年一遇的暴雨、台风“烟花”来袭、禄口机场疫情忽然爆雷……尤其是疫情忽然爆发，网信办要求我们立刻提升为加强级响应，作为冲在最前线的新媒体，我们一面要做好新闻、一面要应对舆情；既要面对受众对信息的渴求，又要恪守新闻宣传纪律和流程。

       印象最深的是7月20日，当天的新闻相当“热闹”：首先是张宝娟上任市委书记，编辑部门提前与条口记者对接，得到的反馈是“等省级媒体先发”，参考其他城市的任命情况。一般领导干部大会召开半小时左右，省委组织部网站就会发表任命快讯，摸清这个规律后，编辑紧盯省委组织部网站，第一时间推送；晚上吃饭时间，“三孩”政策又来抢头条，发布平台连续推送；随后，河南遭遇千年一遇的暴雨开始形成网络热点，海量信息蜂拥而来，发布平台在做好滚动播报的同时链接了央视的直播，让受众第一时间了解河南的实时情况；刚准备松一口气的时候，爆炸性消息来了——南京禄口机场查出9例新冠阳性！如此密集的重磅内容轰炸，如何有效应对、怎样把握尺度、以什么方式回应受众诉求……对扬州发布平台来说，是巨大的考验，我们也迅速调整人员安排、以“战时”标准全力投入。     

       本轮南京疫情事发突然、又发生在机场这个特殊区域，保洁员的集聚性疫情通过飞机向多省市扩散……由于南京和扬州距离实在太近，受众十分关注，为了尽量回应读者诉求，我们一开始在信息发布上稍显激进，再加上疫情多点爆发、信息庞杂，对于稿源渠道也没有十分严格的把控，显得比较慌乱不成体系、度的把握也不是很到位。好在，我们迅速调整策略、连开两次编辑业务会议，制定了权威信息来源一定要扎口、条线信息编辑一一对应到人、同类信息迅速合并以滚动和专题形式集纳；加上扬州市疫情指挥部也迅速重启，后期的工作还是比较到位，速度、尺度、准确度、权威性都把握得比较好。

       权威信息全城首推。市委主要领导对防疫工作的要求、疫情防控指挥部的点调会、指挥部的系列通告、340家监测点全信息和地图……都在指挥部发布之后第一时间推送，争分夺秒抢速度。

       突出重点做好服务。管控、封管之类基层工作层面的具体做法不过分渲染，以核酸全员检测为重点，做好宣传引导，推出了各种图解、动漫、答问，发挥媒体的作用，做好服务、答疑和引导，同时多普及一些疫情防控的知识，尤其是对德尔塔病毒的答疑和防范，尽可能做到细致。

       导向正确凝聚合力。加强各类信息发布、做好各种服务资讯，我们还踩准节点，既报道市民积极支持配合疫情防控，又报道基层一线工作人员、医务人员的辛苦工作，记者深入一线，让现场说话，检测点有序、规范；工作人员、医务人员工作细致；志愿者热情服务……这些场景，感染了读者，有利于开展全员核酸检测。

       加强沟通疏导舆情。要求相关人员盯紧爆料后台、稿件后面的评论，了解用户最迫切需求的信息、搜集一些建议，在宣传部门和卫健部门的指导下，可以公开回复的就公开回复、不适合公开回复的尽量点对点沟通，有价值的建议整理出来传给相关部门。

       河南遭千年一遇的大暴雨，重灾区郑州的状况让人揪心。我们从头到尾予以重点关注。对重要信息率先整合发布，针对天气热点问题释疑解惑，尤其是紧密关注驰援郑州的扬州力量。扬州72名消防员驰援郑州，几乎从援助队员一上路就开始跟踪报道。

       “扬州消防员持续奋战在河南防汛一线，已疏散营救群众28人”“扬州救援队：忙了一天 ，夜里继续”等记者连线，第一时间带我们直击现场，也体现了天灾面前的扬州力量。

       台风“烟花”直扑江浙沪，对扬州造成了直接的冲击。我们迅速盯紧扬州的防汛防台风工作，既有政府层面的会议传达，也有记者的探访等。《扬州召

       这次疫情爆发突然，中心点离扬州极近，两地来往很密切，同时，疫情暂时还在上升阶段、远未见底，我们要求编辑团队做好持久战准备，有条不紊、严守纪律、做好服务，为扬州的抗疫做一些该做的贡献。       

       今年的奥运比较特殊，因为疫情推迟，5年等一回。虽然奥运关注度高，但是我们地方媒体，不可能像省媒、央媒那样，派出采访团队去现场。我

开全市防台风防汛视频点调会》《扬州这样应对台风“烟花”：瓜洲泵站开机预降城区内河水位》《“烟花”逼近，扬州防御台风做了什么？最全大数据来了》《“烟花”来袭！扬州全市43处出现暴雨，雨量最大的在这里~》《视频│放心！扬州当前水位在可控范围，79个监测点24小时工作》《视频│“烟花”来了，扬州各大超市批发市场供应情况如何？记者调查……》《【视频】台风“烟花”逼近 扬城上空“风起云涌”》……第一时间播报扬州应对，重点对台风路径图、降水预报图等实时动态解读，除了关注风雨本身，我们还对应急抢险、防风排涝、户外设施安全等进行了全方位的关注。风雨来袭之际及时推出滚动直播，持续不断播报雨情、路况、对内对外交通的动态变化等等，做足服务。

们能做到的，就是在全景式关注奥运的同时，尽量端出一些“扬”味特色菜。

       在新媒体作品上，推出了《是时候展现真正的技术了，一起为中国健儿助力》的打CALL互动产品，邀请扬州市民为中国健儿加油，并可以自动生成加油海报转发朋友圈。在日常报道中，有两篇稿件抓得不错：16岁的江苏小将盛李豪夺得男子10米气步枪银牌，记者连线了盛李豪的主管教练——扬州人姚烨；女子重剑选手孙一文夺得中国击剑奥运史上首枚女重个人金牌，记者回顾了孙一文曾经来过扬州、并且很憧憬“雪后扬州”的情形，这些扬州元素，体现了一种“拉近”。

       总体来说，在近期重大突发事件密集的情况下，扬州发布平台展现了一定的专业素养和工作状态，能够迅速顶上、井井有条做好各项报道工作。我想，以后我们尽量能从单纯的记录者、见证者、发布者，转型为发动者、参与者、志愿者、引导者，把平台的新媒体特性和互动性提升得更强些。

       7月18日，超强降雨突袭郑州，波及河南多个城市；7月20日晚，南京禄口国际机场多名工作人员检出阳性，再次引爆疫情；7月25日，强台风“烟花”登陆，暴雨影响扬州……一个个突发新闻、重磅新闻的发生，打破一段时间来晚报微信稿件低迷的阅读量，一周多时间，收获10万+稿件4篇，9万+稿件4篇，8万+稿件3篇，5万+—8万+之间阅读量稿件9篇。

       重大新闻、突发新闻，是媒体吸引网友关注最强有力的“撒手锏”，如何快速传播新闻，推高阅读量，第一时间抢发尤其重要。

       以这次南京疫情为例，信息刚一披露，7月20日晚，扬州疾控中心立刻发布提醒，加强疫情风险地区返扬人员健康管理，晚报微信及时推送《扬州疾控紧急通知！》，两个小时突破6万+，最终阅读量达89888，一下子激活“半沉睡状态”的网友，为后续疫情报道冲上高阅读量开了个好头。《刚刚，南京通报9例阳性活动轨迹》一稿，虽然放在二条位置（头条让位于广告），半小时阅读量突破2.5万，一小时4万，三个小时87889万。更让人欣慰的是，7月22日推送的《刚刚，扬州发布新冠肺炎疫情防控通告》，直接突破10万+（114158）； 7月25日《扬州一地实行封控管理》、7月28日中午

       结合一周工作情况，谈谈面对重大新闻、突发事件，我们如何及时发力，提升稿件阅读量？       

《关于进一步加强新冠肺炎疫情防控工作的通告（第1号）》、7月28日下午《扬州340家核酸检测点及查询地图来了！赶紧收藏！》三篇疫情稿件在两三个小时内破10万+，阅读量分别达100544、160030（截至发稿当天下午4点）、102930（截至发稿当天下午6点），一周内连续收获四个10万+，创下近几个月阅读量最高。

       除了10万+，与疫情相关的稿件也取得不错的阅读量：7月23日《深夜通报，南京一名14岁学生确诊》阅读量80875，《刚刚，宿迁通报！》阅读量90241；7月24日《明早7点开始执行！》阅读量94652；7月25日《一律暂停！扬州市教育局紧急通知！》阅读量72623，《紧急寻人！2名密接者曾在扬泰机场活动！》阅读量71384；7月27日《明确，陈某感染德尔塔变异毒株！》阅读量77999……

       上述新闻之所以收获较高阅读量，关键在于抢发。如最亮点的10万+《刚刚，扬州发布新冠肺炎疫情防控通告》一稿，是当天下午5点40多分扬州市卫建委“健康扬州”官微推送的，值班小编发现

该信息后，立即编辑刊发，仅比“健康扬州”晚了5分钟。7月28日中午，扬州市新冠肺炎疫情防控工作指挥部发布《关于进一步加强新冠肺炎疫情防控工作的通告（第1号）》，晚报微信随即编发，1小时即突破10万+。

       除第一时间抢发外，我们还对标题细心打磨。中心内部提出“精做好标题”练兵活动，如：尽量制作短标题，使用“深夜通报、轨迹公布、一律暂停、紧急通知”等最能体现新闻要素的重要核心词语，来激发网友的阅读情绪；同时，学习新华社微信公号创造的“刚刚题”（《刚刚，扬州发布新冠肺炎疫情防控通告》《刚刚，宿迁通报！》），给网友塑造晚报微信最快、最权威发布新闻的强烈感受。热点新闻外加好的标题，自然会吸引网友的眼球，瞬间冲高阅读量。

       此外，我们对河南暴雨和台风“烟花”登陆进行了视频号直播。7月20日，河南多地遭大暴雨突袭，7月21日上午9点多，晚报微信视频号开通视频直播，转发河南广播电视台旗下“大象新闻”的直

       这波热点新闻，晚报官方微博及时发稿，也打了场漂亮仗，大半个月，总阅读量876.6万，新增粉丝1553人。其中，超过10万阅读量的稿件16条（截止到7月26日上午），大部分新闻与新冠疫情、河南暴雨有关。如：7月12日，江苏新增确诊病例1例（13.5万）；7月21日，南京禄口机场核酸检测样品9份阳性（10.4万）；7月21日，扬州消防驰援河南（20.4万）；7月22日，河南洪涝灾害已致33人死亡8人失踪（39.6万）；7月22日，扬州消防员持续奋战在河南防汛一线（56.3万）；7月23

播信号，向扬州网友传递暴雨灾情信息。10多个小时的直播，吸引上万粉丝观看。7月25日，台风“烟花”登陆，视频号继续进行直播报道，40多分钟吸引近8000粉丝观看。 逢大事必直播，成为晚报视频号的最新尝试，并与晚报微信推送的稿件形成互补，对活跃晚报微信粉丝，拉动微信稿件阅读量起到很好的效果。       

       有关疫情、暴雨的报道热起来了，粉丝也活跃起来，间接拉动本地稿件阅读量的提升。7月22日，由扬州市新冠肺炎疫情防控工作指挥部办公室发布的“关于暂停2021年‘6·19’观音山香会活动的通告”一稿，因紧跟疫情、暴雨报道同步推送，

日，南京公布22日新增12例新冠确诊病例及6例无症状感染者详情（17.2万）；7月23日，宿迁新增1例新冠无症状感染者（19.1万）；7月25日，江都区各居民小区施行封控管理（17.3万）。

       微博自建话题#胡辣汤挺住啊 扬州炒饭来了#报道成最大亮点，推送了多篇报道，如：#扬州农场主捐赠5吨爱心蔬菜驰援河南#、#扬州消防员持续奋战在河南防汛一线，已疏散营救群众28人#、#72名消防员、10辆消防车、7艘舟艇……扬州消防驰援郑州#……阅读量超过275万。话题被扬州消防微博官微、济南市文化和旅游局微博官微等，以及众多网友@转发互动。       

阅读量很短时间内突破3万。仪征市社会福利有奖募捐委员会办公室原主任、仪征市福利彩票发行中心原负责人孙军，涉嫌挪用公款、受贿、贪污，《孙军被捕》一经推送,阅读量飙升，达9万多。

       7月25日，小编从记者处了解到，受台风“烟花”影响，扬州市教育部门发出紧急通知，要求全市所有培训机构7月25日起一律暂停线下授课，当即编辑《一律暂停！扬州市教育局紧急通知！》稿件推送，阅读量突破7万。当天推送的天气稿《紧急！预警升级！即将波及扬州！》，虽在二条位置，阅读量达54873。

       我们精心打造的本地原创稿件《江苏的中心在哪里？原来在扬州……》（7月20日），也打破常规，阅读量超4.6万（一般本地新闻稿件阅读量基本维持在2万左右），创下近几个月原创稿件阅读新高。

       稿件在标题制作上抛出悬念：江苏的中心在哪里？稿件开头，开门见山向网友讲述，最近，扬州高邮周山镇的超大“江苏地图”火了，Ta可是江苏

省陆域地理的几何中心“江苏之心”……内容以图片形式展现，分三大版块：聚焦“江苏之心”10大亮点，聚焦“江苏之心”13大板块，聚焦“江苏之心”地理信息园展厅内容。以图文并茂的形式，激发网友的阅读兴趣。       

       由扬州报业传媒集团、“学习强国”扬州学习平台联合出品的《评话党课•小马说党史》系列视频节目，围绕中国共产党建党100周年主题，以扬州评话艺术形式，选择贴近生活的话题与内容，讲述红色故事，致敬英雄人物，引发党性思考。

       上线一年多来，扬州学习平台积极凸显理论学习阵地的定位，汇聚思想理论和文化精品。平台创新适应互联网语态与全息传播形态的表达形式，不断推出叫得响、传得开的融媒体精品，努力构建新时代全媒体学习平台。

       2021年，喜庆建党百年，赓续砥砺奋进。扬州学习平台围绕党史学习教育主题，开通“党史学习教育”频道和“奋斗百年路 启航新征程”特色专题，打造扬州“好”字特色组合拳，以“创好文艺作品”为追求，用心打造原创文化宣传作品，引导全市党员干部重温历史、叩问初心、汲取力量，深

       这一系列视频作品上线后，受到广泛关注和好评。作品被江苏学习平台选用，新华社、央广网、《光明日报》、“学习强国”学习平台等媒体，以《扬州“评话党课”讲活红色党史》为题给予报道，市委宣传部常务副部长李广春在《瞭望》撰文《评话说得好 创新不能少》，对这组作品给予高度评价。

刻感悟初心和使命，树牢为民宗旨，传承红色基因，永葆忠诚本色。

       扬州平台提出通过扬州评话这一体裁，创新实现党史学习教育目的的思路。我们邀请扬州评话青年演员马伟，用扬州“评话党课”讲述红色故事，实现“传统文艺+党史学习”结合，让党史学习教育接地气、贴民心。

       经过策划，选取了100年来扬州最具代表性的10个传奇故事，精心打造这组“评话党课”作品。每集用十分钟的时间讲述一段红色故事，抓取几个令人感动的细节，突显人物个性，充分发挥扬州评话的艺术特色。在第一期节目《永恒的信仰》中，通过突出一棵石榴树的形象，展示了许晓轩烈士的革命精神，一片石榴树叶落地的声响，也能激发观众的情感共鸣；《高邮受降》，讲述了新四军高邮受降时的惊险一幕；《一碗鸡蛋面》记录了在郭村保卫战中，老百姓为战士们准备热气腾腾的餐饭；《黎明的枪声》描述了战士们在三江营浴血奋战的故事；《一颗种子》刻画了曹起溍这位英雄人物。

      从一开始策划，我们着眼创新，对《评话党课•小马说党课》提出了精品作品的要求：一是创新采用“扬州评话+党史学习”形式，在党史学习教育载体上实现新突破；二是走出“评话书场”的传统形式，全部采用实景拍摄，走进红色基地、现场讲述红色故事，打造沉浸式、情景式党史学习的“新课堂”，让作品更加生动活泼、打动人心。从扬州市区，到江都、高邮、宝应等地，拍摄团队的足迹

      《评话党课•小马说党史》的创作成功，填补了扬州学习平台在融媒体原创作品方面的空白，实现了平台价值的新突破。过去，平台囿于自身实力，主要在内容建设和活动推广方面着力，一直缺少代表平台品质和提升平台实力的原创作品。《评话党课•小马说党史》既实现了原创作品的从无到有，也实现了“一出手即出彩”的高起点追求，为平台今后的创新与发展提供了经验，进一步增强了平台做大做强的信心和决心。       

遍布一个个红色景点、红色基地。每拍一集，拍摄团队至少要去三次。第一次是主创人员自己去，看看实景；第二次是带着拍摄团队去，寻找感觉；第三次才是正式的拍摄取景。一个个红色故事先打动创作团队，再打动普通受众。

       拍摄期间，为追求逼真性，拍摄团队特别注重镜头的现场感。例如拍摄《扬州起飞》时，为了让观众们能够身临其境地感受从扬州起飞投奔光明的“820”飞机，演员马伟专程前往扬州航空馆，站在相同型号的飞机前，完成了这期节目的录制。

       演员带着感情和思想去表演，作品更能打动人心。在谈到表演感受时，马伟表示，每次拍摄都是一次直观生动的党史学习教育。 “以前的扬州评话都是在三尺书台之上，言语动作都有规矩。这次能从书台转换到实景，对我也是一次新的尝试。”

       李广春副部长评论说，《小马说党史》网络传播成功，昭示评话这种传统艺术要想发扬光大，就必须既要进社区、街区、园区、景区等人流密集地区，更要聚焦网络，适应现代传播要求，靠新鲜题

材、鲜活故事、新颖结构，促传统评话艺术新生。

       正是这样，我们在《小马说党史》作品上线后，积极向基层、社区推广，将“评话党课”这一创新形式发扬光大。以马伟为代表的扬州评话演员，纷纷走上街头、走进社区、深入乡村，用评话说党史，用评话讲英雄，创作了更多更好的“评话说党史”作品，取得了很好的社会效果。

       扬州平台策划创作“评话+党课”是一次创新尝试。今后，平台还将在更多主题上加强创新策划，进一步提升平台的影响力、号召力。       

       6月1日上午，欧尚标志性的“红雀”图案被取下，鲜红的大润发标志成为显著标识。记者获悉这一消息后，敏锐地感觉到其中的新闻价值。经过多次联系和沟通，最终采写了报道《再见了，欧尚！》，被腾讯新闻，人民资讯、中国江苏网，财经头条、商业新知、风财讯深度等数十家媒体和商业类头部媒体转载，同时也刷屏了扬州商业人的朋友圈。

       这篇报道影响为何这么大？

       具有故事性和内幕的文章更容易吸引读者的兴趣，稿件的第二落脚点就在故事性上。超市的更名，扬州商业人都很关注，吃瓜群众也很关注，记者爆出的“瓜”要让大家尝到甜头，津津乐道。

       平时，商业稿件要写得出彩，有难度。原因很简单：商业稿件无论怎么写，都“商业味重”，有“走水稿”的嫌疑。所以，这篇文章就将第一落脚点放在了服务性上，解答市民最关心的问题：欧尚变成大润发后，以前没有用完的会员卡怎么办？以前有的大促还有吗？文章开头就解答了这个疑惑。

       记者采访，先与原扬州欧尚超市相关负责人取得联系，由于两个品牌还未完全交接完毕，该负责人一开始不愿意实名接受采访，后来经过再三沟通，并向大区汇报后，该负责人同意实名，让文章的专业性和可信度有了大幅提升。     

       文章让读者清晰地了解了“欧尚”更名背后的故事，也挖掘到了同属于“阿里系”的两大超市——大润发与欧尚的恩怨情仇。在商业上，有这样一个共识：一致性的品牌体验更易于提高客户的黏度。同样属于“阿里系”，在业绩“一升一降”的对比里，留下哪个品牌，答案昭然若揭。 

       商业一直是以不变应万变的，从扬州超市的迭代更新当中，可以看到扬州的超市质态在不断提档升级。在更名的背后，彰显的是一个时代的趋势：民族超市品牌正在崛起，这是整篇文章的升华之处，很多商业“更名”的背后是“看他楼起，看他楼塌”的落寞，但这篇文章的“更名”是振奋人心，令人荡气回肠的。

       为了体现扬州超市变迁背后扬州商业版图的变化，我还邀请了扬州商业综合体的总经理、扬州商务局的相关负责人进行解读。在稿件采写时，与后方编辑及时联动，最后呈现出了“商业味不浓但人情味很浓”的商业稿件。     

       时下有些消息的导语写得过长，故被称为“胖导语”。

       请看下面的例子：

       本报讯   中国海监北海总队近日在青岛正式组建。这是国家海洋局依据国务院赋予的“负责建设和管理中国海监队伍，依法实施巡航监视、监督管理、查处违法活动”职责组建的中国海监队伍在北

       何谓“胖导语”“长衫题”？

       “胖导语”，指的是有些消息的导语写得过多，文字膨胀起来，像个胖子。“长衫题”，指的是有些标题的文字太长，俨然像长衫一般，故而称之为“长衫题”。

       新闻写作中如何避免这些毛病？

“胖导语”“长衫题”

       洋洋洒洒200多字，让人读得有点不耐烦！

       导语是什么？导语乃消息中的“寸金之地”，要用最简洁的文字、把最主要的新闻要素标出就行了。可我们的这个“胖导语”，硬是把这写导语的要点给忘记了，一任自己“胖下去”。

       “胖导语”该好好减减“肥”了！怎么减呢？

       将文中的“这是国家海洋局……组成”这段文字，放到消息的第二自然段去写，导语可写成下面的“减肥”型—— 

       本报讯   中国海监北海总队近日在青岛正式组建。这是我国第一支由国家和地方政府共同组建的、实行统一业务领导的海区执法监督队伍。

       “长衫题”的一个特征，就是有些标题的字数过多，使标题不明快、不简练。

       如：中国政府审计研究中心审计主题研究工作坊暨CCCAR双周论坛举行（29个字）

       改写后的导语60个字，把主要的新闻事实及其性质全都讲清楚了。而那“胖导语”没有对材料进行取舍，将背景材料等内容都放在导语里，文字必然膨胀起来。

       写导语跟做标题一样，是消息写作两个基本功。

       导语写作一般有6种形式：

       1.概括性导语 2.摘要性导语 3.场景性导语 4.故事性导语 5.抒情性导语 6.提问性导语

       这些不同的导语形式，各有各的功效，需下点功夫钻研一番才行。其中最重要、最主要的，就是一个字“短”！千万不能“胖”！       

       消息标题的主题一般不要超过11个字为宜。超过了，读起来就别扭、费劲儿。

       能把字数减下来吗？完全可以。具体方法是：

      1.善用标题的多种表现形式

       这个改题由于采用“肩题-主题”的形式，主题字数不但减少了，还简洁、明确。消息标题中有多种表现形式，当遇到长题时首先要想到这诸多的形式并运用之。比如“的”“地”“得”这3个字，尽量不要在主题中出现。

       2.善用简称

       当遇到省名、地名的时候，用简称替代。如山西可用“晋”、河南可用“豫”、福州可用“榕”等等，以此类推。

       3.多使用肩题

       会议名称、专业术语，如字数过多，可用肩题的形式做题，字号小一点。在版面上显得协调、好看。

       在每写一条消息的时候，在每做一个标题的时候，都想一想如何克服这两个毛病。唯此，我们才能在实践中不断有所提高，有所进步。

       来源:华文融媒云 (作者 刘国昌)