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银行数字营销 161 现象到定义（1）
内容消费升级（1）
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- ——2017——
- 内容消费升级
- 研究报告
- 现象到定义（1）
- “内容消费升级”的时代已经来临
- 内容消费升级的本质
- 消费怎样升级
- 内容怎样升级
- 包含哪些内容
- “内容消费升级”，是基于内容消费者对身份、价值观乃至情感认同需求的升级，内容在形式、主题和品质上持续丰富和提升，并且围绕这些改变形成如内容消费支出增长、内容商业模式创新等一系列的商业和消费现象。互联网是内容消费升级的核心阵地。内容消费升级包含的几个层次：
- 态度、品质、身份体现：“我是谁”
- You are what you read, listen and watch.品牌构成人们身上的标签。内容的品牌（生产者）将与内容消费者的态度、品质和身份相联系。例如，网易用“各有态度”树立了品牌重视个体思考的独立性，从而吸引通过思考探求真相的用户。
- 品牌：代表出品方
- 德勤和网易认为，内容的“升级”包含三个维度：品牌、品类、体验。
- 多元、细分、个性体现：“我喜欢什么”
- 品类进一步多元化，垂直细分进一步分裂，每个爱好、每个关注点都得到满足。例如，二次元世界里就包含了画手圈、COS圈、唱见圈、鬼畜/音MAD圈、宅舞圈、网配圈等等亚主题。
- 品类：形式与内容的组合
- 德勤和网易认为，内容的“升级”包含三个维度：品牌、品类、体验。
- 媒介、效率、场景体现：“我怎样享受内容么”
- 从PC端到移动端，从音频、视频到VR/AR，内容的媒介、效率、场景一起构成了用户体验。例如，网易用评论铺满杭州地铁、在城市中心跟贴盖楼、打造电梯间，用物体媒介带来全新内容体验。
- 体验：享受内容的过程
- 德勤和网易认为，内容的“升级”包含三个维度：品牌、品类、体验。
- 互联网用户花费在内容上的金钱越来越多：付费意愿提升，付费市场收入提高
- 金钱消费
- 消费怎样“升级”？升级的形式与维度
- 互联网内容的消费不仅指传统消费中的支付金钱，还包含了时间的使用。
- 互联网用户花费在内容上的金钱越来越多：付费意愿提升，付费市场收入提高
- 金钱消费
- 消费怎样“升级”？升级的形式与维度
- 互联网内容的消费不仅指传统消费中的支付金钱，还包含了时间的使用。
- 互联网用户花费在内容上的时间段特点：碎片化、早8点为资讯高峰、20-22点全民娱乐，形成“21点经济”
- 时间消费
- 消费怎样“升级”？升级的形式与维度
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