活动营销中台 
游戏化营销 
积分运营 
小程序运营 
APP运营 
连锁门店运营 
智慧党建 
公众号运营 
员工福利 
银行数字营销 中国媒体市场概览2015上半年
H5，H5页面制作工具
- 中国媒体市场概览
- 2015年上半年回顾
- 群邑智库
- 作者：George Liu
- 受整体中国经济增速放缓影响，2015上半年传统广告花费在其影响下同比增长仅为1.3%
- 电视和广播媒体广告花费处于维持态势，报纸和杂志媒体受互联网新媒体影响冲击较大，广告花费持续流失
- 在国家“互联网+”政策引导下，网络广告市场增长较为可观，但受宏观经济环境和互联网渗透率饱和的影响，增速放缓
- 户外广告市场媒介类型丰富，涵盖传统媒体与电子媒体等，排除监测范围扩大因素来看，增长较同期持平。随着消费者出行方式的变化，广告花费的增长也流向相应的媒体渠道
- 广告花费概览总结
- 2015上半年国民经济呈现稳中趋缓
- 2015上半年国内生产总值296,868亿元，同比增长7.0%
- 数据来源：中国国家统计局
- 消费者信心进入“新常态”
- 第二季度消费者信心指数较上季度仅有1个点的上升
- 数据来源：尼尔森
- 各媒体广告花费变化
- 传统媒体同比增长1.3%
- +2.6%
- +12.1%
- -25.1%
- -15.3%
- +39.6%
- +14.6%
- 数据来源：CTR
- 消费者媒介使用
- 截至2014年下半年互联网和电视媒体接触度略有上升
- 80.2% | 电视日到达率
- 32.9% | 杂志月到达率
- 15.1% | 广播日到达率
- 23.2% | 电影院月到达率
- 41.0% | 报纸日到达率
- 71.0% | 互联网日到达率
- 96.9% | 户外周到达率
- 数据来源：CNRS
- 2015年电视日到达
- 在各个城市层级都有小幅下降
- 电视日到达率历年对比
- 数据来源：群邑山海今
- 网络盒子/智能电视发展速度惊人
- 两年增长146%
- 数据来源：群邑山海今
- “一剧两星”政策引发传统电视的衰落
- 电视剧同比
- 卫视：-16%
- 央视：-13%
- 数据来源：CSM 71城 P4+
- 热门季播节目继续领跑综艺节目收视排行
- 收视市场呈现出浙江卫视、湖南卫视、央视一套、江苏卫视四强的格局
- 各具特色的真人秀节目已成当前综艺节目市场的收视保障
- 数据来源：CSM 71城 P4+
- 上半年电视剧Top10排名
- 湖南卫视的古装传记《武媚娘传奇》摘得上半年连续剧收视桂冠
- CCTV1的剧情谍战《锋刃》与都市喜剧《好大一个家》荣登上半年第二、第三的位置
- 数据来源：CSM 71城 P4+
- 主流卫视针对“一剧两星”应对策略
- 三大剧场 定“收视”神针
- 主打黄金剧场 定制大剧加自制强剧
- 热门都市题材首选平台
- 聚焦都市情感剧 双剧场联动编排
- 剧场新鲜多元 关注混搭新剧型
- 把脉观众口味变化 精准拿捏火候
- 与湖南卫视合作 1.5轮播大剧
- 《奔跑吧兄弟第二季》收视居首同时引爆网络声量
- 微博平台是《奔跑吧兄弟第二季》网络声量的主要来源，占比73%
- 节目平均声量接近7万，加之一路飘红的收视率，当之无愧是上半年综艺节目中的翘楚
- 数据来源：群邑智库电视节目舆情监测平台
- “一剧两星”实行后，各卫视对电视剧的编播提出了更高的要求，《虎妈猫爸》无疑是2015年度最受观众和业界瞩目的“现象级大剧”
- 《虎妈猫爸》持续热播，以及击中社会痛点的教育话题的积淀与发酵，更让这部年度大剧成为同类题材的新标杆
- “一剧两星”时代，《虎妈猫爸》不仅提振了收视，更提振了市场信心，对于3、4月电视剧市场的低迷现象也起到了力挽狂澜的作用
- “一剧两星”时代 《虎妈猫爸》成功突围妙招试探
- 长按图片识别二维码即可打赏
- 打赏完后面内容更精彩
- 不同代际的广播收听方式
- 8090后听众以移动车载收音机和手机收音机为主
- 年龄越大，传统收音机的受众比例越高
- 数据来源：群邑山海今
- 蜻蜓fm和喜马拉雅稳坐网络电台的第一阵营
- 数据来源：艾瑞mUsertracker
- 2015年1~6月份总有效使用时间（万分钟）
- 我现在有这些设备，但是我还是喜欢纸质的感觉
- 我现在有这些设备，并且我已经开始看了
- 2013
- 2015
- 我现在没有这些设备，有了愿意尝试一下
- 我现在没有这些设备，以后也不想尝试
- 电子杂志接受率不断上升
- 14%
- 25%
- 39%
- 45%
- 22%
- 26%
- 14%
- 15%
- 数据来源：群邑山海今
- 电子杂志的阅读者转化比例日益增加
- 纸质杂志读者中有59%的人也是电子杂志读者
- 43%以上的人会选择使用手机阅读电子杂志
- 数据来源：CNRS
- 纸质报纸读者中有41%的人阅读过电子报纸
- 50%通过手机阅读报纸的人每天至少阅读1次电子报纸
- 2014下半年电子报纸日阅读率不断上升
- 数据来源：CNRS
- 移动与户外紧密结合 相得益彰
- 手机与户外媒体互动渗透率
- 内容为王，场景为皇
- 数字户外具“启动效应”
- 移动与户外结合实现全渠道体验
- 数据来源：群邑山海今
- 户外广告未来发展趋势
- 自动化
- 整合碎片化的媒介走向精准营销
- 互联网+户外
- 确保覆盖广的同时也强调与受众的互动
- 活力四射的创意
- 数据来源：凯帝珂观点
- 2015上半年全国电影票房收入同比增长48%
- 2015上半年票房TOP5影片
- 数据来源：广电总局
- 2015 年中国电影院数量继续保持快速增长
- 全国电影院数量及电影屏幕数量
- 全国院线范围内新建影院1230 家，总影院数达5813 家。
新增银幕数为5919 块，平均每日新增16.2 块银幕，总银幕数达到24317 块。 - 数据来源：艺恩咨询
- 电影银幕广告到达率较高贴片广告覆盖优势明显
- 电影银幕广告（包括映前广告和贴片广告）具有82.75%的高到达率，且最终消费意向转化率高达59%。
- 进入影厅的习惯时间分析，71.3%的观众在影片播放前已进入影厅，而贴片广告正好拥有贴近电影正片播放时间的优势。
- 数据来源：艺恩咨询
- 低线级城市观影需求剧增助推影院建设下沉
- 1.三四线城市过去五年观影比例增速明显，2011年至2015年增幅达254%2.一二线城市观影发展趋势增长趋向于平稳期
- 过去一年去电影院的观影比例历年比较
- 数据来源：群邑山海今
- 互联网网民规模增速继续放缓
- 截至2015年6月，网民规模达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较2014年底提升了0.9个百分点 。
- 互联网用户
- 数据来源：CNNIC
- 个人互联网应用发展加速分化
- 1.搜索、即时通信等基础网络应用使用率趋向饱和，移动商务类应用发展迅速，成为拉动网络经济的新增长点2.电子邮件、BBS 等传统互联网络应用使用率继续走低
- 数据来源：CNNIC
- 搜索引擎市场收入逐年增长稳健
- 2015年第2季度搜索引擎运营商市场规模为192.2亿元人民币，相较于2015年第1季度增长25.9%，同比增长36.9%。
- 百度一下
- 搜素引擎哪家强？
- 数据来源：易观
- 在线视频广告今明两年预计仍将保持较快增长
- ￥1,069
- 2014年，在线视频广告市场规模为151.9亿元，同比增长54.9%，高于2013年的47.2% 。
- 外购传统电视剧在视频播放覆盖人数层面较自制剧有较大优势，是视频媒体广告营收的重要保障。
- 数据来源：艾瑞iVideoTracker
- 《武媚娘传奇》《何以笙箫默》
- 为2015年上半年网络播放最火的电视剧
- 武媚娘传奇2015年1月为最高视频播放覆盖人数的月份，达16013万人。剪胸风波，并未影响该剧成为网播排名第一的热播剧。
- 月度视频播放器覆盖人数TOP5：武媚娘传奇，何以笙箫默，少年四大名捕，神雕侠侣，虎妈猫爸。
- 何以笙箫默2014年1月为最高视频播放覆盖人数的月份，达11332万人，1月同期月度视频播放覆盖人数仅此于媚娘，排第二。
- 数据来源：艾瑞iVideoTracker
- 主流在线视频的品牌形象清晰且各具特色
- 根据山海今网络视频模组分析：在消费者眼中，主流视频网站的品牌形象都有自己的特色，但是爱奇艺和搜狐比较相似。换句话说，如果搜狐在视频上加大投入，将很快发展成第二个爱奇艺。
- 数据来源：群邑山海今
- 网络购物用户规模达到3.74 亿，较2014 年底增加1249 万人；使用网上支付的用户规模达到3.59 亿，较2014 年底增加5455万人，年度增长率17.9%。
- 各城市级别消费者网购时更偏向使用支付宝、网上银行等网上支付方式 。
- 网购用户趋于饱和，网上支付使用率在市场推动下突破50%
- 数据来源：CNNIC，山海今
- 手机上网用户继续保持快速增长趋势
- 5.94亿 手机网民规模
- 2015年上半年：
- 上半年移动端上网用户的月度覆盖人数占到总体网民的四成
- 数据来源：CNNIC
- 手机上网用户继续保持快速增长趋势
- 移动智能设备的普及、受众行为的转变为创业者带来了新的机遇 ；
- 在竞争中幸存广告平台为求发展，或在技术上升级、创新，或在营销理念、模式上打造差异化优势 。
- 数据来源：DCCI
- In-App广告成为接触多、信任强的移动广告类型 。
- 移动广告渗透率快速增长，受到信赖
- 2014年全年移动互联网广告规模达296.9亿元，同比增长122%。
- 数据来源：《中国移动互联网发展报告》，群邑山海今
- 截至2015，有80%的App将全部或部分基于HTML5。
- 移动HTML5飞跃式发展
- 1
- 浏览量前1000的H5作品类型
- 心灵鸡汤
- 测试题
- 互动游戏
- 大型品牌宣传
- 浏览量前1000的H5作品类型
- 2
- 3
- 4
- 谷歌浏览器于9月1日起不再自动播放Flash。 亚马逊宣布旗下网络所有广告将不再使用Flash。
- 朋友圈广告上线。详情外链的H5页面可以用微信提供的模板或自行定制。
- 目前支持H5分享的平台：国内有微信、微博，国外有Facebook、Twitter、LinkedIn，当然每个平台分享的形式略有差异 。
- 数据来源：在线H5工具平台
- 预计移动购物市场2015交易额将达到18086亿元，移动购物自2010年初露锋芒后，目前百家争鸣、持续火热；从市场结构来看，预计2015年移动端交易额在中国网购整体市场中占比将为45.7%。
- 移动购物市场保持强势增长态势
- 数据来源：CNNIC
- 扫描微信二维码立即关注我们
- 关注我们
皖公网安备 34010402701575号
