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银行数字营销 安徽茶行业百度大数据
安徽茶行业市场分析
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- 茶行业搜索热度整体稳定“春季茶”“秋季茶”呈规律性
- 茶行业整体搜索趋势
- 数据来源：百度搜索PV数据 2016.03-2018.03
- 注：品类：如铁观音、黄山毛峰等品种：如红茶、绿茶等品牌：如小罐茶、竹叶青等
- 茶行业标准化程度低，品牌认知度较低，消费者大多还是通过品类和品种名获得茶叶信息，茶行业有品类/品种无品牌现象较突出。
- 消费者决策关注点搜索占比
- 数据来源：百度搜索PV数据 2017.04-2018.03
- 除传统绿茶、红茶关注度高外，黑茶、青茶成为行业新宠；
- 青茶、白茶关注度同比环比同时上涨；
- 黄茶处于关注度的末位。
- 除传统绿茶、红茶关注度高外，黑茶、青茶成为行业新宠；
- 茶叶各品种搜索占比及趋势
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 消费者对茶叶价格和功能关注度高；
- 对茶叶购买渠道和品牌关注度较低，茶行业有品种无品牌现象较突出。
- 消费者对茶叶价格和功能关注度高；
- 茶叶各品种各项关注度对比
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 消费者对茶叶各品类价格更敏感，对黑茶、青茶、白茶的品类相对其他品种茶叶更关注功能。
- 消费者对茶叶各品类价格更敏感，对黑茶、青茶、白茶的品类相对其他品种茶叶更关注功能。
- 茶叶品类各项关注度对比
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 安徽省名茶黄山毛峰、六安瓜片和祁门红茶仅占比6%、6%和4%，在中国传统十大名茶中关注度较低，有历史传承的名茶更具竞争优势。
- 安徽省名茶黄山毛峰、六安瓜片和祁门红茶仅占比6%、6%和4%，在中国传统十大名茶中关注度较低，有历史传承的名茶更具竞争优势。
- 中国十大名茶搜索占比
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 随着春茶上市，除祁门红茶外，安徽区域名茶相对于上月同期均有不同幅度的上涨；
- 祁门红茶的搜索关注趋势与红茶品种整体搜索趋势相符。
- 随着春茶上市，除祁门红茶外，安徽区域名茶相对于上月同期均有不同幅度的上涨；
- 安徽名茶搜索占比及趋势
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 全国茶叶品牌搜索关注TOP10当中并无安徽茶企品牌；
- 小罐茶有明确的品牌定位，广告投放精准，跳出了茶叶市场有品类/品种无品牌的怪圈。
- 全国茶叶品牌搜索关注TOP10当中并无安徽茶企品牌；
- 全国茶叶品牌搜索关注TOP10
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 省内品牌当中谢裕大的关注度最高，其次为迎客松、徽六、天方等品牌。
- 省内品牌当中谢裕大的关注度最高，其次为迎客松、徽六、天方等品牌。
- 安徽茶叶品牌搜索关注TOP8
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 消费者对于线上渠道的关注度提高，“互联网+茶叶”的趋势更加明显；
- 茶企应加大互联网渠道建设投入，扩大在互联网领域的影响力。
- 茶叶购买渠道搜索占比
- 数据来源：百度搜索PV数据 2018年3月
- 茶企需关注安徽省内名茶的宣传，打造名茶名片，挖掘传统名茶的市场潜力。
- 茶企需关注安徽省内名茶的宣传，打造名茶名片，挖掘传统名茶的市场潜力。
- 利用茶行业的“春/秋季茶”规律，加大广告投入，获取行业检索流量红利。
- 利用茶行业的“春/秋季茶”规律，加大广告投入，获取行业检索流量红利。
- 消费者决策关注点呈现有品类无品牌现象，茶企应加强品牌建设，提升品牌知名度，抢占市场和消费者。
- 茶行业整体趋势解读
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