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《我们》第十期
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- 责编：吉美 浦晶晶 美术编辑：小青菜
- 品推部
- 第十期
- 1月12日，文化中国微视频福建征集活动颁奖盛典在福州三坊七巷举行。由福建省广播影视集团电视新闻综合频道《新视觉》栏目选送的《艺起美好#RAiNBOW计划•理想不大》从277件参赛微视频中脱颖而出，获得视频组唯一的一个一等奖；此外，《艺起美好#崔建楠•坊巷十年》和《“手艺新生“汇总篇 传承•再造》还分别获得三等奖和优秀奖。
- 近日总局发布《关于进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》。明确卫视黄金档播出综艺娱乐、真人秀、访谈脱口秀、婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏竞技七类节目一律备案；被批节目，一律处理；处理节目，全网禁播；处理节目，不得评奖；警告节目，推出黄金档；播前三审，黄金档节目，亲自把关；上级机构，全天监测。——综艺+2月2日，国家网信办等六部委联合发文，整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦。一批专事炒作账号被永久关闭。——网络综合
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- 新剧《恋爱先生》在东方卫视开播，连续多天收视排名同时段第一，成为2018年第一部荧屏热剧。——网络综合1月4日湖南卫视推出中国首档电视反向观察实验类节目《嗨！看电视》，取得了全国网同时段省级卫视收视第一。这是一档拥有全新互动方式的“多次元综艺”，打破了电视节目与观众之间的界限，从普通人的视角展现观众对于电视节目的看法，七组素人嘉宾在电视机前变身“真人弹幕”，开启吐槽模式对电视剧、综艺节目品头论足。——酷云互动1月8日，中国首档机器人格斗科技真人秀《铁甲雄心》在浙江卫视首播。1月29日，该档节目收视已冲至当日同时段第三名。——网络综合
- ——酷云互动
- 在元旦跨年直播中，湖南卫视“快乐中国”跨年演唱会以4.187%的直播关注度高调夺冠。东南卫视《思•享2018》列关注度第九。
- 2018年，我们要做些什么？
- 2017年，综合频道完成全年任务80%的指标，位居地面频道之首。在这个好消息让大家喜大普奔的同时，各位同事有没有想过2018年我们要做些什么呢？去年年底综合频道的年终广告推介会上，我们向广告客户推出了综合频道2018年的五大主题：大民生、大直播、大榜单、大文化、大剧场，这“五大”具体又有那些内容呢？《我们》编辑今天就来为大家好好梳理梳理。
- 第三张地县牌，在直播节目的结尾处，《帮帮团》将推出《清新福建 我心飞扬》系列风光航拍短片。这一系列短片每条一分钟，将在福建各地拍摄，为“清新福建”旅游宣传服务，同时为频道开辟创收渠道。第四张公益牌，《帮帮团》栏目将以“因为有你，生活更温暖”为主题陆续推出公益短片，同时推出《孝心榜样》系列报道，传播正能量。第五张创新牌，《帮帮团》的王牌版块《调解有一套》将推出周末版《金牌调解室》，以演播厅+案例拍摄+专家访谈的形式，讲述法治故事，以案释法。虽然《帮帮团》栏目以维权、暗访、纠纷成名，但栏目的定位始终是公益、爱心、帮忙、服务，打好这五张牌，我们期待2018年《帮帮团》的收视率能再创新高。
- 大 民 生政令瞬达，解读权威
- 能承担“大民生”这一任务的，非《帮帮团》莫属。2018年，《帮帮团》栏目除了打造全新片头和主持人宣传片，并提升原有版块的品质之外，还将推出全新节目，《帮帮团》栏目制片人邹琦逊将新节目总结为“打好五张牌”。第一张社区牌，新版块《社区新鲜事》和《公益社区行》将会把《帮帮团》融入社区。让《我们》编辑特别感兴趣的是“社区记者”这个提法，让记者在社区捕捉新闻，发动社区一起打造社区宣传片，这种类似“承包制”的做法会有什么效果？我们拭目以待。第二张厅局牌，《权威发布》和《执法先锋》两个新版块将与各厅局紧密合作，从民生的角度，解读政策，搭建桥梁，沟通政府，服务百姓。
- 大 直 播合作，对接社会资源
- 《我们》编辑从频道综艺版块了解到，去年综艺版块制播了《生态光泽 百日攻坚》、《鱼戏莲叶 品茗周宁》等节目，有反响、有效益，这种承接政府部门的项目，树立品牌的办法，是条好路子。所以，今年综合频道将推出一档全新的大型电视全景直播节目——《直通福建》。这档节目暂定每周一期，每期60分钟，节目以演播厅访谈+外景专题为主要形式。访谈的对象以全省各厅局、各县市主政官员（厅长、局长、书记、县长等）为主，同时演播间搭配专家学者和主持人，通过有份量的主政官员之口，让观众能更直观地了解到该地市最新、最关乎民生、最权威的政策方针，了解那里最值得一去的旅游地，最令人动心的特色物产，最有趣有味的历史人文等等。以个性化定制来满足差异化的市场需求，同时又能为频道创收，《直通福建》将成为我们综合频道打造经营创收第一平台的重要阵地。
- 2017年，我们综合频道与省委宣传部、省委组织部、省教育厅等部门合作，陆续推出了福建省首届“最美教师”发布式、2017年度践行社会主义核心价值观基层“最美人物”发布会、中国人民解放军建军90周年《老兵新传》特别节目、“八闽先锋”——“六好”评选活动电视特别节目等大型系列活动，形成了较好的口碑和品牌影响力。
- 大 榜 单榜单评选和权威发布的第一平台
- 《我们》编辑了解到，2018年，我们综合频道将继续打造《福建榜单》系列精神品牌活动，与合作厅局单位紧密合作，以最能体现活动主题的节目形式，如先进事迹再现、典型代表访谈、嘉宾现场讲述、人物专题、文艺作品等，用平凡的故事讲述深刻的道理。同时还计划与海博TV合作，开设专栏，结合电视和网络特点，做到电视和网络播出同步。活动评选出的典型人物将形成专题，在《帮帮团》及海博TV进行展播。
- 除了《新视觉》和《舌尖之福》，我们综合频道还有一支文化品牌方面的主力军，那就是纪录片组。从2012年起，纪录片组联合中央电视台先后制作了《船政学堂》、《台湾•1945》、《逐梦山海》等精品纪录片，获奖无数，引起强烈反响。今年，纪录片组又将推出两大项目《中国影像志•福建名镇名村影像志》和《纪录中国》。1月9日，《中国影像志》项目举行了签约仪式暨新闻发布会，《纪录中国》也已于1月15日正式开播。
- 此外，《时代先锋》栏目今年也将打造《不忘初心牢记使命》等主题系列节目。相信这几个文化品牌栏目在2018年也会有十分抢眼的表现。
- 《舌尖之福》栏目也是综合频道的重头文化品牌，《我们》编辑从《舌尖之福》制片人肖陆宁那里了解到，2018年《舌尖之福》仍然分为常规节目和特别节目两大块。常规节目包括两个版块：《玩味》和《好好生活吧》，《玩味》依旧延续现有的风格，而《好好生活吧》则是《盖子和他的朋友们》的升级版。《好好生活吧》版块的摄影棚将不再是一个厨房，而是一个生活空间，节目中除了美食，还将融入健身、茶艺、花道等与生活美学相关的内容。而在特别节目方面，《舌尖之福》栏目组今年计划再次前往台湾拍摄，除了已经拍摄完成的《冬季到台北来看你》，栏目组还将前往台湾北部一些地市进行拍摄。此外，肖陆宁告诉《我们》编辑，《福州市闽菜技艺文化保护规定》将于今年2月1日起实施，目前栏目组正在与相关部门洽谈拍摄一系列与闽菜传承保护相关的纪录片，包括经典闽菜工艺和大师传记等等。
- 大 文 化秉承精良品质，深度孵化IP
- 我们综合频道始终以新闻和文化立台，在新的一年继续打造文化品牌自然是必不可少的。提到综合频道的文化品牌，大家首先想到的一定是《新视觉》栏目。十几年来《新视觉》栏目获奖无数，2018年他们又有什么样的计划呢？《我们》编辑从《新视觉》栏目的制片人陈宇航口中了解到，2018年，《新视觉》将扩版至24分钟，综合频道周六21:50首播，海峡卫视周四21:50重播，爱奇艺、海博TV同步更新。栏目将以“福建乃至全国文化艺术领域最专业的视频记录团队”为目标，与海峡卫视联合打造面向两岸和全球华人的艺文交流与传播平台。除了继续保持新锐触觉与新鲜视角外，《新视觉》还将立足台海和侨乡的地缘优势，聚焦两岸乃至全球的艺文人物和文化盛事，以纪录片创作手法更真实而生动地讲述中国故事。同时每期节目还将同步剪辑短视频，以“文艺纪录片+短视频”的形式在中天电视台、东森新闻云等台湾媒体播出，开启对两岸文化交流的多元探索。
- 2018年，《第一剧场》仍将主打男性视角，而《星月剧场》则锁定女性观众。目前，两个剧场都已选定一批优质剧集，《第一剧场》排播的有《卧底风云》、《飞哥战队》、《麻雀》，《星月剧场》排播的有《芈月传》、《大唐荣耀》和《一树桃花开》。
- 除了“大民生、大直播、大榜单、大文化、大剧场”这五大主题，今年我们综合频道的各个栏目、版块还将推出“常态节目+特别策划+短视频”的架构，与知名新媒体品牌合作，打造栏目IP，提高节目附加值。2018年，我们要做的事还真不少，大家都准备好了吗？
- 大 剧 场精编经典剧目为福建观众奉上星光盛宴
- 2018年，综合频道版块主打两大剧场——综合频道的《第一剧场》和电视剧频道的《星月剧场》。目前的电视剧资源纷纷流向头部卫视和网络平台，我们综合频道作为地面频道，只能主打二轮剧。在这种情况下，强化剧场的特色，有针对性地选剧就显得尤为重要，例如，2017年，《第一剧场》表现最为突出的剧集就是符合剧场定位的谍战剧《摧毁》。
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- 一、集团总体情况
- 备注：近年来，开机率整体趋势下降。2017年晚间，（下图）福州市网下降10%，福建省网下降4%（其中乡域下降3%，城域下降9%），厦门市网下降13%，泉州市网下降5%（日记卡精细度较低）。
- 开机率持续下降，2017年黄金时间（1900-2200）观众明显减少
- 1、2017年晚间开机率整体仍呈下降趋势。福州市网下降10%，福建省网下降4%（其中乡域下降3%，城域下降9%），厦门市网下降13%，泉州市网下降5%（日记卡精细度较低）。2、下降原因主要受新媒体（互联网，个人电脑特别是手机端）的影响且主要集中在19：00-22：00这个最黄金的时间。3、福建省网收视份额排名中，集团东南卫视、综合频道、新闻频道稳居前三位；但此优势没有体现在市网，综合频道2017年市网平均3.4，虽然稳居集团内第一的位置，可仅在福州市网总排名的第11位，距离第一名福州台影视频道市网平均6.9相差甚远。
- 2017年综合版块全年收视分析
- 福建市网收视份额排名
- 开机率和收视率的下降主要原因除新媒体的分流外，还有频道数量越来越多的因素。如广电机顶盒可以收到的频道达到100多个，以央视为例，不仅有常见的CCTV1—12，还有音乐、英语频道及央视怀旧剧场、钓鱼频道、围棋频道等提供增值服务的收费频道。考虑到还有IPTV的竞争，观众可选择的余地很多。如全国各地的地面频道、城市频道达到数百个，这使得观众可以通过选择购买小米盒子、天猫盒子、泰捷TV等轻易看到600、700个电视频道。逆流之下，综合频道2017晚间黄金时间18：00-22：00全年的市网平均收视率和市场份额却是逆势上扬，呈现前低后高的态势（见下图），年初收视率仅有0.50，年尾市网收视率0.81，市场份额也接近翻倍。由此可见，虽然整体开机率和收视率下降，但是横向比较可以看到综合频道的降幅最小，这说明我们很可能在市场影响力的竞争中是取得进步的。这当中《帮帮团》板块的贡献功不可没。
- 福建省网收视份额排名
- 频道竞争格局——省台在省网的巨大优势没有延续到市网
- 2017年所有电视剧市网收视排行前20名中没有集团电视剧上榜，省地面频道中收视最好的剧目是综合频道【第1剧场】的《雾都谍影》0.87，排第149名。数据表现远不如市台（首轮联播）。
- 在2017年所有常规节目的收视排行中，《调解有1套》和《爱心帮帮团》两个时段的《帮帮团》内容竞争力较强，在福州市网全年平均达到1.71和1.49。且近两年收视趋势比较接近，看得出观众群相对稳定。主要基于这两个时段上升明显，在整体上基本抵消了《第1剧场》的降幅。
- 二、综合版块的栏目和电视剧收视情况
- 1800-2000平均
- 收视比较2016/2017【福州市网】电视剧频道.主要剧场时段
- 收视比较2016/2017【福州市网】综合频道
- 省地面频道中收视最好的剧目是综合频道【第1剧场】的《雾都谍影》0.87，排第149名。经费只够买二三轮剧，与卫视、央视无法竞争，甚至不如市台（首轮联播）。
- 2017年所有频道电视剧收视排名TOP20【福州市网】
- 《调解有1套》和《爱心帮帮团》两档节目竞争力较强，品牌吸引力也相对较大。
- 2017年所有频道常规节目收视排名TOP20【福州市网】
- 纵观综合频道全年的电视剧收视表现，全年只购买了四部首轮剧，其中三部剧排在《第1剧场》全年收视率前10位。其中《雾都谍影》市网平均收视率0.91，高居2017年《第1剧场》收视率榜首，《神勇武工队传奇》也达到0.36，《中国刑警》收视率0.26。当然，如果都是首轮剧，成本太高，且第二档的首轮剧价格也不低；有的二轮剧品质好一点的也要迟卫视半年才播，在这样的局面下选剧就显得尤为重要。 是否可以效仿福州台寻求“城市联盟”？福州台与厦门台、泉州台等联合购剧，大家资源共享，以较低的成本轮播首轮剧，所以好剧不断档、收视率一直居高不下。
- 电视剧频道的18：00--22：00的市网平均收视率从2016年的0.62下降至2017年的0.33。近两年收视趋势变化不算大，黄金段的《星月剧场》降幅较大，不过次黄金段的《合利剧场》表现不错。《星月剧场》2016年收视率1.0以上的剧有7部；没有0.4以下的剧。2017年收视率最高的仅0.71；0.4以下的剧有14部。
- 综合频道2017年《第1剧场》的收视率和收视份额比2016年略有下降，2016年收视率0.4以上的剧有9部；没有0.2以下的剧。2017年收视率0.4以上的剧仅5部（其中1部是跨2016年，另外4部都是10月以后）；0.2以下的剧有2部。
- 三、综合版块电视剧收视比较
- 1800-2000平均
- 收视比较2016/2017【福州市网】电视剧频道.主要剧场时段
- 收视比较2016/2017【福州市网】电视剧频道
- 2017年收视率0.4以上的剧仅5部（其中1部是跨2016年，另外4部都是10月以后）；0.2以下的剧有2部。
- 2016年收视率0.4以上的剧有9部；没有0.2以下的剧。
- 2016/2017【福州市网】综合频道.《第1剧场》剧目收视排行
- 2017年收视率最高的仅0.71；0.4以下的剧有14部。
- 2016年收视率1.0以上的剧有7部；没有0.4以下的剧。
- 2016/2017【福州市网】电视剧频道.《星月剧场》剧目收视排行
- 从黄金时间平均收视率上比较，2017年市网新闻频道0.56，综合频道0.67，省网新闻频道2.69，综合频道2.79；综合频道都会略高于新闻频道。从收视曲线上看从《爱心帮帮团》到《调解有一套》达到收视双峰，而《第1剧场》后收视下滑，同一时段新闻频道的《环球报道》收视略高，但老观众也在不断流失。
- 福州市网18：00—22：00的平均收视从2016年的1.03下降至2017年的0.56，只有《现场深一度》表现亮眼，收视率和收视份额比去年有所上升。
- 近两年收视趋势差异太大，观众数量大幅流失。随着滞留收看时间急骤减少，老牌节目《现场》《F4大搜索》《环球报道》等节目对观众吸引程度大幅下降。
- 四、兄弟频道新闻频道收视情况
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- 收视比较2016/2017【福州市网】新闻频道.主要栏目时段
- 1800-2000平均
- 1800-2000平均
- 收视比较2016/2017【福州市网】综合频道
- 收视比较2016/2017【福州市网】新闻频道
- 《帮帮团》记者的采访感悟
- 民生新闻≠曝光
- 吴孟春2013年加入《帮帮团》栏目，是《帮帮团》的“老”记者了。这几年来他做了不少调查类报道，曾先后卧底快递公司、保健品公司、地下赌场、屠宰场等场所，曝光了不少丑恶现象，其中有不少节目收视率颇高。然而就是这样一位资深记者，在刚开始接触主题策划、拍摄所谓的“正面报道”时，却发现自己“老革命遇上了新问题”。
- 上一期的《我们》采访了《第一帮帮团》的制片人洪炜，在介绍《帮帮团》如何策划制作系列主题节目时，洪炜提到《帮帮团》的记者也在这一过程中得到了长足的进步。其实《我们》编辑也很好奇，印象中《帮帮团》的记者总是在各种暗访、各种调查，他们是如何适应栏目的新模式，又如何在新模式下扬长补短的呢？为此，《我们》编辑采访了《爱心帮帮团》的调查记者吴孟春。
- 吴孟春告诉《我们》编辑：“过去也做过一两回‘正面报道’，但做得比较被动，基本没什么前期策划。今年我们栏目组重点推出主题策划，再加上今年有重点宣传期，所以我们可以说是被‘逼’着去学习一种新的制作节目的方式。“一开始我们觉得‘正面报道’做起来很简单，因为采访对象都会很配合，前期策划的想法在实际拍摄中应该也比较容易完成。相比我们以前去暗访，遇到各种突发情况，比如身份暴露之类的，我们觉得正面报道拍起来还挺容易的。“但是在真正拍摄的过程中，我们就发现其实没我们想象中那么容易。比较大的一个难点就是沟通交流。采访对象的确很配合，但是在沟通上由于层层传递，就导致原有的意思走样了，就像传话游戏一样。比如我们要到一个村去采访，但是我们并不了解村民的实际情况，因为时间关系又不能像做纪录片一样，到村里住几个礼拜去熟悉情况，所以只能通过村委会主任这样的角色来帮我们联系村民。我们跟联络人讲过采访内容之后，他再传达时可能就会出现偏差，结果真正采访的时候，采访对象不知道我们到底要采访什么。”
- 面对这种“鸡同鸭讲”的尴尬，记者们总结了经验，他们会事先写好采访提纲，再由联络人帮忙转发，以节约时间成本。除了沟通方面的问题，节目对画面质量的要求对擅长做暗访的吴孟春来说，也是一大挑战。吴孟春说：“我们原来做调查新闻更注重镜头内容，用镜头说话，想方设法地去拍摄能说明问题的核心画面，这就导致我们在拍摄时不太讲究构图。这次的《美好生活 梦想成真》系列，我把第一集拍出来之后，制片人看了以后非常不满意，提了很多要求，比如我们的拍摄背景太杂，说实话我们是随便找一个地方就开始采访了，根本没有注意背景。再比如我们平常习惯了做调查类新闻，摄像拍出来的镜头很多都摇摇晃晃，要让他一个连续稳定的镜头拍久一点，他有点一下子适应不过来，还有很多诸如此类的问题。归根结底就是我们一开始对自己的要求太低了。”
- 发现“对自己的要求太低了”其实也是件好事，有追求才会有进步，《第一帮帮团》的制片人洪炜告诉《我们》编辑，通过一起审片、一起讨论、一起学习其他电视台类似选题的节目，《帮帮团》记者的水平又上了一个台阶。对此，吴孟春也深有体会。吴孟春说：“通过这一系列的报道，我得到了一个启发。我们平常总是把片子的质量问题归结于时间紧，但是我们的制片人说，如果我给你们十天半个月，你们能做出一期比较好的专题片或者是纪录片吗？当时我们就觉得，还真不一定能做得出来。所以通过这次做系列报道，给了我们一个学习的机会。我们几个编导会互相交流，不光是我们自己的节目，还有外台做的比较优秀的节目，讨论片子的结构、切入角度、画面等等。现在再让我们做这样的正面报道，不敢说一定做得有多好，但是跟从前比肯定是有提高的。”
- 作为一线记者，在实际工作中经常会发现，批评性报道的收视率要高过“正面报道”，因为有不少观众觉得这类报道“假大空”。但是吴孟春告诉《我们》编辑，如果节目“假大空”了，那一定是编导的错！他说：“我们在采访中看到的事件都是真实存在的，如果观众觉得假大空，原因一定在编导身上，是编导没有做好。我觉得最重要的是要找好切入点，要防止假大空，就要一定要从故事性入手，现场感要强，这样才能接地气。“这次的系列报道我做了八条。给我触动最大的是应该是一条关于电力建设的报道。那条报道拍摄的是保障南日岛岛民用电，南日岛的经济支柱之一是养殖鲍鱼，停一次电就会给养殖户造成重大损失，因为他们一次投资大概都有两千多万。原来我们看到一些建设成果只会觉得房子建得还可以，用电保障也还不错，但是没有真正去想这些成果给老百姓的生活带来了什么样的变化，通过这一次的采访，我们才真正的有所感触。养殖户的讲述让我们更深入地体会到电力建设的重要性，也感觉到群众真诚的感激之情。这才是我们应该传递出去的信息。”
- 卧底保健品公司
- 通过节目把自己的感触传递出去，先打动自己，再打动观众，这样的节目才是有温度的。对于吴孟春这样的调查记者来说，通过采编一系列的“正面报道”，也为采编调查类的报道开辟了新的思路，吴孟春说，现在他的视角与以往不一样了。吴孟春告诉《我们》编辑：“最近我又开始做调查类报道了，一开始还有点不适应。（笑）不过有了做‘正面报道’的经验，我感觉对做调查类报道有很大帮助。举个例子，我刚拍了一个关于福清黑校车的报道，以前我们也拍过这类的报道，报道角度就是黑校车是怎样超载的、超载了多少人、是多么危险，片子的主旨经常是相关部门为什么不管、学校为什么不管、为什么纵容这样的现象，但是通过做一系列的‘正面报道’，我们也在学习，这次我们的角度就变了。我们更多地从理性的角度出发来制作片子，而不是一味地渲染现象。
- 卧底地下赌场
- 原来我们的调查新闻更注重如何让画面触目惊心，或者表现这个现象让人多么震撼，但这回我们就完全改变了片子的结构。这次我们也有抓拍到现象，但是更关注的是为什么会形成这种现象、怎么解决这个现象。我们去采访校方时也会改变自身的姿态，不是去追究责任，而是希望能解决问题。”
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- 吴孟春告诉《我们》编辑，现在回头看看之前做过的调查报道，发现自己有时会不自觉地站在道德制高点上去看待事件，而很少站在对方的角度去考虑问题，相对应的，在采访中就会常常遇到“防火防盗防记者”的状况。他说：“我们《帮帮团》在百姓的口中美誉度很高，但是一些政府部门其实有点怕我们。我们去采访，他们是有抵触情绪的，记者经常是刚进门就被赶出来。但是深入了解一下，就会发现政府部门实际上做了很多努力，只是有的工作需要比较长的一段时间才能体现出效果，所以我们会改变角度，更注重促进事件的解决。所以通过最近的一系列‘正面报道’，我们跟相关部门的关系也缓和了，我想这一点对于我们帮忙记者更好地去‘帮忙’很有好处。”编后语：作为民生新闻栏目《帮帮团》的记者，吴孟春通过在第一线的亲身采访经历体会到了民生新闻并不仅仅局限于“曝光”。《我们》编辑认为，他的感悟值得所有一线记者借鉴，只有换位思考，着眼于事件的解决，传递温暖的力量，才是做好民生新闻、做大民生新闻格局的有效途径。
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